Як створювати URL-адреси, які будуть зрозумілі пошуковим системам і цільової аудиторії

1. Навіщо це потрібно? URL - це адреса вашого сайту. URL-адреси часто є першим, що бачить пошуковик...
2. Як змінити URL-адреси для сайту на Joomla?
3. Створення зрозумілих URL-адрес на WordPress
4. Як оптимізувати структуру URL: основні рекомендації
5. Висновки

Навіщо це потрібно?

URL - це адреса вашого сайту. URL-адреси часто є першим, що бачить пошуковик Google і відвідувачі. Створення дружніх (зрозумілих) адрес URL - простий варіант поліпшення SEO . Якщо ви приділите увагу цьому моменту, то зможете поліпшити видимість сайту в пошуковій системі.

підписуйтесь на канал Rusbase в «Яндекс.Дзен» , Щоб нічого не пропустити

Крім того, дружні адреси краще сприймаються відвідувачами сайту, які шукають тематичний контент. Надто довгі посилання, багаті приводами, параметрами і зайвими категоріями, виглядають гірше, ніж короткі адреси, повністю передають суть контенту ресурсу. Тому створення зрозумілих URL набуває стратегічно важливе значення.

У цьому огляді ми:

• наведемо ряд загальних рекомендацій для створення дружніх URL-адрес;

• розповімо, як поліпшити URL для сайтів на платформах Joomla та WordPress;

• дамо прості та ефективні поради для оптимізації структури URL.

Що таке дружні URL-адреси?

Дружні URL-адреси - це посилання, добре сприймаються не тільки відвідувачами, а й пошуковими системами. Грамотно складені адреси відіграють першорядну роль для якісної роботи SEO. Створюючи URL-адреси, користуйтеся наступними рекомендаціями:

• легка читаність і максимальну відповідність тематиці сторінки / сайту;

• відсутність складно запам'ятовуються довгих назв;

• послідовний підхід у створенні структури URL-адрес.

Застосовуйте принцип KISS (Keep It Short and Simple) - «робіть це коротше і зрозуміліше». Раніше цей принцип застосовували в ВМС США, а сьогодні він є одним із «китів» при проектуванні будь-якого сайту.

В Google дотримуються думки, що структура URL-адреси сайту повинна бути якомога простішою. Тому застосування принципу KISS - це не примітивізм, а мудре рішення. Створюйте URL-адреси логічно зрозумілими і легко читаються.

Наведемо приклади хороших і поганих URL-адрес:

Коли потенційні відвідувачі подивляться на адресу, у них не повинно бути сумнівів у тому, якого роду контент їм буде запропонований. Якщо Вашу електронну адресу буде простим і максимально читабельним, відвідувачі з великим інтересом захочуть перейти по посиланню, представленої в пошукових результатах Google.

Крім того, в URL бажано включити 1-2 важливих ключових запиту . Це сприяє кращому ранжирування. Однак не перестарайтеся. Якщо ви заповнюєте URL тільки ключовими запитами, це погіршує читаність і свідчить про поганий оптимізації. Тому вам потрібно уникати цього. Від збільшення кількості пошукових фраз в URL немає ніякої користі, а іноді це навіть приносить шкоду.

Як підібрати вірні ключі? У цьому відео є відмінні пояснення з цього приводу:

Слід уникати стоп-слів (слів, які не несуть смислового навантаження) в URL. Їх використання безглуздо, вони тільки збільшують довжину адреси. Отже, сприйняття URL, переобтяженого приводами і спілками, буде тільки гірше.

Наведемо приклади:

Також намагайтеся не користуватися параметрами в URL. Погляньте на це посилання: www.example.com/index.php?product=331. Погодьтеся, візуально вона сприймається важко і може відлякати потенційних відвідувачів. Звичайно, в ряді випадків параметри вкрай необхідні. У таких ситуаціях необхідно просто звести їх число до мінімуму.

Розділіть слова в URL-адресах з використанням дефісів (-). Незважаючи на те, що пошукові системи сьогодні підтримують символи підкреслення (_) в якості роздільників слів, читачі візуально краще сприймають саме дефіси.

Пошукові системи і відвідувачі віддають перевагу коротким URL-адресами, тому максимально скорочуйте їх. Намагайтеся використовувати мінімум каталогів, в ідеалі - тільки один. Однак короткі URL - це не головна мета. Ваша основна задача полягає в створенні логічних і добре читаються URL-адрес.

Як змінити URL-адреси для сайту на Joomla?

Щоб поміняти довгі і громіздкі URL на більш короткі, необхідно відкрити адмінку вашого Joomla-сайту. Далі переходите в System -> «Глобальна конфігурація»:

Відкриється екран «Глобальна конфігурація». Нас цікавлять «Налаштування SEO».

Тут ми бачимо параметр «Дружні адреси». Вибравши «Так», ви погодитеся з тим, щоб ваші URL були оптимізовані для пошукових систем.

У нас є два попередження перед тим, як ви почнете:

• Ці настройки слід міняти дуже обережно, оскільки їх зміна може привести до сумних наслідків. На щастя, виправити ситуацію легко - якщо поміняєте будь-якої з параметрів на «Так», а ресурс стане створювати неробочі посилання, просто знову поміняйте налаштування на «Ні». Трохи нижче ми розповімо про ці настройки, якщо їх зміна призвело до проблем на вашому сайті.

• Бажано встановити ці параметри безпосередньо перед запуском вашого ресурсу. Якщо ви поміняєте їх пізніше, це може привести до руйнування раніше працювали посилань і, як наслідок, невдоволення відвідувачів.

За умовчанням встановлено значення «Так», що дуже добре.

Ми також бачимо параметр «Використовувати перезапис URL». Тут все трішки складніше. Вам необхідно зробити настройки під Apache-сервер. У випадку з Windows IIS налаштування будуть складнішими. Насамперед перед тим, як ви звернетеся до пункту «Використовувати перезапис URL», щоб позбутися від index.php в URL-адресах, необхідно поміняти назву одного з ваших файлів.

Ви повинні будете увійти в вашу файлову систему Joomla. Шуканий файл зветься htaccess.txt.

Ви повинні знайти його. Файл розташовується в головному каталозі Joomla-ресурсу, поряд з файлами configuration.php, readme.txt, index.php і так далі. Вам знадобиться видалити розширення файлу - .txt. Ви повинні будете поставити крапку в самому початку файлу. Таким чином, ім'я файлу зміниться з htaccess.txt на .htaccess. Цього достатньо для нормальної роботи файлу.

Тепер необхідно повернутися до меню «Налаштування SEO». Ви повинні перейти до пункту «Використовувати кнопку перезапису URL». Тут можна видалити index.php з URL-адрес. Тепер завдяки настройці цих двох параметрів ви отримали більш зрозумілий і простий для запам'ятовування URL-адресу. Напевно ви звернули увагу і на інші пункти в налаштуваннях. Зокрема, у вас є можливість додавання суфікса до URL (пункт «Додати суфікс до URL»):

Чесно кажучи, ми не вважаємо цей суфікс корисним. При включенні цього параметра до кінця URL-адреси буде додано суфікс .html. Таким чином, адреса стає більш складним. При цьому сайти вже давно не створюються на чистому HTML. Сумніваємося в корисності цього пункту.

Якщо ви створюєте контент сайту на мові, що використовує різні символи (не тільки AZ), вам може знадобитися встановити параметр «Псевдоніми Юнікод» в «Так». Якщо ж ви плануєте використовувати тільки букви латинського (або більшості європейських мов), можна встановити «Ні».

Отже, ми розібралися з тим, як зробити зрозумілими URL-адреси для Joomla-ресурсу. Якщо ви поміняєте ім'я файлу htaccess.txt на .htaccess і справите налаштування параметрів, як було розказано вище, отримаєте гарні і прості URL-адреси для свого сайту, що працює на движку Joomla. Далі ми розглянемо, як зробити дружніми URL ресурсу, створеного на базі CRM (системи управління сайтом) WordPress.

Створення зрозумілих URL-адрес на WordPress

Бажаєте, що Google «розумів» ваш контент і пов'язував його з конкретними пошуковими фразами? Для цього ви повинні упевнитися, що URL-адреси містять ключові запити, що відповідають тематиці сайту. Наприклад, якщо ви розповідаєте про фестиваль «Республіка КаZантип», що проходить в цьому році в Криму, посилання повинне виглядати приблизно так: www.site.com.festival-republic-kazantip-2018, а не www.site.com/?p= 123.

Який адресу привертає більше? Природно, перший. Тут відразу ясно, про що розповідатиметься на сайті. Ваша URL-посилання повинне повідомляти Google і потенційним відвідувачам, переглядають пошукові результати, про суть вмісту ресурсу.

У першому випадку адреса містить необхідні ключові слова, тому Google легко інтерпретує контент. Людям теж буде простіше розібратися, адже відразу ясно, що сайт присвячений фестивалю, що проходить в 2018 році. У підсумку ми отримуємо безпрограшний варіант.

CRM WordPress не завжди створює дружні і зрозумілі адреси. Тому вам може знадобитися поміняти структуру посилань самостійно. Для цього відкрийте «Налаштування» -> «Постійне посилання». Вашій увазі постануть такі варіації:

1. Звичайна - не рекомендується, оскільки такий URL-адресу не описує контент.

2. День і назва - рекомендується, оскільки допомагає пошуковику зрозуміти тематику контента і дізнатися точну дату його публікації (це потрібно відвідувачам).

3. Місяць і назва - рекомендується, як і в попередньому випадку, тільки тут замість дня відображається місяць публікації контенту.

4. Числовий - не рекомендується, оскільки такий URL-адресу не описує контент.

5. Назва поста - ідеальний варіант. Ви зможете виправити посилання так, щоб вона максимально відповідала тематиці контенту.

6. що настроюється структура - тут для настройки адреси пропонується використовувати спеціальні теги. Якщо ваш сайт складається з декількох важливих розділів, використовуйте тег типу /% category% /% postname% / для додавання категорії до вашого URL. Цей спосіб дає пошуковій системі більше інформації про контент. Тут все залежить від вашої грамотності.

Після настройки постійних посилань тисніть «Зберегти зміни», інакше настройки не збережуться. Згодом за допомогою «адмінки» ви зможете виправляти URL-адреси будь-яких сторінок.

Також радимо ознайомитися з рекомендаціями, що стосуються зміни URL-адрес в WordPress:

• Робіть адреси релевантними. Видаліть все не відповідають тематиці сайту слова і сконцентруйтеся на цільових ключових запитах. Також позбудьтеся від вигуків, спілок і прийменників. Вони є «баластом», оскільки не несуть смислового навантаження. Погодьтеся, що посилання www.site.com.festival-republic-kazantip-2018 виглядає краще, ніж www.site.com.the-festival-of-republic-kazantip-in-2018.

• Укорочуйте URL-адреси. Довгі URL часто ранжуються гірше коротких. Ви можете зменшити довжину адреси, скориставшись попереднім радою. Важливо користуватися релевантними ключовими фразами і прибирати зайві слова.

• Слідкуйте за тим, щоб формат URL був однаковий для кожної сторінки. Якщо ви використовуєте дефіс ( «-») для поділу слів у всіх своїх посиланнях, не можна раптово переходити на символ підкреслення ( "_"). Робіть так, як і WordPress - використовуйте традиційний дефіс для розділення слів в ваших URL-адреси.

Користуючись цими рекомендаціями, ви зможете зробити людино-зрозумілими URL-адреси для свого сайту на платформі WordPress.

Як оптимізувати структуру URL: основні рекомендації

Створення привабливого сайту, наповненого якісним тематичним контентом, - це тільки півсправи. Пошуковим системам важливо не тільки те, як красиво виглядає ваш ресурс. Для них велике значення має і відповідність його структури потребам пошукового движка.

Звичайно, зовнішній вигляд теж важливий, оскільки відвідувачам більше подобається перебувати на сайті з гарним оформленням, ніж відвідувати малопривабливий ресурс. Це також впливає на ранжування в пошукових системах. Однак не менш важливим є питання створення дружніх адрес. Для цього необхідно подумати про оптимізацію URL сайту, щоб їх легше «розуміли» Google і відвідувачі.

Тематичні пошукові фрази

Кожному власнику сайту хочеться, щоб його дітище було доступно цільової аудиторії (і пошуковим системам), тому необхідно додати відповідні ключові слова. В URL-адресу необхідно включити слово (словосполучення), яке найкраще передає тематику вашого сайту.

Загальний приклад:

https://example.com/topic

Приклад у випадку з «віскі» (whiskey):

https://example.com/whiskey

Є два варіанти написання слова «віскі» англійською - whiskey і whisky. Обидва використовуються, причому перший - ірландський, другий - шотландський. У Сполучених Штатах взяли ірландську орфографію, але далеко не факт, що користувачі найчастіше шукають в Google саме цей варіант.

Додаток Moz Keyword Explorer відмінно підходить для вирішення подібних питань, так як воно дозволяє оцінити обсяг пошуку для певних тем. В епоху невизначених пошукових запитів Moz являє собою чудове рішення.

Як бачимо, найчастіше люди вбивають у пошук слово whiskey, тому в назві URL бажано використовувати саме цей варіант написання.

Планування структури адрес

Ймовірно, найсерйознішою проблемою, з якою нам доводиться стикатися при визначенні ієрархії URL-адрес на сайтах, є забезпечення її відповідності нашим цілям на довгі роки вперед.

Саме тому багато ресурсів закінчуються «визнав скаргу» субдоменів і конфліктуючими шляхами. Це незадовільно не тільки з точки зору пересічного користувача. Google теж отримує невиразну інформацію про класифікацію вашої продукції.

Наведемо приклад:

https://primer.com/whiskey/irish-whiskey/jameson

https://primer.com/bushmills

Перший URL-адресу логічно випливає з домену до категорії, потім в підкатегорію і в продукт. Другий URL йде відразу від домену до продукту. У плані ієрархії обидва варіанти продукції повинні мати на сайті один рівень, але приклад Jameson краще для користувачів і SEO.

Така проблема зустрічається часто. Чому? Це може бути пов'язано з поганою організацією роботи, коли колектив розробників запускає нову сторінку на сайт, не проконсультувавшись з іншими сторонами. Причина також може бути у відсутності планування як такого.

У будь-якій ситуації необхідно планувати структуру заздалегідь. Необхідно постійно поповнювати свої знання SEO для формування архітектури сайту. Чим більше ви плануєте, тим менше помилок допустіть.

Видалення зайвих слів

Переконайтеся, що користувач зможе зрозуміти, що являє собою ваш контент, при одному лише погляді на URL. Це означає, що ви не повинні включати в адресу кожен привід або союз. Слова на кшталт «просто» або «і» є відволікаючими факторами, тому їх можна повністю видалити з URL. Якщо ви приберете їх, користувачі і пошукові системи, як і раніше будуть добре орієнтуватися в тематиці вашого сайту, так як приводи та спілки не несуть серйозної смислового навантаження.

Також вам потрібно уникати повторення пошукових фраз в URL-адресах. Багаторазове додавання одного і того ж ключового запиту в надії збільшення шансів на ранжування призведе тільки до створення спам-структури URL. Приклад такого непотрібного повторення:

https://domain.com/whiskey/irish-whiskey/jameson-irish-whiskey/jameson-irish-whiskey-history

Перші два використання основної пошукової фрази мають сенс, тоді як третє і четверте - надмірні.

Кілька додаткових моментів, які слід враховувати.

• Чутливість до регістру. На подив часто зустрічається кілька версій одного і того ж URL-адреси, причому один в нижньому регістрі, а інші - випадкові заголовні літери. Застосовуйте канонічні теги, щоб відзначити URL нижнього регістра в якості кращою версією, або використовуйте постійні переадресації, якщо це можливо.

• Хеші: вони можуть бути корисні для відправки користувачів в певний розділ сторінки. Однак в інших обставинах краще обмежити їх використання.

• Роздільники слів: користуйтеся дефісами для поділу слів в рядках URL. Підкреслення служать для об'єднання двох слів разом, тому будьте обережні з їх використанням.

• Довжина URL: Google усікає ваш URL-адресу на сторінках результатів пошуку після 512 пікселів. Тому створюйте URL-адреси максимально короткими без втрати загального сенсу.

Зменшення рядків динамічних URL

Це може бути складніше, ніж здається, в залежності від використовуваної вами системи управління контентом (Joomla, WordPress і так далі.). Деякі комерційні платформи автоматично «випльовують» рядки символів, внаслідок чого виходять ось такі незрозумілі URL-адреси:

https://domain.com/cat/?cid=7078.

Адреса виглядає непривабливо і суперечить правилам SEO, які ми виклали вище. Важливо, щоб статичні URL-адреси включали логічну структуру папок і тематичні ключові слова.

Хоча в пошукових системах немає проблем з індексацією будь-якого варіанту, для SEO краще використовувати статичні URL-адреси. Вони містять ключові фрази і більш зручні для читача, оскільки суть вмісту зрозуміла при одному тільки погляді на статичний URL-адресу.

Також до URL-адресою додають деякі параметри для відстеження аналітики. Щоб дізнатися, чи не збільшують чи параметри кількість URL-адрес з дублюючим вмістом, виконайте будь-яку з дій:

• Вкажіть Google ігнорувати ряд параметрів в Google Webmaster Tools (Інструментах вебмастера Google) в розділі Configuration -> URL Parameters (Конфігурація -> Параметри URL).

• Подивіться, чи може CRM замінити URL-адреси з опциональнимі параметрами на більш короткі аналоги.

Об'єднання різних версій сайту

У більшості випадків пошукові системи містять дві версії домену: www і не-www. Додамо до цього безпечну (https) і небезпечну (http) версії, причому пошукова система Google віддає перевагу першому варіанту. Багато оптимізаторів використовують 301-редирект для переходу з однієї версії сайту на іншу. Таким чином, пошукові системи одержують інформацію про те, що будь-якої URL переїхав в інший пункт призначення.

Альтернативним рішенням (коли немає можливості перенаправляти) стане вказівку своїй кращою версією сайту в Google Webmaster Tools в розділі Configuration -> Settings -> Preferred Domain (Конфігурація -> Налаштування -> Переважний Домен). Цей спосіб має свої мінуси:

• він актуальний виключно для Google;

• можна працювати тільки з кореневими доменами (якщо ви маєте в своєму розпорядженні сайтом example.wordpress.com, про цей спосіб можна забути).

Однак чому потрібно взагалі замислюватися про проблему www? Деякі зворотні посилання можуть вказувати на вашу версію www, а інші можуть перейти до версії, відмінній від www. Щоб всі версії були цінними, необхідно встановити між ними цей зв'язок. Зробити це можна за допомогою 301-редиректу, в Google Webmaster Tools або за допомогою канонічного тега.

канонічні теги

Канонічні теги є дуже корисними фрагментами коду, якщо ви маєте в своєму розпорядженні кількома версіями однієї і тієї ж сторінки. Якщо ви додасте канонічний тег, ви тим самим вказуєте Google, якій версії потрібно віддати перевагу.

Канонічні теги корисні майже будь-якого сайту, але особливу ефективність вони демонструють у випадку з інтернет-магазинами. Пошуковики досить добре ідентифікують канонічні URL-адреси. Але подивіться, що пише співробітниця корпорації Google Сьюзен Москва (Susan Moskwa) в офіційному блозі вебмайстрів Google (Google Webmaster Central):

«Якщо нам не вдасться знайти всі копії однієї і тієї ж сторінки, не вдасться консолідувати властивості. Наслідком буде гірше ранжування контенту, оскільки вийде поділ на кілька URL ».

Карта сайту XML

Як тільки ви виконаєте перераховані вище дії, ви захочете переконатися, що пошуковим системам відомо, що відбувається з вашим сайтом. Саме тут можуть стати в нагоді файли XML-файли Sitemap.

Не потрібно плутати XML з HTML. Перший підходить для пошукових систем, а другий призначений переважно для користувачів (хоча у нього є і інші варіанти використання).

Що ж таке XML Sitemap? Простіше кажучи, це URL-адреси сайту, що відправляються вами пошуковим системам. Тут вирішуються два питання:

• це допомагає пошуковим системам швидше виявляти сторінки сайту;

• карта допомагає вибирати кращі URL.

Вибір кращого URL-адреси потрібно, коли пошукові системи бачать дублікати сторінок. Пошукові системи не хочуть дублювати результати пошуку, застосовується особливий алгоритм для виявлення повторюваних сторінок і вибирається тільки один URL. Інші веб-сторінки просто фільтруються.

Тепер повернемося до файлів карти сайту (Sitemap). Одним з критеріїв, які можуть використовувати пошукові системи для вибору канонічного URL-адреси, є те, чи зазначений цей URL-адресу в карті. Отже, які саме сторінки необхідно включити в карту? З міркувань SEO рекомендується включати лише ті сторінки, які хотілося б бачити в пошуку.

Висновки

Отже, тепер ви знаєте, наскільки важливо, щоб ваші URL-адреси відбивали тематику контента і були якомога більш логічними. Намагайтеся робити адреси короткими, оскільки довгі URL складніше сприймаються. Також пам'ятайте про важливість повної відповідності адреси типу контенту. Крім того, додавайте ключові запити в URL, щоб пошукові системи простіше знаходили ваш ресурс.

Користуйтеся ефективними прийомами, такими як канонічні адреси і карти сайту XML для оптимізації своїх адрес. Намагайтеся максимально скоротити використання параметрів в посиланнях. Плануйте структуру URL на майбутнє, щоб позбавити себе від важкої роботи в подальшому. Прибирайте зайві слова і приводи з адрес, оскільки вони не несуть смислового навантаження і призводять до гіршого ранжирування в пошукових системах.

Також скористайтеся нашими рекомендаціями по налаштуванню URL-адрес для платформ Joomla та WordPress, так як в кожному випадку виконуються різні дії. Слідуючи викладеним порадам по створенню дружніх URL, ви зможете істотно поліпшити сприйняття свого сайту відвідувачами і пошуковими системами, а це допоможе збільшити відвідуваність ресурсу і в кінцевому підсумку конверсії.

Матеріали по темі:

Дивіться ширше: як отримувати трафік на сайт, використовуючи чужі ресурси

Цар гори: як зайняти перші рядки в локальному пошуку

Ваша SEO-стратегія не працює? Цей простий спосіб точно допоможе збільшити трафік

Шкідливі поради: як за чотири кроки вбити ваше SЕО

Як вібрато Підрядника по SEO: п'ять порад

Знайшли друкарська помилку? Віділіть текст и натісніть Ctrl + Enter