- Оптимізація шаблону сайту і URL -шаблона
- оптимізація контенту
- Грамотна організація внутрісайтовой посилальної структури (внутрісайтовая перелинковка)
- Позбавлення від неунікального контенту
- Розбиття статей (новин) на сторінки - зло
- Про примусової реєстрації
- Оптимізація під Google News
- Google News & зображення
- висновок
Автор: Джуст де Вок
Переклад: Всеволод Козлов
Оскільки в клієнтах у мене 7 новинних проектів, оптимізацією яких я займаюся протягом певного часу, у мене є практичний досвід в цій області, яким я і хочу поділитися з Вами. Упевнений, що багатьом з Вас стане в нагоді!
Отже, для початку мені б хотілося познайомити Вас з етапами оптимізації новинних ресурсів, які докладно описані далі в цій статті:
- Оптимізація шаблону сайту і URL -шаблона
- оптимізація контенту
- Грамотна організація внутрісайтовой посилальної структури (внутрісайтовая перелинковка)
- Оптимізація під Google News
Оптимізація шаблону сайту і URL -шаблона
Це може здатися банальним, але, як показує досвід, саме банальних речей зазвичай не приділяється гідної уваги. Приділяти увагу оптимізації шаблону новинного проекту чи ні - вирішувати Вам.
Скажу одне - оптимізувавши шаблон сайту одного новинного видання, ми домоглися збільшення трафіку з пошукових систем на 40% за 6 тижнів (!).
А тепер докладніше про те, на що необхідно звернути увагу:
- Переконайтеся, що назва статті є і заголовком сторінки (<title>). Крім цього в заголовку сторінки повинно бути присутнім назва категорії і новинного сайту. З власного досвіду скажу, що найкраще працює наступний шаблон заголовка сторінок: <заголовок статті> - <назва категорії, до якої віднесена стаття> - <назва новинного сайту>
- Звільніть код сторінок від зайвих кодів скриптів і css-стилів, винісши їх в зовнішні файли. Таким чином, ці файли закешіруются браузерами відвідувачів і не будуть з разу в раз скачиваться, нещадно збільшуючи час завантаження сторінок.
- По-максимуму позбавте сайт від непотрібного і не має відношення до справи контенту, а також позначте всі посилання в цьому непотрібному контенті за допомогою nofollow.
- Переконайтеся, що назва статті знаходиться всередині тега h1, а все підзаголовки статті всередині тегів h2 і h3!
- Подбайте про те, щоб інформативний контент розташовувався в коді максимально близько до початку, а все інше вже під ним.
Тепер розглянемо основні моменти, стосовно URL -шаблона:
- URL повинен містити основні ключові слова, наприклад, назва статті та категорії. Це допомагає!
- Важливо! Якщо Ви хочете, щоб Ваші статті мали шанс потрапити в Google News, необхідно, щоб в їх URL 'ах була комбінація, як мінімум, з 3 унікальних цифр . Нерозумно, але що поробиш ...
оптимізація контенту
Перше, про що перестаєш турбуватися, працюючи з великим новинним ресурсом, це ключові слова. Займаючись ж будь-яким іншим проектом, мені б довелося спершу замислитися чорновою роботою - підбором ключових фраз.
Єдине, чим Вам доведеться замислитися, так це доданням навігації належного вигляду, тобто Вам доведеться гарненько подумати над озаглавліваніем категорій.
Для досягнення ще більш кращого результату, Вам варто поговорити з копирайтерами новинного сайту і попросити їх писати статті з використанням відповідних ключових слів і фраз.
Зазвичай новинні ресурси володіють великим авторитетом у порівнянні з іншими сайтами, тому, якщо Ви будете писати унікальні оптимізовані під ключові фрази статті, то Ваш сайт завжди буде в лідерах, а Ваші статті будуть вище в результатах пошукової видачі статей конкурентів!
Грамотна організація внутрісайтовой посилальної структури (внутрісайтовая перелинковка)
У великих новинних сайтів існує одна гостра проблема - проблема грамотної організації дуже об'ємних новинних архівів. Зазвичай такі архіви невідвідування, а статті, що знаходяться в них, в кращому випадку приносять пару відвідувачів за тривалий проміжок часу.
Я пропоную вирішити цю проблему раз і назавжди, почавши використовувати:
- Теги. Привласнюйте кожній статті 3-5 тегів, чітко відображають її вміст. Хмара тегів дуже зручно і користувачі їх обожнюють! Про те, як краще оформити хмару тегів, можете прочитати в статті: « Все, що Вам необхідно знати про хмару тегів: досьє і приклади ».
- Роз'яснюють посилання. Це такі посилання, які ставляться в статті на інформаційні матеріали, що пояснюють конкретний і потенційно незрозумілий момент в статті. Наприклад, як я зробив в попередньому пункті «Теги» - я поставив посилання на статтю, докладно розповідає про хмару тегів, про його призначення, оформленні і т.д. Такі посилання обожаеми і цінуємо користувачами.
- Рубрикація контенту. Рубрикація контенту використовується новинними ресурсами вже досить-таки давно. Частенько, категорії дуже загальні, але зустрічаються і більш конкретизують екземпляри з 3-4 рівневим вкладенням.
Ну і, звичайно ж, наостанок порекомендую Вам виводити після кожної статті або новини список новин або статей по темі. Рекомендую використовувати блоки з 5-10 посилань. Користувачі оцінять таку турботу про себе з Вашого боку!
Позбавлення від неунікального контенту
Відмінними прикладами, наочно показують, де на сайтах проживає неунікальний контент, є rss-стрічки і розміщення однієї статті в декількох категоріях. Не допускайте цього ні в якому разі.
Посилання на rss-стрічку взагалі закрийте від індексації, а кожну новину чи статтю публікуйте в одній категорії.
Крім цього закрийте від індексації сторінку результатів пошуку по сайту, а також сторінки, що виходять в результаті сортування контента по якомусь параметру.
Розбиття статей (новин) на сторінки - зло
Так, я прекрасно розумію, що завдяки цьому новинні сайти отримують в рази більше переглядів сторінок, що позначається на прибутку з реклами. Але переважна більшість публікованих новин і статей тож занадто компактні, щоб бути ще й розбитими на кілька сторінок.
Це дуже дратує читачів, повірте ...
Якщо ж стаття дійсно об'ємна, то краще розбийте її на кілька логічних частин, кожній з яких надайте свій підзаголовок і оптимізуйте під відповідні ключові фрази.
Про примусової реєстрації
Незважаючи на те, що таких новинних сайтів одиниці, сам факт їх існування підштовхнув мене на додавання цього пункту в дану статтю.
Ніколи не вимагайте від своїх читачів обов'язкової реєстрації та авторизації для отримання можливості читати Ваш контент.
Оптимізація під Google News
Між новинними сайтами і звичайними є невелика різниця в плані SEO - якщо час індексації контенту на звичайних сайтах ми зазвичай вимірюємо в днях, то для новинних ресурсів цей час вимірюється в хвилинах.
Дуже важливо опинитися першим з новиною, щоб отримати максимум відвідувачів. Що б не говорили, а Google News приносить величезну кількість відвідувачів, якщо новина дійсно цікава або на гарячу тему.
І не забудьте створити Google News XML sitemap .
Google News & зображення
Після одного з оновлень Google'a, він став відображати новина, відповідну запиту користувача над результатами пошуку.
Виглядає це так:
А тепер скажіть мені, на яку область доведеться переважна більшість кліків ... За статистикою це зображення новини. Тому в Ваших інтересах підбирати або створювати для новин максимально привабливі і чіпляють увагу зображення.
висновок
Робота по оптимізації новинних ресурсів дуже трудомістка, але чертовски захоплююча! Якщо Ви ведете подібні проекти, прошу поділитися своїм досвідом в коментарях!
Оригінал статті: SEO for Newspapers
