Внутрішня оптимізація інтернет магазину

1. семантика
2. Мета-теги: Description
3. Основні правила для сторінок пагінацію
4. юзабіліті
5. Інформаційні матеріали
6. Розширте асортимент і додайте синонімів
7. Подбайте про швидкість
8. Не забувайте про зображення
9. Швидко пробіжить по факторам, які позитивно позначаються на сайті.
10. Робота з зовнішніми факторами

Перше що потрібно зробити - зібрати семантику і зробити магазин зручним для користувачів, зрозуміти хто ваша аудиторія, створити під кожен тип товару свою посадкову сторінку і відповідними мета-тегами.

Пошуковий трафік на інтернет-магазини можна розділити на 2 типу: це трафік по НЧ запитам відразу на картки товарів і трафік по СЧ і ВЧ запитам на категорії.

Перший тип - це магазини, які, як правило, спеціалізовані на вузьку аудиторію і люди в більшості приходять за конкретним товаром: клавіатурa Rаzer Deathstalker, матриця для ноутбука lenovo g570, ніж cold steel recon tanto і т.д.

У такому випадку потрібно максимально "прокачати" картки товарів: докладний унікальне опис, характеристики, відео огляд, відгуки, фотогалерея, можливість задати питання та інші фішки юзабіліті, які підходять саме під цю аудиторію.

Для таких товарів бажано не генерувати мета-теги за формулами, а писати вручну.

Другий тип - інтернет-магазини, на які приходять за запитами: чоловічі шкіряні гаманці, набори для вишивки, меблі для вітальні і т.д. Тут основний упор необхідно зробити на сторінках рубрик, підрубрик і ключові слова: зручна навігація, фільтри при виборі товару, хороший асортимент, прийнятні ціни, знижки та акції. Як варіант, можна знімати відео огляди асортименту товарів (зробити сюжет про кухонні меблі, яка у вас є).

Важливо: на першій сторінці рубрики потрібно показати товари з усіх цінових категорій. Багато власників інтернет-магазинів роблять помилку, нав'язуючи найдорожчі товари.

семантика

• ВЧ запити - це головна сторінка і сторінка рубрик.
• СЧ запити - це сторінки підрубрик і сторінки тегів, варто відзначити, то легше і доцільніше в першу чергу просувати саме підрубрики.
• НЧ і мікроНЧ запити - це картки товарів.

Мета-теги: Title

Як складати і чим керуватися при складанні title, description і keywords я вже писав в мануалі мета теги для e-Commerce , Тут я лише наведу вдало (на мій погляд) реалізовані приклади.

Для головної сторінки

Пишемо основний ВЧ запит сайту + додатковий запит чи розведення, можна назва магазину і / або топонім, якщо сайт прив'язаний до регіону.

Пишемо від загального до конкретного: тренажери, велосипеди, квартири, оренда квартир, не треба писати спільні суперВЧ характеризують тематику: нерухомість, авто, спорт, економіка і т.д.

Для сторінок рубрик, підрубрик і тегів

Тут потрібно писати від часткового до загального, правильно: Білі офісні стільці, неправильно: Стільці офісні білі.

Пишемо основний запит рубрики + ціну (мінімальну на товар в каталозі) + допоміжний запит (купити, замовити, доставка) + ім'я вашого бренду.

Для карток товару

Тут ми пишемо назву товару (з урахуванням побажання клієнта), можна додати категорію (де це доречно), топонім, інформацію про ціну.

Мета-теги: Description

Основний ключовий запит сторінки + переваги або список послуг (без повторів) + словоформи основних запитів + ​​УТП + телефон / ціна / назва фірми. Використовуємо додаткові слова: купити, замовити, доставка, ціна, знижки, топоніми, сезон (літні куртки), стать (жіночі дублянки).

• Унікальність щодо сайту та видачі.
• Пишіть більше конкретики, звертайтеся до вашої цільової аудиторії, підштовхніть до вчинення дії.
• Можна використовувати всі знаки пунктуації, навіть! ��?

Для головної сторінки

УТП - унікальна торгова пропозиція.

Для сторінок категорій

Для карток товару

Основні правила для сторінок пагінацію

• Використовуємо rel = next, rel = prev
• Можна використовувати rel = canonical
• Чи не виводимо контент для 2 і наступних сторінок

Оптимізація посадочних сторінок

Текст повинен бути:

• Унікальним, читабельним, без "води".
• Чітко пояснювати користувачеві основні характеристики та переваги даного товару / типу товару.
• Бажано містити відео-огляди, списки, таблиці, багато фото в хорошому дозволі.

Корисна стаття в тему: http://habrahabr.ru/post/217411/

Використовуйте теги <H1> - <H4> в розмітці тексту. (Тег <H1> повинен бути один і являти собою заголовок).

• 

  Натисніть на картинку для збільшення

  У <H1> поміщаємо основний запит без додаткових слів: "Для дому", "Силові тренажери", "Велотренажер", "Диван ліжко".

• У <H2> можна помістити додатковий запит.
• У <H3> можна помістити ГЕО запит.

* Теги <h2> і <h3> можна взагалі не використовувати.

Приблизний розмір тексту:

• Категорія ~ 2000 символів.
• Будь ~ символів 1000.
• Картка ~ 500 символів.

* Ну а взагалі все індивідуально.

юзабіліті

Кнопка "Купити" / "Додати в кошик" повинна бути в першому екрані. Клікабельність верхніх на 30% вище, ніж нижніх.

По кнопках клікають частіше, ніж по посиланнях - вони більш помітні. Результати a / b тестування показують зростання CTR на 20-200%

Якщо це категорія / підкатегорія - повинні бути фільтри і сортування товарів за ціною, виду, бренду, кольором і т.д.

Корисна фішка: якщо є багато колірних варіантів, краще це зробити не текстом, типу: синій, червоний, білий, а картинками:

Також і з брендами - краще вдіяти не текстом: Adidas, Nike, а логотипами.

Інформаційні матеріали

В інтернет-магазині повинні бути інформаційні статті, але їх не повинно бути більше комерційних. В ідеалі статті повинні ранжуватися і приносити трафік по супер мікроНЧ запитам.

Сенс таких статей?

• Наприклад, я прийшов в магазин за запитом дивани для вітальні, мені сподобався диван, я дивлюся картку товару і бачу в рядку "оббивка": флок.
• Я не знаю, що це таке і мені цікаво.
• Буде круто, якщо на цьому ж магазині буде стаття: Види оббивки м'яких меблів, де буде написано, що таке флок, що таке жаккард тощо, буде наведено мінуси і плюси (важко чистити, швидко брудниться і т.д.), а в кінці буде приведена порівняльна таблиця.
• Звичайно зі статті повинна бути лінковка на відповідні розділи і товари.
• Від таких статей виграєте і ви, і покупець.

Числа в заголовках (10 самих, 5 способів і т.д.) збільшують кількість лайків і шеров в середньому на 50%. Використовуйте числа в заголовках інформаційних статей.

Розширте асортимент і додайте синонімів

Приклад: у вас є розділ "Шкіряні дивани", чому б не розширити його на підрозділи і не додати синонімів?

Робиться це дуже просто, вбийте запит в Яндекс і перейдіть:

Подбайте про швидкість

Чому я повинен чекати завантаження інтернет-магазину 5-6 секунд, коли можна швидко зайти на сайт конкурента?

До речі, згідно з дослідженням Amazon, уповільнення швидкості сторінки на кожні 100 МС призводить до втрати 1% продажів.

Не забувайте про зображення

Робіть нормальні Alt і Title зображень. Не потрібно писати "Фото", "Скріншот_1", "ofpdf9hk0005650658" тощо.

Google використовує текст, написаний в Alt зображення при текстовому ранжируванні, Яндекс - немає.

Більш докладно про це написано в блозі Сергія Кокшарова: заповнюємо атрибут ALT або як підписувати зображення на комерційному сайті .

Швидко пробіжить по факторам, які позитивно позначаються на сайті.

У хорошого інтернет-магазину повинно бути:

• ЧПУ (людино-поняние-урли)
• Хлібні крихти
• Форма пошуку товару всередині сайту (за назвою, по бренду, по артикулу)
• Сторінка "Контакти" з інтерактивною картою проїзду, описом, як доїхати до пункту видачі, з повними контактними даними і email на домені вашого сайту.
• Індивідуальний шаблон 404 сторінки, де ви можете запропонувати користувачеві знижку або пропозицію підписатися на розсилку, вступити до спільноти в соціальній мережі.

Прикольна сторінка 404 помилки

Впровадити мікророзмітки - адреса, контакти, відгуки про товар, фото і навіть відео - все це можна показувати у видачі, збільшуючи CTR. Це дуже потужний інструмент і заслуговує на написання окремої статті.

Робота з зовнішніми факторами

Працюйте з соціальними мережами. Дізнайтеся, де знаходиться ваша аудиторія і робіть упор на саме ці соціальні мережі. Як правило, в РФ це Вконтакте і Однокласники. Це не означає, що потрібно забути про Facebook, Google Plus і Twitter.

Пост в тему: http://geektimes.ru/post/222245/

Де можуть бути доречні кнопки «твіт» і «лайк»? На сторінці «Спасибі за покупку». Я купив класну річ і хочу поділитися новиною з друзями.

Якщо ви правильно зробите структуру інтернет-магазину, зробите його зручним для користувачів і не забудете про комерційні чинники, то від покупки посилань можна відмовитися, ну або звести їх кількість до мінімуму.

А вам є що додати? Поділіться своїм досвідом.