SEO-просування на YouTube: докладний посібник

1. Як працюють алгоритми ранжирування YouTube
2. Контент і ключові слова: що шукає YouTube?
3. Пошук ідей і ключових слів для відео
4. Зйомки якісного відео
5. внутрішні сигнали
6. значок каналу
7. Посилання в заголовку
8. опис каналу
9. створення плейлистів
10. Оптимізація навігації каналу
11. Сподобалися канали
12. Заголовки і опису
13. Титри
14. Коментарі
15. зовнішні сигнали
16. Зворотні посилання
17. соціальні сигнали
18. Додаткові інструменти та ресурси
19. Пам'ятайте про мету

Без сумніву, в світі онлайн-відео YouTube - це справжній левіятан. Понад мільярд користувачів переглядають мільйони годин відео кожен день, за рік загальне щомісячна кількість переглядів збільшується на 50%. Половина цих переглядів зараз відбувається з мобільних пристроїв. За ту хвилину, що ви читали початок цієї статті, на YouTube був завантажений контент загальним обсягом приблизно 300 годин. Чи був в цьому потоці ваш відеоролик?

Досягнення майстерності в роботі з платформою YouTube принесе очевидну користь, адже ваша компанія, безсумнівно, тільки виграє від правильно оптимізованого, готового до конкурентної боротьби відеоконтенту.

Як працюють алгоритми ранжирування YouTube

Як і Google, YouTube використовує складний пошуковий алгоритм, щоб обчислювати, які відео показувати користувачам. При цьому у формуванні пошукової видачі враховуються і індивідуальні користувальницькі переваги.

Не будемо також забувати, що YouTube постійно змінює значущі для ранжирування чинники як внутрішньої, так і зовнішньої оптимізації. Робиться це для того, щоб надати найбільш релевантні результати за пошуковим запитом користувача.

Контент і ключові слова: що шукає YouTube?

Контент, контент і ще раз контент

Успішний канал на YouTube - це не та річ, яку можна створити за тиждень, а потім закинути. Уявіть собі весь той обсяг робіт і витрат, яких вимагає створення контенту для каналу кабельного телебачення. Вражає, так? Звичайно, скромний канал на YouTube поступається за масштабністю телевізійному каналу, але ця аналогія допоможе зрозуміти, яка праця необхідний для створення успішного каналу.

Вам буде потрібно якісний, «вічнозелений» HD-контент, створюваний на регулярній основі, а також відеоанонси, трейлери, закадрові зйомки, відеоблог - список можна продовжувати нескінченно.

Глядачі жадають свіжого контенту, тому готуйтеся зануритися в роботу всерйоз і надовго. Не забудьте, що конкуренти завжди раді зайняти ваше місце! Саме це і станеться, як тільки ви почнете ставитися до свого контенту абияк.

Пошук ідей і ключових слів для відео

Отже, ви розумієте, що потрібно створити постійний потік якісного контенту, але не знаєте, з чого почати? На щастя, YouTube досить послідовний у своїх перевагах, тому у вас є надійний орієнтир при розробці контенту. Як, YouTube незмінно віддає перевагу таким типам відеоматеріалів: відео з практичними рекомендаціями ( «how-to»), оглядам продуктів або послуг, навчальних матеріалів, контенту, пов'язаного зі спортом або фітнесом, а також усього, що можна об'єднати словом «мімімішность» ( ми всі знаємо, як популярні в інтернеті котики).

Погляньте на результати видачі Google. Якщо ваші відеоролики вже потрапили в ТОП-10, значить, вам пощастило підібрати вдалі ключові слова. З їх допомогою і при правильному підході до оптимізації у вас не буде проблем з конкуренцією.

Зйомки якісного відео

Отже, ви визначилися з вмістом і графіком розміщення матеріалів, ви готові зайнятися безпосередньо створенням контенту. Врахуйте, що останнім часом важливим аспектом оптимізації стало створення довших відеороликів: YouTube відстежує, скільки часу користувач витрачає на взаємодію з відео, особливо на його перегляд. Тому чим довше ваш відеоролик, чим довше користувач його переглядає, тим краще це вплине на алгоритм ранжирування, адже така поведінка показує, що користувачі вважають ваше відео цікавим і захоплюючим. Тільки не перестарайтеся! Деяких користувачів довгі відео навпаки відлякують.

Ваше завдання - надати найкращий контент, тому, в кінцевому підсумку, чим вище цінність вашого відео, тим більше у нього шансів зайняти високі позиції за потрібними ключовими словами.

внутрішні сигнали

відеофайл

Зрозуміло, на цьому етапі ви або розбираєтеся в технічних аспектах, тобто знаєте, як знімати і редагувати відео, як зберігати відеофайли, або працюєте з групою фахівців, які можуть все це зробити. У будь-якому випадку, є один простий етап процесу до вивантаження відео на YouTube, який ви завжди можете контролювати, - назва відеофайлу. В імені файлу, використовуйте наступні ключові слова і дефіси точно так же, як ви робите це у випадку з файлом зображення при пошукової оптимізації сторінки.

значок каналу

Якщо ви створюєте новий канал на YouTube, почніть з оптимізації значка. Все дуже просто: виберіть файл JPEG, відредагуйте назву файлу, додайте опис, вкажіть права власності. Додайте ключові слова, як якщо б ви заповнювали теги title і description веб-сторінки.

Посилання в заголовку

У розділі заголовка можна додавати посилання, щоб у глядачів була можливість більше дізнатися про тих, хто працював над створенням зацікавили їх відеоматеріалів. Додайте посилання на свій сайт, на профілі в соціальних мережах, на інші свої канали, на авторитетні релевантні сайти і т.д.

опис каналу

Сенс цього кроку оптимізації зрозумілий з назви: максимально використовуйте наступні ключові слова в описі каналу. Постарайтеся використовувати семантично пов'язані слова, але не перетворюйте опис в спам. Як можна точніше і інформативніше опишіть канал, щоб його зміст було зрозуміло потенційним глядачам.

створення плейлистів

Багато власників каналів вивантажують все відеоматеріали в один основний плейлист, хоча YouTube дозволяє створювати різні плейлисти в рамках одного каналу. Виділіть в каналі кілька основних тем, а потім створіть окремий плейлист для кожної з них, щоб користувачеві зручніше було орієнтуватися в контенті каналу. Створіть кілька каналів і додайте перехресні посилання на відеоролики з різних плейлистів, таким чином ви зможете збільшити кількість переглядів і наростити обсяг посилань.

Оптимізація навігації каналу

Коли ви додасте кілька відеороликів і організуєте їх в плейлисти, ви зможете налаштувати фид каналу, щоб користувачі бачили ваші дії: які нові ролики ви завантажили, що додали в плейлист, кому поставили «лайк» і т.д.

Сподобалися канали

Далі можна додати кілька додаткових каналів, які можуть зацікавити ваших користувачів. Таких каналів не повинно бути багато, так що не лийте зайву воду. Виберіть інші свої канали (якщо між ними і вашим новим каналом є тематична кореляція), а також додайте кілька популярних авторитетних каналів тієї ж тематики.

Заголовки і опису

Тепер, коли канал готовий до запуску, потрібно перевірити оптимізацію кожного відеоролика. Спочатку підберіть правильний заголовок (принцип той же, що і при заповненні тега title веб-сторінки), потім напишіть такий опис, щоб користувач відразу захотів натиснути кнопку відтворення. Не забудьте включити в цей опис ключові слова. При бажанні додайте кнопку заклику до дії, щоб користувач міг отримати більше інформації про вас і вашому каналі, а також додайте посилання на інші інтернет-ресурси. Крім того, можна додати кнопки, що пропонують користувачеві підписатися на email-розсилку, перейти на продуктову сторінку або на посадкову сторінку, яка залучить користувача в конверсійний сценарій.

Титри

YouTube дозволяє додати до відеороликів текстовий супровід, тобто титри для глухих і слабочуючих користувачів. Не потрібно відрізнятися особливим розумом і кмітливістю, щоб зрозуміти: насичені ключовими словами титри сприяють пошукової оптимізації.

Коментарі

Хочете - вірте, хочете - ні, але ви можете ненав'язливо додати багатий ключовими словами текст або кнопку заклику до дії прямо під основним описом. Для цього просто залиште перший коментар до відеоролика. Такий коментар повинен бути коротким, адже це як би постскриптум до основного опису, що дає додаткову інформацію або запрошує глядачів до участі в обговоренні ролика.

зовнішні сигнали

запроваджене відео

Коли користувачі хочуть вставити ваш відеоролик на свої сторінки, YouTube розглядає таке бажання як чіткий сигнал про те, що ви пропонуєте якісний контент. Одна справа - отримати пряме посилання на відео, зовсім інша справа, якщо ваш ролик хочуть вставити в статтю або повідомлення в блозі. Тут ви виходите на новий рівень. Бажання авторитетного сайту впровадити ваш відеоролик в свій релевантний контент - це відмінний спосіб позитивно вплинути на позиції ролика в пошуковій видачі.

Зворотні посилання

Якщо тільки ви не проспали останні десять років і трохи розбираєтеся в пошуковій оптимізації, ви знаєте, що алгоритм Google (все ще) враховує якісні вхідні посилання як сигнал для ранжирування. Це відноситься і до платформи YouTube посилання з авторитетних джерел тут теж цінуються. Заробляти такі посилання зараз складніше, ніж було колись, і це приводить нас до наступного пункту.

соціальні сигнали

Краще навіть не намагатися зрозуміти всі ті чинники, які Google враховує при ранжируванні веб-сторінок або відео на YouTube. Набагато простіше представляти справу таким чином: Google хоче бачити сигнали (в тому числі посилання) з тих сайтів, якими користуються реальні люди. Можна заробити 10 посилань з 10 різних, нехай навіть релевантних сайтів, але Google не зверне на них уваги, якщо цими сайтами не користуються реальні люди.

Ось тут-то і потрібні соціальні сигнали. Найпопулярніші вебсайти - це соціальні медіа і сайти додатків. Тому Google враховує реакцію таких сайтів як Facebook, Twitter, Pinterest і т.д. Щоб зрозуміти, як ранжувати ваші відеоматеріали і наскільки вони доречні, алгоритм YouTube відстежує, наскільки активно користувачі переглядають і обговорюють ваш контент або діляться ним. Якщо у вас якісний, «зоряний» контент або ви можете знайти агентів впливу, проблем з соціальними сигналами у вас не буде.

Додаткові інструменти та ресурси

• Google AdWords Keyword Planner . Відмінний інструмент для роботи з ключовими словами, він не обмежується тільки даними YouTube.
• . Ще один потужний безкоштовний інструмент для підбору ключових слів.
• . Цей інструмент видає статистику YouTube по найбільш успішним каналах. Можна фільтрувати видачу пошукових результатів, вибираючи результати з найбільшою кількістю переглядів, передплатників, з найбільшим приростом аудиторії або найбільшими втратами.
• Creating a Video Sitemap . Відмінний довідковий матеріал Google, що дає інструкцію по створенню файлу sitemap для відео.
• YouTube Editor . Безкоштовна програма-редактор YouTube. Дозволяє додавати анотації та текстовий супровід (і те, і інше, як ви розумієте, дуже корисно для SEO-просування).
• . Взагалі, ця компанія надає професійний відео-хостинг. Цінність її в тому, що вона надає точну аналітику, яка може допомогти просуванню вашого відео.
• . Ще один зручний відеоредактор, який автоматично перетворює «сирий» контент (наприклад, необроблені відео- та фотоматеріали) в приголомшливі відеокліпи.
• . Вам сюди, якщо ви хочете створювати анімовані відеокліпи.
• . Цей інтерактивний відеоплеєр дозволяє додавати в відео кнопки заклику до дії, клікабельні посилання і інші настроюються елементи.
• Annotations Playbook . Відмінне керівництво по використанню анотацій для збільшення кількості переглядів і підвищення залученості аудиторії.
• . Чудове керівництво, яке відповість на всі питання по відеомаркетінга.

Пам'ятайте про мету

Дуже часто власники каналів так глибоко йдуть в турботи про просування і SEO-стратегії, що забувають про дійсно важливих питаннях: навіщо ви взагалі створюєте свій канал, як налагодити процес створення контенту, як підібрати дійсно цікаві теми, як оптимізувати відео виробництво і які технології лежать в його основі. За останні двадцять років технологічні можливості зробили крок настільки далеко, що ми можемо створювати першокласний відеоконтент, не виходячи з дому. Тим більше причин зробити це як слід з першого разу.

Перш ніж взятися за справу, запитайте себе: навіщо мені взагалі потрібен канал на YouTube? Яким цілям він служить? Подумайте про аудиторію, на яку спрямовані ваші зусилля. Порівняйте цінність вашого матеріалу і відеоматеріалу конкурентів. Ми багато разів повторювали, ніж привабливіше відео, тим вищі позиції воно може зайняти при ранжируванні. Привабливі ваші відеоролики, чи захоче користувач додивитися їх до кінця?

Можна старанно намагатися вивести в топ низькоякісні ролики, але чи допоможуть високі позиції такого відео досягти необхідних цілей? Позиції у видачі YouTube в деякому сенсі аналогічні позиціям на сторінці видачі пошукової системи: вони не мають сенсу, якщо не служать якоїсь мети.

Не шкодуйте сил на створення якісного відеоконтенту, і ви пожнете все ті прекрасні плоди, які може запропонувати платформа YouTube.

З оригіналом статті Альберта Костілл можна ознайомитися на сайті Searchenginejournal.com.

Ще більше матеріалів по темі