- Аналіз конкурентів Аналіз конкурентів показав велике число "сильних" гравців з добре оптимізованими...
- Етап 1. Внутрішні чинники.
- Етап 2. Посилання все ж мають значення ...
- Етап 3. Партизани і географи.
Аналіз конкурентів
Аналіз конкурентів показав велике число "сильних" гравців з добре оптимізованими сайтами, багато домени в індексі більше 10 років. Також, приблизно 25% сайтів у видачі ТОП-30 є спеціалізованими стоматологічними довідниками і порталами. Всього було виявлено понад 100 сайтів клінік, над якими зараз ведеться робота. Більш того, з наших даних по нішевим "холодним дзвінків" (так-так, нахабно пропонували просування стоматологічним центрам) багато керівників безпосередньо самостійно курирують SEO просування своїх стоматологічних клінік, що говорить про високий рівень залученості в цей процес, а значить і загального рівня конкуренції .
Про високий рівень конкуренції в ніші просування стоматологічних клінік побічно можна судити за даними з Планувальника ключових слів Google AdWords за запитом "Імплантація зубів":
В цілому, для нас не було новиною те, з чим доведеться мати справу ...
Аналіз цільової аудиторії, особливостей клініки і стратегія інтернет-маркетингу
З причини розташування стоматологічної клініки "Стоматологія для всіх" в найбільшому спальному районі Харкові (найбільший житловий масив України) було прийнято рішення зробити ставку на жителів безпосередньо Салтівського житлового масиву (населення понад мільйон постійних мешканців). Це було реалізовано перш за все за рахунок акцентованого вказівки району в сниппета пошукової видачі. Також це здійснювалося шляхом просування стоматологічної клініки в локальному пошуку Google карт. Залучення мешканців інших районів здійснювалося шляхом середньо- і низькочастотного просування стоматологічних послуг компанії в пошуку з харківських IP-адрес користувачів, або з геопрівязкой міста Харків.
Етап 1. Внутрішні чинники.
1й етап стратегії просування сайту стоматологічної клініки складався з технічної та контент опрацювання (onpage SEO) і тривав 3 місяці. По суті це був підготовчий етап. Нами проводилися наступні роботи:
- Написання нішевого геозалежні контенту
- Опрацювання вже існуючого контенту
- технічна SEO оптимізація
- впровадження мікророзмітки
- Прискорення сайту. Починали 16/100 для десктопних пристроїв, зупинилися на 79/100. Було виконано: оптимізація завантаження видимого контенту, опрацювання TTFB і часу відповіді сервера (найважливіший показник серед усіх чинників прискорення і швидкодії), скорочений код CSS і JS, було налаштоване використання кеша браузера (крім елементів сервісів Google). Єдине з чим вирішили «не заграватися" - це з оптимізацією зображень. Так, ми їх оптимізували, але до розумних меж, тому що якісні зображення краще неякісних, але легких, інакше втрачається сенс їх розміщувати ...
І ряд інших технічних маніпуляцій.
далі,
Етап 2. Посилання все ж мають значення ...
На 2-му етапі ставилося завдання збільшення тематичного посилального профілю.
У пріоритеті були тематичні стоматологічні портали і блоги, а також регіональні довідники. Частина небажаних посилань були відхилені (близько 20).
Опрацювання посилального профілю зараз: 296 посилань з 148 доменів.
Етап 3. Партизани і географи.
3й етап: подальше пошукове просування стоматології та управління репутацією шляхом партизанського маркетингу (тривалість 1,5 міс.), А також активний розвиток аккаунта в Google Local Business, з метою охоплення потенційних клієнтів з локального пошуку. Важливо відзначити, що крауд-маркетинг - це надзвичайно важлива частина робіт по просуванню сайтів стоматологічної тематики, яка багато в чому визначає успіх або неуспіх кінцевим результату - залучення ліда.
Отже, настав час подивитися результати!
