- 1. Посадочні сторінки (Landing Page) в SEO
- 2. ЧПУ для роботів
- 3. Присвоєння регіону і робота з Яндекс.Довіднику
- 4. 301 редирект - переїжджаємо назавжди
- 5. Переписуйтеся з «Платон»
У новому випуску «5 секретів Яндекса» керівник відділу пошукового просування агентства i-Media Олексій Елфимов розповість, як переналаштувати сайт, щоб скоротити витрати на SEO, а також про секретний персонажа Платона, від імені якого ведуть переписку співробітники технічної служби «Яндекса» - Платон знає, чому ваш сайт був знижений при ранжируванні в пошуку.
1. Посадочні сторінки (Landing Page) в SEO
В SEO необхідно ретельно підходити до вибору посадкової сторінки. Адже, в разі помилки, швидко виправити її не вийде. Будуть втрачені час і бюджет, витрачені на просування.
Посадкова сторінка повинна повною мірою відповідати на запит користувача. Якщо такої сторінки немає, але вам необхідно просування певного запиту, то її краще створити відразу. Якщо landing page не відповідатиме повністю на запит користувача, - конверсія буде маленькою, показник відмов великим, а поведінковий фактор буде працювати не на вашу користь.
Приклад, шукаю: готелі Парижа
Нижче дві різні сторінки на цей запит.
Перший варіант сторінки - картка певного готелю. Для того, щоб побачити всі готелі Парижа, потрібно зробити ще кілька дій: вказати дати заїзду, вибрати кількість осіб і т.д.
Другий варіант сторінки. Видається список готелів Парижа.
Тут можна почитати про готелі, швидко пройти по рубриках (готелі за зірками, віддалі від центру, ціною).
Аналогічна ситуація спостерігалася у нас по сайту нерухомості, де за загальним запитом видавалася картка об'єкта. З 1000 відвідувань за місяць було 2 заявки. Коли посадкова сторінка була змінена, в пошуку результати покращилися: на 1000 відвідувань стало 12-14 заявок (сезонних сплесків або провалів при цьому не було).
2. ЧПУ для роботів
Найчастіше ЧПУ (человекопонятний УРЛ) розглядають можна застосувати до людей. Хоча все частіше SEO-фахівці роблять ЧПУ не для звичайних користувачів, а орієнтуються, в основному, на пошукових роботів.
Нижче наведено приклад для інтернет-магазину електротехніки:
Що було зроблено з налаштування ЧПУ:
1) прибрали блок / catalog /, посилання по якому редирект на головну
2) стали відображати в URL вкладеність сторінок (раніше не було)
3) налаштували ЧПУ на загальні сторінки з виробниками
Що вийшло:
1. Чи вдалося позбутися дублів сторінок.
2. Збільшився трафік проекту (зміни сезонів з листопада 2012 року по березень 2013 р не було).
3. Присвоєння регіону і робота з Яндекс.Довіднику
Яндекс приділяє велику увагу обліку регіональності в результатах пошуку; запити діляться на геозалежні і геонезавісімие. Для того щоб Яндекс правильно визначав регіон сайту і коректно ранжирував в пошуку, необхідно дотримуватись рекомендацій, які доступні в Help.yandex.ru за запитом «Регіональність».
А саме:
1. вказуйте на сайті повну адресу вашої організації, включаючи індекс і телефонний код міста;
2. якщо у вашій організації кілька регіональних представництв, вкажіть адреси і телефони кожного з них;
3. регіональність визначається не тільки на підставі присвоєного регіону, а й за контактними адресами
Для того, щоб пошуковий робот коректно визначав регіональну приналежність вашого сайту, скористайтеся сервісами Яндекс.Вебмайстер і Яндекс.Довідник.
У Яндекс.Вебмайстер це можна зробити в розділі «Географія Сайту» - «Регіон сайту»:
Після переходу по вкладці «Регіон сайту» відобразиться регіональна приналежність ресурсу:
Регіон може бути визначений як автоматично, на основі контактних даних вашої організації, так і в «ручному» режимі.
Якщо веб-ресурс не віднесено до якого-небудь регіону автоматично, ви можете присвоїти регіон за допомогою форми, яка розташована нижче:
Яндекс.Довідник - це база організацій, дані з якої показуються на пошукових сервісах Яндекса (з огляду на географічне положення або географічний район пошуку) у відповідь на запит користувача.
Додавайте все адреси вашої організації в Яндекс.Довідник (sprav.yandex.ru). Це допоможе роботу коректніше визначати регіональність компанії. Крім цього, ви будете отримувати додатковий трафік на свій сайт з сервісу Яндекс.Карти.
Щодня мільйони людей запитують на Яндекс.Картах різні запити і бачать відразу необхідну інформацію: назву організації та її адреса, час роботи і т.д.
Приклад сайту банківської тематики:
У квітня 2013 року ми додали всі адреси і підрозділи по Росії в Яндекс.Довідник; присвоїли 7 регіонів через Яндекс.Каталог.
В результаті отримали наступні дані:
На графіку відображена сезонність і зміни по трафіку. Значно збільшився трафік з регіонів (збільшення в 2,3 рази).
4. 301 редирект - переїжджаємо назавжди
301 редирект говорить про те, що запитаний документ був остаточно перенесений на новий URL.
Обов'язково налаштуйте 301 редирект на головне дзеркало сайту з www або без www (дивлячись яке дзеркало головне). Відомо, що для пошукових систем сайт http://site.ru і http://www.site.ru - різні ресурси. Налаштування 301 редиректу допоможе, як мінімум, в двох випадках. По-перше, пошукові системи будуть більш стабільно індексувати сайт. По-друге, відбудеться склейка посилальної маси, якщо одна частина сайтів буде посилатися на http://site.ru, а інша на http://www.site.ru. В іншому випадку посилальна «популярність» буде ділитися між різними доменами, що само по собі недобре.
Бувають інші випадки - коли нам необхідно змінити доменне ім'я або CMS сайту (програма для організації спільного процесу створення, редагування і управління контентом - прим. Sostav.ru).
При зміні доменного імені з старого (example.ru) бажано налаштувати 301 редирект, за допомогою якого новому (site.ru) передасться трастових старого домену.
Важливо. Обов'язково перевіряйте за програмістами: редирект повинен бути 301 (перенаправлено назавжди), а не 302 (перенаправлено на час), якщо ви не переслідували іншу мету.
При зміні CMS сайту ми стикаємося з питанням, як зберегти напрацьовані результати (позиції / трафік). Відповідь проста - для зниження ризику «просідання» результату необхідно налаштовувати посторінкові 301 редіректи (301 редирект зі старої сторінки - на нову).
Приклад: клієнт вирішив змінити CMS сайту. Перед нами була поставлена задача: зберегти досягнуті результати просування. Що було зроблено: налаштували посторінкові 301 редіректи з усіх сторінок сайту. Внутрішню оптимізацію повністю зберегли.
У підсумку, «просідання» по стратегічно важливим запитам не відбулося, і трафік в цілому залишився на колишньому рівні.
5. Переписуйтеся з «Платон»
Вигаданий, але важливий персонаж у SEO світі - Платон Щукін - від імені якого ведуть переписку співробітники технічної підтримки Яндекса.
Практично кожен SEOшнік писав листи «Платону» при виникненні різного роду проблем: «злетіли» позиції, не індексується сайт, вилетіли сторінки з індексу і так далі.
Найчастіше SEO-фахівці отримують стандартні, шаблонні «відписки», з яких складно зрозуміти, що трапилося насправді. Але, як то кажуть, яке питання, така і відповідь.
Якщо у вас виникли проблеми з сайтом в пошуковій системі Яндекс, обов'язково пишіть «Платону» з більш детальним описом проблеми. Якщо ви отримали шаблонний відповідь, з якого причина проблеми не ясна, пишіть листи-відповіді, говорите про те, що відповіді не отримано і спробуйте переформулювати питання.
Як часто буває, проблему вирішать і одпишуть, що «все ОК». Або напишуть, де потрібно «копати» для вирішення завдання. Не чекайте, коли все вирішиться само собою, «Платон» можуть не знати про будь-яких заковика, збої алгоритму в окремих тематиках і т.д.
Приклад: до нас звернувся сочинський портал нерухомості за аудитом. На сайті перестали індексуватися нові сторінки і частково випали обнародувано, але, найголовніше, просіли позиції по стратегічно важливим ключовим словам. На сайті було безліч причин, за якими це могло статися.
Приступивши до виконання аудиту, ми в першу чергу написали «Платону» про проблему. Відповідь «Платона»: «Перевіривши Ваш сайт www.site.ru, наші алгоритми знайшли сторінки, зміст яких може негативно вплинути на ранжування. На Вашому сайті були проіндексовані сторінки, що містять списки пошукових запитів, тобто фрагменти тексту, призначені не для користувачів, а виключно для просування сайту в пошукових системах. У зв'язку з чим Ваш сайт www.site.ru і його піддомени були знижені в результатах пошуку ».
В ході аудиту, ми надали клієнту повний список проблем, над якими потрібно працювати. Через кілька місяців було повторне звернення, так як проблема не вирішувалася. З'ясувалося, що були виконані не всі наші рекомендації. По-перше, не всі SEO-тексти були виключені, багато хто з них відредаговані і сильно скорочені. По-друге, залишилася не опрацьована таблиця виведення об'єктів нерухомості на сторінці категорій.
Ми написали ще одного листа «Платону», де розповіли, які заходи щодо сайту були зроблені останнім часом, і що це не привело до поліпшення. Відповідь «Платона»: «Я б рекомендував почати саме з текстів, а не з таблиці. Перевірте тексти на предмет переоптімізаціі. Чи немає в них часто повторюваних ключових слів, типу «кленові листки оптом і в роздріб, кращі кленове листя недорого, кленове листя кращий подарунок, елітні кленове листя на замовлення, лист кленовий купити» і вся ця краса в одному маленькому тексті ».
Автор статті: Олексій Елфимов, керівник відділу пошукового просування агентства i-Media
Ознайомитися зі статтею на Sostav.ru
30 вересня 2013
Поділитися
