SEO 2017: 10 головних трендів оптимізації та просування сайту

1. №1 Машинне навчання або «розумні» алгоритми пошуку
2. №2 Зростання популярності голосового пошуку
3. №3 Mobile-first і AMPs
4. №4 мікророзмітки
5. №5 Розширені сніпети
6. №6 Перехід на HTTPS
7. №7 Вимоги до контенту
8. №8 Зображення та відео
9. №9 Крауд-маркетинг і соціальні мережі
10. №10 Брендинг як SEO-стратегія
11. антітренд
12. висновок

Конкуренція - це головний фактор, який спонукає всіх нас прагнути до кращого в тому, що ми робимо. Звичайно, основні дії, які роблять маркетологи для того, щоб залишатися на вершині SEO-ігри, не сильно відрізняються один від одного. Проте, алгоритми пошукових систем мають звичку мінятися. Тому необхідно постійно відстежувати останні тенденції просування сайту , Використовувати кращі інструменти для пошукової оптимізації та «допілівать» свої методи, щоб йти в ногу з часом.

Давайте розберемося, які нові SEO-тренди з'явилися в 2017 році. А також, що потрібно враховувати при просуванні, щоб залишатися на плаву.

№1 Машинне навчання або «розумні» алгоритми пошуку

Останній рік був ознаменований тим, що максимальну увагу було направлено на розвиток «розумних» пошукових алгоритмів. Їх головна мета - краще розуміти запити користувачів і навчитися передбачати їх інтереси. Чого вони, до речі, вже з великим успіхом домагаються.

Дана тенденція продовжує активно розвиватися і в 2017 році.

RankBrain - саме так називається спеціальна система машинного навчання Гугл. Завдяки закладеним розширених функцій «вчитися» RankBrain автоматично змінює алгоритм видачі під пошукову термінологію користувачів. Іншими словами, вона дозволяє пошуковику визначати непопулярні питання і співвідносити їх з більш релевантними запитами, за якими ПС має більше інформації користувачів.

Відповідно, система має неабиякий вплив на ранжування сайтів в пошуку. Вона вміє розпізнавати навіть дуже довгі запити, за рахунок чого відпадає потреба в супер низькочастотних ключах. Тепер посадочні сторінки ресурсів можуть вийти в топ по всім запитам, які містять тематично пов'язані слова.

Яндекс теж не стоїть на місці і розвивається в цій сфері. У листопаді 2016 Yandex розповів світові про запуск нового алгоритму «Палех» . Він теж дозволяє вірно відповідати на незрозумілі запити і видавати необхідні сторінки. При цьому пошукова видача відображається не тільки по ключам, а й за змістом.

Пару слів з приводу оптимізації тексту під алгоритми ПС. Тут, звичайно, нічим сенсаційний і секретним не зможемо поділитися, але кілька практичних порад зайвий раз дамо:

• Пишіть матеріали для свого сайту на природну людську мову;
• Розкривайте тему, на яку пишете, максимально детально, щоб відповісти на всі можливі запитання користувачів;
• Перед написанням матеріалу досліджуйте ключові слова;
• Перевіряйте інформацію на її актуальність і сучасність;
• Поширюйте свій контент в соціальні мережі.

№2 Зростання популярності голосового пошуку

За даними Iprospect , Частота використання голосових команд за останній рік склала більше 20% від загального обсягу пошукових запитів. До 2020 планується, що ця цифра виросте до 50% . А це, між іншим, вельми солідний «шматок від пирога», з огляду на 100 мільярдів запитів, які здійснюються щодня.

Одна з головних причин зростання голосового пошуку - зниження частоти помилки розпізнавання мови. Наприклад, ступінь точності розпізнавання голосових запитів Google за останні 4 роки зросла з 80% до 95% . При цьому робота над якістю даних технологій активно триває і в цьому році.

Потенціал голосового пошуку як середовища для основного пошуку добре ілюструється кількістю слайдів на щорічній доповіді Інтернет Trends . З 213 слайдів - 23 присвячені технології розпізнавання мови. Причому демонстрована в них інформація сходиться в одному тренді: вибухове зростання.

Джерело: KPCB 2016 Internet Trends

Очевидно, що голосовий пошук представляє унікальні можливості для пошукового просування. Отже, як ви можете оптимізувати свій сайт під нього? Ось кілька важливих порад:

1) Зосередьтеся на розмовних запитах

Розмовні пошукові запити дають нам набагато більше шансів вгадати наміри користувача. Щоб правильно відповісти на природні питання, ви повинні працювати над вашим довгим хвостом ключових запитів. При цьому питальні форми стануть обов'язковими для будь-якого списку ключів.

Джерело: Мос - Як Голосовий пошук змінить Цифровий маркетинг

2) Додати сторінки, які відповідають на запитання й відповіді

Реалізуйте на своєму сайті FAQ. Це відмінний спосіб додати природну мову на ваш ресурс.

3) Оптимізувати дані про місцезнаходження (локальна оптимізація)

У 80% випадків голосові запити пов'язані з конкретним місцезнаходженням. Тому так важливо правильно налаштувати ваш ресурс для локального пошуку. Для цього вам необхідно:

• Зареєструвати свою компанію в Google Мій бізнес / Перевірити, щоб розміщена інформація на ньому була актуальна і правильна;
• Переконатися в тому, що у всіх каталогах, де розміщена інформація про вашу компанію, однаково відображаються найменування, адреса, номер телефону та час роботи організації.

№3 Mobile-first і AMPs

За даними Google за 2016 рік невпинно зростає відсоток людей, які використовують для пошуку смартфони. При цьому частка користувачів, що віддають перевагу здійснювати пошук за допомогою десктопа - знижується.

Це, звичайно, не означає, що нам варто геть забути про веб-версії сайту. Музичні кліпи все одно ще вважаються основним пристроєм для пошуку товарів. Проте оптимізація сайтів під мобільні пристрої - неймовірно важливий критерій SEO в 2017 році.

Тим більше, що в минулому році Google запустив mobile-first індекс, який представляє конкурентні переваги при ранжируванні сайту.

Крім того, ще один важливий фактор seo-просування, пов'язаний з мобільним пошуком - це AMPs. Accelerated Mobile Pages (AMPs) - прискорені мобільні сторінки. Даний проект також був одним з важливих для Google в 2016 році. Спочатку формат прискорених мобільних сторінок був доступний тільки для новинних сайтів. Тепер же в AMP-результатах відображають сайти з рецептами і ресурси e-commerce.

AMPs не впливає на формування пошукової видачі. Однак оптимізовані мобільні сторінки швидко завантажуються на смартфонах користувачів. Ця перевага сприяє зниженню відсотка відмов і позитивно впливає на поведінкові фактори сайту.

Пара рад з просування сайтів з урахуванням mobile-first індекс і AMPs:

• Створіть мобільну версію сайту, якщо її ще немає;
• Наведіть до єдиного стилю контент сторінок в деськтопной і мобільної версії;
• Додайте розмітки структурованих даних на моб. версії сторінок;
• Перегляньте UX і стратегію лінкбілдінга;
• Прискорюйте свої ресурси.

№4 мікророзмітки

Ще один важливий тренд поточного року - впровадження схеми мікророзмітки .

Мікророзмітки допомагає пошуковим системам зрозуміти сенс і суть розміщеного на сайті контенту. За рахунок цього пошуковики краще адаптує ваш контент під пошукові запити і правильно відображають його у видачі. Також мікророзмітки дозволяє зробити сайт в пошуку більш помітне й позитивно впливає на кликабельность.

Впровадити структуровані дані на ваш ресурс з якомога більшою кількістю параметрів. Сфера вашої діяльності не має значення - мікророзмітки буде відмінним початком для подальшого seo-просування.

Відзначимо, що додавання розширеного опису параметрів на сайт далеко не найскладніше завдання (наприклад, за схемою schema.org ). Однак для її правильного розміщення потрібно знати код. Якщо ви не володієте такими навичками, то краще зверніться до розробника.

№5 Розширені сніпети

На кожен пошуковий запит Google розміщує один річ сниппет. Частенько багато статей потрапляють в нього випадково. «Щасливчикам» розширені сніппети надають додаткові можливості для залучення користувачів на сайт.

Звичайно, дотримуватися цього тренду може не кожна компанія.Тем не менше, кількість використання миттєвих відповідей за останні 3 роки зросла в 2 рази.

Джерело: Stone Temple

У загальному і цілому намагатися потрапити в них варто. Тому, щоб підвищити свої шанси виходу в річ сніппети, вам необхідно:

• Знайти на своєму ресурсі сторінки, які можуть містити відповіді на запити в формі питання;
• Оптимізувати ці сторінки.
• Якщо їх все-таки немає, то створити. Для цього використовуйте короткі і при цьому досить інформативні відповіді в статті;
• Додати до статті зображення;
• Впровадити схему мікророзмітки.

Однак не варто забувати про одну важливу тонкість: розширений сниппет може не тільки підвищити CTR, але і знизити його. Справа в тому, що занадто докладну відповідь позбавить користувача причини для переходу на ресурс. Тому радимо вам хитрувати і складати статті так, щоб вони стимулювали користувача перейти на сайт для отримання більш розгорнутої і детальної інформації.

№6 Перехід на HTTPS

При відвідуванні новий сайтів користувачі хочуть бути впевнені, що їхня особиста інформація надійно захищена. Існує багато візуальних ознак, які дозволяють продемонструвати відвідувачам те, що сайт безпечний для передачі даних. Одним з таких є зелений замок або ж напис «Надійний» в URL-рядку ресурсу.

Ще в 2014 році Гугл закликав сайти переходити на HTTPS-протокол, щоб захистити користувачів від крадіжки їх особистих даних. З недавнього часу він заявив про те, що тепер віддає пріоритет ранжирування сайтів, які використовують безпечний протокол.

При цьому вже з січня 2017 року веб-браузер Google Chrome маркує червоним хрестиком всі ресурси, які ще не перейшли на HTTPS. Таким способом браузер сигналізує, що передавати дані кредитної картки на цьому сайті небезпечно.

Отже, якщо ви ще не переїхали на новий протокол, то варто якнайшвидше цим зайнятися.

№7 Вимоги до контенту

У поточному році вимоги до якості контенту високі, як ніколи. Це означає, що текст - найвагоміший фактор, який впливає на ранжування сайтів в пошуковій видачі. Відповідно, йому необхідно приділяти значну увагу.

Важливо мати на увазі, що пошукові роботи стали ще привередливее. Тепер ви навряд чи отримаєте позитивний ефект для SEO від розкиданих в кожному абзаці ключових слів.

Та й самі користувачі стали менш терпимі до контенту з поганим змістом. Вони не стануть читати суцільну простирадло тексту з бездумно проставленими ключовими словами. В інформаційних століття користувачі читають тільки корисні, ємні і структуровані статті.

Чим цікавіше і якісніше буде матеріал на вашому ресурсі, тим більше відвідувач проведе на ньому часу. У свою чергу сприятливе поведінку користувача на сайті буде зафіксовано роботом і позитивно відіб'ється на позиціях вашого інтернет-проекту.

Хороший контент за мірками пошукових систем повинен підходити під наступні характеристики:

• Унікальність: не менше 80%. Однак краще прагнути до всіх 95% -100%
• Кількість символів: 2,5-20 тисяч;
• Чітка структура: текст розбитий на короткі абзаци і має підзаголовки (це спростить роботам сканування);
• Матеріал корисний і відповідає на конкретні питання користувача;
• Грамотна розстановка ключів: не більше 2-х слів на тисячу знаків;
• Важливий елементи тексту (поради, цитати) виділені спеціальним стилем.

№8 Зображення та відео

З року в рік стрімко зростає тенденція на споживання онлайн-відео. Хоч даний тренд поширений в більшій мірі серед аудиторії віком 14-25 років, проте споживання відео з десктопів і мобільних пристроїв спостерігається практично в кожній віковій групі.

Виходячи з цього, в 2017 році варто задумати про відео як про відмінний інструмент для просування інтернет-ресурсу.

Крім того, в поточному році відновився інтерес до зображень як засобу маркетингу. Перш за все мова йде про запуск підтримки розмітки Schema.org/Product для фотографій товарів.

Дана розмітка дозволяє Google надавати детальну інформацію про продукт по зображенню товару. Натиснувши на фото товару у видачі, користувач зможе побачити його вартість, знижку (при її наявності) і доступність для покупки. Ця функція дуже актуальна для інтернет-магазинів.

№9 Крауд-маркетинг і соціальні мережі

Не будемо вдаватися в подробиці про те, що купувати низькоякісні зворотні посилання - це застаріла стратегія і великий ризик для сайту. Пошуковики вже не обдурити - в більшості своїй вони відрізняють природні і покупні посилання.

Звичайно, отримати природні посилання від авторитетних ресурсів досить складно. Тому в 2017 році сильно зросла роль крауд-маркетингу, як основного методу з нарощування посилальної маси.

Крауд-маркетинг - це метод просування, заснований на стимулюванні відгуків і розміщенні рекомендацій для потенційних клієнтів. Можна сказати, що це свого роду комбо SEO- і SMM-інструментів.

Даний метод має на увазі під собою наступну роботу:

• відстеження відгуків про продукцію / організації на форумах і спільнотах;
• моніторинг згадок бренду в соц. мережах;
• відстеження та розміщення коментарів в тематичних блогах;
• розміщення рекомендацій товару на сервісах питань і відповідей;

Завдяки розміщенню посилань на таких інтернет-майданчиках значно зростає впізнаваність і лояльність до бренду. Отже, збільшується довіра пошукачів до ресурсу.

Зупинимося ще трохи на соц. мережах. Відзначимо, що вони займаю далеко не останню роль в крауд-маркетингу і пошуковому просуванні в цілому. Нехай пости у Вконтакте і в Facebook безпосередньо ніяк не сприяють зростанню показника тИЦ сайту, проте на вхідний трафік впливають непогано. А ще розміщені в соц. мережах посилання активніше індексуються пошуковими системами. Особливо, якщо публікується матеріал масово лайкають і репоста (непоганий спосіб для прискорення індексації сторінок сайту).

Також окрему увагу приділимо такому каналу як Google+. Ви знали, що Google краще ранжує в пошуковій видачі ті сайти, які зареєстровані в Google+? Якщо немає, то терміново створюйте там аккаунт своєї компані.

№10 Брендинг як SEO-стратегія

Останній, але не менш важливе тренд - брендинг.

Якщо пам'ятаєте, то одним з головних характеристик Google є персоналізований пошук. Це означає, що Гугл частіше показує користувачам контент тих ресурсів, які вони раніше відвідували, а при нових пошукових запитах - ті сайти, на які найчастіше посилаються інші ресурси, соц. мережі і т.д.

Тому, якщо ви хочете добитися високих позицій сайту, то вам необхідно працювати над брендом свого бізнесу. Зробити так, щоб він став синонімом ваших товарів і послуг.

Досягти цього допоможуть інструменти контент-маркетингу, а також комплексні рекламні кампанії в пошукових системах і соц. мережах.

Вивчайте свою цільову аудиторію. Зрозумійте її цінності і бажання. Намагайтеся зацікавити її не тільки рекламою, а й залучаючи її в процес. Наприклад, обговорюйте з користувачами хвилюючі теми або проводите навчання і т.д.

антітренд

Про важливий тенденції сказали, тепер перерахуємо антітренд, які в поточному році далеко не вітається ні пошуковими системами, ні інтернет-аудиторією:

• Накрутка поведінкових факторів;
• спам;
• Чорний методи SEO в будь-якому їх прояві;
• Неякісний контент-маркетинг;
• Контент з високим рівнем тошнотно і відсотком входження ключів.

висновок

Пошукова оптимізація - це процес, який знаходиться в постійному русі. З'являються нові тенденції і методи, які часто призводять до того, що попередні способи сео-просування стають менш ефективними або повністю неефективними.

Основні тенденції поточного року ми описали. У висновку дамо лише таку пораду - працюйте спільно зі своїм сео-оптимізатором і попереджайте його про всі заплановані зміни. І ще не забувайте тестувати все, що ви зробили :)

Designed by Freepik