Огляд інструментів інтернет-реклами

1. контекстна реклама
2. Самостійна настройка контексту: в чому складність?
3. Скільки коштує клік?
4. Підведемо підсумки
5. Медійна контекстна реклама
6. Яндекс.Маркет
7. Де і яким чином показується реклама Яндекс.Маркет
8. переваги Яндекс.Маркет
9. Яндекс.Довідник (геоконтекстная реклама)
10. Переваги пріоритетного розміщення в Яндекс.Довіднику
11. Кому Підходить геоконтекстная реклама
12. медійна реклама
13. Підведемо Підсумки
14. Реклама в «Однокласниках»
15. Що необхідно для максимально ефективної реклами в «Однокласниках»
16. Можливості соцмережі «ВКонтакте»

На етапі роботи з готовим сайтом важлива якісна настройка і ведення рекламної кампанії. У цій статті я розповім, тому важливо знати, в яких видах існує інтернет-реклама, які особливості має, яких помилок слід уникати і на яку цінову категорію розраховувати.

контекстна реклама

У переважній більшості випадків інтернет-реклама потрібна для залучення нових клієнтів. Така необхідність актуальна завжди і для успішного і популярного сайту, і для нового ресурсу, який ще не встиг набрати популярність серед користувачів рунету, і для тих, хто бажає оцінити попит на свої товари і послуги в інших регіонах.

Одним з найбільш популярних і ефективних видів реклами в інтернеті є контекстна реклама. Але, як показує практика, багато клієнтів, які планують проведення реклами в інтернеті, мають досить розпливчасте поняття про контекстну рекламу або не мають його зовсім. Розглянемо докладніше, що вона собою являє.

Контекстна реклама - це вид пошукової реклами, яка демонструється інтернет-користувачеві у відповідь на його запит.

Розглянемо приклад використання пошукової реклами на інтернет-магазині, що торгує газовими плитами. Для створення контекстної реклами необхідно скласти текстові оголошення та визначити слова, за якими воно демонструватиметься користувачам пошукових мереж. При введенні цих слів в пошукову систему потенційний покупець побачить рекламне оголошення від даного сайту і, в ідеальному варіанті, переходить за посиланням і робить покупку.

Основні особливості контекстної реклами:

• у відвідувача вже є попит на конкретний товар або послугу;
• контекстні оголошення показуються тільки зацікавленим людям;
• оплата стягується тільки за переходи по посиланню оголошення, демонстрація безкоштовна;
• ціна одного переходу за посиланням оголошення визначається власником реклами в самостійному порядку, що дозволяє легко спрогнозувати бюджет;
• дуже докладна система статистики, яка дозволяє оцінити ефективність реклами, вносити коригування і так далі .;
• швидкий час запуску реклами.

Мабуть, це єдиний вид реклами, який дозволяє товарам і послугам гарантовано потрапити на сторінки пошукової видачі.

На російському ринку існує кілька систем, що використовують технологію контекстної реклами, найбільш відомі з них троє: Яндекс, Google і «Бігун» - в порядку зменшення рейтингу популярності.

Найбільшим попитом користується реклама в Яндеске, зовсім мало хто цікавиться Google. «Бігун» і інші системи практично не викликають інтересу. Тому розміщення реклами на Яндексі принесе найбільшу користь.

З особливостей Google можна виділити наступне:

• це загальносвітова пошукова система і можливе розміщення реклами на закордонні регіони;
• в деяких випадках розміщення реклами вимагає менших витрат, ніж в Яндексі.

Багато власників сайтів підключають рекламу в Google як джерело додаткової цільової аудиторії. Розглянемо особливості контекстної реклами на прикладі системи Яндекс.Директ.

Як вже було сказано, контекстна реклама показується в результатах пошуку. І тут можливі різні варіанти надання послуги:

• спецрозміщення - до 3 оголошень, найбільш популярний і ефективний рекламний місце і, як правило, найдорожче;
• гарантовані покази - до 4 оголошень, показуються при кожному пошуковому запиті;
• динамічні покази - до 5 оголошень.

Як правило, чим вище позиція оголошення, тим вище ціна за клік. Крім позиції, на ціну кліка впливає показник «кликабельность» - це відношення кількості показів оголошення до кількості переходів по ньому. Іншими словами, чим частіше переходять на вашу оголошенню, тим нижче ціна за клік. Таким чином, пошукові системи «заохочують» якісно складену контекстну рекламу.

Багато хто не знає, що крім результатів пошуку, рекламні оголошення можуть бути показані і на інших інтернет-сайтах. Для Яндекса такі сайти називаються «рекламної мережею Яндекса».

В рекламну мережу Яндекса приймаються тільки відвідувані і якісні сайти, і таких сайтів вже більше тисячі. До найвідоміших з них можна віднести:

• livejournal.ru - «Живий журнал» - один з найбільших блог-хостингів;
• irr.ru - «З Рук в Руки - Онлайн» - найбільший національний сайт приватних оголошень універсальної тематики;
• odnoklassniki.ru - популярний соціальний ресурс.

Технологія, яка має на увазі демонстрацію контекстної реклами з урахуванням інтересів користувачів, носить назву «поведінковий таргетинг». Пошукова система запам'ятовує тематику пошукових запитів користувача і показує на сайтах рекламної мережі оголошення, що цікавить його тематики.

Додавання поведінкового таргетингу дозволяє істотно збільшити обсяг цільової аудиторії, а, отже, і кількість цільових переходів на ваш сайт.

Крім цього, існує і тематичний таргетинг. Наприклад, на сайті, присвяченому здоров'ю, ви побачите контекстну рекламу медичної тематики, це також є додатковим джерелом цільової аудиторії.

На графіку представлено перетин Денна аудиторія Яндекса і його рекламної мережі. За статистикою на листопад 2011 року близько 36 мільйонів чоловік в день можуть побачити ваше оголошення.

Основна маса рекламодавців, яка звертається за контекстною рекламою, просить, щоб їх оголошення показувалися по популярних запитах, наприклад, «ремонт» або «відпочинок», але це неефективно, тому що більше 80% відвідувачів будуть нецільовими: вони можуть шукати як ремонт квартири , так і ремонт взуття.

Як вже було сказано, ціна за клік істотно залежить від «КЕП (СТR)». Підбираючи правильні ключові слова і складаючи правильні тексти оголошень, можна домогтися істотного зниження вартості кліка. У деяких випадках вдається знизити вартість кліка більш ніж в 10 разів.

Нижче ви можете бачити реальну статистику рекламодавця більш ніж за півроку. Тут добре простежується динаміка збільшення CTR, зниження ціни за клік і, як підсумок, збільшення числа кліків за менший бюджет.

Самостійна настройка контексту: в чому складність?

З першого погляду, виникає відчуття, що контекстна реклама - це дуже просто. Багато міркують: «Там все просто, я сам буду займатися». На жаль, в 90% випадків це призводить до плачевних результатів, і в підсумку рекламодавець або звертається до професіоналів, або робить для себе висновок, що це марна трата грошей.

Розглянемо основні помилки в контекстній рекламі.

Для запиту «клінінгова компанія» очевидно, що ймовірність переходу за першим оголошенням в кілька разів більше ніж за другим. Це одна з найпоширеніших помилок, коли текст оголошень не відповідає запиту.

У наступному прикладі ясно, що даний магазин не торгує уживаними деталями, а оголошення показуються не тієї цільової аудиторії. Гроші на рекламу витрачені даремно.

При запиті «готелі Брянська» користувач бачить оголошення по готелям в Смоленську. Вирішується ця проблема додаванням мінус-слів. Варто відзначити, що всі мінус-слова врахувати не можна, і практично завжди є якийсь відсоток показу нецільової аудиторії, але, відсікаючи основні популярні слова, можна звести цей відсоток до мінімуму, а тим самим і знизити ціну за клік і заощадити кошти.

Часто, розміщуючи рекламу, рекламодавці прагнуть для скорочення бюджету, рекламувати в одному оголошенні широкий спектр послуг. У прикладі нижче велика частина користувачів перейде по другому оголошенню, незважаючи на те, що воно на другому місці.

Висновок: не варто рекламувати в одному оголошенні широкий спектра послуг. Чим вже запит, тим вище буде його CTR і тим нижче ціна за клік. Не варто забувати і про сам сайт. У прикладі нижче, перейшовши по оголошенню, ми потрапляємо на головну сторінку сайту, де не бачимо навіть натяку на кримінальні справи. Якщо людина перейшла по оголошенню і за кілька секунд не знайшов того, що він шукав, то з імовірністю більше 90% він піде зі сторінки, а гроші будуть витрачені даремно.

Крім цього, часто бувають звичайні помилки і помилки, даний приклад добре це ілюструє.

Всі ці фактори призводять до неефективної витрати бюджету.

З цього можна зробити висновки, що не все так просто, як здається з першого погляду. Насправді контекстна реклама - це досить складна система, управління якою краще довірити професіоналам.

Скільки коштує клік?

Наступне питання, яке задають практично всі, скільки це коштує. Однозначної відповіді дати не можна, тобто мінімальна планка ціни за клік (30 копійок) і мінімальний бюджет - це 300 рублів, максимальна ціна за клік - 1500 рублів, а максимальної планки, як правило, немає. Можна лише спрогнозувати приблизний бюджет за потрібними ключовими словами і позиціях і далі на нього орієнтуватися.

Бюджет залежить від наступних факторів:

• ключових слів,
• регіону реклами,
• конкуренції.

Вартість кліка оновлюється кожні 15 хвилин, і якщо зараз ви платите за перше місце в спецрозміщенні 5 рублів, завтра ваш конкурент може заплатити за перше місце 500, і ви опинитеся на нижчих позиціях.

У таблиці наведено статистику для смоленської і московської області, тут чітко видно, наскільки різняться ціни в цих регіонах. Для деяких запитів ціна за клік досягає 800 рублів, і це не межа, максимальна ціна за клік становить 1500 рублів.

Будівельні матеріали магазин 2022 16,5 28 1,2 Windows 7 ціна 1098 11,1 12 3,6 Доставка питної води 823 178,5 35 0,6 Доставка піци цілодобово 4 677 52,5 17 0,3 Пластикові вікна ціни 7 804 766,5 186 0,6 Шиномонтаж ціни тисячу вісімсот шістьдесят дві 52,2 18 1,2

Підведемо підсумки

Говорячи про контекстну рекламу, варто згадати про її універсальності. У 95% випадків це так. Практично будь-які товари і послуги можна успішно рекламувати через контекстну рекламу.

Найбільш ефективна реклама «термінових послуг» (таксі, доставка піци, автосервіс), техніки (побутова, комп'ютерна), промислові товари (ЗБВ, трактора, спецтехніка). Контекстна реклама добре підходить для заходів, так як для появи новини про захід в результатах пошуку необхідно час, за рахунок контекстної реклами це можна зробити дуже швидко. Крім цього, контекстну рекламу часто використовують для залучення дешевого трафіку на новинні, розважальні та інші портали, а також для виведення на ринок нових товарів.

У 90% випадків контекстна реклама носить тільки продає характер.

При правильному налаштуванні реклами ефект буде завжди один: збільшення клієнтів і продажів.

Медійна контекстна реклама

Крім текстової контекстної реклами існує її медійний аналог. Принцип той же, що і в контекстній рекламі, тільки у відповідь на пошуковий запит показується не текстове оголошення, а банер.

Відмінність полягає в тому, що тут оплата стягується не за кліки, а за покази банера. Вартість 1000 показів банера становить 750 рублів. Друга відмінність полягає в виконуваних функціях. Медійна контекстна реклама носить іміджевий характер: банер запам'ятовується.

Цей вид реклами найбільш ефективний для:

• акцій,
• знижок,
• розпродажів,
• новинок,
• нових продуктів і товарів.

Яндекс.Маркет

Даний сервіс є однією великою торгову онлайн-майданчик, на якій будь-який інтернет-магазин може розмістити свої товари і послуги.

Яндекс.Маркет надає користувачам зручний спосіб пошуку товару та місця покупки:

• докладні описи,
• можливість порівняння моделей і цін,
• відгуки,
• сортування за параметрами і система рекомендацій.

Таким чином, відвідувачеві вже не потрібно шукати товари на одному сайті і порівнювати їх з товарами на іншому, читати відгуки і так далі. Все це можна зробити в Яндекс Маркеті. Знайшовши необхідний товар в Яндекс.Маркеті, порівнявши ціни та умови роботи магазинів, потенційний клієнт переходить на конкретний сайт і, в ідеальному випадку, робить покупку. Оплата здійснюється аналогічно контекстній рекламі, вона стягується тільки за перехід на сайт, сама демонстрація товару і послуг безкоштовна.

Лідерами продажів на Яндекс.Маркеті є: побутова техніка, телефони комп'ютерні товари, також добре продаються книги, товари, пов'язані з автотематіке.

Де і яким чином показується реклама Яндекс.Маркет

Пошук в самому Яндекс.Маркеті. В першу чергу, товари показуються при пошуку в самому Яндекс.Маркеті. На відміну від контекстної реклами тут пріоритет при демонстрації товарів віддається в першу чергу регіональним магазинам. На позицію товарної пропозиції, як і в контекстній рекламі, впливає ставка: хто готовий платити більшу ціну за клік, той і буде вище.

Пошук Яндекса. Товари з Яндекс.Маркет потрапляють і в пошукову видачу Яндекса. Переходячи по посиланню на них, користувач переходить в Яндекс.Маркеті відповідний розділ. Найбільшою перевагою Яндекс.Маркет є транслювання оголошень в блоках контекстної реклами, при цьому тексти оголошень формуються автоматично, це дуже сильно розширює цільову аудиторію реклами, а також дозволяє рекламувати дуже велике число товарів в контекстній рекламі. Як показує практика, для товарів непопулярних тематик, основна кількість кліків приходить саме через контекстну рекламу. На позицію товарної пропозиції також впливає ставка.

Картка товару. Для деяких найбільш популярних видів товарів (побутова техніка, комп'ютерна, телефони та інші) в Яндекс.Маркеті існують картки товарів, на яких також показується реклама товару або послуги. На позицію товарної пропозиції впливає регіональність магазину, ставка і його рейтинг.

Яндекс мапи. Користувач може бачити на карті найближчі магазини, де може придбати цікавить його товар.

Рекламна мережа Яндекса. Аналогічно контекстній рекламі, пропозиції Яндекс.Маркета відображаються і в рекламній мережі, що ще більше збільшує охоплення цільової аудиторії.

переваги Яндекс.Маркет

• Всі товари щодня автоматично оновлюються в Яндекс.Маркеті разом з оновленнями на сайті, автоматично генеруються тисячі оголошення для контекстної реклами
• Уподобання в першу чергу віддаються регіональним магазинам
• Мінімальна ціна становить 3 рубля за клік (для книг - 1,5 руб.)
• Служба якості Яндекса регулярно перевіряє магазини і допомагає виявити проблеми і поліпшити якість роботи, перевірити швидкість обробки замовлень в магазині, компетентність менеджерів і багато іншого

Підключення сайту до Яндекс.Маркет затребуване для інтернет-магазинів. Найбільш вдалими сферами є:

• побутова техніка,
• електроніка,
• комп'ютерна техніка,
• спортивні товари,
• Садова техніка,
• інструмент,
• автомобільні приналежності.

Яндекс.Довідник (геоконтекстная реклама)

Наступний вид реклами, пропонований Яндексом, геоконтекстная реклама. Приблизно рік тому Яндекс запустив сервіс Яндекс.Довідник, що дозволяє швидко і зручно знайти потрібну користувача організацію або підприємство. Яндекс.Довідник є найбільшою довідкової онлайн-системою, яка постійно збільшується. У ній постійно з'являються нові можливості для пошуку. Особливо суттєве зростання спостерігається серед користувачів мобільних телефонів.

Інформація показується користувачам на пошукових сервісах Яндекса у відповідь на їхні запити. При цьому враховується географічне положення користувача або заданий географічний район пошуку.

Яндекс пропонує послуги пріоритетного розміщення реклами на цьому сервісі, завдяки чому можна виділитися серед організацій однієї тематики в своєму регіоні. Пріоритетне розміщення можна порівняти з рекламою в друкованих довідниках. Нижче ви можете бачити приклад такої реклами.

Переваги пріоритетного розміщення в Яндекс.Довіднику

• Компанія виявляється на більш вигідних позиціях в списку організацій на Яндекс.Картах. На карті місце розташування компанії позначено особливою міткою
• У розкриту мітку можна додати рекламний текст. Для кожної організації створюється окрема сторінка з докладним описом послуг
• Організація, яка замовила пріоритетне розміщення, показується на першому місці в модулі з картою над результатами пошуку
• Попадання в блоки контекстної реклами
• Пріоритетне розміщення на мобільних картах

Таким чином, розміщення реклами на Яндекс.Довіднику дозволяє цільової аудиторії найбільш швидко і зручно знайти саме вашу організацію.

Кому Підходить геоконтекстная реклама

• Компаніям, так чи інакше пов'язаних з туризмом, - готелі, готелі, центри бронювання, екскурсійні центри, сувенірні лавки
• Заклади розважального характеру - кінотеатри, клуби, бари, ресторани
• «Термінові послуги» - автосервіс, шиномонтаж, юрист, лікарні, аптеки
• Різні види магазинів - продуктові, одяг, техніка та інші

Кому не Підходить геоконтекстная реклама

• Компанії, офіс якіх НЕ є місцем зустрічі покупця и продавця
• Компанії, послуги якіх здійснюються або віддалено, або у самого клієнта (інтернет-магазини, служби доставки, таксі)
• Промислові підприємства та організації, що здійснюють свою діяльність у всіх регіонах

На відміну від інших раніше розглянутих видів реклами, реклама в Яндекс.Довіднику оплачується не за покази та кліки, а за період. Мінімальний період надання послуги - 90 днів. Також існують знижки для організацій, у яких налічується понад 3 філій в регіоні, при цьому оплачується пріоритетне розміщення лише трьох організацій, інші автоматично стають пріоритетними.

медійна реклама

Розглянемо варіанти медійної реклами на Яндексі, можливості розміщення банерів, умови надання послуг та їх вартість. Для початку - перелік медійних майданчиків Яндекса.

Головна сторінка є найбільш відвідуваною сторінкою Яндекса, тижнева аудиторія складає більше 20 млн. Чоловік. Розміщення реклами на даній сторінці - це ексклюзивна пропозиція. Тут можна побачити рекламу найбільших світових брендів (Mercedes, IKEA, Macdonald's та інших).

Реклама на головній сторінці підтверджує високий імідж і статус компанії. Банер на ній забезпечить максимальне охоплення користувачів інтернету в Росії.

Особливості:

• відсутність геотаргетинга, рекламу побачать всі користувачі Яндекса по всьому світу;
• вартість коливається від 3 000 000 до 20 000 000 руб. в тиждень.

Яндекс.Почта - другий за популярністю сервіс Яндекса. Реклама на цьому майданчику дозволяє охопити широку лояльну аудиторію.

Особливості:

• можливість таргетування за певними регіонами,
• можливість соціально-демографічного націлювання.

Ціна: 80 руб. за 1000 показів.

Мінімальне замовлення для Смоленської області: 10 000 рублів.

Яндекс.Маркет - відмінний варіант для реклами свого інтернет-магазину (новинок товарів, акцій, розпродажів та інше).

• Ціна: 500 руб. за 1000 показів.
• Мінімальне замовлення: 250 000 показів.
• Мінімальне замовлення для Смоленської області: 125 000 рублів.

Найбільш цікава пропозиція для регіонів - регіональний банер. Показ банера здійснюється в потрібному вам географічному регіоні відразу на всіх медійних майданчиках, крім головної сторінки і PDA-версії Яндекса, в випадковому порядку. Це дозволяє охопити максимум цільової аудиторії. Пропозиція ефективно для реклами регіональних компаній і для виходу компанії в інші регіони.

• Ціна: 60 ​​руб. за 1000 показів.
• Мінімальне замовлення: 300 000 показів.
• Мінімальне замовлення для Смоленської області: 18 000 рублів.

Варіантів інтернет-реклами досить багато. Крім наведених прикладів, існує тізерна реклама, вірусний маркетинг, поштові розсилки, відеореклама та інші види. І, звичайно, реклама в соціальних мережах, яка буде розглянута дещо пізніше.

Підведемо Підсумки

• Кожен вид реклами хороший по-своєму і виконує свою конкретну роль
• Домогтися максимального ефекту можна тільки комбінуючи ці види
• Невисокі ціни на рекламу в інтернеті залучають все більше і більше рекламодавців
• Реклама в інтернеті вимагає професійного підходу, щоб врахувати всі нюанси
• Успіх реклами залежить від сайту, якщо сайт не відповідає сучасним вимогам, то перш ніж замислюватися про рекламу, краще оновити сайт

Реклама в СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ

Ось уже кілька років інтернет несе функцію не так глобальної бази знань, скільки глобального середовища як повсякденного спілкування з друзями і спілкування в професійних цілях.

Основним середовищем спілкування в інтернеті є соціальні мережі. На сьогоднішній день аудиторія соцмереж по всьому світу налічує мільярди. При цьому вони охоплюють все більше і більше аудиторії, незалежно від віку, статі та інтересів людей. У Росії їх вже більше 47 мільйонів.

У зв'язку з цим, реклама в соціальних мережах стрімко збільшує свою популярність і вдосконалюється.

Найбільш відомими соціальними мережами в Росії є «Однокласники» та «Вконтакте». Попит на рекламу в інших соцмережах (Facebook, Twitter, Google+ і т.д.) поки не настільки високий. Але світові прогнози стверджують, що значимість цих ресурсів в Росії буде тільки збільшуватися, а значить, і попит на рекламу в них буде також зростати.

Реклама в «Однокласниках»

Розглянемо рекламу в мережі «Однокласники». Вважається, що в цій мережі зосереджена основна частина дорослого і платоспроможною аудиторією рунета. «Однокласники» пропонують 2 види «покупної реклами»:

• Банерна реклама,
• текстово-графічні блоки.

Банерна реклама - це найбільш відомий і популярний вид реклами в «Однокласниках». Зараз використовується один розмір банера, розташований вгорі, аналогічний банер показується і внизу сторінки.

Основні особливості і ціни банерної реклами:

• можна розмежовувати показ оголошень в залежності від статі і віку, також існує таргетинг по областям і федеральним округам, обмеження частоти показів вашого банера для унікального відвідувача;
• існують два типи цін: регіональна і федеральна ціна.

Регіональна ціна застосовується, якщо:

• рекламодавець зареєстрований і веде свою діяльність в даному регіоні;
• розміщення реклами, яка не виходить за межі свого і одного додаткового федерального округу (крім Москви і Санкт-Петербурга), при цьому націнка за географічний таргетинг відсутня.

Тобто якщо компанія зареєстрована в Смоленську, то оплата за рекламу в Смоленській області і в одному з регіонів Центрального федерального округу (крім Москви) проводиться з регіональної ціною.

Якщо ці умови не дотримані, оплата банерної реклами проводиться за тарифом федеральної ціни з додатковими можливостями:

• за 50% націнку можлива реклама відразу двох брендів на одному банері;
• застосовуються сезонні коефіцієнти.

Приблизний мінімальний бюджет для Смоленської області складає 7 000 рублів на тиждень. Для Москви - від 10 000 руб. в день (мінімум 100 000 показів).

Текстово-графічний блок є досить специфічним продуктом, в першу чергу, через свою ціни. Мінімальна вартість такої реклами становить 900 000 руб. на добу (мінімум 100 000 показів).

таргетована реклама демонструється не тільки в «Однокласниках», а й на інших проектах Mail.ru (пошта, «Мій світ» та інші).

Особливості послуги:

• наявність як текстової, так і графічної інформації в оголошеннях, що сприяє максимальній ефективності рекламних повідомлень;
• таргетинг за віком, статтю та географії.

Оплата таргетированной реклами може здійснюватися двома способами:

• за 1 000 показів;
• за кожен перехід по посиланню, при цьому чим вище ціна, тим частіше показується оголошення.

Система ставок аукціонна. Мінімальний платіж - 3540 рублів.

Що необхідно для максимально ефективної реклами в «Однокласниках»

• Правильно визначити цільову аудиторію.
• Для кожної цільової аудиторії показувати різні рекламні повідомлення. Якщо людей молодого віку можна залучити креативом і яскравими образами, то аудиторію старшого покоління швидше зацікавить більш строгий банер.
• При великій тривалості рекламної кампанії бажано хоча б раз на тиждень оновлювати рекламні повідомлення.

Тепер розглянемо докладно можливості реклами в найпопулярнішою в Росії соціальної мережі «Вконтакте». Щодня в ній проводять час понад 29 млн. Унікальних відвідувачів, а середня тривалість візиту становить понад 40 хвилин.

Вважається, що «ВКонтакте» - більше молодіжна мережа, однак практично 65% відвідувачів складають люди старше 25 років.

Можливості соцмережі «ВКонтакте»

• найбільш популярний вид реклами - таргетована реклама,
• медійна реклама,
• спецпропозиції,
• піар (створення груп громад та сторінок).

Можна виділити три різновиди таргетированной реклами в мережі «ВКонтакте»:

• реклама з оплатою за покази,
• реклама з оплатою за кліки,
• відеореклама.

Найголовнішою особливістю таргетированной реклами в мережі «ВКонтакте» є величезний вибір варіантів цільової аудиторії, він має на увазі:

• географічний таргетинг - можна налаштувати демонстрацію реклами на країни, міста і навіть на потрібні вам райони і вулиці міста;
• таргетинг по вузам, кафедрам і групам;
• таргетинг по займаним посадам;
• різноманітні варіанти орієнтування по інтересам користувачів (від захоплень ядерною фізикою до вишивання хрестиком);
• таргетинг на відвідувачів, які використовують певні програми мережі «ВКонтакте»;
• можливість демонстрації реклами перед або в день народження користувача;
• можливість вибрати унікальну аудиторію, яка захоплюється подорожами.

Можливості таргетування безмежні. Для кожної цільової аудиторії можна донести унікальне рекламне повідомлення: знижки в день народження, гарячі путівки для любителів подорожей, ігри для iPhone і безліч інших варіантів.

Вартість таргетинговой реклами в соціальній мережі «ВКонтакте», як і на розглянутих вище ресурсах, формується за аукціонною системою. При оплаті за покази чим більше ставка, тим чаші показ оголошень. На ціну кліка, як і для контекстної реклами, впливає і кликабельность. Система сама показує рекомендовані ціни для кожної цільової аудиторії.

Крім цього, існують варіанти оплати за дію відвідувача - наприклад, реєстрація в групі, підпис на оновлення та інше. При прогнозі бюджету в першу чергу необхідно орієнтуватися на обсяг цільової аудиторії. Приблизний рекомендований бюджет для Смоленська становить від 300 руб. в день.

Медійна реклама в мережі «ВКонтакте» представлена ​​тільки в додатках, при цьому вартість такої реклами досить висока, плюс до цього необхідно ще і розробити цю програму.

Розглянемо головні аспекти піару. Дана тема досить складна і обширна, тому для неї достатньо виділити лише основні особливості. Цей інструмент реклами набирає все більшу і більшу популярність в соціальних мережах. На сьогоднішній день в них зареєстровано більше 22 млн. Груп і 1,5 млн. Сторінок, при цьому тільки 20% з них є комерційними або корпоративними, і цей відсоток постійно зростає. У цьому списку можна побачити як великі бренди, так і регіональні кампанії.

Розглянемо основні особливості і відмінності між сторінками і групами.

сторінки:

• сторінка доступна навіть для тих, хто не зареєстрований в мережі «ВКонтакте»;
• новини поширюються з формі мікроблога і доступні в стрічці новин, якщо ви підписані на сторінку;
• не можна розсилати запрошення, користувачі самі підписуються на сторінку;
• єдиний дизайн для всіх сторінок;
• сторінка є лише майданчиком для публікації оновлень сайту, новин мережі.

Групи:

• створення груп передбачає вже куди більш активну участь рекламодавця в життя цієї спільноти;
• учасники групи повинні підбиратися за принципом таргетування, тобто збігу інтересів групи / сторінки і людей (якщо група присвячена фотографії, вона буде цікава фотографам і фотолюбителям);
• існує можливість створення індивідуального дизайну як головної, так і внутрішніх сторінок;
• по суті, це міні-сайт, який вимагає постійної уваги, просування та реклами.

Вибір того чи іншого варіанту залежить від поставлених цілей:

• група передбачає особисту участь в її житті - обговореннях, генерації контенту;
• сторінка не вимагає від людини бути частиною спільноти, максимум - оцінити і прокоментувати.

Соціальні мережі представляють необмежені можливості для реклами, яка, до всього іншого, подобається користувачам. Така реклама відрізняється невисокою вартістю і великою ефективністю, так як дозволяє охопити величезну аудиторію в інтернеті.

Не варто забувати про те, що для отримання максимальної користі від реклами і продвижения в СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ , Необхідно самостійне активну участь в житті компанії в цих мережах.

Хочете замовити ефективну рекламу Яндекс Директ або Google Adwords ? Зв'яжіться з нами по телефону: 8-800-200-94-60, доб. 321 або заліште запит на електронну пошту [email protected] .