Односторінкові Лендінзі: добре продають, погано просуваються
Ми починаємо з найбільш показового прикладу - landing page і його складності. В основі пошукового ранжирування завжди стояв контент. У цьому пункті цільові сторінки дійсно не здатні конкурувати з іншими видами сайтів. Формат зобов'язує бути коротким, лаконічним і не розмазувати букви тонким шаром по сторінці.
Все сказане зовсім не символізує популярний тост: «За наше безнадійне підприємство». Абсолютно! Лендінзі в пошуку просуваються і здатні показувати пристойні рейтингові позиції.
- По-перше, робота з широкою семантикою і увагу до низькочастотних запитах. Хоча ця тема широко обговорюється - особливо в світлі впровадження нових практик ранжирування Яндекса - але морочитися з довгими «хвостами» пошукових ключів бажають далеко не всі розробники. Мало кому хочеться на одностранічнік комбінувати тисячі слів / фраз і чистити «сміттєві» ключі. До того ж і результат проявиться не скоро, а це суттєвий привід до подразнення замовника і непередбачуваного дедлайну.
- По-друге, горезвісна мобілізація і відповідність вимогам гаджетів. Начебто все дійшли згоди, що сайти потрібно адаптувати. Але, за великим рахунком, віз і нині там. Чергова адаптація не означає ні-чо-го. Від слова «зовсім». Найчастіше все зводиться до технічних проблем: щоб верстка не "пливла» і ресурс швидко завантажувався на мобільному інтернеті. А питання дизайну і інших тонкощів юзабіліті маленького дисплея засунули в сторонку. Густий туман контенту, без «повітря», де палець навіть дитини не потрапляє на кнопку СТА - або не дай бог текстове посилання - ось і причина роздратування відвідувачів. Вони некомфортні майданчики залишають, пошуковики цей процес фіксують і у видачі непопулярну сторінку засовую подалі.
- Репутація та інші SERM'яжние методики. Ось де поле для роздолля - нічого не заважає власникам Лендінзі самостійно формувати і підтримувати публічне реноме на відкличні майданчиках. Позитивні рецензії на сторонніх ресурсах формує лояльність аудиторії, підвищують кількість переходів на і, як результат, зі схваленням сприймається органічним пошуком.
Проблема всіх перерахованих способів полягає в повільному прояві результатів оптимізації. Створити контекстну кампанію і отримати швидкий тематичний трафік - звичайно, дуже приємно. Але він закінчується разом з фінансовим бюджетом, а плоди органічного просування будуть діяти роками. Якщо тільки йому постійно приділяти увагу.
Мультілендінгі і інтернет-магазини: і продають, і просуваються
Ще два формати, на яких не передбачено впровадження об'ємного текстового контенту. А саме його так люблять індексувати пошукові системи. Особливо якщо статті унікальні, цікаві та корисні - три доданків, які залучають користувачів до прочитання. До того ж, мають схильність до вірусного розповсюдження. Незважаючи на велику кількість матеріалів в інтернеті, експертний огляд часто починає кочувати з одного ресурсу на інший. Це додає авторитет першоджерела (якщо, звичайно, передрук супроводжується активним посиланням на оригінал).
А ми повернемося до продавців сайтам. Вони знайшли спосіб поєднати кругле з м'яким, аскетичний торговий формат і корисні тематичні можливості.
- Організували веб-майданчика корпоративних блогів. Проблема наповнюваності цих сторінок, найчастіше лягає на працівників фірми або залучаються сторонні автори від професійних інтернет-компаній і фріланс-сегмента.
- Перенесли на сайти розширені відгуки реальних клієнтів і їх призначені для користувача історії. Тут подвійна вигода - і тематична маса нарощується, і лояльність цільової аудиторії підвищується.
- Стали працювати з форматами відеопродвіженія - канали на спеціалізованих хостингах і розміщення на них авторських роликів. Всілякі відеоуроки, семінари, огляди новинок, тест-драйви, експертні думки - це дуже затребувана ніша, здатна привести на сайт якісний тематичний трафік і просунути його в пошуку.
І знову пошукова семантика. Ключове ядро сайту, професійно зібране і підтримане оптимізованим текстовим контентом, здатне відігравати визначальну роль в просуванні. Не дарма саме за цим параметром роботи ведуться в першу чергу - пошукові запити починають і виграють. Для кожного SEO-замку знайдеться свій оптимізаційний ключик. Слід тільки звернутися за потрібною адресою в професійну веб-студію.
