Роль картки товару в просуванні інтернет-магазину

Найчастіше, при надходженні мені нового інтернет-магазину з завданням по його просуванню, я бачу погано оптимізовані картки товарів або повна відсутність їх оптимізації. І, не важно новий це інтернет-магазин або вже перебуває багато часу в мережі, і має далеко не одну сотню постійних клієнтів. І як не дивно, але розділи з товарними позиціями мають більш-менш нормальну оптимізацію.

Чому власники інтернет-магазинів так занижують значення карток товарів в просуванні незрозуміло. Адже, якщо картки товарів, а це переважна більшість сторінок інтернет-магазинів, не оптимізовані, то власник втрачає трафік, а слідчо і клієнтів.

Розглянемо основні причини, чому просто необхідно правильно оптимізувати картки товарів інтернет-магазину:

1. Оптимізована картка товару може вийти в ТОП по ряду низькочастотних запитів. Ці запити в основному стосуються назви товару аж до моделі з різними допоміжними хвостами за прикладом «купити», «ціна», «фото», «доставка». Якщо товар мало затребуваний, то знаходження в ТОПі буде давати невелику кількість переходів і покупок. А ось якщо товар досить затребуваний, про нього купа новин і прес-релізів у відповідному середовищі, то перші позиції можуть дати безліч заходів і продажів. Але, в будь-якому випадку інтернет-магазин має сотні позицій і навіть коли невеликий відсоток всіх позицій знаходиться в ТОПі, то це дає хороші продажі.
2. Перелінковка. Таке слово, як «перелинковка» для новачка в SEO дуже непроста. Зараз не буду розповідати, що це таке і як її робити, а просто скажу, що вона підсилює потрібні сторінки Вашого інтернет-магазину і дозволяє поліпшити кількість переглянутих сторінок. А ще при правильному впровадженні дозволяє продавати допоміжні товари до основного товару. Постараюся цей момент розглянути в цій статті, але трохи далі.
3. Товарні позиції або картки товарів є основою будь-якого інтернет-магазину. Їх багато, а значить, їх правильна оптимізація буде давати інформацію пошуковим системам, що сайт оптимізований і заслуговує бути в ТОПі. Звучить просто, але так воно і є.
4. Юзабіліті. Крім пошукової оптимізації , Товарні позиції повинні вміти себе продавати. Те, що сприяє продажу одних товарів, може абсолютно не працювати з іншими. Тому варто серйозно відноситься до виду своїх товарів в своєму інтернет-магазині. Всім відомо, що добре продемонстрований товар продає себе на багато краще того, який зроблений недбало. Навіть упаковка грає роль. Але не будемо зараз заглиблюватися в маркетинг в цілому.

Сподіваюся, я дав інформацію для роздумів. Тепер спробую розповісти про те, як відбувається базова оптимізація картки товару і що для цього потрібно зробити в першу чергу.

В Україні найбільш затребуваною системою управління для інтернет-магазинів є OpenCart. Картка товару інтернет-магазину на OpenCart в дефолтних варіанті в залежності від версії виглядає приблизно ось так:

Тепер давайте розглянемо кожен елемент картки товару OpenCart окремо і дамо йому оцінку:

1. Під номером 1 йдуть так звані «хлібні крихти». Знову ж таки, в залежності від версії самої CMS OpenCart вони можуть бути присутніми чи ні. Але краще, нехай будуть. Вони вибудовують ієрархію «Розділ - Товар». Виходить невелика перелинковка плюс зручність користувачу. Останнє полягає в можливості перейти в батьківську категорію для пошуку більш прийнятних товарів, якщо цей не сподобався.
2. Під номером 2 у нас йде назва товару. У продемонстрованому варіанті він ще і полягає в <h1>. У ряді випадків мета-тег <title> в OpenCart повністю відповідає <h1>. Це погано. Кожен з цих мета-тегів повинен бути індивідуальний. Для цього використовуйте один з безлічі запропонованих SEO модулів для OpenCart. До того ж, в нашому варіанті <h1> є вельми довгим і такі елементи, як в кінці «2.4 і 5 ГГц 802.11 ac» явно зайві. Тег <h1> повинен бути коротким і лаконічним. Прикладом можна взяти ту ж Розетку з її h1.

А з ким чи не порівнювати просування інтернет-магазину , Якщо не з магазином Розетка.

1. Блок номер 3 демонструє назва моделі, наявність її на складі / в магазині і короткий опис. Я це все заніс в один блок, тому як елементи прості і в оптимізації грають не дуже важливу роль. Тут більше уваги на юзабіліті. Тобто, якщо немає товару на складі, то про що говорити далі незрозуміло. Чи не так? Єдине, що в цьому блоці знову ж звертає на себе увагу, так то, що meta name = "description" ідентичний отображаемому короткого опису. А це недобре. Все SEO фахівці знають про те, що description не повинен повторювати текст на сторінці. Тобто, потрібно використовувати передовий SEO модуль для вирішення цієї проблеми.
2. Блок «Ціна» говорить сам за себе. Він потрібен для того, щоб відвідувач одразу бачив, скільки коштує товар. Тільки ось картка товару в OpenCart не враховує оптимізацію під планшети і мобільні пристрої. В даному випадку при вирішенні 800x480 ми побачимо наступне:

Чи не бачимо відразу ні ціни, ні купити. А це погано. Відвідувач відразу при заході на сторінку товару з будь-якого пристрою повинен бачити ці 2 елементи. Ціна потрібна для порівняння, а купити для того, щоб зробити замовлення або покласти товар в кошик.

1. Це блок купити в OpenCart. Плюсом є те, що можна вибрати кількість товарів і покласти їх в корзину. А ось жирний мінус в тому, що немає «Купити в один клік». Тобто, просто немає можливості відкрити форму, куди внести свій телефон або email для миттєвої подачі запиту на цей товар обхід «нудною» кошика. У наш час для інтернет-магазинів будь-якої спрямованості цей момент дуже важливий. Адже, не кожен клієнт бажає вносити купу даних про себе для замовлення товару. Йому простіше просто залишити номер, а все інше обговорити по телефону або імейл. По телефону куди простіше))
2. Блок відгуки. Цей момент вже дуже і дуже занижений за значимістю багатьма. І дарма. Його важливість полягає в декількох моментах. Серед них - унікальний контент і обігрування ключових запитів. Унікальний контент - це відгуки Ваших покупців. А обігрування ключових запитів полягає в тому, що відвідувачі пишуть потрібні нам словосполучення на кшталт «Купив товар», «Де знайти до цього товару» і так далі. До того ж сама назва блоку «Відгуки» дуже корисне при просуванні. Всі ми знаємо, що часті запити полягають в пошуку саме відгуків про той чи інший товар. Ще й сам менеджер може коментувати відгуки і давати вичерпні відповіді. Це дає масу можливостей для гри з ключовими запитами.

1. Схожі товари використовуються для перелинковки і для можливості зацікавити відвідувача в інших товарах, якщо цей товар йому не підходить.

Ось як виглядає блок схожі товари в OpenCart:

Блок «Схожі товари», як і «Відгуки» активізується для відвідувача тільки при кліці на них. Але всі дані знаходяться у вихідному коді і пошуковик вважає все як одну сторінку з усією інформацією, включаючи відгуки і схожі товари. Тобто, власник інтернет-магазину може грати з усім цим на свій розсуд. А для досвідченого SEO-фахівця це теж грає чималу роль.

1. Опис. Тут власнику інтернет-магазину потрібно знати, що опис товару має бути абсолютно унікальним. Якщо не абсолютно, то хоч максимально можливим. Багато хто взагалі цим нехтують і сплачуються поганим позиціонуванням в пошукових системах. Унікальний текст вбереже Вас від рекламування Вашого ж конкурента. Поясню чому. Нерідко, а то і постійно, коли Ви копіюєте той чи інший текст і вставляєте його в редактор свого інтернет-магазину, то ще й вставляєте посилання на свого конкурента. Зараз спробую пояснити за допомогою скроневої. Отже, заходимо на будь-який товар магазину Rozetka. Його я взяв за приклад, так як найбільш часто саме копіюють тексти саме з Розетки. Так ось:

Як бачите, це видимі посилання на сайт Розетка, які будуть скопійовані при прямому копіюванні в редактор інтернет-магазину. Тому, не забувайте спочатку вставити в блокнот, а після скопіювати з блокнота, якщо вже так не бажаєте редагувати текст. У цьому випадку Ви хоч не поставите посилання на конкурента. А в подальшому постарайтеся знайти час для редагування тексту.

У мене особисто є приклади, коли тільки унікальні тексти в товарних позиціях інтернет-магазину збільшили щодобове відвідуваність з 5-ти унікальних відвідувачів до 150-ти. До того ж назва бренду по Україні увійшло в ТОП 1.

1. Фотографії в картці товару теж бажано використовувати унікальні. У розглянутому нами інтернет-магазині крім того, що фотографії неунікальні, так на них ще й накладено водяний знак великих розмірів. Я вам чесно скажу, як користувач Інтернету і як покупець інтернет-магазинів - «Мене просто дратують водяні знаки у середині малюнку». Вся проблема в тому, що вони не дозволяють бачити важливі моменти, та й саму фотографію в цілому. Не варто водяні знаки використовувати в наш час. Навіть при тому, що у Вашому інтернет-магазині в картках товарів будуть використовуватися унікальні фотографії. Якщо Ви вже дуже хочете дати знати, що це Ваші фото, то тоді прикріпіть водяний знак там, де він не буде заважати і тим більше закривати саму фотографію. Пошукові системи і так визначать джерело фотографій і дадуть вам почесне місце в пошуку по картинках. Тільки не забувайте прописувати до фотографій потрібний alt і title. І якщо бути чесним, то в Google на перших місцях пошуку по картинках рідко бачив фотографії з водяними знаками.

Десятим я поставив меню. Багато хто вважає, що в картці товару не повинно бути меню, а ось інші призводять їм контраргументи. Як бачимо, великі магазини не використовують бічні меню в картках товарів і знаходяться на перших позиціях. Затвердження абсолютно спірне, так як є обгрунтування і першого і другого. Тут вирішувати власнику інтернет-магазину. Але приклади провідних інтернет-магазинів і товарних агрегаторів говорять про те, що не варто використовувати бічні меню в товарних позиціях, хоч би якою була CMS. Навіть самі виробники на своїх сайтах не використовують бічні меню, а обмежуються хлібними крихтами. Якщо не вірите, то проаналізуйте самі.

На завершення хочу сказати, що картки товарів повинні бути індивідуальними під кожну продукцію. Намагайтеся зробити їх цікавими покупцеві і оптимізуйте під різні пристрої, включаючи стародавні телефони. Адже невідомо з якого пристрою до вас зайде клієнт. Вивчіть картки товарів Бітрікс, Woocommerce, Virtuemart, OpenCart та інших CMS. Подивіться сайти конкурентів, виберіть сильні сторони цих карток товарів і реалізуйте їх в своєму інтернет-магазині. Так ви гарантовано зацікавите відвідувачів і зробите з них покупців.

У цій статті ще не були порушені такі питання, як мікророзмітки картки товару, як оптимізувати мета-теги і ряд інших моментів. Про все це читайте в наступних моїх матеріалах.