Чек лист

1. 1. Вивчити тему
2. 2. Виділити ЦА
3. 3. Знайти велику ідею
4. 4. Робити замітки
5. 5. Структура
6. 6. Форматування
7. 7. Редактура

«Напишіть мені про йогуртах!» - коли ТЗ для копірайтера виглядає приблизно так, в очах прокидаються страх і ненависть, а в голові питання: «З чого почати?». Тут існує кілька варіантів, наприклад, годинами сидіти і чекати, коли розум сам видасть ідеальний текст, або використовувати алгоритм роботи з текстом і відразу ж приступити до роботи. Написати просто текст може будь-хто, а ось потрапити читачеві і пошуковій системі - завдання трохи складніше.

1. Вивчити тему

Перш ніж взяти в руки олівець / ручку або відкрити текстовий документ, щоб приступити до написання шедевра, вкрай важливо провести невелику дослідницьку роботу. Те, що кожен копірайтер, в своєму роді, маркетолог - це незаперечний факт. Вивчити продукт, виявити його сильні і слабкі сторони, провести аналіз конкурентів та інший збір даних - маркетингові задачі, без яких немислима подальша робота з текстом. Після такого масового збору матеріалу, розуміння всіх тонкощів і деталей продукту збільшиться в кілька разів і грунтуючись на цих даних можна продумувати структуру всього тексту.

2. Виділити ЦА

Продовжуючи тему маркетингових знань у копірайтера, необхідно розуміти для кого пишеться текст. В першу чергу, він пишеться для людей: чітко вирізнити цільову аудиторію і дати зрозуміти їй, що цей продукт саме для неї - 60% успішного тексту. Відмінний спосіб перевірити текст - ставити експерименти на друзях і рідних, ні, не потрібно відправляти їх в лабораторію, брати аналізи та інше, досить дати текст їм в руки і отримати зворотній зв'язок.

3. Знайти велику ідею

Велика ідея або посил, який потрібно донести до читача - найскладніший етап при роботі з текстом. Суворого алгоритму: «Як знайти велику ідею?» - немає, в практиці вони існують, але на скільки той чи інший підхід підійде різним копирайтерам, невідомо. Тут допоможуть тільки досвід і власні підходи: почати медитувати, чекати, що ідея прийде уві сні або ґрунтуючись на маркетингових даних, що збиралися раніше, вивести ідею науковим шляхом. Головне правило, яке не можна забувати, все крутиться навколо великої ідеї і пов'язано лише з нею.

4. Робити замітки

Поки йде плідна робота по вивченню продукту, а мозок в пошуках великої ідеї, в голову приходять інші геніальні думки, не варто тримати їх все в голові, щоб потім благополучно забути. Часом краще записувати цілі фрази з голови, на етапі написання або редактуре тексту ці замітки допоможуть доповнити статтю важливими дрібницями.

5. Структура

Структура, конспект по майбутньому тексту, каркас - назвати можна як завгодно, тут важлива функція, дивлячись на структуру має бути ясно - «де? що? про що? »писати. Будь-який текст має класичний алгоритм, яким нас всіх вчили ще в школі: «Тема», «Вступ», «Основна частина», «Висновок».

Тема - інформативне і ємне визначення всього тексту, читачеві потрібно всього 6 секунд, щоб зрозуміти чи варто читати далі.

Введення - щось узагальнююче, що зацікавить читача і введе в курс справи. Є тільки 30 секунд, щоб змусити читача прочитати статтю цілком.

Основна частина - кілька логічних абзаців з власними підзаголовками:

Абзац 1 - замітка, основна думка;

Абзац 2 - замітка, основна думка;

...

Абзац 6 - замітка, основна думка.

Висновок - логічна завершальна статті, яка спонукає читача до дії.

Після всіх цих довгих, але потрібних робіт можна приступити до написання, не варто відразу кидатися на введення і заголовок, написати основу, а до неї вступну частину легше, ніж писати введення ще до неіснуючого тексту.

6. Форматування

Всім відома річ, що текст приємно і зручно читати, коли він має гідний вигляд. Витратити 20 хвилин часу:

• Виділити заголовки і підзаголовки;
• Проставити лапки «yoло -" лапки "- чки»;
• Проставити довге тире (-);
• Прибрати все подвійні пробіли;
• Крім букви «е» є буква «е», знаходиться поруч із кнопкою «1».

відмінну добірку з оформлення текстів в минулому році зібрали РІА Новини .

7. Редактура

Ідеальний варіант, коли текст після копірайтера потрапляє в руки редактора і вже той зі свіжим поглядом і думками вносить корективи щодо поліпшення тексту. Але найчастіше, копірайтер сам собі редактор, тому тексту необхідно відлежатися, відмінний час для редактури - ранок, коли розум чистий, а думки і проблеми ще не встигли заполонити собою місце в голові. На етапі редактури в обов'язковому порядку виправити всі помилки і граматичні помилки - правило, яке не можна ігнорувати.

За структурою і змістом SEO текст не повинен відрізнятися від звичайного тексту. Для читача SEO текст залишається зрозумілою статтею, яка написана живою мовою і не містить в собі сотню ключових слів і незрозумілих термінів. Залишилося догодити тільки роботу, щоб пошукова система вірно ранжувати сторінку з текстом і вивела її ближче до топовим позиціях.

1. Тема прописується в стилях верстки як основний (<h1> або <h2>), використовується один раз і містить в собі ключове слово.
2. Вступний абзац розкриває суть подальшого тексту і відповідає на запитання користувачів, які привели його на цю сторінку. Ключове слово виділяється жирним за допомогою тегів <strong>, <b> або курсивом тегами <em>, <i>, W3C рекомендує використовувати теги <strong> і <em>. Коли ключове слово вводиться в текст, не варто ставити його в кінці речення, наприклад «йогурт» і «йогурт.» Пошуковик сприймає як два різних слова.
3. Основна частина розкриває «велику ідею» в логічній послідовності, кожному абзацу присвоюється підзаголовок на рівень нижче основного (<h2> або <h3>), в якому також міститься ключове слово. рекомендації від Яндекс.Метрики також свідчать, що тексту потрібна структура і великий текст краще розбити на логічні частини.
4. Висновок містить в собі висновок, який випливає з усього тексту і спонукання до конверсійним дії (купити, зареєструватися, оформити замовлення і ін.), Тільки ніякої відкритої реклами з гучними заявами і дієсловами в побудительном способі, часи Маяковського давно пройшли.
5. Мета теги дають пошуковій системі уявлення про те, як правильно структурувати дані веб-сторінки і представити їх користувачеві в пошуковій видачі.

Два мета тега, які не можна ігнорувати:

<title> може збігатися з назвою статті, також містить ключове слово, довжина не більше 70 знаків.

<description> - розгорнутий title або короткий опис статті, на основі даного тега пошуковики формують сніппети, за умови, що description прописаний вірно.

Завершимо розмови про текстах одним невеликим і, на сьогодні, останнім правилом: Не створювати недоброякісний контент! Гнилий копірайтинг виявити дуже легко, існує величезна кількість сервісів для аналізу тексту, але про них ми напишемо трохи пізніше.