Контекстна реклама та сео просування: потужне комбо - Netpeak Blog

2. PPC допоможе протестувати нові ринки і сегменти цільової аудиторії

PPC-фахівець може чітко зорієнтувати рекламу, аж до конкретної адреси. Особливо, якщо мова про рекламу в соціальних мережах. Так чому б не дати трохи трафіку на регіони (сегменти аудиторії), на які хоче розширяться проект? SEO-відділ проаналізує рівень CPA цих кампаній і зробить висновок, чи підходить новий регіон (цільова аудиторія) для масштабування.

SEO-спеціаліст також детально проаналізує результати націлених кампаній в соціалках, щоб сформувати уявлення про інтереси цільової аудиторії, створити її портрет і коригувати контент-стратегію.

3. PPC & SEO: подвійна користь для захисту бренду

Деякі оптимізатори заперечать: а як же каннібалізація трафіку? Вона не така страшна, як про неї говорять.

Каннібалізація трафіку - зменшення трафіку в одному каналі за рахунок переваги користувачами іншого каналу.

4. Як отримувати вигоди від обміну ключовими словами між SEO- і PPC-відділами?

4.1. В першу чергу потрібно зв'язати Google Рекламу і SearchConsole. Це безцінний хід з точки зору аналітики ефективності ключових слів. Звіт Paid & Organic в Google Рекламі покаже дані з Google Search Console про органічні запитах, переходах і відмовах, а також порівняє ці дані з ефективністю ключових слів в Google Рекламі.

Особливу увагу слід приділити звіту Ad shown only - якщо там є ключові слова з значною кількістю кліків, їх можна ідентифікувати як якісні ключові слова, за які можна поборотися в органічній видачі.

5. Запустіть вічний двигун користувацького контенту

На перший погляд, ця ідея актуальна тільки для дощок оголошень. Але насправді - для будь-якого сайту, де можна додати блок коментарів, відгуків, сторінку FAQ, форум.

По-перше, відкрийте такі сторінки для індексації і ретельно їх модеруються. Найкраще почати з тим, які викликають жваве обговорення.

Потім запускайте на ці сторінки контекстну рекламу і закликайте розміщувати оголошення / відгуки / коментарі. Чим більше контенту з'являється на сторінці, тим більше трафіку ця сторінка збирає з пошукових систем.

Для дощок оголошень це обов'язковий пункт. Якщо немає спеціальних пропозицій в будь-якої категорії, то вона просто випадає з індексу пошукових систем.

Якщо говорити про тематичних сайтах, блок коментарів розширює охоплення семантики.

Візьмемо, наприклад, статтю Деваки про дивних запитах . У коментарях користувачі розвинули тему сміттєвих запитів, і в результаті стаття стала релевантна по фразі «гугл говно».

Звичайно, це не зовсім цільовий трафік, але хороша ілюстрація тези.

6. Використовуйте Медійну мережу як інструмент для лінкбілдінга

Якщо ви отримуєте достатню кількість конверсій від майданчиків Медійній мережі, це говорить про їх релевантності та високій якості. Що заважає збільшити охоплення користувачів на цих майданчиках і отримати додатковий реферальний трафік?

Проаналізувавши дані Google Реклами про якісні майданчиках в КМС, варто запропонувати їм співпрацю в форматі: «Ми вам хороший контент, ви нам - можливість розмістити в статті посилання на свій сайт, зображення». Питань не виникне, якщо проекти не є конкурентами в ніші.

В одному випадку з 18 кліків в КМС було отримано 3 конверсії.

фахівці просерпсталі сайт - виявилося, що у нього відмінний потенціал по трафіку і видимості в пошукових системах.

Також оцінюється контрольний профіль передбачуваного донора.

Цей варіант взаємодії SEO та PPC може бути частиною стратегії створення якісної зовнішньої посилальної маси, так як проект отримує і за відгуками друзів реферальний трафік, і посилання з перевіреного ресурсу.

7. Дістаньте цільову аудиторію на всіх гаджетах

У поведінкових сценаріях користувачів задіюється все більше каналів і гаджетів. За даними Liveinternet за листопад 2016, трафік на сайти з мобільних пристроїв перевищує трафік з десктопа на 28,8%. Якщо ваша аудиторія йде в мобайл, а ви як мінімум не крутите рекламу для мобільних пристроїв - ви в списку лузерів.

Детально про це написали фахівці Google в звіті Building for the next moment .

Я взяв звідти тільки один скрін:

Реклама забирає значну частину видачі в мобільному пошуку, тому об'єднувати SEO та PPC-активності для охоплення мобільного аудиторії - життєво необхідно.

Як зрозуміти, що вам потрібно працювати з мобільним трафіком:

8. Контекстна реклама дозволяє підтягнути продажу сезонних товарів

висновки

Вигоди від симбіозу двох напрямків інтернет-маркетингу очевидні, але нагадаю їх ще раз:

1. Контекстна реклама допоможе швидко перевірити ефективність нового дизайну і змін на сайті.
2. PPC допоможе протестувати нові ринки і сегменти цільової аудиторії.
3. SEO та контекстна реклама по брендовим запитам - оптимальне рішення для зростання впізнаваності бренду, зростання трафіку і роботи з репутацією.
4. PPC і SEO-фахівці повинні обмінюватися списками ключових слів для виявлення потенційно ефективних слів і фраз, поповнення списку мінус-слів, контент-плану і так далі.
5. SEO та PPC дозволяють запустити вічний двигун користувацького контенту.
6. Медійна мережа може стати частиною стратегії лінкбілдінга.
7. Зв'язка SEO & PPC дозволить охопити цільову аудиторію на всіх гаджетах.
8. Контекстна реклама допоможе з продажем сезонних товарів.

Само собою, на результат впливають індивідуальні особливості проектів, а також грамотно налаштована аналітика - звіти по асоційованим конверсії покажуть, який канал трафіку недооцінений. Але SEO та PPC разом завжди будуть працювати ефективніше, ніж окремо.