Випусковий редактор SEOnews
В останні роки на пошуковому ринку Росії відбуваються значні зміни: Яндекс все більше втрачає свою аудиторію, віддаючи частку пошуку Google. Так, в серпні 2015 року частка пошуку Google в Рунеті на 5,3% і склала вже рекордні 35,2%. Це можна пояснити як популярністю пристроїв на платформі Android, так і численними експериментами Яндекса з видачею, які, на думку багатьох користувачів, погіршують її якість і змушують задуматися про перехід на іншу пошукову систему. Схоже, саме час перестати орієнтуватися тільки на Яндекс і задуматися, на що звернути увагу для успішного просування в Google в 2016 році.
В кінці минулого року фахівець відділу якості пошуку Google Джон Мюллер під час однієї з відеозустрічей розповів вебмастерам, на що неодмінно варто звернути увагу SEO-фахівцям в новому році.
Я не можу дати якісь магічні SEO-поради на наступний рік і назвати особливі метатеги, які дозволять ранжуватися вище.
Але в цілому, я думаю, в наступному році ви почуєте про AMP і mobile-friendly. Це велика тема, і ми бачимо, що не всі сайти звертають на неї увагу. Так що в цьому напрямку буде багато змін.
Також з'явиться більше інформації про JavaScript на сайтах, завдяки їй ми зможемо з'ясувати, як краще використовувати цей контент в пошуку, і дати рекомендації, що робити вебмайстрам.
І ще один важливий момент, на якому потрібно зосередитися, - контент. Також важливий користувальницький досвід. Google враховує обидва ці моменти, тому що пошукова система зацікавлена в ранжируванні корисного контенту.
Зупинимося на цих і деяких інших пунктах.
Mobile. Алгоритм mobile-friendly, представлений Google в квітні 2015 року, перевернув уявлення про просування в цій пошуковій системі. Весь минулий рік співробітники компанії присвятили популяризації ідеї мобільного пошуку і створення сайтів, адаптованих під mobile. Хоча поки алгоритм mobile-friendly впливає тільки на мобільний видачу Google, є ймовірність, що в 2016 році Google може почати враховувати цей фактор і для десктопів. Так що саме час задуматися над мобільною версією, якщо ви цього ще не зробили. При цьому потрібно врахувати кілька моментів:
- Google рекомендує адаптивну верстку.
- Для пошукача дуже важлива швидкість завантаження сторінок сайту як на робочому столі, так і в mobile.
- Завдання і форма взаємодії користувачів з сайтом на мобільних пристроях відрізняється від десктопів. Так що потрібно адаптувати структуру мобільної версії з урахуванням потреб користувачів.
- Відомий факт - Google любить довгий контент. Але для мобільного сайту його варто вкоротити.
- У мобільній версії сайту краще залишити менше реклами - це допоможе вам заощадити місце і поліпшити поведінкові показники.
І пам'ятайте, що поки Яндекс оцінює адаптивність сайту до мобільних всього по двом критеріям, Google розробив куди більш складну систему вимог. Перевірити, чи достатньо ваш сайт хороший для мобільного алгоритму Google, можна через.
Олексій Бузін, генеральний директор компанії «СЕО-Імпульс» :
Основний тренд на 2016 рік для просування під Google - це внесення змін до верстку сайту і створення мобільної версії сайту, якщо раніше вона у нього була відсутня. Компанія Google ще навесні 2015 року заявила про те, що сайти, які не мають мобільної версії будуть пессімізіровани в загальній видачі. Пріоритет буде віддаватися сайтам з mobile friendly. Щоб перевірити мобільну версію сайту на наявність помилок можу порекомендувати сервіси:,,.
Олег Сахно, керівник відділу виробничих послуг:
Одним з найважливіших напрямків при роботі з Google залишається адаптація сайту для роботи на мобільному пристрої. Відносна кількість пошуків з десктопів падає. Користувач повинен мати відповідь тут і зараз. Вебмастера повинні розуміти, що без адаптації під мобільні пристрої розвиток в пошуку неможливо. У цьому ж напрямку органічно виглядають рекомендації щодо поліпшення швидкості відповіді сайту і введенню мікророзмітки.
На мій погляд, Google прагне давати максимально точну відповідь не просто по пошуковому запиту, а саме в контексті конкретного користувача. Удосконалення персоналізованої видачі - саме в цьому я бачу тренд розвитку на найближчий час.
Олександр Гайдуков, керівник комплексної оптимізації сайтів в:
У мобілізацію сайту входить безліч компонентів: адаптивний дизайн, використання HTML5 замість flash, зручна навігація, продумане юзабіліті, інтеграція з картографічними сервісами та інше. Все більше зростає відсоток користувачів, які шукають інформацію через мобільні пристрої, це один із пріоритетних напрямків зараз, куди і потрібно рухатися.
Швидкість завантаження сторінки. Ще один важливий момент, який в 2016 році точно не втратить свого значення. Основні прийоми збільшення швидкості завантаження сторінки всім відомі:
1. Зменшити розмір файлів.
2. Оптимізувати зображення.
3. «Мінімізувати» CSS і JavaScript.
4. Зменшити кількість HTTP-запитів до сервера.
5. Використовувати мережі доставки контенту (CDN).
У 2015 році Google анонсував несподіване рішення для збільшення швидкості завантаження мобільних сторінок - AMP (Accelerated Mobile Pages) . Прискорена завантаження на цих сторінках здійснюється за рахунок використання спеціального «скороченого» HTML-коду. Мобільні сторінки з прискореної завантаженням будуть запущені вже найближчим часом. І судячи з того увазі, яку Google приділяє свою нову розробку, нас ще чекає багато сюрпризів, пов'язаних з AMP.
Технічна оптимізація сайту. Фахівці Google продовжують акцентувати увагу на технічній оптимізації сайтів. Навіть створивши ідеальний швидкий і дуже мобільний сайт, не забувайте про використання мікророзмітки, правильну роботу з 301 перенаправленням, настройку robots.txt і sitemap.xml і ін.
Олександр Гайдуков, керівник комплексної оптимізації сайтів в iSEO:
Ще більші вимоги пред'являються до технічної оптимізації (мікророзмітки, трансляція різних типів даних в XML-фідах, оптимізація фото, відео, .pdf, .doc файлів і ін.). Для користувачів зараз важливий легкий доступ до такої інформації, як контакти та ціни на товар. Дану інформацію потрібно надавати вже в пошуковій видачі, для цього необхідно формувати спеціальний сниппет за допомогою мікророзмітки і спеціальних фідів, які дозволять прив'язати інформацію про компанію в різних додатках.
Олександр Дронов, старший менеджер відділу пошукового просування компанії:
Ніхто не відміняв базову внутрішню оптимізацію. Зустрічаються і такі сайти, у яких все порівняно непогано з дизайном, юзабіліті і контентом, - але базова внутрішня оптимізація кульгає на кожній сторінці. Фундаментальні основи SEO і раніше актуальні, не будемо про них забувати.
Контент. Як і раніше, Google цінує сайти за контент. До вже звичних вимогам якісного і корисного контенту додалася структурованість. У 2016 році пошуковик оцінить, якщо ви додасте на сайт:
- інтерактивні елементи,
- списки і маркування,
- внутрішні посилання для зручної навігації.
Аналіз ключових слів. Як вже було сказано вище, зараз Google сконцентрувався на вирішенні конкретних користувальницьких завдань. Так що просто ключових слів в запитах йому буде мало. Пошуковик оцінює, наскільки сайт може бути корисний. При аналізі ключових слів варто звернути увагу на релевантні та актуальні теми, а також використовувати властиві вашій галузі терміни.
Олександр Дронов, старший менеджер відділу пошукового просування компанії i-Media:
Безперервно працювати над наповненням сайту якісним контентом. Закінчилася ера заспамленності ключовими словами текстів. Користувач очікує отримати змістовний, якісний контент, який буде красиво оформлений, буде приємним і пізнавальним.
Посилання. Робота з посиланнями в Google завжди будувалася по кілька відмінним від Яндекса законам. Нагадаємо кілька простих правил, які стануть в нагоді і в новому році:
Google важливий не тільки обсяг посилальної маси, а й темпи її зростання. Посилальна маса повинна збільшуватися поступово.
Цього року очікується новий вихід Penguin. Так що уважно вивчіть посилання на продукцію профіль, щоб не зустрітися з підступною птахом.
Google продовжує несхвально ставитися до гостьового блогінгу. Якщо вам все-таки хочеться поділитися з ким-небудь своїм контентом, вибирайте максимально якісні майданчики і давайте їм стоїть контент, щоб не викликати підозр.
Олексій Бузін, генеральний директор компанії «СЕО-Імпульс»:
У ПС Google контрольний профіль сайту надає дуже важливий вплив на ранжування, тому можна порекомендувати більш відповідально підходити до побудови посилальної маси сайту. Необхідно вибудовувати довгострокову стратегію розвитку посилального профілю просувається ресурсу і намагатися отримувати зворотні посилання з авторитетних джерел.
Локальний пошук. У google.com регулярно з'являються нові «плюшки» для локальної видачі, тому що саме вона допомагає давати користувачам відповіді на такі затребувані запити «поруч зі мною». Непогано було перейняти досвід західних колег і зайнятися оптимізацією під локальний пошук. Ось що радять експерти:
Олексій Бузін, генеральний директор компанії «СЕО-Імпульс»:
Також рекомендуємо звернути увагу на розвиток картки компанії просувається в локальній видачі Google. Припустимо вводимо в Google запити «автосервіс» або «салон краси», бачимо на самому видному місці карту з прилеглими організаціями, що надають ці послуги. Свій вибір, куди звернутися більшість пользоваталей швидше за все зроблять на підставі відгуків про організації при інших рівних. А у кого-то в картці компанії зворотного зв'язку в цілому немає, а це серйозне упущення на тлі інших компаній.
Безпека. Перехід з HTTP на HTTPS - ще одне важливе питання. Дослідження дають суперечливі результати щодо впливу безпечного протоколу на ранжування. Одне ясно точно - Google й надалі прагнутиме убезпечити конфіденційні дані користувачів, так що загальний перехід на безпечний протокол - справа часу.
Олег Сахно, керівник відділу виробничих послуг Cubo.ru:
Google продовжує приділяти велику увагу безпеці і анонсує нововведення, що підтверджують це. Наприклад, з останнього - Google почне блокувати сайти з помилковою кнопкою завантаження. Інтернет-гігант збирає все більше і більше інформації про користувачів, тому ретельніше стежить за збереженням персональних даних.
Отже, тренд на HTTPS залишається таким же актуальним, як і в минулому році. Незважаючи на те, що багато вебмастера не помітили серйозних поліпшень позицій після перенесення сайту на безпечний протокол, ігнорувати даний тренд не можна. Результат не буде миттєвим, але це точно ще один плюс в скарбничку вашого сайту з боку Google. До того ж на початку 2016 року Google офіційно відзначив, що буде ранжувати вище навіть ті сайти, які допустили помилки при переході на HTTPS.
