Основні тактики успішної SEO-оптимізації в 2015 році

Більшість покупок в Інтернет-магазинах починається з органічного пошуку. І існує кілька правил і тактик (на жаль, часто не беруть до уваги онлайн-маркетологами), за допомогою яких в 2015 році можна розробити таку SEO-кампанію, яка відхопить найбільшу частку пошукового трафіку. На сайті компанії Conductor опубліковані результати нового опитування, в ході якого маркетологи великих підприємств розповіли про свої пріоритети в 2015 році. Як думаєте, що ж очолює список найбільш ефективних SEO стратегій? Звичайно ж, створення якісного контенту. А тепер перейдемо до решти результатами опитування.

Всі респонденти працюють в компаніях зі штатом співробітників не менше 1000 чоловік. Розглядалися два види компаній: як провідні діяльність для бізнесу (B2B), так і здійснюють продажу для особистого користування (B2C). 54% респондентів працюють або в сфері маркетингу, або в сфері управління збутом.

Список топ-орієнтирів для пошукової оптимізації в 2015 році

Щоб з'ясувати, на яку тактику Інтернет-маркетингу зупинити свій вибір, потрібно розуміти основні завдання, які стоять перед вами в прийдешньому році. Маркетологи провідних підприємств виділяють в 2015 році 8 цілей. Ось вони:

• Збільшити генерацію лідів: 61%
• Підвищити обсяг трафіку на сайт: 57%
• Збільшити% конвертованого трафіку: 54%
• Поліпшити рейтинги в органічній видачі 48%
• Підвищити обізнаність аудиторії про бренд 33%
• Поліпшити аналітику і оптимізувати звітність 26%
• Співвіднести показники доходів з продажів і витрат на пошукову оптимізацію 24%
• Найчастіше публікувати новий контент 20%

Респонденов попросили оцінити успішність поточної SEO-стратегії, щоб позначити відправну точку для внесення корективів.

Що заважає досягти успіху?

Тепер ми знаємо, що 28% респондентів не вважають поточну стратегію з пошукової оптимізації сайту успішною. Наступним кроком необхідно визначити, які саме перешкоди стоять на шляху до мети. Учасники опитування виділяють наступні 8 проблем:

• Обмежені знання і навички штатних співробітників 57%
• Обмежений бюджет, виділений для цілей пошукової оптимізації: 43%
• Оптимізація контенту за допомогою ключових слів: 39%
• Відсутність ефективної стратегії: 30%
• Показники обсягу продажів не зіставлені з SEO: 28%
• Пошук нових ключових слів: 20%
• Розуміння пошукових алгоритмів: 17%
• Недостатньо якісного контенту: 13%

Які SEO-тактики найбільш ефективні?

Тільки 2% з опитаних вважають, що в минулому році пошукова оптимізація не принесла очікуваних результатів, в той час як 57% вважають, що за допомогою SEO їм вдалося домогтися значно більших успіхів, ніж в попередньому році. Нижче наведені найбільш ефективні SEO-тактики на думку опитаних фахівців, які вживали для досягнення поставлених цілей:

• Створення якісного контенту: 54%
• Більш часте оновлення сайту: 50%
• Постійний пошук нових ключових слів: 46%
• Інтеграція в соціальні мережі: 28%
• Оптимізація локального пошуку: 28%
• Часте розміщення постів в блозі: 17%
• Лінкбілдінг 13%
• Оптимізація мобільного пошуку: 2%

Нижче наведені тактики, які, на думку респондентів, є найбільш складними:

• Лінкбілдінг 41%
• Постійний пошук нових ключових слів: 39%
• Створення якісного контенту: 33%
• Інтеграція в соціальні мережі: 30%
• Часте розміщення постів в блозі: 28%
• Більш часте оновлення сайту: 26%
• Оптимізація мобільного пошуку: 22%
• Оптимізація локального пошуку: 13%

Як видно з цього списку, найбільш ефективні тактики пошукової оптимізації, на думку респондентів, виявляються одночасно і найскладнішими для виконання.

Яким чином здійснюється пошукова оптимізація?

З огляду на вищеописані бар'єри, що виникають на шляху успішної пошукової оптимізації, багато компаній змушені вдаватися до аутсорсингу, коли справа стосується планування SEO і навіть реалізації окремих заходів. За отриманими даними близько 54% ​​поєднують роботу штатних співробітників і аутсорсеров, в той час як лише 39% обмежуються власними співробітниками. В цілому 7% повністю віддають пошукову оптимізацію на відкуп спеціально найнятому агентству або консультанта.

Як відстежувати успішність SEO?

Очевидно, щоб отримати коректну інформацію про результати проведеної роботи, потрібно правильно відслідковувати статистику. Нижче наведено список найбільш корисних показників для відстеження та аналізу результатів пошукової оптимізації на думку респондентів:

• Пошукові рейтинги, пов'язані з конкретним ключовим словом: 54%
• Трафік / кількість відвідувань, пов'язаних з конкретним ключовим словом: 50%:
• Трафік / кількість відвідувань, пов'язаних з конкретним ресурсом: 43%:
• Кількість конверсій, здійснених після переходу за посиланням із закликом до дії: 43%:
• Загальний трафік, кількість відвідувань сайту: 37%:
• Тривалість відвідування / Зацікавленість користувача: 28%:
• Кількість переглядів сторінок: 15%:
• Зворотні посилання: 7%:

Ось, що Сет Доттерер, віце-президент з маркетингу компанії Conductor говорить про проведене дослідження.

"В даному дослідженні ми не орієнтувалися на будь-які окремі галузі. У нас не було такої мети. Ми намагалися охопити великий діапазон галузей.

При більш уважному розгляді результатів опитування, стає очевидно відміну "технічних SEO-фахівців" від "бізнес-SEOшніков". Технарі, звичайно, думають про тактику використання онлайнових і офлайнових методів, але зовсім забувають про частку конкурентного маркетингу на ринку, контенті та забезпеченні інтересів всієї організації в цілому. Перша група, на жаль, може не досягти всіх поставлених на 2015 рік цілей для своїх організацій, в той час як друга група розуміє, що тактика є безумовним запорукою успіху.

Коли ми оцінюємо ефективність заходів по SEO-оптимізації, доводиться враховувати такий фактор, як наявність висококваліфікованих кадрів, що володіють належним рівнем знань і навичок. Але можна виділити три основні причини, за якими керівництво компаній не поспішає інвестувати в найм талановитих фахівців і підвищення кваліфікації штатних співробітників.

1. Фахівці з пошукової оптимізації не знають, як створити модель, на якій вони наочно могли б продемонструвати ефективність своєї роботи. У них немає відпрацьованої методики, за допомогою якої можна було б показати вплив SEO на загальний дохід компанії. Вони не знають, як оцінити фінансові результати їх діяльності. Не можуть розрахувати потенційні негативні наслідки для компанії, якщо їх трафік піде до конкурентів.
2. Фахівці цієї сфери в деякій мірі ізольовані. Групи SEO-оптимізаторів, які працюють без оглядки на контент, специфіку товару і у відриві від більшої команди маркетологів, менш ефективні в своїй діяльності.
3. Вони занадто вузько мислять. Вони або концентруються на обмеженому наборі галузевих термінів і їх ранжування, замість того, щоб звернути увагу на більш широкі поняття, або забувають інвестувати в створення контент-карт і відео-роликів і застосовувати інші основоположні техніки залучення аудиторії, про яких справжній менеджер по веб присутності компанії пам'ятає завжди.

А які завдання з пошукової оптимізації ставите перед собою ви? Пишіть в коментарях. Може бути, у нас вийде скласти свою статистику!