Стратегія просування сайту. План робіт по просуванню

1. З чого почати?
2. Аналіз конкурентів і формування семантичного ядра
3. аудит сайту
4. Внутрішня оптимізація
5. зовнішня оптимізація
6. Що робити далі?
7. На що звертати особливу увагу при підготовці стратегії просування в 2017 році

24 Марта 2017 | 7353 | 0

Створення SEO-стратегії - найважливіший етап на шляху до успішного просування сайтів. Без чіткого планування і створення запасних тактик запросто можна втратити дорогоцінний час, який краще використовувати безпосередньо для розвитку сайту.

Варто пам'ятати, що в SEO-просуванні немає як такого єдиного рецепта для досягнення успіху: що працює для сайтів однієї тематики, ймовірно, не спрацює для інших. Тому необхідно планувати цілі і засоби до їх досягнення, грунтуючись на своєму накопичений досвід і детальному аналізі конкурентного середовища.

З чого почати?

Традиційно, починаючи будь-яку діяльність, необхідно поставити цілі.

Вони повинні бути вимірними (наприклад, 40% запитів в топ-10 через півроку робіт або досягнення планки в 5000 візитів з пошукових систем) і реальними (якщо у вас молодий сайт, то не варто намагатися в перший же місяць потіснити «старичків» з топ -3).

Виходячи з цього, на етапі постановки цілей потрібно враховувати:

• Тип сайту - блог, інтернет-магазин або сайт-візитка. Для кожного з цих видів майданчиків тактика і стратегія будуть помітно відрізнятися.
  Наприклад, власник блогу в короткостроковому періоді ставить головною метою отримання максимально можливої ​​кількості візитів на сайт, щоб надалі заробляти на рекламі і т.п. А власник e-commerce сайту концентрує всі зусилля на отриманні максимальної конверсії.


• Вік домену - як відомо, старі сайти простіше просувати.
  Тому якщо у вас новий сайт, то не варто панікувати при відсутності значних результатів в перші тижні / місяці робіт. Пошуковим роботам необхідно накопичити достатньо даних про сайті (поведінкові чинники, контрольний профіль і т.д.), щоб почати ранжування відповідно до його релевантність.


• Тематику ніші - аналіз конкурентного поля дасть багато поживи для роздумів. У деяких тематиках (наприклад, продаж електроніки і побутової техніки) сайтам з невеликим асортиментом буде вкрай складно, так як після аналізу видачі пошукових систем очевидно, що велика частина топа зайнята агрегаторами або великими інтернет-магазинами.
• Поточний стан сайту - тут особливо важливо, чи займалися оптимізацією сайту раніше. У разі добре виконаної роботи на попередніх етапах, досягнення цілей значно спрощується: цілком ймовірно, що буде просто необхідно «прокачати» кількість посилань і внести корективи в різні зони документа (теги, текст).
  У зворотному випадку доведеться приділяти максимум уваги всім факторам ранжування.

Аналіз конкурентів і формування семантичного ядра

Даний пункт плану робіт по просуванню сайту можна назвати фундаментальним.

На даному етапі необхідно зібрати семантичне ядро ​​(використовуємо Wordstat, Key Collector, Serpstat, Яндекс.Метрику, Google Analytics та інше) і грамотно його розподілити по посадковим сторінкам. Щоб це зробити коректно, важливо завжди розуміти призначений для користувача Интент (намір, реальна потреба) і аналізувати топ.

Наприклад, запити «купити квартиру» і «купити однокімнатну квартиру» навряд чи вийде просунути на одну сторінку, тому що, по-перше, конкуренти розподілили дані запити по різних сторінок, а по-друге, з точки зору ІНТЕНТ користувача це різні потреби.

Також важливо пам'ятати про розмежування комерційних і інформаційних запитів:

Запит «купити сумісного Галаксі s7»

Як видно з скріншоту, такий запит є комерційним. Про це добре свідчать сніппети: зверніть увагу на підсвічування слова «в Москві».

Запит «сумісного Галаксі s7 відгуки»:

Добре видно, що це інформаційний запит (при грамотному підході такий запит легко може стати конверсійним, особливо це стосується інтернет-магазинів): на видачу представлені сайти-отзовікі і посадочні сторінки з відгуками торгових майданчиків.

За адресою сторінки видно, що це спеціальна сторінка, зроблена під відгуки.

У такому ж ключі можна просувати запити зі словами «ціни», «характеристики», «огляди», створюючи під них оптимізовані сторінки.

Слід не забувати про можливість відстеження трендів в інтернеті. Хорошим помічником у цьому завданню буде сервіс trends.google.ru, де можна вивчити кількісну динаміку запиту за обраний період часу в певній географічній локації. Також можна здійснити аналіз за різними видами пошуку: загальний, по картинках, по новинах, по товарах, по Youtube.

Що стосується аналізу конкурентів, то тут приділяємо особливу увагу розбору максимальної кількості чинників.

Дивимося на:

• Зовнішній вигляд сайту (сюди ж віднесемо розташування тематичних / товарних блоків);
• Вік домену;
• Кількість сторінок в індексі;
• Внутрішню оптимізацію (контент, метатеги і т.д.);
• Зовнішню оптимізацію (кількість і якість донорів, динаміка, типи посилань);
• Технічну складову (наявність мобільної версії сайту, реалізація пагінацію і т.д.);
• Комерційні фактори (наявність різних форм для зв'язку і замовлення, фільтри підбору, сортування, пошук по сайту, специфічні інструменти ніші і т.д.);
• Поведінкові фактори (орієнтовні дані можна отримати за допомогою сервісу Similarweb);
• Дані по трафіку (орієнтовні дані можна отримати за допомогою сервісу Similarweb);
• Семантичне ядро ​​(уважно аналізуємо, які ключі з'явилися у конкурента, як їх розподілили. Справитися з таким завданням допоможе Serpstat. У разі виявлення будь-яких прогалин в порівнянні зі своїм ядром, по можливості необхідно оперативно розширювати кількість просуваються запитів).

аудит сайту

Даний пункт тісно пов'язаний з попереднім, так як після збору і аналізу семантичного ядра, вивчення конкурентів, необхідно досконально дослідити власний сайт.

Аудит допоможе зрозуміти, в якому стані сайт, і взагалі, куди необхідно рухатися, щоб досягти швидких результатів.

Особливу увагу приділяємо:

• Технічних аспектів: індексація, наявність сторінок з кодом відповіді 3XX / 4XX / 5XX, дублі, метатеги, швидкість віддачі контенту, верстка і багато іншого;
• Посадковим сторінкам - які сторінки є на сайті, будь вони типу, що буде необхідно створювати;
• Поточного рівня внутрішньої і зовнішньої оптимізації: чи відповідають мета-теги вибраних запитах, чи потрібні тексти на сторінках; якщо так, то якого обсягу і з якою кількістю входжень ключів і тематичних слів; скільки посилань потрібно, якого виду і з якими анкорами, з яких майданчиків;
• Юзабіліті - сюди можна віднести всілякі елементи, які сприяють зручному і приємному взаємодії відвідувача з сайтом;
• Веб-аналітиці. Якщо сайт новий, встановлюємо системи аналітики на сайт, налаштовуємо мети і збираємо дані. Якщо сайт вже з історією, то уважно вивчаємо поведінкові фактори відвідувачів, конверсії. Особливу увагу варто приділити пошуку шляхів поліпшення ПФ, а також збільшення кількості цільових візитів.

Сюди ж можна віднести настройку вебмайстрів Яндекса і Google, які також є відмінними інструментами для моніторингу стану сайту.

Внутрішня оптимізація

Внутрішня оптимізація - та частина плану просування сайту, яка відповідає за реалізацію привабливості сайту для пошукових систем і потенційних відвідувачів.

Основні моменти по внутрішній оптимізації:

• Оптимізація метатегов title, description, h1-h6. Робимо красиві і привабливі сніппети, редагуючи title, description і перший абзац тексту.
• Робота з контентом сторінки (визначення необхідних обсягів тексту, його структури, пошук тематичних слів і синонімів, визначення кількості входжень ключових слів в контенті і т.д.). Сюди ж можна віднести роботу з зображеннями і відео.
• Загальне поліпшення якості сторінки. Тут важливо визначити, що обов'язково повинно бути на сторінці: які форми, калькулятори та інший функціонал, який допоможе зробити посадкову сторінку максимально зручною і простою у використанні.
• Перелінковка - розподіл ваги сторінок за допомогою посилань на інші сторінки. Тобто ті сторінки сайту, які найбільш важливі для його власника, повинні мати максимальний статичний вага. Це можуть бути прості посилання в контенті або складні системи підстановки посилань в залежності від ситуації і поточних завдань.

зовнішня оптимізація

Зовнішня оптимізація і раніше залишається важливим пунктом в SEO-стратегії більшості фахівців.

Головна відмінність даного пункту від інших полягає в тому, що цей вид оптимізації вимагає постійної уваги: ​​не можна просто купити пачку посилань, зареєструватися в декількох каталогах і геть забути про це. Розвиток посилального профілю вимагає постійної роботи: регулярного отримання якісних посилань з різних джерел.

Провести аналіз посилальної маси сайту можна за допомогою зручного сервісу Ahrefs.

Що стосується безпосередньої тактики по даній частині стратегії, то важливо:

1. Визначити необхідний бюджет.
2. Підібрати найякісніших, тематичних донорів. Визначити динаміку, типи і види посилань.
3. Підготувати контент.
4. Зайнятися безпосередньо розміщенням посилань.
5. Аналізувати ефективність.
6. При необхідності внести зміни в тактику побудови довідкового профілю.

При просуванні сайтів необхідно фіксувати свої дії, щоб розуміти, на які чинники ранжирування вплив дає результат, а на які ні.

Що робити далі?

Звичайно, на цьому робота не закінчується. Після такої первинної оптимізації необхідно шукати слабкі місця сайту, щоб зрозуміти, на що впливати надалі.

Дуже часто трапляється, що після аналізу позицій запитів (особливо які «залипнули» на топ 15-20) і відповідних посадочних сторінок здається, ніби все зроблено і нічого прокачувати. Але це не так. Завжди можна покращувати сніппети, контент, функціонал сторінки. Можливо, сайту або сторінки вистачає посилань.

Тому важливо не зупинятися в роботі, а шукати нові точки зростання, займатися поглибленої аналітикою.

На що звертати особливу увагу при підготовці стратегії просування в 2017 році

Пошукові алгоритми оновлюються регулярно, в результаті чого змінюється вплив певних факторів на підсумкове ранжування. Але наступний список доробок і рад повинен бути обов'язково врахований при розкручуванні будь-яких сайтів:

1. Кожен сайт повинен мати якісну мобільну версію (адаптуюся або мобільну версію на окремому піддомені).
2. Перехід на https . Вкрай необхідний всім комерційним сайтам, де є поля для введення платіжних і ідентифікаційних даних відвідувачів. Іншим сайтам також не варто відкладати цей захід в довгий ящик.
3. Максимально швидка віддача контенту. Впливає на краулінговий бюджет (частоту і повноту індексації) і поведінкові чинники.
4. Максимально якісний контент.
5. Посилальна маса як і раніше впливає на підсумковий рейтинг сайту.
6. Зростання числа готових відповідей в Google. Сайти, що потрапили в такі блоки, забиратимуть основну частину кліків на SERP.
7. Відвідувач може зробити конверсію, через n-ну кількість візитів на сайт. Це важливо пам'ятати, оскільки сайт повинен надавати максимально багато корисної та якісної інформації по товару / послуги і т.д.
8. Збільшення частоти використання голосового пошуку. На даний момент дана технологія не отримала повсюдної популярності, але в майбутньому відсоток таких запитів буде збільшуватися, і це може привести до серйозних змін в підходах до SEO-оптимізації.
9. AMP - прискорені мобільні сторінки. Відмінне рішення для новинних майданчиків. Суть дуже проста - сторінки, створені за такою технологією, зберігаються в базі пошукача, і при переході на такий сайт відбувається миттєве завантаження.
10. Просто покращуйте свої сайти для людей. Це реально працює.

Автор: Артем Каленчук,
старший SEO-спеціаліст Artox Media Digital Group