Оптимізація графічних зображень: як і навіщо?

з пошуку в зображеннях зазвичай приділяється мало уваги. Раніше це можна було пояснити низькою популярністю пошуку по графічним даними, але вже з 2006 року, коли був подоланий поріг в 300 мільйонів, такої проблеми не існує. На сьогоднішній день пошуком по картинках в Яндексі користується близько 880 мільйонів чоловік в місяць: це величезна і майже не освоєна рекламодавцями аудиторія.

Відсутність просування сайту з графічного пошуку можна пояснити тільки двома факторами: маловивчених тематики і незнанням або недостатнім розумінням усіх вигод і переваг, що надаються саме цим способом реклами.

Розглянемо докладніше, для чого виконується оптимізація по картинках:

• Якщо основний контент вашого сайту - це графіка, то до 90% цільових користувачів може приходити саме з пошукових систем. Просуватися по звичайних запитах просто не буде сенсу: адже без текстового контента це буде вкрай проблематично. Механізм просування по графіку відмінно підходить для самих різних ресурсів - від сайтів з шпалерами для робочих столів і каталогів графіки на продаж до інтернет-ресурсів приватних фотографів і інформаційних порталів.
• Просування по картинках дозволяє встановити чіткі асоціації між тими чи іншими загальними запитам і конкретними брендами, що видаються на перших місцях
• Пошук по зображенням маловивчений: це визначає відкритість ринку та відносну простоту просування в умовах відсутності сильної конкуренції. Іншими словами, якщо ви не можете вийти з високочастотному запиту на першу сторінку, то варто задуматися про оптимізацію зображень.
• Найчастіше ви не маєте конкуренції у видачі взагалі: це означає, що в результатах нерідко зустрічається тільки ваша комерційна посилання і маса інформаційних.
• Сайт, який потрапив під той чи інший фільтр по текстовій видачі, може перебувати на високих місцях по графічній і продовжувати залучати відвідувачів через пошукові системи.
• Пошук по зображеннях відмінно підходить для оптимізації по продають низькочастотних запитах (наприклад, певною моделлю обладнання).
• Оптимізація по картинках в Яндексі дозволяє отримати безкоштовне рекламне місце в звичайному пошуку: адже перша картинка видачі показується прямо під оголошеннями «Діректа». По суті, це промо-банер у видачі.

приклади:

Приклад 1. За запитом «Вигідний тариф» ми бачимо кілька текстових сніпетів , Які перераховують операторів «великої трійки». Однак графічна інформація, часто куди більш сильно впливає на користувача, однозначно вказує на певну компанію.

Приклад 2. У видачі по пошуку картинок ми бачимо, що конкуренції цьому операторові немає взагалі.

Приклад 3. За запитом «обігрівач» ми відразу ж бачимо конкретні моделі відомих брендів. Як ви думаєте, наскільки впізнавана форма обігрівача на зображенні буде впливати на вибір покупця в магазині?

Приклад 4. За запитом «кондиціонер» показуються автомобілі. Це приклад того, що сама технологія пошуку по картинках ще дуже далека від досконалості.

Приклад 5. Тут ми бачимо майже справжнісінькі рекламні оголошення.

Приклад 6. На деяких запитах видача картинок «переїздить» у верхню частину списку. Згодом список таких запитів стане набагато більше.

Одним з основних переваг просування по картинках є той факт, що зорове сприйняття в маркетинговому плані набагато краще текстової інформації.

Однак просування по графіку має і недоліки, про які потрібно знати до ухвалення рішення про просування:

• Низька конкуренція пояснюється тим, що на ринку дуже мало грамотних фахівців з цього напряму. Відповідно, інвестиції в просування набувають більш ризиковий характер, ніж витрати на «класичне» текстове SEO .
• Пошук по картинках ще толком не налагоджений і продовжує активно розвиватися: можливі часті помилки у видачі (що ми бачили на прикладі четвертому) або ж висока нестабільність по ряду запитів.
• Ринок тільки формується, тому немає чіткої системи ціноутворення.

Таким чином, з одного боку, просування по картинках відрізняється деяким ризиком, а з іншого - дає ряду профільних сайтів дуже великі переваги перед конкурентами, і, найголовніше, відкриває доступ до нової аудиторії.

Яку пошукову систему вибрати?

Зараз практично кожна пошукова система має свій механізм сортування і ранжирування графіки. Визнаним лідером (за даними досліджень Hitwise) є Google, що зібрав найбільш широку базу. Популярні також сервіси пошуку зображень в Yahoo, Altavista і інших системах. Як правило, кожна з них надає свої можливості для сортування видачі (за кольором, за розміром, фотографії та малюнки окремо і так далі). Незважаючи на те, що багато хто з них дозволяють шукати і російською мовою, популярність таких запитів дуже низька.

В рунеті найбільш відомий пошук по картинкам системи Яндекс (Яндекс.Зображення), яким користується близько відсотка аудиторії звичайного пошуку. При цільовому просуванні сайту по графіку має сенс говорити тільки про роботу саме з цим сервісом.

Покрокова інструкція: як потрапити в топ пошуку по картинка

1. Намагайтеся робити картинки більше і якісніше. Користувачі сервісів зазвичай чекають максимально деталізованих зображень і тому:

• Великі картинки краще індексуються і з великою ймовірністю мають більшу вагу в очах пошукових систем.
• При використанні одного і того ж зображення на різних ресурсах у видачі буде саме найбільше і якісне (виключення можуть становити випадки спеціального просування середньої за розміром картинки).
• Чим більше картинка, тим з меншою ймовірністю вона буде виглядати з точки зору пошукового робота як частина дизайну вашого сайту.

Чутки в середовищі: на поточний момент передбачається, що мінімальним розміром по стороні має бути значення не менше 350 пікселів.

2. Як можна докладніше описувати зображення засобами верстки, а саме:

• Задавайте файлу з картинкою смислове ім'я, відповідне ключовим запитам, за якими йде просування.
• Вказуйте максимум інформації про зображення в HTML: прописуйте ширину і висоту, параметри alt для статичних елементів, а також alt і title одночасно для картинок-посилань.
• Підпис до картинки розміщуйте структурно близько до неї. Тобто, наприклад, якщо мова йде про табличній верстці - в тій же комірці.
• Не робіть галереї з переходом від препросмотра або іконки на велике зображення за допомогою JavaScript - це погано позначиться на індексації.
• Не використовуйте «з'являються» картинки в елементах, спочатку прихованих.
• Не використовуйте динамічно створювані зображення, розташовані в тимчасових теках. Робіть так, щоб картинка завжди могла б бути доступна на тому ж місці при повторному заході.
• Намагайтеся максимально правильно з технічного боку реалізовувати верстку: перевірте сторінки сайту за допомогою інструменту validator.w3.org.
• Не використовуйте рекламні та інші системні назви, такі як banner.gif, наприклад.
• Намагайтеся не анімувати картинки: зазвичай анімація вважається ознакою реклами або частини дизайну.

3. Дбайте про оточення картинки:

• Розміщуйте тематичний текст якомога ближче до неї і підвищуйте щільність ключів поблизу картинки.
• Розміщуйте поруч (або по найближчих посиланнях) інші картинки, що мають відношення до тематики: сукупність графіки однакової теми допоможе переконати пошукову машину в її цінності.
• Фізично (на сервері) складайте однотипні зображення в одній папці.

4. Не забувайте про унікальність:

• Не має сенсу намагатися створювати дублікати картинок з інших ресурсів, накладаючи написи або водяні знаки: сучасний алгоритм Яндекса і інших пошукових систем по розпізнаванню нечітких образів все одно «склеїть» все картинки в одну посилання у видачі.
• Не забувайте про унікальність тексту поблизу картинки.

5. Продвигайте саму сторінку. Використовуйте методи «класичного» SEO щоб наростити рейтинг сторінки - і графіка з неї буде вище у видачі. При розстановці посилань не забувайте розбавляти їх список посиланнями прямо на файл картинки.

Які перспективи у пошуку по картинках?

Веб 2.0 сервіси дають широкі можливості для розмітки картинок: завдяки метаданих (тегами, позначок про людей, коментарям і іншим результатам діяльності користувачів) пошук по графіку може придбати нові риси.

З розвитком механізмів обробки зображень (виділення і пошуку осіб, конкретних товарів і т. П.), Можливості нечіткого порівняння (прив'язки фотографій місцевості до географічних картах, звіряння кілька різних ракурсів одного і того ж предмета) буде істотно збільшуватися функціонал пошуку. Вже зараз існують пошукові системи, орієнтовані на пошук людини по фотографії в базі знайомств. Ви можете завантажити свою фотографію і знайти всіх схожих людей.

Важливий і той факт, що різні пошукові системи часто проводять експерименти по поєднанню основної та графічної видачі (правда, останній експеримент Google в цьому плані показав, що користувачі просто не помічають ілюстрації до посилань, вважаючи їх рекламою). Однак рано чи пізно графіка обов'язково в тій чи іншій формі доповнить текст.

Очікується також, що через деякий час пошук по відеофайлами буде так само популярний, як зараз - пошук по статичній графіці.