Автоматизація в SEO: підвищуємо прибуток, не втрачаючи в якості

1. У чому плюси автоматизації? Якщо щось робиться в автоматичному чи напівавтоматичному режимі, це зовсім...
2. Робота з ключовими словами
3. Поради щодо використання KeyCollector
4. технічний аудит
5. Поради щодо використання Screaming Frog SEO Spider
6. Аналіз конкурентів
7. Поради щодо використання Ahrefs
8. Звіти по просуванню
9. Постановка завдань і взаємодію з клієнтом

У чому плюси автоматизації?

Якщо щось робиться в автоматичному чи напівавтоматичному режимі, це зовсім не означає, що в результаті втрачається якість роботи. Я б сказав, навіть більше - використання спеціалізованого софту і інших інструментів дозволяє звести до мінімуму можливі помилки з боку виконавця. Програма все робить за алгоритмом, і якщо він правильний - результат буде відмінним.

Впровадження автоматизації в SEO дає ряд переваг:

• Собівартість багатьох робіт знижується, що дозволяє виконавцю знизити їх вартість і для замовника, зберігши при цьому гідний рівень прибутку;
• Точність аналізу зростає, так як використання софта і сервісів дає можливість швидко генерувати необхідні звіти;
• Немає необхідності «роздувати» штат, а значить, зростає рентабельність бізнесу;
• Підвищується прозорість роботи і стає набагато простіше все планувати.

З причинами розібралися, давайте тепер розглянемо, які саме процеси і завдання можна автоматизувати.

Прокачай свої digital-скіли!

COSSA рекомендує круті практичні онлайн-курси для прокачування ваших digital-ськиллов:

COSSA гарантує якість програм і навчання за всіма цими освітніми програмами.

Реклама

Робота з ключовими словами

Тут можна виділити кілька напрямків роботи: збір ключових слів, їх угруповання і відстеження позицій. Навіть при невеликих обсягах робити все вручну утомливо і дуже затратно по часу. Якщо ж проектів багато і семантика об'ємна, автоматизація роботи з ключовими словами стає необхідністю.

Інструментів для автоматизації цих процесів досить. наприклад:

• Key Collector для збору ключових слів і статистики по ним;
• Кластеризація за допомогою сервісу Rush Analytics ;
• Відстеження позицій проекту за допомогою того ж Rush Analytics.

Ви, звичайно, можете використовувати і будь-які інші сервіси з аналогічною функціональністю. Але ці інструменти одні з кращих на ринку.

Поради щодо використання KeyCollector

1. Одна з прекрасних можливостей, реалізованих в останніх версіях - інтеграція зі сторонніми сервісами. Це дозволяє використовувати програму, як універсальний інструмент для збору даних з цілого ряду джерел. Рекомендую звернути увагу на інтеграцію KeyCollector і Prodvigator: це дозволяє витягати ключові запити на основі аналізу сайтів конкурентів або навіть окремих сторінок.

Таким чином, можна отримати безліч неочевидних на перший погляд конверсійних запитів, які генерують трафік. Особливо актуально для вузьких тематик, де за прямими ключам потенціал трафіку буде невеликим.

2. Якщо ви використовуєте програму час від часу, швидше за все, у вас немає пачки вільних проксі-серверів «на запас». В такому випадку, щоб уникнути ризику бана з боку пошукових систем, просто збільште затримку між запитами до наступних показників:

3. Якщо список запитів для обробки дуже великий, то паличкою-виручалочкою, яка дозволяє заощадити чимало часу, будуть регулярні вирази. Щоб застосувати одне з них, клікніть на іконці в колонці «Фраза»:

І відразу після колонки «Чи задовольняє рег. висловом »введіть потрібну конструкцію. Як приклад візьмемо вираз скачати $ і натиснемо кнопку «Застосувати». В результаті, будуть відфільтровані всі фрази, які закінчуються на слово «завантажити».

Детальніше про регулярні вирази ви можете почитати в офіційній довідці або додатково погуглити. При роботі з семантичними ядрами, які включають десятки тисяч запитів і комерційними тематиками - штука дуже корисна.

4. Очевидний рада - але його чомусь, регулярно ігнорують. Зареєструйте для використання в програмі акаунти «Яндекс.Wordstat» з нуля. Не використовуйте особисті акаунти - їх можуть забанити. Якщо ж створювати акаунти спеціально для KeyCollector, їх, по крайней мере, не шкода буде втратити.

5. Використовуйте стоп-слова для комерційних тематик. Задати їх можна тут:

Іноді це можуть бути назви міст, дати або інші слова. Для різних тематик цей перелік може відрізнятися, але стоп-слова обов'язково потрібні, щоб відсіювати непотрібних нам людей.

6. Аналіз груп - ще одна корисна можливість при роботі з великими СЯ. За допомогою цього інструменту можна одночасно виділяти велику кількість фраз (до 30 і більше) одночасно. Натисніть на кнопку «Аналіз груп» в меню «Дані», виділіть групу з нецільовим для даного проекту словом, і відправте її в список стоп-слів:

Так можна позбутися від невідповідних запитів набагато швидше, ніж якщо переглядати весь список.

7. Збір статистики «Яндекс.Метрики» - відмінний спосіб отримати ще більше трафіку за рахунок вже опублікованого на сайті контенту. KeyCollector дозволяє вивантажити дані з вашого облікового запису статистики, наприклад, за певний період:

Ви отримаєте дуже цінну інформацію - список ключових слів і переходів по них. Проаналізувавши дані за останні 3-6 місяців, можна виділити ефективні групи фраз, доопрацювати на їх основі існуючі сторінки і отримувати ще більше трафіку.

(Правда, цей спосіб підходить для «старих» сайтів з великою кількістю сторінок і хорошою відвідуваністю, інакше інформації може бути недостатньо.)

технічний аудит

Якості сайту в технічному плані пошукові системи зараз приділяють чимало уваги. При цьому навіть аудити невеликих сайтів досить трудомісткі, А уявіть собі, що всі ці биті посилання, дублі сторінок, відсутні метатеги і інші баги доведеться шукати вручну в проекті, що складається з десятків тисяч сторінок?

Для автоматизації технічного аудиту відмінно підходить програма Screaming Frog SEO Spider . Нехай цінник в 140 доларів вас не лякає - цей софт себе повністю окуповує, і дуже швидко.

Якщо ж вільних коштів на даний момент немає - зверніть увагу на Netpeak Spider , Свого роду lite-версію Screaming Frog, яка хоч має меншими можливостями і швидкодією, але абсолютно безкоштовна.

Поради щодо використання Screaming Frog SEO Spider

1. В якості першого прикладу візьмемо список сторінок, які видають помилку «404». Тобто, віддалені сторінки, появи яких потрібно уникати, а знайдені - виправляти.

В ідеалі, всі сторінки повинні видавати код «200». Щоб знайти ті, які видають помилку або перенаправляють користувача на інший URL, після завершення аналізу, перейдіть на вкладку меню Response Codes і в випадаючому списку виберіть потрібний вам код:

2. Ще одна корисна штука в рамках SEO-аудиту - швидкий пошук дублікатів метатегов Title / Description, а також сторінок, на яких теги заголовків і описів зовсім відсутні. Для цього потрібно переключитися на вкладку Page Title і вибрати відповідний пункт у випадаючому списку Filter:

Або ж Meta Description:

В даному контексті в першу чергу нас цікавлять опції «Missing» (Відсутні) і «Duplicate» (Дубльовані).

Рекомендую витратити час на вивчення даних, представлених з різних вкладках - в плані технічного аудиту функціонал програми просто чудовий. Всі дані можна експортувати в Excel для подальшої роботи.

Аналіз конкурентів

Хороший спосіб знайти розумні ідеї і визначити методи ефективного просування в тій чи іншій ніші.

Зазвичай аналізується контрольний профіль конкурентів і використовується ними семантика. Для цих цілей можу порекомендувати використовувати SpyWords.ru (Аналіз ключових слів конкурентів) і Ahrefs.com (Інформація по зворотним посиланням).

Ці сервіси, звичайно ж, не дають абсолютно повної і достовірної інформації по сайтах конкурентів, але дозволяють дізнатися багато цікавого.

Поради щодо використання Ahrefs

Ahrefs - дуже потужний інструмент. У великій кількості даних, які він надає, легко загубитися. Тому при аналізі посилального профілю конкурента, в першу чергу, звертайте увагу на наступні звіти:

1. Динаміка зростання зворотних посилань, яка відображає активність збільшення посилальної маси, і виводиться на першому вікні при аналізі домену:

Типи зворотних посилань (Link Types), за якими можна судити про природність зворотних посилань:

Так само не забуваємо аналізувати особливості анкор-листа, що можна зробити за допомогою звіту «Анкор» в блоці меню «беклінк»:

І сторінки, на які ведуть найбільше посилань. Для цього потрібно вибрати пункт «Топ-сторінки» в меню «Огляд»:

Аналогічно з вищезгаданими сервісами, раджу детально вивчити функціонал Ahrefs. Час даремно не витратите.

Звіти по просуванню

В SEO це одна з обов'язкових складових при роботі над проектом. Навряд чи знайдеться клієнт, якому не потрібно відправляти звіти. Просто одні вимагають їх регулярно, а іншим можна робити за запитом.

На скріншоті під заголовком ви якраз можете побачити приклад звіту, згенерованого за допомогою розробленого моєю командою сервісу SEO-reports.ru . Сервіс допомагає вирішити дві важливі для оптимізатора проблеми ::

• Швидка підготовка звітів по декількох проектах відразу;
• Відстеження пріоритетних для конкретного проекту / ситуації метрик, яких немає в стандартних звітах

Система запам'ятовує вашу структуру звіту:

Зручно, коли для одного клієнта важлива відвідуваність, другого потрібні дані по конверсії і т. Д.

Постановка завдань і взаємодію з клієнтом

Саме ці процеси, якщо не приділяти їм достатньо уваги, призводять до втрати найбільшої кількості часу. І не тільки часу: якщо в обробці завдань панує хаос, і клієнти починають йти - це пряма втрата прибутку.

Зверніть увагу на Trello.com . Хоча цей сервіс популярний більше в середовищі розробників, адаптувати його можна, фактично, для будь-якої ніші.

Для взаємодії з клієнтом можу порекомендувати amoCRM - систему обліку клієнтів і угод для відділу продажів, яка точно стати в нагоді менеджерам. Система з'явилася давно, постійно оновлюється і зараз має цілком достатній функціонал для роботи з угодами.

Потрібно згадати « Бітрікс 24 », З якою вже працюють багато агентств. Підходить практично для будь-якої сфери клієнтського бізнесу.

І на даний момент Олексій Паньшін веде роботу над Seo-CRM.ru , Яка спочатку створювалася для SEO-компаній. Проект на стадії бета-тестування; випустити реліз обіцяють в найближчі кілька тижнів.

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Якщо у вас є, що доповнити - будемо раді вашим коментарям. Якщо ви хочете написати статтю з вашою точкою зору - прочитайте правила публікації на Cossa.