Коротко про головне: основи сео оптимізації та просування

1. 1. AIDA
2. 2. Візуальне форматування тексту
3. 3. SEO заповнення метаданих
4. 4. Розподілу ваги по сторінках сайту
5. 5. Типи внутрішніх посилань
6. 6. ЧПУ (людині зрозумілі посилання)
7. 7. Гармонія юзабіліті і поведінкових факторів
8. 8. Дотримання чистого коду і стилі CSS
9. 9. 301-й редирект, 404-а сторінка і відповіді сервера
10. 10. Файли robots.txt і sitemap.xml

після створення сайту ви повинні наповнити його цікавим, унікальним і чіпляють контентом.

1. AIDA

A - attention, I - interest, D - desire, A - action.

AIDA - це формула копірайтингу, але, як я розумію, це схема, відповідна для будь-якого виду реклами. Суть цієї формули полягає в тому, що існують чотири чітко визначених етапу (абревіатура методу), відповідно до яких проводиться реклама.

На першому етапі (attention) необхідно привернути увагу клієнта, змусити його захопитися рекламою.

На другому етапі (interest) потрібно утримати увагу потенційного клієнта, заявляючи його нової цікавою інформацією. Наприклад, це може бути факт, історія з життя, які опишуть переваги продукції, що продається або звернуть увагу клієнта на якусь область його використання.

На третьому етапі (desire) важливо правильно описати переваги унікальної торговельної пропозиції - вигоди, які він отримує при здійсненні покупки, відгуки від тих хто вже здійснив цю покупку, можливо, гарантії. Цей етап спонукає клієнта до покупки.

І останній етап (action) повинен створити таку атмосферу, щоб клієнт зрозумів, що здійснити покупку потрібно саме зараз. На цьому етапі потрібно прийоми, які спонукають клієнта вживати дії - це може бути обмежена кількість товару, обмеження за часом, можливість отримання додаткового бонусу в тому випадку, якщо ви зробите покупку якнайшвидше і т.д.

2. Візуальне форматування тексту

Форматування тексту можна здійснити різними способами. По-перше, вже при написанні HTML-коду можна за допомогою різних тегів створити різні ефекти - розмір, формат, колір шрифту, робота з фоном і т.д. Але найчастіше HTML використовують для створення структури сторінки, а для її візуального відображення використовують CSS. Існують редактори для форматування тексту в HTML.

3. SEO заповнення метаданих

В HTML існує кілька тегів, які називають мета-тегами - це title, description, keywords, так само важливий тег заголовка h1 і h2.

Title - це назва сторінки і він, як правило, відображається як назва посилання у видачі пошукових систем. Тег title обов'язково повинен включати в себе ключові слова (вибачте за тавтологію), а так само коротко, але вичерпно передає зміст сторінки.

Description - метатег, який несе короткий опис сторінки, використовується пошуковими системами для індексації, а іноді і при створенні анотації до заслання у видачі.

h1 - тег, в який ми записуємо найбільш значимий заголовок на сторінці - заголовок сторінки, таблиці, чого-завгодно. Він всього один на всю сторінку і при його написанні використовують високочастотні запити.

h2 - другий за значимістю заголовок на сторінці і в нього входять вже другорядні запити. Найчастіше він використовується для опису основних підрозділів.

Keywords - містить опис контенту сторінки. Тобто зміст сторінки коротко викладається в декількох ключових словах цього тега. Наприклад, це можуть бути назва розділів-підрозділів сторінки і т.д.

Все це - ключові моменти просування сайту .

4. Розподілу ваги по сторінках сайту

Інструмент для розподілу ваги по сторінках сайту - це перелинковка.

Просування однієї лише головної сторінки сайту - в корені неправильно. Справа в тому, що головна сторінка сайту часто не відображає тих особливостей, які можна було використовувати в просуванні. Наприклад, сторінки підрозділів за своїм змістом можуть краще підходити під якийсь конкретний запит і саме їх краще використовувати для просування по цьому запиту. Так само добре просунута головна сторінка сайту не змінить ситуацію, якщо всі інші сторінки будуть мати низькі показники. Причому PageRank розраховується для кожної сторінки окремо, отже, просування повинно бути комплексним.

При перелинковке відбувається обмін посиланнями між сторінками сайту. Таким чином, сторінки з більш високими показниками віддають свою вагу інших сторінок сайту. Методики перелинковки можуть бути різними і єдиної системи не існує. Фахівці описують схеми «зірка» та «кільце», але мені не доводилося розробляти такі схеми для конкретних сайтів і використовувати їх на практиці.

5. Типи внутрішніх посилань

Внутрішнє посилання з'єднує одну сторінку сайту з іншого, тобто внутрішнє посилання - це те, за допомогою чого реалізується внутрішня перелінковка. Внутрішні посилання зручно використовувати, коли при написанні статті або будь-якого іншого контенту, було б доречно послатися на іншу статтю, яка може виступати джерелом або просто може бути цікава читачеві.

Внутрішні посилання виконують три основні завдання:

1. допомога в навігації по сайту;
2. визначення архітектури та ієрархії сайту;
3. ранжування сторінок на сайті.

Крім того, внутрішні посилання покращують пошукову оптимізацію сайту - вони допомагають пошуковим машинам, створюють пов'язану мережу постів на сайті, а також є причиною, по якій читачі довше затримуються на сайті.

З приводу самого типу внутрішніх посилань.

Розрізняють такі типи внутрішніх посилань:

1. посилання головного меню (в т.ч. вкладене меню, що випадають вкладки і т.д.);
2. довідкова навігаційний рядок (шлях-адреса на сайті);
3. якірні посилання всередині сторінки (переміщують на задану ділянку сторінки);
4. посилання з правих, лівих, верхніх, нижніх блоків сайту (реклама, логотипи, новини, слайд-шоу і т.д.);
5. посилання всередині основного тексту сторінки (статті, матеріалу, описи і т.д.).

6. ЧПУ (людині зрозумілі посилання)

ЧПУ - людині зрозумілі урл (адреса сторінки), це перетворення адреси сторінки з того, який лунає динамічно на адресу зрозумілий людині. У таких адрес (ЧПУ) є свої переваги. По-перше, їх простіше запам'ятовувати. Якщо відвідувача цікавить якийсь певний контент на сайті, то він легко зможе зв'язати наповнення сторінки з її назвою, адресою і т.д. Ну, я так думаю.

Так само по тому, як складено адреси, користувач розуміє, як влаштована навігація на сайті.

Те, як заповнений адреса сторінки, наявність в ньому ключових слів, все це теж впливає на позицію сайту у видачі. Якщо адреса сторінки містить ключові слова, то посилання виділяється як релевантна і кількість переходів на неї збільшується.

Breadcrumbs

Хлібні крихти показують положення поточної сторінки в ієрархії сайту, тобто вони допомагають користувачеві в навігації по сайту. До однієї і тієї ж статті або сторінці може вести не тільки один ланцюжок хлібних крихт, один і той же матеріал може відповідати за темою кількох розділів сайту.

Створюються хлібні крихти для того, щоб спростити користувачеві роботу з сайтом, дати йому можливість орієнтуватися в статтях і розділах, зробити переміщення по сайту зручним і зрозумілим. Конечни й підсумок, мабуть, це створити такі умови роботи з ресурсом, щоб відвідувачеві хотілося працювати з цим сайтом і надалі.

7. Гармонія юзабіліті і поведінкових факторів

Поведінкові чинники - це метрики, які характеризують поведінку користувачів в пошуковій видачі і безпосередньо на сайті.

Поведінкові фактори це теж чинники ранжирування. Вони характеризують ресурс по тому, як веде себе користувач на даному сайті. Наприклад, як часто люди переходять по посиланню на цей сайт і як довго вони перебували на ньому після переходу.

Завданням поведінкових факторів є поліпшення якості побудови пошукової видачі. Для досягнення цієї мети пошуковими системами проводиться аналіз поведінки користувача на сайтах, його запити і т.д.

Юзабіліті - це зручність користування сайтом. Воно залежить від багатьох чинників - від якості контенту на сайті (унікальності статей, якості графіки і відео), а також від організації навігації на сайті.

Взагалі існує правило 3х кліків - якщо відвідувач, потрапляючи на незнайомий сайт, не знаходить шуканої інформації протягом трьох переходів - він залишає сайт. Відповідно, структура сайту повинна бути розроблена таким чином, щоб новий відвідувач без проблем знаходив бажане без зайвих витрат часу.

Як я розумію, гармонія юзабіліті і поведінкових факторів полягає в тому, щоб створити сайт з високими показниками зручності, щоб все вище описані умови були дотримані. Таким чином, добре розроблений сайт з високоякісним контентом буде залучати користувачів і це відобразиться на їхній поведінці - проведений час на сайті буде рости, кількість відвідувань теж буде збільшуватися, а отже, зростатимуть і позиції сайту у видачі. Мені вдалося відповісти на це питання? :)

8. Дотримання чистого коду і стилі CSS

Хороший чистий код - це в першу чергу код, написаний руками, а не згенерований візуальним редактором. При написанні html розмітки варто дотримуватися деяких правил - вміст повинен бути акуратно відформатоване, повинно містити коментарі і бути скомпоновано в логічно блоки відповідно до своїх функцій.

Грамотне застосування CSS теж важливо. По-перше, реалізація оформлення за допомогою CSS виходить набагато компактніше, ніж на html, який вантажить сервер. По-друге, сама структура створення графічного оформлення на CSS спочатку заточена на цю задачу і тому внесення змін і коректив в CSS файл відбувається набагато легше і комфортніше і менш трудомісткий. Якщо дотримуватися всі ці нюанси, то спроститься процес індексації сайту пошуковими роботами.

Існують способи перевірки html і CSS коду на валідність. Основним стандартом, відповідно до якого проходить перевірка, є рекомендації консорціуму W3. Існує ряд найпоширеніших помилок і недоліків через які код визнається не дійсним. Але основною проблемою яка, втім, зараз вирішується, є кроссбраузерность. У зв'язку з тим, що в різних браузерах різні елементи відображаються інакше, а в деяких вони не відображаються зовсім, розробникам доводиться створювати свідомо некоректний код, який не пройде перевірки на валідацію, але зате всі елементи будуть відображені у всіх браузерах.

9. 301-й редирект, 404-а сторінка і відповіді сервера

301-й редирект здійснює переадресацію на нову адресу за допомогою сервера.

Подібну переадресацію використовують в тих випадках, коли був змінений адреса сторінки, її url, і необхідно перенаправити потік користувачів зі старого домену на новий; для передачі новому домену показників ТИЦ і PageRank; для організації доступу до одного і того ж сайту через декілька адрес; при переміщенні сторінки сайту на інше місце; для усунення дзеркального домена - об'єднання адреси сайту з www і адреси без нього. 301-й редирект перенаправляє порядку 90,99% трафіку з старого ресурсу на новий.

301-й це спосіб зберегти рейтинг сайту в пошукових системах при перенесенні його на новий домен або зміні системи управління контентом. Переадресацію можна виконати декількома способами, в залежності від встановленого програмного забезпечення.

Помилка 404 виникає, коли по запитуваній адресою не перебувати вмісту. Коли користувачеві необхідно перейти на конкретну сторінку сайту він використовує її адресу. Браузер звертається за цією адресою до сервера і завантажує вміст цієї сторінки. Якщо сайт працює, але по заданому адресою не знаходиться інформації, сервер відповідає помилкою 404 - сторінка не знайдена.

Подібна помилка може виникнути з кількох причин. Причини з боку клієнта - погане з'єднання, введений неправильний адресу.

Причини, за якими сторінка може бути відсутнім на сайті - сторінка була видалена, або ж посилання на цю сторінку застаріла, або ж був змінений її адресу, але перенаправлення за допомогою того ж 301-го редіректу, про який я писала вище, не було організовано.

Як вчать розумні люди на Хабрахабр, сторінку 404-й помилки теж можна використовувати в своїх цілях. По-перше, дана сторінка обов'язково повинна бути - необхідно повідомляти користувачів про проблеми, з якими вони стикаються і по можливості пропонувати їм альтернативні варіанти. По мимо посилання на головну сторінку, можна додати пояснення чому саме вона відсутня. Також радять створювати зовнішній вигляд 404-й станиці таким же, як і весь інший сайт. Насправді, варіантів створення 404х сторінок дуже багато і всі вони спрямовані на те, щоб не тільки не втратити користувача сайтом, а навпаки створити таку атмосферу, щоб йому хотілося користуватися ним далі.

10. Файли robots.txt і sitemap.xml

Файл robots.txt - це службовий файл який дозволяє розробнику сайту обмежити доступ до вмісту веб-документів для пошукових систем. Цей файл потрібен для того, що пошукові роботи індексували ті сторінок, які бажані для індексації, а сторінки з не унікальним контентом, дублікати, службові папки і документи, які не несуть користі для відвідувача - не індексувалась пошуковою системою. Файл robots.txt - це звичайний текстовий файл. Крім цього файлу, існує ще Sitemaps, який виконує протилежну функцію - полегшує роботам доступ до вмісту сайту.

Sitemap - це XML-файл з інформацією для пошукових систем (таких як Google, Yahoo, Ask.com, MSN, Яндекс) про сторінки веб-сайту, які підлягають індексації. Sitemaps може допомогти пошуковикам визначити місцезнаходження сторінок сайту, час їхнього останнього оновлення, частоту оновлення та важливість щодо інших сторінок сайту для того, щоб пошукова машина змогла більш розумно індексувати сайт.

Sitemap дозволяє визначити місце розташування тих чи інших сторінок надати інформацію з приводу їх поновлення, оцінити ступінь їх важливості у порівнянні з іншими сторінками сайту. Це все робиться для того щоб пошукові рботи могли більш розумно індексувати сайт.

Даний файл не є обов'язковим і ні в якому разі не є суворої інструкцією по індексації сайту. Він лише дає рекомендації. Які втім можуть бути повністю проігноровані пошуковою машиною.