SEO, SMM, кантэкстная рэклама або маркетынг

1. У лічбавай маркетынгавай індустрыі, папулярнасць не ўплывае на магчымасць збыту тавараў
2. ніша SEO
3. Ніша PPC (плата за клік)
4. ніша SMM
5. Ніша кантэнт-маркетынгу
6. Такім чынам, нашы асноўныя высновы заключаюцца ў наступным:

Для маркетолагаў, кожны пошукавы запыт у Google - гэта сігнал пра попыт. Калі вы сапраўды ведаеце, што шукаюць карыстальнікі, то вы можаце лёгка вызначыць, што яны хочуць купіць.

Цалкам лагічна выказаць здагадку, што калі карыстальнікі шукаюць нешта большае, то яны могуць (і хутчэй за ўсё) купяць больш. Як аказваецца, дадзеная карэляцыя не працуе ў нішы лічбавага маркетынгу. Камерцыйны патэнцыял пэўнага лічбавага маркетынгавага сэрвісу не прывязаны да прамых прапорцыям аб'ёму пошуку. Іншымі словамі:

У лічбавай маркетынгавай індустрыі, папулярнасць не ўплывае на магчымасць збыту тавараў

Мы прааналізавалі 4 нішы лічбавага маркетынгу і выявілі:

1.) SEO - гэта па-ранейшаму найбольш зручны спосаб прасоўвання і ён дае найбольшыя шанцы павелічэння канверсіі.

2.) Карыстальнікі хочуць ведаць больш пра сацыяльныя медыя і кантэнт-маркетынгу, але яны не гатовыя за гэта плаціць.

3.) Карыстальнікі, якія шукаюць PPC (плату за клік) хочуць канвертаваць атрыманыя сродкі.

Пасля вывучэння гэтага артыкула, вы зможаце сфарміраваць сваю стратэгію і быць на крок наперадзе вашых канкурэнтаў.

Ці з'яўляюцца прадаваныя вамі лічбавыя маркетынгавыя паслугі тым прадуктам, які гатовы купіць карыстальнікі?

Сёння, як мы бачым, сферы лічбавага маркетынгу ўсё больш перамяшчаюцца ў бок кантэнт-маркетынгу і сацыяльнага медыя маркетынгу (SMM). Усё больш увагі надаецца менавіта гэтых паслугах. Акрамя таго, ёсць шмат лічбавых маркетолагаў, упэўненых у тым, што без сацыяльных медыя вы не зможаце належным чынам падняць рэйтынг у пошукавай сістэме Google. Тым не менш, той факт, што SMM і кантэнт-маркетынг сталі цяпер важней, чым калі-небудзь з'яўляецца абсалютнай праўдай.

Мы прааналізавалі 4 нішы лічбавага маркетынгу: SEO, PPC, кантэнт-маркетынг і SMM . Чаму мы выбралі менавіта гэтыя нішы? Яны ўяўляюць сабой асноўную чацвёрку паслуг лічбавай маркетынгавай індустрыі.

Нядаўна быў праведзены апытанне, які тычыцца бягучага стану лічбавага маркетынгу. Сярод іх, былі вылучаныя найбольш і найменш папулярныя лічбавыя маркетынгавыя паслугі, прапанаваныя сёння рознымі агенцтвамі. Было прааналізавана 112 800 пошукавых запытаў. Для дадзеных 4 паслуг (SEO, SMM, PPC, кантэнт-маркетынг) быў складзены спіс ключавых слоў, якія ў асноўным былі сабраныя з дапамогай Serpstat і тэкстаў аб'яваў AdWords. Пасля стварэння канчатковага спісу, з дапамогай Google Keyword Planner, былі складзеныя самыя дакладныя кошты за клік і аб'ём пошуку метрыкі.

Каб высветліць, як папулярнасць нішы ўплывае на камерцыйны патэнцыял, усе запыты, звязаныя з гэтымі чатырма нішамі былі падзеленыя на дзве групы - агульныя запыты і запыты, звязаныя з канкрэтным агенцтвам.

ніша SEO

Факт: многія людзі аддаюць перавагу самастойна займацца SEO. Прынамсі, яны спрабуюць разабрацца ў ім з дапамогай спецыяльных інструментаў. У SEO нішы, найбольш шуканыя ключавыя словы з'яўляюцца агульнымі запытамі, такімі як "пошукавая аптымізацыя сайта" і "пошукавая аптымізацыя". Таксама, шмат карыстальнікаў шукаюць "інструменты SEO", што ўяўляе чацвёрты па папулярнасці пошукавай запыт. Пошукавай аб'ём гэтых ключавых слоў паказвае на тое, што многія карыстальнікі аддалі перавагу б самастойна займацца пытаннямі SEO і што яны шукаюць для гэтага прафесійныя SEO інструменты. Ні для каго не сакрэт, што новыя інструменты SEO аналітыкі выпускаюцца кожны дзень. Робіцца гэта для таго, каб пазмагацца за месца ў адпаведных маркетынгавых нішах. З іншага боку, досыць вялікая колькасць карыстальнікаў Google шукаюць " SEO паслугі ", Што з'яўляецца пятым па папулярнасці пошукавых запытам. А гэта паказвае на тое, што яны гатовыя дэлегаваць пытанні SEO платным спецыялістам.

Ніша PPC (плата за клік)

Факт 1: карыстачы не хочуць мець справу з PPC самастойна.

Варта адзначыць, што ў пяцёрку самых дарагіх ключавых слоў ўваходзяць: "Агенцтва па кіраванні PPC", "Топ PPC кампаній" і "Агенцтва па кіраванні аплатай за клік"

Факт 2: большасць топавых ключавых слоў PPC - гэта падобныя пошукавыя запыты.

Як ні дзіўна, людзі гатовыя марнаваць свой час для самастойнага навучання SEO для таго, каб зрабіць яго "бясплатным" Але калі справа даходзіць да рэкламнай кампаніі, то яны аддаюць перавагу звярнуцца да дапамогі агенцтва або кансультанта.

ніша SMM

Факт 1: навучанне асновам SMM становіцца папулярным. У нішы сацыяльнага медыя маркетынгу, найбольш шуканыя ключавыя словы прадстаўляюць такія запыты, як: "сацыяльныя медыя" ці "вызначэнне SMM". Таксама, амаль усе самыя дарагія ключавыя словы для SMM звязаныя з адукацыяй у галіне SMM, а менавіта атрыманне сертыфіката і онлайн курсы. Гэта: "адукацыя ў галіне маркетынгу сацыяльных медыя", "спецыялісты па SMM", "эксперты маркетынгу ў сацыяльных медыя" і "навучальны курс па SMM".

Факт 2: карыстальнікі ўсвядомілі, што кіраванне сацыяльнымі медыя таксама патрабуе наяўнасці стратэгіі. Запыт "што такое сацыяльныя медыя-стратэгіі" уваходзіць у пяцёрку самых дарагіх пошукавых запытаў, звязаных з SMM. Мы ўпэўненыя, што яго можна кваліфікаваць як запыт, звязаны з кансалтынгавымі паслугамі. Ёсць высокая верагоднасць таго, што карыстальнікі, якія шукаюць SMM стратэгіі гатовыя наняць эксперта для таго, каб даверыць ім працу з сацыяльнымі медыя.

Ніша кантэнт-маркетынгу

Факт 1: кантэнт з'яўляецца безумоўным лідэрам. Кантэнт з'яўляецца выдатным прыкладам таго, як з яго дапамогай кампанія, якая прадстаўляе кантэнт-маркетынг для праграмнага забеспячэння можа дамагчыся шырокага прысутнасці ў сваёй нішы. Адным з самых папулярных пошукавых запытаў - гэта "сістэмы кіравання кантэнтам". Мы можам сказаць, што такія запыты могуць прывесці карыстальнікаў да куплі прафесійных паслуг кантэнт-маркетынгу.

Факт 2: самыя дарагія ключавыя словы звязаныя з кіраваннем кантэнтам. Змест маркетынгавай нішы, у адрозненне ад іншых лічбавых маркетынгавых ніш, паказвае моцную карэляцыю паміж рынкавых попытам і паслугамі ў сферы PPC. Усе самыя дарагія ключавыя словы таксама звязаныя з сістэмамі кіравання кантэнтам: "сістэма кіравання базай кантэнту", "сістэма кіравання кантэнтам", "як стварыць сістэму кіравання кантэнтам" і "правільнае кіраванне кантэнтам"

Такім чынам, нашы асноўныя высновы заключаюцца ў наступным:

1.) Высокія аб'ёмы пошуку пэўных тэмаў не заўсёды адлюстроўваюць магчымасць канвертавання для нейкай пэўнай нішы. Вы заўсёды павінны мець на ўвазе дадзеную ўзаемасувязь. (Заўвага: вы можаце лёгка прымяніць дадзенае правіла ў любой іншай дзейнасці, а не толькі ў лічбавай індустрыі).

2.) SMM і кантэнт-маркетынг з'яўляюцца адносна новымі сферамі, і яны маюць больш высокія аб'ёмы пошуку ў параўнанні з PPC і SEO. Але майце на ўвазе, што SMM і кантэнт-маркетынг атрымліваюць нашмат менш рэальных камерцыйных запытаў.

3.) Адукацыя ў сферы SMM стала надзвычай папулярным у дадзенай нішы. На самай справе, цяпер значна больш спецыялістаў, якія гатовыя даць курсы па SMM, чым тых, хто хоча атрымаць рэальнае адукацыю па SMM. Калі вы хочаце прадаваць навучальныя курсы па SMM, то будзьце гатовыя сутыкнуцца з вялікай канкурэнцыяй на гэтым рынку.

4.) Паслугі па кантэнт-маркетынгу і кантэнт-менеджменце канкуруюць з сістэмамі кіравання кантэнтам і апошнія выйграюць гэтую бітву.

У Вас ёсць думкі, пытанні, ці ідэі? Мы гатовыя іх пачуць, агучце іх менавіта нам!