Як самостійно просувати інтернет-магазин в пошукових системах

2. Семантичне ядро для інтернет-магазину
3. фактори ранжирування
4. Внутрішні чинники ранжирування
5. поведінкові чинники
6. Зовнішні чинники

Автор статті - Юрій Софіна, провідний аналітик системи автоматизованого просування сайтів Wizard.Sape , Яка дозволяє виконувати аудит сайту, формувати список пошукових запитів і закуповувати посилання на кращих сайтах з бази Sape.

перспективи SEO

Сьогодні тільки ледачий не говорить про кінець ери SEO. Багато хто стверджує, що пошукове просування більше не працює. Ця фраза звучить постійно з вуст фахівців різного рівня і досвіду, особливо в світлі недавніх подій і заяв «Яндекса» про скасування посилання ранжирування в комерційних тематиках. Однак аудиторія рунету постійно зростає. Це добре видно в даних TNS на прикладі великих міст:

Аудиторія пошукових систем і їх сервісів теж розвивається. Ось дані за вересень, по аудиторії сервісів «Яндекса»:

А це може означати тільки одне: SEO не помре, а буде розвиватися разом з пошуковими системами. SEO - це не купівля посилань. Логічно припустити, що відживуть старі методи роботи, але замість них працюватимуть інші. Нас чекає еволюція всієї галузі і поява фахівців нового покоління.

Отже, ми визначилися, що SEO жваво і його чекають великі перспективи. Оптимізація потрібна всім сайтам, але ми сьогодні будемо говорити виключно про інтернет-магазини. І розглянемо питання: як самостійно просувати інтернет-магазин?

У статті ми не будемо розглядати базові питання пошукової оптимізації (фактори ранжирування, пристрій пошукових систем, семантичне ядро ​​і т. П.), Сподіваємося, що аудиторія вже знайома з цими поняттями. До того ж, інформації по цій темі в інтернеті більш ніж достатньо, щоб заповнити прогалину в знаннях.

Давайте розгорнемо події за класичним сценарієм: як зазвичай відбувається просування інтернет-магазину.

Ви прийняли рішення створити інтернет-магазин. І це розумне рішення - потенційні покупці в мережі є, ситуація сприятлива.

Зробили сайт і розуміємо: сайт треба просувати. Для цього відібрали 20 високочастотних запитів, просувалися по ним 6-8 місяців, але не отримали очікуваного результату і зробили висновок - SEO не працює.

У чому ж проблема?

Семантичне ядро для інтернет-магазину

Ще до створення інтернет-магазину, ми знаємо, що ми будемо в ньому продавати. Тому семантичне ядро ​​(список запитів, за якими планується просування) необхідно створювати до того, як ми почали розробку сайту.

Як ми звикли складати семантичне ядро? Ми відкриваємо статистику пошукових запитів і вибираємо звідти ключові слова. Але багато хто з них можуть бути нерелевантні вашому сайту, і просування по ним не дасть очікуваного результату. Або відбираються тільки високочастотні запити, просування по яким може розтягнутися на рік.

Пропоную вам інший підхід до формування семантичного ядра для інтернет-магазину. І іншу стратегію пошукового просування інтернет-магазину.

По-перше, рекомендую робити акцент на низько- і середньо частотних ключових словах. Для того, щоб ви переконалися в спроможності цих рекомендацій, ми вирішили проаналізувати трафік одного великого інтернет-магазину, що просувається в нашій системі Wizard.Sape. Семантичне ядро ​​цього сайту - дуже велика, і здається, що охоплює всі можливі слова з статистики. Коли ми з допомогою Google Analytics відібрали всі фрази, за якими на сайт приходили люди, то виявили, що тільки 30% трафіку з пошукових систем забезпечують ці слова, інші 70% - це інші, як правило, низькочастотні запити:

Це означає, що покладаючись тільки на статистику пошукових запитів, ми сильно себе обмежуємо. Більше половини пошукових запитів не потрапляють в статистику.

Тому при складанні списку ключових слів розробіть шаблони пошукових запитів. Для цього можна оцінити статистику по одній популярній моделі і скласти шаблонні запити для всієї категорії товарів.

Наприклад: Товар + ціна, купити, магазин, продаж і т. Д.

Саме такий підхід найбільш цікавий для інтернет-магазинів, так як в цьому випадку ми отримуємо масштабируемую модель, яка не залежить від статистики, що охоплює більшість цільових запитів.

фактори ранжирування

Після того як ми склали список ключових слів, давайте перейдемо до оптимізації нашої інтернет-магазину. Згадаймо, що позиції сайту у видачі за ключовими словами залежать від факторів ранжирування. Які ж чинники існують?

• внутрішні фактори;
• зовнішні чинники;
• поведінкові чинники.

Давайте розглянемо кожен з них.

Внутрішні чинники ранжирування

Це все те, що знаходиться під контролем веб-майстра або власника сайту. Зупинимося на найважливіших моментах.

Використання ЧПУ

Рекомендуємо в якості URL-адрес вашого інтернет-магазину використовувати людино-зрозумілі URL.

Буде краще, якщо URL товару вийде максимально близьким до URL головної сторінки:

http://site.ru/categoriya-tovara/tovar/

Дотримуйтесь простій логіці: чим «чистіше» і коротше ваш URL, тим він корисніше.

дублювання сторінок

Намагайтеся не допускати дублів сторінок на вашому сайті. Це може негативно позначатися на індексації сайту і просуванні в цілому.

проблема кросбраузерності

Часто розробники не приділяють належної уваги відображенню сайту в різних браузерах. Перевіряйте особисто і виправляйте, якщо сайт відображається некоректно.

Наявність мобільної версії

За останніми даними, вже близько 30% користувачів мережі використовують мобільні пристрої для доступу до мережі. І цей сегмент постійно зростає:

Понад 29% унікальних відвідувачів інтернету в Росії входять в мережу, використовуючи мобільні пристрої. Близько 15% сайтів адаптовані під перегляд з смартфонів і планшетів і особливості мобільного трафіку.

Користувач йде з «поганих» сайтів (наприклад, створених за допомогою Flash). Переходить і не повертається. Це може погіршити значення поведінкового фактора для вашого сайту, а також знизити лояльність цільової аудиторії.

Мета-теги

Оптимізація інтернет-магазину не сильно відрізняється від оптимізації будь-якого іншого сайту, але має ряд відмінних рис.

Мета-теги повинні формуватися виходячи з шаблонів запитів. Наприклад, «TITLE: Фотоапарати Nikon (Никон) в Москві: ціна, відгуки, продаж, купити».

унікальний контент

Один з найбільш гострих питань для інтернет-магазинів. Написати контент для 10 або навіть для 100 цільових сторінок не складе труднощів, але як бути, коли ви мали десять тисяч просуваються сторінок?

Я хочу запропонувати просте рішення, яке дозволить без праці підвищувати відсоток унікального контенту на сторінці. Додавайте блоки: відгуки, огляди, питання і відповіді, коментарі і т. П. На основних сторінках розділів і підрозділів розміщуйте унікальний контент, таких сторінок не так багато, і це під силу кожному. Так надходять більшість великих інтернет-магазинів.

поведінкові чинники

Останнім часом навколо поведінкових факторів ранжирування ходить багато чуток. Чи враховують їх пошукові системи? Так, враховують. Фахівці з пошукової оптимізації вже зараз усвідомлюють значущість цих чинників і намагаються приділяти їм увагу. Багато починаючі фахівці при спробі розібратися в питанні, що таке поведінкові фактори ранжирування, остаточно заплутуються і приходять до того, що їх можна просто «накрутити», т. Е. Штучно завищити. Пошукові системи уважно за цим стежать, і часто такі заходи ніякого результату не дають. Зрозуміло, я не збираюся вчити вас накрутці поведінкових факторів.

Поведінкові фактори можна розділити на дві основні групи:

• поведінку користувача в пошуковій видачі;
• поведінку користувача на сайті.

Поведінка користувача в пошуковій видачі

Тут одним з найважливіших показників для нас є CTR. Він показує, як часто переходять на ваш сайт користувачі, і визначається як відношення кількості показів до кількості переходів. Це те, наскільки привабливо ваш сайт виглядає в пошуковій видачі, серед інших сайтів. Для того, щоб підвищити цей показник, ми впливаємо на сниппет. Сніппет - опис сайту в пошуковій видачі. Можете оцінити привабливість двох сайтів:

Впливаючи на сниппет, ми покращуємо привабливість нашого сайту і отримуємо більше переходів.

Поведінка користувача на сайті

показник відмов

Це те, як часто користувач повертається назад в видачу пошукових систем. Якщо за ключовим словом більшість користувачів повертається назад до видачі, це буде сигналом для пошукової системи про те, що сайт не відповідає на питання користувача. Так навіщо такій сайту бути в топі? Причин тут може бути кілька, в тому числі і неправильно підібрані ключові слова.

Підбирайте тільки ті пошукові запити, відповідь на які користувач знайде на сторінках вашого сайту.

Час перебування на сайті і кількість переглянутих сторінок

Це важливі показники для інтернет-магазинів. Відстежуйте їх і в разі різкого зниження приймайте оперативні заходи.

Я б хотів щоб ви не боялися поведінкових факторів, навпаки, вони повинні бути для вас сигналами. Покращуючи сайт, ви покращуєте поведінкові чинники. Це турбота про ваших клієнтів, і пошукові системи це обов'язково оцінять.

Зовнішні чинники

Загалом, при просуванні сайту у вас є 3 основні шляхи:

• працювати з агентством (фрілансером);
• використовувати агрегатори;
• закуповувати посилання і самостійно оптимізувати сайт.

У кожного з них є свої плюси і мінуси. Але для власника інтернет-магазину можна виділити два рекомендованих методу:

• використовувати агрегатори;
• закуповувати посилання самостійно в біржах.

Так як другий шлях вимагає досить високого експертного рівня, для самостійної роботи з посилальної масою він не годиться. Оптимальним шляхом буде використання спеціалізованих сервісів з просування сайту. Такі системи не розроблять вам стратегію, у них немає окремого фахівця під кожного клієнта. Але вони можуть значно заощадити вам бюджет, підкажуть грубі помилки на сайті, автоматизують всю роботу із зовнішніми посиланнями. Більш того, навіть якщо вас вже просувають, то за допомогою такої системи ви можете завжди бути в курсі, на якому місці ваш сайт, ту чи стратегію ви вибрали, треба коригувати ключові слова і т. Д.

У будь-якому випадку - вирішувати вам. Сподіваюся, що мої поради допоможуть вам краще зорієнтуватися в ситуації і діяти максимально вивірено.

Титульне зображення: donskarpo