- довідкові чинники
- сторінкові чинники
- фактори домену
- Фактори, при яких вплив посилання нульове
- висновок
Правильно сформована посилання істотно спрощує завдання просування сайту в пошукових машинах. Разом з тим, порушення певних правил при розміщенні посилань може зробити негативний вплив на позиції сайту в результатах пошуку. Для того щоб посилання приносили відчутний і виключно позитивний результат, необхідно враховувати основні правила їх формування і розміщення.
довідкові чинники
текст посилання
Зміст посилання має велике значення, і перше, на що варто звернути увагу, - смислове відповідність посилання і просувається ресурсу.
Наприклад, при просуванні сайту, присвяченого будівництву, найрозумніше використовувати посилання з відповідним текстом. Якщо ж посилання стосується інших тем, скажімо, автомобілів, то по тематичних запитах в пошукових машинах позитивного результату не буде.
Не менший вплив надає довжина посилання. Прагнучи розмістити на засланні якомога більше запитів, ви знижуєте її ефективність. Крім того, великий текст посилання зазвичай неможливий без розділових знаків, які поруч пошукових машин автоматично визначаються як межа пасажу.
Необхідно враховувати також і те, що будь-яка пошукова машина при індексації посилання може використовувати спеціальні бази слів. Так, розміщуючи на засланні слова, що мають нецензурний характер, можна отримати негативний результат - словник цензури штучно знизить коефіцієнт ресурсу з таким змістом. І навпаки, якщо в засланні буде вказівка авторства (наприклад, першоджерело, автор, взято тут, новина), посилання буде виглядати більш природно і її ефективність буде вище розрахункової.
Текст навколо посилання
Безумовно стверджувати, що невідповідність тематики тексту, що оточує посилання, тематиці тексту самої посилання знизить її ефективність, не можна. Проте, такий фактор існує, хоча і надає лише опосередкований вплив.
Термін розміщення посилання
Можна з високою часткою ймовірності припускати, що тривалість використання посилання надає певний вплив на її ефективність. Чим «старіша» посилання, тим вона привабливіша для пошукових машин.
Тип посилання за характером інформації
Найбільшою ефективністю володіють посилання, що містять текстову інформацію. Механізм роботи пошукових машин мінімізує вплив, яке можуть надати посилання, що містять зображення. Такі посилання іноді розміщують, так як графічна інформація найчастіше більш приваблива для користувачів мережі.
Позиція посилання всередині сторінки
Чим вище розташована посилання на сторінці, на самому верху, або в тілі тексту, тим більше вони ефективні. Ті посилання, які розташовуються нижче, легко блокуються пошуковими машинами.
«Взаємність» посилання
Основне завдання пошукових машин - забезпечити природний відбір і сформувати рейтинг сайтів за ключовими характеристиками. Боротьба з системами обміну посиланнями - один з ефективних методів мінімізації ефекту штучної накрутки результатів видачі. На практиці посилання, яка поставлена з одного веб-ресурсу на інший, ефективніше, якщо немає зворотного посилання. Якщо ж взаємних посилань на вашому сайті досить багато, то позиція вашого сайту в результатах пошуку буде штучно знижена, причому зниження може тривати аж до повного видалення вашого сайту з результатів пошукової видачі
мета посилання
Мета посилання - це та сторінка веб-ресурсу, на яку вона переводить. Якщо мета - внутрішня, чи не початкова сторінка, то ефективність посилання, як правило, вище.
Розміщення в вихідному коді сторінки
Сторінка сайту може мати істотну вагу, що досягає декількох Мб. У таких випадках пошукові машини обробляють лише частина сторінки - від 512 кб для MSN до декількох Мб для Яндекс. При цьому деякі пошукові роботи індексують сторінки поетапно. Якщо посилання буде розташована в вихідному коді сторінки занадто низько, пошукова машина її або зовсім не побачить, а значить, і її ефективність буде дорівнює нулю, або посилання буде оброблена лише через якийсь час.
Кількість зовнішніх посилань
Розміщення на одній сторінці декількох зовнішніх посилань - більше десяти - може привести до того, що індексація сторінки різко впаде, а в ряді випадків на таку сторінку може бути накладено фільтр. В такому випадку посилання на сторінці будуть абсолютно неефективні.
Кількість внутрішніх посилань
Число внутрішніх посилань також має істотне значення. Наприклад, пошукова машина Google може обробити тільки 100 посилань зі сторінки. Для пошукової машини Яндекс гранична кількість посилань трохи вища - близько 150 для кожної сторінки.
Характер сусідніх посилань
Зміст сусідніх посилань може мати опосередкований вплив на ефективність кожної. Так, якщо на одній сторінці розташовуються посилання на сумнівні ресурси, або ж низько ефективні посилання, інші посилання, навіть на цілком якісні сайти, також будуть менш ефективні.
Порядок розташування посилань
Можна припустити, що на ефективність посилання впливає її порядок в посилальному блоці. Чим раніше вона розташована, тим ефективніша. При цьому на ефективність посилання будуть впливати і інші вищеописані фактори, що враховують кількість посилань на сторінці.
Кількість посилань на тематичному сайті
Сайти-донори - сайти, що розміщують посилання на різні веб-ресурси - часто розміщують занадто велике число зовнішніх посилань. Це призводить до того, що пошукові машини накладають на сайт-донор фільтр і його ефективність суттєво знижується. Уникнути цього можна, не розміщуючи посилання на всі підряд сайти, а направляти посилання на сайти схожої тематики.
Кількість і якість посилань на веб-ресурс
Число посилань на різних зовнішніх ресурсах має непряме значення при оцінці пошуковими машинами кожної окремої посилання на сайт. Кількість посилань нерідко виступає критерієм оцінки довіри до ресурсу і занадто велике їх число може спричинити за собою накладення фільтра. Варто враховувати і якість кожного посилання. Масові відхилення смислового змісту посилань від тематики сайту, або ж розміщення посилань на ваш сайт на сумнівних веб-ресурсах призведе до зниження пошуковими машинами їх ефективності.
сторінкові чинники
Авторитетність сторінки за кількістю внутрішніх і зовнішніх посилань
При розміщенні посилань на сторінці зовнішнього ресурсу варто враховувати, що чим більше посилань з інших сайтів на дану сторінку, тим ефективніше буде працювати посилання. У той же час, чим більше посилань на сторінку з інших сторінок веб-ресурсу, тим вищий її рейтинг в пошукових системах і тим ефективніше ваша посилання.
Кількість зовнішніх посилань (про це написано вище)
Кількість внутрішніх посилань (про це написано вище)
Характер сусідніх посилань (про це написано вище)
вік сторінки
Чим довше сторінка бере участі в пошуку, тим вище її привабливість для пошукових машин. Це побічно впливає на ефективність зовнішніх посилань зі сторінки.
Релевантність тексту на сторінці
Якщо текст сторінки близький за тематикою змісту посилання, то її ефективність буде вище.
Відсоткове співвідношення обсягу контенту до обсягу посилань на сторінці
Якщо сторінка повністю складається з посилань, як наприклад, сторінка «карта сайту», то такі посилання будуть менш ефективні, а в ряді випадків пошукові машини просто не будуть їх обробляти.
URL сторінки
Даний фактор можна вважати другорядним, але в ряді випадків він може проявлятися досить сильно. Наприклад, ваш автосалон «mazda», і посилання ми розміщуємо з донора, url сторінки якого -. В такому випадку ефективність посилання буде досить висока.
Авторитет сторінки з PR
Показник Page Rank сторінки дає можливість побічно оцінити, наскільки сторінка задовольняє вимогам пошукової системи.
Остання дата оновлення сторінки
Чим частіше сторінка оновлюється, тим частіше відбувається її переіндексація пошуковими системами, а значить, ваша посилання на такій сторінці буде оброблена пошукачем найближчим часом. Крім того, можна припустити, що оновлювані сторінки отримують перевагу при індексації.
формат сторінки
Різні пошукові системи віддають перевагу сторінкам, написаним в різних форматах. Сьогодні найчастіше використовуються формати html, doc, pdf.
Унікальність контенту на сторінці
Розміщення унікального контенту - важлива вимога як для окремої сторінки, так і для всіх сторінок веб-ресурсу. Дублювання контенту призводить до штрафних заходів, а в кінцевому рахунку сторінка, на якій розміщений неавторської контент, може бути повністю виключена з пошуку. Унікальність контенту підвищує довіру до ресурсу, а отже, збільшує ефективність посилань.
тематика сторінки
Тематика ресурсу впливає на один з основних показників - індекс цитування (тІЦ). Подібним чином відповідність тексту посилання тексту сторінки підвищує рейтинг посилання для пошукової машини. За рахунок цього рейтинг посилань, розміщених в тілі тексту, буває вище розташованих окремо.
Розташування посилань
Посилання, розташовані одна за одною, в так званому посилальному блоці, знижують коефіцієнт довіри пошукової машини до даної сторінки. Таким чином, на сторінку або весь ресурс може бути накладено фільтр.
фактори домену
авторитетність домену
Даний фактор визначається популярністю зовнішніх посилань на домен.
вік домену
Важливий фактор, тому що чим довше функціонує домен, тим вище довіра до сторінок на ньому з боку пошукових систем.
Авторитетність за релевантністю
Чим вище відповідність тематичних сайтів домена ключових запитах, тим більше ефективність розміщення на таких сайтах посилань.
Авторитетність домену по відвідуваності
Чим більше відвідувані сторінки з даними доменним ім'ям щодо інших сайтів, тим більше популярні такі сайти з точки зору пошукових систем.
Авторитетність домену PR, тИЦ, Alexa Ranking, TR самого ресурсу
Такі показники як тИЦ і PR певною мірою свідчать про рівень довіри до ресурсу з боку пошукових систем. На TR (trust rank) може впливати оригінальність контенту. Якщо на ресурсі розміщено унікальний текст і його обсяг вище дубльованого, то показник TR підвищується.
релевантність домену
Чим точніше тематичний сайт відповідає своєю тематикою всередині домену, тим вище довіра пошукових систем до такого ресурсу і тим ефективніше розміщення на ньому посилань.
розширення домену
Можна припустити, що розширення домену (info, com, ru, com.ua) може впливати на привабливість посилання для пошукових систем. Нами було проведено дослідження пошукової системи Яндекс, яке виявило загальну специфіку відносини пошукової машини до доменів різного типу. Було виявлено близько 35 тис. Доменів, які пошукова машина обробляла, і близько 6,5 тис. Доменів, які були виключені з пошуку. У процентному співвідношенні результати дослідження можна представити таким чином:
• з усього числа перевірених доменів близько 18,87% не беруть участі в пошуку;
• доменів «RU» - 16,49% не беруть участі в пошуку;
• доменів «UA» - 14,18% не беруть участі в пошуку;
• доменів «COM» - 16,05% не беруть участі в пошуку;
• доменів «NET» - 14,68% не беруть участі в пошуку;
• доменів «INFO» - 35,9% не беруть участі в пошуку.
Явне неприйняття пошуковою системою домену «INFO» викликано низькою вартістю доменів, внаслідок чого даний домен використовується для розміщення слабких сайтів з дубльованим з інших джерел контентом.
рівень домену
Непряме вплив на популярність веб-ресурсу надає рівень домену. Це пов'язано з тим, що чим більш віддаленого рівня домен - другого, третього, або навіть четвертого рівня, - тим менш інформативні ресурси на ньому розміщуються. Якщо ж сайт на домені будь-якого рівня містить авторський контент, відрізняється високою інформативністю і популярністю, то посилання з такого ресурсу працюватимуть не гірше, ніж з сайту з домену першого рівня.
Чітке відповідність тематиці
Відповідність єдиній тематиці - істотний плюс при індексації сторінок пошуковими машинами, а значить і посилання з такого ресурсу будуть працювати ефективніше.
Кількість вхідних і вихідних посилань на ресурс
При розміщенні на сайті великої кількості зовнішніх посилань і відсутності посилань на сам ресурс пошукові машини визначають знижений рейтинг сайту. Це пов'язано з механізмом визначення інформативності ресурсу - чим більше число сайтів посилається на даний ресурс, тим він популярніший. А значить, і посилання з нього більш ефективні.
Фактори, при яких вплив посилання нульове
Сторінка закрита в службі robots.txt від індексації
В такому випадку пошуковик не побачить і не справить індексації посилання.
Посилання на штрафний сторінці
Посилання зі сторінок, на яких накладено фільтри або які не беруть участі в індексації з інших причин, працювати не будуть.
Javascript посилання, Redirect посилання
Посилання в такому форматі не впливають на результати просування.
Посилання в блоці «на правах реклами», платні посилання і т.д.
Можна припустити, що подібні довідкові блоки легко розпізнаються пошуковими машинами і посилання, розташовані в них, не враховуються при обробці сторінок.
Сторінка в noindex
Посилання з таких сторінок неефективні
Noindex для ділянки сторінки, де розташована посилання
Посилання, розташовані в таких ділянках сторінки, неефективні.
висновок
Посилальне просування є одним з улюблених способів SEO-просування сайту. З появою зручних систем автоматичного продажу посилань, коли досить вказувати якісь параметри майданчика донора для того щоб система сама вибрала і розмістила ваші посилання, не варто забувати про ручній перевірці розміщуваних посилань. Оскільки уважна робота з посиланнями дозволить отримати бажаний результат по позиціях сайту в найкоротші терміни, а також істотно скоротить витрачаються кошти на розміщення посилання.
