- Що таке «Острова»?
- Як використовувати острова?
- 2. Вчинення дій без переходу на сайт
- Передача інформації від сайту в режимі реального часу
- Що принесуть нам «Острова»?
- Як Яндекс буде вибирати, які саме сайти потраплять в перші результати?
- Фінансові аспекти, реклама в «Островах»
- для вебмайстрів
Нещодавно Яндекс анонсував проект нової пошукової платформи - «Острова». Інтернет-спільнота сколихнулося - як же, найпопулярніший в ru-сегменті пошуковик змінює правила гри! Але, можливо, паніка передчасна?
Що таке «Острова»?
«Острова» - це система уявлень сайтів в пошуку у вигляді інтерактивних відповідей. Тобто, припустимо, ви шукайте квитки в кіно. У острові буде представлено розклад і пряме посилання на покупку квитка.
Для веб-сервісів ситуація виглядає так. «Острова» - це модуль, якась рамка, куди вебмастер буде вставляти свої сервіси. Користувач побачить результати пошуку, вибере вподобаний «Острів», зробить потрібні попередні дії у видачі та перейде на сайт для виконання мети пошуку. У ряді випадків навіть не буде потрібно перехід користувача на сайт - мета буде досягнута прямо на сторінці видачі.
Фактично «Острова» - новий крок до посилення ефекту пошукового маркетингу. Сайти, які увійдуть в видачу, будуть давати майже моментальний відповідь на поставлене користувачем питання. Відповідно, зросте результативність пошуку. «Острова» враховують поведінковий фактор - отже, користувач відразу побачить потрібну інформацію про товар або послугу, а не буде відкривати двадцять сторінок в пошуках заповітної кнопки. Таким чином «Острова» піднімуть якість ринку електронної комерції на нову висоту.
Як використовувати острова?
1. Введення даних на сторінці результатів пошуку
Користувач попередньо вводить дані - наприклад, для пошуку потрібного товару. Потім переходить на сайт для перегляду результатів пошуку і здійснення покупки:
Приклад виведення розкладу лікарів в залежності від спеціалізації і дати прийому.
2. Вчинення дій без переходу на сайт
Товар, по якому не потрібна додаткова інформація, можна купити прямо у видачі (замовлення квитків, виклик таксі тощо)
Мінус в тому, що «Острова» не підходять для товарів і послуг, що вимагають ознайомлення з докладними характеристиками і описом:
Приклад виведення розкладу лікарів в залежності від спеціалізації і дати прийому.
Передача інформації від сайту в режимі реального часу
Актуальна інформація відображається прямо в сніпеті і оновлюється в залежності від дій користувача:
Приклад виведення розкладу лікарів в залежності від спеціалізації і дати прийому.
При пошуку інформації в першу чергу буде видаватися коротка довідка по цікавого запитом, а вже потім - список відповідних сайтів. Для вебмайстрів інформаційних порталів принцип роботи буде той же самий, що і для їхніх колег, які володіють веб-сервісами - складай правильний анонс інформації, роби свій острів і попадай в видачу.
За деякими запитам трафік може все ж зменшитися. Наприклад, по слову «колумб» буде виведена коротка енциклопедична довідка, якою може бути цілком достатньо користувачеві, щоб не переходити на інші сайти:
Приклад видачі за запитом «колумб».
Що принесуть нам «Острова»?
Сам Яндекс з цього приводу говорить наступне. «Острова» не впливатимуть на ранжування сайтів. Це, в більшій мірі, новий інтерфейс, а зовсім не якісь нові алгоритми пошуку.
Але підвищення у видачі сайтів з «Островами» може все-таки відбутися за рахунок поліпшення поведінкових факторів: кликабельности сниппета, зменшення показника відмов і повернень в видачу. Як наслідок, у видачі стане менше занедбаних та неоновлювані сайтів.
За великим рахунком, від «Островів» все тільки виграють. Користувач отримає кращий контент і скоротить шлях до мети свого пошуку. Веб-майстер, підключившись до системи і допрацювавши свій сайт, отримає більш підготовлених до цільового дії відвідувачів. Конверсія збільшиться і всі будуть задоволені.
Як Яндекс буде вибирати, які саме сайти потраплять в перші результати?
На жаль, доводиться визнати, що це поки неясно. Яндекс стверджує, що в ТОП вийдуть найкорисніші для користувача відповіді. Але що буде, якщо таких корисних, ідеально зроблених відповідей буде кілька? Мабуть, відповідь на це питання доведеться чекати до офіційного старту проекту.
Фінансові аспекти, реклама в «Островах»
Зараз Яндекс не відкриває ніяких фінансових секретів. Чи можна буде потрапити в ТОП за гроші, чи можна буде якось монетизувати свої високі показники - всі ці питання Яндекс залишив на потім. Втім, з урахуванням того, що зараз планується старт всього лише бета-версії, Яндекс можна зрозуміти. Поки рано думати про заробіток на новому сервісі - спочатку треба його освоїти.
для вебмайстрів
Уже зараз бажаючі можуть взяти участь у тестуванні проекту і зробити свій острів одним з двох способів.
- Внести мікророзмітки в HTML-код сайту за допомогою стандарту XForms . Цей спосіб підходить для створення простих форм.
- Створити XML-файл з описом форми для видачі в спеціальному форматі . Цей спосіб - для складних форм з великим числом значень.
Корисні посилання:
Що таке «Острова»?Як використовувати острова?
Як Яндекс буде вибирати, які саме сайти потраплять в перші результати?
Але, можливо, паніка передчасна?
Що таке «Острова»?
Як використовувати острова?
Що принесуть нам «Острова»?
Як Яндекс буде вибирати, які саме сайти потраплять в перші результати?
Але що буде, якщо таких корисних, ідеально зроблених відповідей буде кілька?
