Автор: Олег Фролов
«Керівник проектів команди" Бізнес-Мотор ", веб-майстер, копірайтер.
Просунути сайт відразу в кілька регіонів - справа вельми клопітка. Пропонуємо вашій увазі огляд найбільш простого методу просування відразу по декількох регіонах »
У деяких видах діяльності досить типовою є ситуація, при якій компанія веде діяльність відразу в декількох містах і навіть регіонах. Організація може мати мережу відділень / філій / представництв або, наприклад, пропонувати свої послуги дистанційно, орієнтуючись на найближчі географічні області. У деяких випадках це вимагає SEO-просування під кожен регіон окремо, адже багато комерційні питання є геозалежні, а крім того, в кожному адміністративному суб'єкті є свої, «регіональні» запити (наприклад, «пластикові вікна в Саратові»). І це вже не кажучи про конверсію, яка безпосередньо залежить від здатності користувача ідентифікувати «свій» регіон на сайті.
Технічно існує всього два способи просування проекту відразу в декількох регіонах - за допомогою додаткової інформації на одному сайті або за допомогою піддоменів. У сьогоднішній статті ми розглянемо перший з двох варіантів, оцінимо його плюси і мінуси, а також поговоримо про деякі можливості для зменшення впливу негативних факторів.
Як це працює?
При просуванні одного сайту відразу в декількох регіонах на ресурсі або створюються окремі посадкові сторінки або розділи під кожне місто / область / округ (наприклад, http://site.com/moscow/, http://site.com/spb/ і т . Д.), або просто розміщується інформація про те, що компанія пропонує товари або послуги відразу в декількох регіонах.
плюси
- Цей варіант максимально простий в реалізації, адже досить додати додаткові сторінки, розділи і / або інформаційні блоки на вже існуючий сайт. По суті, таким способом можна підкреслити орієнтацію хоч на всі регіони і міста - була б технічна можливість обслуговувати клієнтів з цих географічних областей.
- У тому випадку, якщо на сайті є якийсь загальний масив комерційної інформації, однаковий для всіх регіонів (каталог товарів, інтернет-магазин, статті, новини, огляди та ін.), Його не доведеться дублювати. Це дозволяє сконцентрувати зусилля на розвитку та наповненні одного сайту, а не розпорошуватися на кілька.
- У просуванні під регіони можна використовувати ті успіхи, які вже досягнуті в пошукових системах: швидка індексація сторінок, гарне ранжування по тим чи іншим групам запитів і т.д. Крім того, такий спосіб SEO-просування в регіонах не несе в собі ніяких ризиків і навіть сприяє зростанню позицій сайту в цілому.
мінуси
- Спочатку сайту можна привласнити тільки один регіональний ознака, в той час, як для пошукових систем вкрай важливим є віднесення проекту до певного регіону. Це безпосередньо позначається на ранжируванні по геозалежних запитам і деяких інших аспектах уявлення. Наприклад, якщо регіон сайту - «Вся Росія», показуватися в ТОПі за ключовою фразою «ремонт квартири» в Санкт-Петербурзі буде важко, адже цей запит є геозалежних - пошукові системи вважають за краще показувати у видачі по такого роду запитом місцеві компанії, які абсолютно точно зможуть виконати ремонт. І навпаки, якщо компанія отримає позначку «Санкт-Петербург», її успішне SEO-просування в Москві виявиться під питанням.
- Мультирегіональні практично напевно знижує конверсію. Користувачі з більшим бажанням замовляють послуги в місцевій компанії, ніж у постачальника, який працює відразу в декількох регіонах. Крім того, не всі відвідувачі сайту однаково уважні: деякі з них можуть дезорієнтувати телефони з кодами інших міст або інша «Мультирегіональні» інформація. Прямий наслідок такого явища - підвищені відмови і втрати продажів.
- Ускладнена аналітика. Для того щоб отримувати вичерпну, точну і детальну інформацію про відвідуваність і конверсії, доведеться налаштовувати в Яндекс.Метрика та / або Google Analytics сегменти лічильника, додаткові цілі та інше.
- Ні або утруднена можливість індивідуальної асортиментної і / або цінової політики для кожного регіону, адже каталоги товарів / послуг на мультирегіональних сайтах, як правило, загальні.
- Ускладнено підрахунок вартості доставки або надання послуг. Цілком природно, що в залежності від міста та регіону витрати на доставку, терміни виїзду на об'єкт і інші деталі доставки можуть відрізнятися. Для того щоб надати користувачам вичерпну інформацію з цього приводу можуть знадобитися складні калькулятори або, навпаки, зайві узагальнення (наприклад, «точну вартість доставки Ви можете дізнатися у консультанта»). Це також може негативно позначатися на конверсії.
Як присвоїти сайту відразу кілька регіонів?
Як ми вже з'ясували вище, однією з найбільш істотних проблем SEO в цьому випадку є регіональний ознака, який за замовчуванням можна використовувати в єдиному екземплярі. На щастя, в певній мірі ця проблема усунена - по крайней мере, по відношенню до Яндексу. У цьому допоможе Яндекс.Каталог . При внесенні проекту в даний сервіс у вебмастера буде можливість вказати до 7 регіонів, щодо яких сайт стане «своїм» і братиме участь у регіональній видачі. В сумі їх може бути навіть більш 7, так як при реєстрації в каталозі можуть бути автоматично додані і деякі укрупнені географічні області - наприклад, «Росія».
Мінусів даного дії, по суті, тільки два:
- Безкоштовно потрапити в Яндекс.Каталог більшість сайтів не зможе. Тим більше, не зможе зробити це швидко. В таких обставинах доведеться скористатися платним додаванням, вартість якого на сьогоднішній день становить 12 500 рублів.
- 7 регіонів - це максимум, який може запропонувати Яндекс.Каталог. У тому випадку, якщо компанія працює в більшій кількості міст / областей, розставляти пріоритети все ж доведеться.
Важливо врахувати, що навіть при платної реєстрації заявка проходить досить сувору модерацію, при якій буде перевірятися приналежність сайту до регіонів, зазначеним в заявці. При цьому присутність в тих чи інших містах / областях / округах недостатньо просто задекларувати: на сайті повинні бути легко доступні адреси відділень або представництв.
Втім, навіть якщо реальних фізичних філій в регіоні немає, а просуватися в ньому необхідно, проблема вирішувана. У цьому допоможе невеликий лайфхак, вже перевірений багатьма веб-майстрами. На сторінці «Контакти» або «Доставка» можна розмістити перелік «офісів видачі замовлень», в якому фактично будуть вказані адреси відділень кур'єрської служби. Для модерації регіонів в Яндекс цього заходу практично завжди виявляється досить.
Нижче - приклад реалізації такого блоку на сайті компанії, яка в дійсності має тільки один офіс, але обслуговує клієнтів з декількох великих міст:
Як підвищити конверсію?
Є більш-менш ефективні рішення і щодо конверсії, яка, як ми вже зазначали вище, нерідко страждає від Мультирегіональні. Досить ефективним рішенням в цьому плані є модуль визначення місця розташування користувача за IP, відповідно до чого на сторінках сайту він побачить телефони, адреси та умови обслуговування для свого міста або області.
Нижче - приклад реалізації такого рішення на сайті, що пропонує поставку меблів в 3 містах. Відповідно до IP користувача йому присвоюється регіон за умовчанням, які можна змінити вручну. Залежно від обраного населеного пункту на сайті відбувається підміна номерів телефону та іншої інформації:
Варто відзначити, що дане рішення є значущим тільки для користувачів. Пошукові системи «побачать» на сторінках тільки ті номери і відомості, які вказані там за замовчуванням, без застосування засобів підміни.
висновки
Просування сайту в декількох регіонах без створення піддоменів - найбільш простий і зручний в реалізації варіант для більшості компаній. Домогтися потрібних результатів з його допомогою реально, однак з низкою недоліків і застережень.
Охопити регіональні сегменти можна за допомогою розділів на сайті або спеціальних інформаційних блоків.
Ключовий недолік рішення - привласнення проекту лише одного географічного ознаки за замовчуванням і неможливість участі в регіональній видачі інших міст або областей. В деякій мірі ця проблема вирішується за допомогою Яндекс.Каталогу.
Мультирегіональні може негативно позначатися на конверсії. Знизити цей вплив можна за допомогою технічних засобів і продуманої структури сайту.
У наступній статті ми розглянемо інший варіант просування - регіональні піддомени, - проаналізуємо його плюси, мінуси і важливі нюанси.
Рекомендуємо до прочитання: Як не треба просувати сайт: 5 методів, від яких пора відмовитися!
Як це працює?Як це працює?
Як присвоїти сайту відразу кілька регіонів?
