Розділення RankBrain (Частина 1): Підвищення CTR

1. Що таке RankBrain і чому це потрібно?
2. Підвищення рейтингу кліків (CTR)
3. Підвищення рейтингу кліків до 33% за допомогою скобок у тегах заголовків
4. Додайте числа до назв сторінок
5. Використовуйте ключові слова в заголовках
6. Іскри цікавлять негативні суперлативи в заголовках
7. Дивитися довжину!
8. Дайте користувачеві привід для натискання
9. Запускайте тести копіювання об’яв у AdWords
10. Впровадити структуровані дані

Як часто ми чуємо, що "SEO мертвий"? Схоже, що після того, як кожен основний алгоритм розгойдується, сотні статей «SEO мертві» затримують свої потворні голови. Але правда, SEO не мертвий, і це не буде нікуди в будь-який час найближчим часом.

SEO - це постійно розвивається звір, який AI і алгоритми машинного навчання, як RankBrain, різко трансформувалися (і продовжуватимуть) протягом останніх кількох років.

Отже, що це означає?

Якщо ви хочете продовжувати керувати своєю стратегією SEO вперед, вам необхідно зрозуміти RankBrain і адаптувати свій підхід, щоб зосередитися на речах, які найбільше важливі. Не знаєте, з чого почати? Читайте далі для першої частини серії з чотирьох частин з деталізацією кроків, які потрібно виконати для оптимізації для RankBrain.

Що таке RankBrain і чому це потрібно?

RankBrain - це алгоритм машинного навчання, який продовжувався в квітні 2015 року, але Google не підтвердив його до жовтня 2015 року.

«RankBrain» використовує штучний інтелект для вбудовування величезної кількості письмової мови в математичні сутності, які називаються векторами, які комп'ютер може зрозуміти. Якщо RankBrain бачить слово або фразу, з якою він не знайомий, апарат може припустити, які слова або фрази можуть мати подібний сенс і відповідно фільтрувати результат, роблячи його більш ефективним при обробці невирішених пошукових запитів. . "

По суті, RankBrain допомагає Google зрозуміти намір користувача за пошуком і доставити результати, які, швидше за все, задовольнять цю мету. Найбільш важливим є те, що RankBrain використовує машинне навчання для вивчення минулого поведінки та задоволеності користувачів, а це означає, що RankBrain постійно оновлює та вносить зміни в алгоритм, щоб покращити задоволеність користувачів та результати пошуку.

Це означає, що більше немає переліку "факторів ранжирування SEO", які є однаковими для всіх галузей і пошукових запитів - залежно від пошуку, RankBrain визначатиме (на основі тестового та навчального підходу), як важливі фактори, такі як HTTPS, сайт швидкість, посилання та зміст. RankBrain визначить, чи користувачі краще взаємодіють з результатами пошуку, а якщо ні, то RankBrain зробить подальші зміни. Ось приклад того, як це може працювати…

Підводячи підсумок, RankBrain робить всі ці налаштування та зміни самостійно, через машинне навчання.

Чому ви піклуєтеся? Оскільки Google виявив, що RankBrain є одним з перші три чинники рейтингу і використовується на 100% всіх запитів (посилання та вміст, що складають два інших). Маючи це на увазі, ви повинні переконатися, що ви розробляєте свої стратегії SEO для оптимізації для однієї речі RankBrain піклується про найбільш: задоволеності користувачів.

Коли я кажу про задоволеність користувачів, існує ймовірність, що кілька ключових елементів RankBrain розглядає:

• Рейтинг кліків (CTR)
• Пого-прилипання
• Час затримки
• Показник відмов

Окремо, ці показники не означають багато, але разом вони здатні надати Google відмінний показник того, наскільки хороший сайт задовольняє своїх користувачів. Тепер у вас є уявлення про те, як працює RankBrain і важливість сигналів UX, давайте перейдемо до того, як ви можете використовувати його для підвищення продуктивності.

Підвищення рейтингу кліків (CTR)

Як згадувалося раніше, одним з ключових елементів RankBrain є вимірювання органічного CTR. Але як ви можете змусити людей натискати на результат?

Є чотири основні елементи результату видачі, які можна оптимізувати для підвищення CTR:

1. Тег заголовка
2. Мета опис
3. URL
4. Схема розмітки

Підвищення рейтингу кліків до 33% за допомогою скобок у тегах заголовків

Дослідження, проведене HubSpot виявив, що назви, у яких використовуються дужки, виконані на 33% краще, ніж назви, яких не було.

Додайте числа до назв сторінок

Buzzsumo проаналізував більше 100 мільйонів заголовків і виявили, що використання номерів у тегах заголовків значно покращило CTR. Вони виявили, що число "10" було найбільш ефективним для керування клацами.

Використовуйте ключові слова в заголовках

Не забувайте про основи! Незважаючи на зниження важливості використання ключових слів, нещодавнє дослідження, проведене Ahrefs, продемонструвало, що існує незначна кореляція між вищими рейтингами та сайтами, які використовують ключове слово у тезі заголовка.

Іскри цікавлять негативні суперлативи в заголовках

Використовуйте негативні суперлоги для підключення користувача. Дослідження, проведене компанією Outbrain, доводить, що негативний титул отримає більше кліків, ніж позитивний.

Це, звичайно, порада, яка не буде актуальною для більшої частини вашого вмісту, і важливо, щоб ваш вміст відповідав негативному тегу заголовка, і ви не просто повертаєте заголовок до негативного.

Дивитися довжину!

Як ви вже знаєте, Google любить тест, і вони нічим не відрізняються, коли йдеться про тестування різних обмежень символів для тегів заголовків. Використовуйте подібний інструмент SEOmofo для тестування різних тегів заголовків, але найголовніше, виконайте ручні перевірки та стежте за тим, як виглядають ваші сайти.

Дайте користувачеві привід для натискання

Написання ефективних метаописів часто йде на думку SEO, тому що мета опису більше не є прямим фактором ранжування. Проте мета-опис може мати значний вплив на ваш CTR (який є прямим фактором ранжування), тому потрібно повідомити користувачам, чому вони повинні натискати.

Чим відрізняється ваш вміст? Як він слугує користувачеві? Які ваші USPs? Переконайтеся, що ви виділили це у своєму описі.

Нижче наведено приклад опису мета, який не вдається виконати:

Що тут не так?

• Важко читати або розуміти (це зазвичай відбувається, коли ви не можете написати мета-опис, і Google автоматично витягує вміст зі сторінки).
• Немає чіткої інформації про те, що користувач повинен очікувати від сторінки - чому цей результат буде корисним для них?
• Немає CTA - тут нічого не спонукає користувача натискати на результат і вживати заходів.

Ось приклад мета-опису, що містить усі поля:

Чому це добре?

• Чітка інформація про контекст сторінки «Великі пропозиції на мобільних телефонах Apple iPhone X як Optus. Порівнюйте та купуйте онлайн-плани iPhone X '.
• Good CTA, "Безкоштовна доставка, онлайн-магазин!" Це дає користувачу переконливі причини натиснути на результат.

Запускайте тести копіювання об’яв у AdWords

Якщо ваш вміст є дуже органічним, але CTR низький (відносно позиції), ймовірно, у вас є слабкий тег заголовка або мета-опис. Чому б не розділити тести на різні заголовки AdWords?

Це відмінний спосіб швидко зібрати дані на заголовках і копіях оголошень, які найкраще працюють. Потім ви можете використовувати ці дані, щоб покращити свій органічний CTR для цих сторінок і підвищити трафік.

Впровадити структуровані дані

Дослідження з Пошуку землі показало, що використання схема розмітки може збільшити CTR до 30%.

Використання сукупної схеми рейтингу та подій підсвічування є двома ефективними способами зробити це, оскільки вона додає кольору до вашого списку і дійсно допомагає йому виділятися.

Як ви можете бачити вище, сайти, що використовують схему не тільки виділяються більше, але й займають значно більше нерухомості в видачах, а допомога надає користувачам більш детальну інформацію.

Є буквально сотні використання для схеми розмітки, і хоча є користь для всіх, тільки жменька може мати вплив на ваш SERP-лист. Деякі найпоширеніші типи:

• Сукупний рейтинг
• Рецепт
• Ціна
• Подія
• Курс
• Продукт і пропозиція
• Вікно пошуку

Все це може покращити спосіб перегляду вашого сайту в результатах пошуку, збільшуючи кількість кліків, які ви отримуєте, порівняно з конкурентами. Якщо ви отримуєте більше кліків, ніж сайти, розміщені над вами, з часом RankBrain відзначить вас більш високим рейтингом (за умови, що вам вдасться зберегти користувачів на вашому сайті після натискання).

Перевірте наступний місяць для другої частини серії, яка охоплює поради про те, як зменшити показники відмов, збільшити час перебування та уникнути стискання пого.