В рубриках: контекстна реклама | коментарів: 8
Традиційно при проведенні кампаній контекстної реклами в Інтернеті рекламодавці ставлять три основних типи завдань:
- збільшення продажів товарів або послуг;
- залучення широкої цільової аудиторії на свій проект;
- брендинг у вузьких нішах
Незалежно від обраної завдання в «Настільною книзі рекламіста» компанії Бегун при створенні і проведенні кампанії в сервісах контекстної реклами рекомендується дотримуватися шести основних етапів для того, щоб контекстна реклама стала ефективним інструментом вирішення рекламних завдань.
- Визначити цільову аудиторію контекстної реклами. Для проведення ефективної рекламою кампанії необхідно знати цільову аудиторію товарів, що продаються або послуг, що надаються. Від вибору аудиторії буде залежати дуже багато параметрів, таких як, наприклад, тематика майданчиків, часовий і географічний таргетинг.
- Вибрати інструментарій для проведення кампанії. Залежно від представлених вище завдань рекламної кампанії необхідно вибрати інструментарій, за допомогою якого буде реалізовано проведення контекстної рекламної кампанії. Так, для зростання продажів можна вибрати пошукову контекстну рекламу і контекстні оголошення в рекламній мережі, для підвищення впізнаваності марки - медійний контекст. Якщо система продажів компанії «зав'язана» на замовлення по телефону (наприклад, доставка піци або замовлення таксі), то має сенс використовувати функцію контекстний дзвінок. Для вибору інструменту немає чітких правил, в кожному конкретному випадку найбільш ефективним може виявитися інший варіант. І безумовно, правильно складена і оптимізована кампанія буде успішніше, незалежно від інструментарію.
- Виділити бюджет. Залежно від розміру виділеного бюджету будуть змінюватися стратегія і тактика проведення контекстної рекламної кампанії. Рівень конкуренції в тематиці, обраний на другому етапі інструментарій та фінансові можливості визначають рівень необхідних коштів.
- Вибрати ключові слова для проведення контекстної рекламної кампанії. Від вибору ключових слів, по-чому, буде залежати успіх рекламної кампанії. Не варто вибирати занадто загальні ключові слова. Чим точніше ключова фраза виражає, наприклад, намір купити, тим більша ймовірність покупки. Часом, проведення контекстної рекламної кампанії по великій кількості «точних» низькочастотних запитів буває ефективніше, ніж запуск контекстної реклами за загальними формулюваннями ключових слів. Не рекомендується використовувати занадто багато ключових фраз, необхідно перевіряти і розбивати їх на групи. Потрібно обов'язково моніторити CTR і конверсію ключових слів кампаній і вносити поправки в вигляді додавання або виключення ключових фраз.
- Написати текст рекламного оголошення. Як і в традиційній рекламі, необхідно пам'ятати, що контекстне оголошення повинно відображати особливість товарів, що продаються або послуг, що надаються, щоб виділятися серед конкурентів. Не варто забувати, що аудиторія різних рекламних майданчиків значно відрізняється один від одного і для кожної категорії користувачів необхідно складати окреме оголошення. Постійне експериментування, зміна існуючих оголошень - запорука ефективної контекстної рекламної кампанії.
- Відстежувати показники рекламної кампанії для подальшої оптимізації. Жодна рекламна кампанія не буває ідеальною з самого початку. Необхідно аналізувати показники кампанії, змінювати текст оголошень, набір ключових слів, налаштувань націлення та аналізувати ефективність змін. Отримувати ідеальні результати від контекстної реклами - це досить трудомісткий процес, що вимагає досвіду і терпіння.
А взагалі в Настільною книгою рекламіста ще багато слушних думок. Рекомендую її до прочитання.
PS: До чого дійшов прогрес! СЕО Прес по RSS .
Корисно вивчити:
