Внутрішня оптимізація своїми руками

Таку статтю мені хотілося дістати дуже давно. Це замість передмови :)

Поліна Білецька - інтернет-маркетолог, перекладач і консультант. На основній роботі в SunShine Digital Marketing Agency займається просуванням проектів по Росії, англомовним країнам і Близькому Сходу. У вільний час, «для душі», Поліна веде блог про інтернет-маркетингу для малого бізнесу web-likbez.com , А я - давній шанувальник цього блогу. Нещодавно ми познайомилися з Поліною особисто, розговорилися і вирішили обмінятися статтями.

Тепер у нас з вами є думка фахівця про те, що (і як !!) в сфері оптимізації сайту можна зробити своїми руками, а що краще довірити професіоналам. Дуже раджу статтю додати в закладки і обов'язково прочитати інструкцію, посилання на яку ви знайдете всередині статті.

SEO своїми руками

Думаю, нікому не потрібно розповідати про те, наскільки внутрішня оптимізація сайту важлива для його просування в пошукових системах і залучення нових клієнтів. Якщо ви відвідуєте ресурси, подібні до цього, ви вже знайомі з SEO, як мінімум заочно. Багато власників сайтів задаються питанням, які процедури внутрішньої оптимізації можна вести самостійно, а які є сенс замовляти тільки у фахівців.

Давайте розглянемо процес з позиції власника сайту, далекого від професій розробника або SEO-фахівця, але добре знає свій бізнес і клієнтів, а також вміє виконувати прості дії в адмінці сайту. Немає сенсу розписувати процедури для тих, хто жодного разу не бачив свій сайт «зсередини» - в цьому випадку можу лише порадити освоїти свою CMS хоча б на рівні контент-менеджера. У цій статті буду виходити з того, що додавати пости, заповнювати потрібні вікна і проставляти галочки в адмінці ви в змозі.

Отже, давайте розділимо процедури внутрішньої оптимізації на ті, які ви можете виконати самі, і ті, які краще делегувати фахівцям. Велика частина самостійних процедур розписана мною в цієї інструкції , Так що далі я буду тільки посилатися на її пункти, щоб не розводити тут «Війну і Мир» і не плодити дублі.

Самостійні SEO процедури

1. Підбір ключових слів (семантичного ядра). Навіть якщо ви будете виконувати штат сеошників, цю частину роботи ви повинні хоча б частково зробити самі. А без сеошника - це на 100% ваше завдання. Ніхто не знає ваш бізнес і клієнтів так, як ви. Можливо, це прозвучить дивно, але складання семантичного ядра - це наполовину психологія. Ви повинні представити себе на місці клієнта, щоб зрозуміти, як він може формулювати свої запити в пошукових системах. Враховуйте рівень його знань в своїй сфері. Хто він? Такий же фахівець, як і ви, знає всі професійні терміни, або просто покупець «з вулиці»? Яку проблему він намагається вирішити? Який загальний рівень його освіти, як він може будувати фрази? Смішно, але іноді ми додаємо в список ключових слів (і в який-небудь не дуже помітний фрагмент тексту) слова з орфографічними помилками. Якщо ці помилки широко поширені, часто миготять в пошукових запитах і не дуже нас дискредитують. Мета цих маніпуляцій полягає в тому, щоб привести на свій сайт не тільки тих, у кого з російської в школі була п'ятірка, а й трієчників. Процес підбору ключових слів і поділу їх на групи докладно описаний в пункті 1 інструкції.

2. Написання мета-тегів: title, keywords і description. Доведеться трохи вивчити теорію (пункт 2 інструкції). А вивчивши, зрозуміти, що це не так вже й складно. Keywords ви підібрали і розділили по сторінках ще в першому пункті, title - по суті головний keyword, розбавлений декількома нейтральними словами, а description - це пара більш розгорнутих пропозицій, які потребують особливих філологічних талантів. Не забудьте також про тезі ALT для картинок. Це текст з ключовим словом, що описує зображення.

3. Написання оптимізованих текстів. Пункт 3 інструкції. А ось тут наполягати на самостійному виконанні не ризикну. Люди діляться на тих, хто може писати, тих, хто не може, і тих, хто думає, що може, але насправді немає. Останній випадок - найпоширеніший і найсумніший. Я дуже прискіплива до текстів та можу відмовитися від покупки в незнайомому інтернет-магазині через одну грубої орфографічною помилки. Тому що безграмотність текстів свідчить про загальний непрофесіоналізмі власника сайту і його команди. А в тому, що стосується віддачі грошей в чужі руки, непрофесіоналізм - не найкращий аргумент «за». Загалом, якщо ви впевнені в своїх копірайтерського здібностях і маєте відповідний досвід, пишіть самі. Якщо сумніваєтеся - попросіть кого-небудь розумного оцінити ваші тексти. Якщо писати точно не вмієте або не хочете, знайдіть хорошого виконавця.

Спостереження з життя: я помітила, що статті, відразу ж написані під ключі з одночасним грамотним заповненням полів мета-тегів, «вистрілюють» в пошукових системах набагато швидше і краще, ніж тексти, спочатку написані без обліку SEO, а пізніше виправлені і доповнені. Був час, коли я лінувалася відразу ж оптимізувати контент свого блогу. Мені здавалося, що це завжди встигну. А потім, коли я все ж спромоглася оптимізувати відразу багато готових статей, пошуковики спочатку клацнули мене по носі і опустили статті у видачі нижче, ніж раніше. І тільки потім почали повільно їх піднімати. Тому зараз всю оптимізацію я роблю відразу. Приклад: стаття про розкручування в Інстаграме, оформлена за всіма правилами вже в момент публікації, потрапила на перші сторінки Яндекса і Гугла вже через пару тижнів, і з тих пір кожен місяць призводить до мене більше тисячі унікальних відвідувачів. А багато старих статті, потенційно не менш корисні для народу, але оптимізовані заднім числом, так і бовтаються на друге-третє сторінках роками. Робіть висновки.

4. Перевірка текстів на унікальність. Це потрібно вміти робити в будь-якому випадку - пишете ви самі або приймаєте чужу роботу. Для успішного просування унікальність текстів повинна становити 95-100%, і перевірити це дуже легко за допомогою програми Advego Plagiatus або сервісу text.ru. Якщо тексти замовляєте на стороні, дайте виконавцю зрозуміти, що знаєте про вимоги до унікальності, і що попит буде відповідний.

5. Внутрішня перелінковка. Це легко зробити самому. Необхідно вирішити, які сторінки вашого сайту найбільш важливі, і нарощуйте їх вагу за допомогою внутрішніх посилань в текстах інших сторінок. На жаль, у мене поки немає готової інструкції по перелинковке, так що просто погуглити, як це робиться.

6. Аналіз ефективності просування. Як можна оцінити, наскільки добре чи погано ви провели внутрішню оптимізацію сайту? Звичайно ж, по конкретним цифрам - загальним трафіку і переходам конкретно з Яндекса і Google. Все це можна подивитися в Google Analytics або Яндекс.Метрика. Попросіть свого програміста встановити один з цих аналізаторів на свій сайт ще до оптимізації (щоб було з чим порівнювати), отримаєте доступ до аккаунту і перевіряйте показники хоч кожен день. Програма Site Auditor покаже вам також і позиції сайту за всіма ключовими запитами, які ви для нього підібрали. А якщо ви не забудете при перевірці поставити галочку у слова «Порівняти», вам також покажуть, на скільки рядків сайт піднявся або опустився з попередньої перевірки. Подробиці - в пункті 5 інструкції.

SEO процедури, які краще довірити фахівцеві!

Внутрішня оптимізація сайту - це робота не тільки з текстами, але і з кодом. Якщо ви з цим справою не дружите, візьміть за правило в код ніколи не лізти. Навіть по дрібниці. Ось список речей, які має сенс делегувати спеціально навченому людині:

1. Створення robots.txt - файлу в кореневій директорії сайту, що містить інструкцію для пошукових роботів.

2. Створення Sitemap.xml - своєрідного путівника для роботів, що допомагає «розумно» індексувати сайт.

3. Частка коду для прискорення завантаження сторінок і приведення їх у читабельний для роботів вид.

4. Перевірка сайту на биті посилання, сторінки 404, дублі і інші дефекти. Усунення цих дефектів.

5. Реєстрація в Google і Яндекс вебмайстрів. Тобто, реєструйтеся ви самі, а код або файл для прив'язки до сайту скопіюйте і перешліть програмісту. Так воно надійніше.

Важливо! Звертаючись до стороннього SEO-фахівця, будьте готові до того, що вам можуть запропонувати і зовнішню оптимізацію. І тут уважно послухайте свого потенційного сеошника: якщо він буде робити наголос на дешеві зовнішні посилання з бірж, можете відразу йти. Цей метод просування застарів років п'ять тому і несе велику небезпеку для сайту: за «сміттєві» посилання пошуковики зараз сильно б'ють по голові, аж до повного бана. Але дуже багато сеошники, прекрасно знаючи про це, продовжують тягнути легкі гроші з наївних замовників.

Зовнішніми посиланнями ви можете легко зайнятися самі. Вибирайте ресурси в своїй ніші з високими тИЦ, PR і відвідуваністю, і безпосередньо домовляйтеся з їх адміністраторами про розміщення статей з посиланнями на ваш сайт. Великі спільноти в соцмережах теж підійдуть. Краще одне посилання за 3000 рублів на великому трастовим сайті або в паблік ВКонтакте з декількома десятками тисяч активних передплатників (НЕ ботів), ніж 3000 посилань по рублю на сміттєвих біржах. Починайте з невеликих сум (500-1000 руб. За публікацію), відстежуйте кількість переходів і загальний ефект від кожного розміщення і робіть висновки. Поступово ви розберетеся, зрозумієте на різних ресурсах і освоїте зовнішнє просування не гірше будь-якого сеошника.

Якщо ви добре подумали і вирішили, що вам не хочеться морочитися питаннями SEO самостійно, знайдіть собі сеошника на повне обслуговування. Справа ця непроста, і перший час такого фахівця не завадить перевіряти на чесність. Як? На цей рахунок у мене теж є інструкція .

Бажаю успіхів в просуванні!

***

Поліна Білецька, інтернет-маркетолог, перекладач, консультант.

сайт: web-likbez.com

ВКонтакте: vk.com/weblikbez

Facebook: www.facebook.com/weblikbez2012

Twitter: twitter.com/Beletskaya