Блог SEO: як пошукової системи оптимізувати зміст вашого блогу

1. 1) Зосередьтеся на 1–2 ключових словах довгого хвоста.
2. 2) Включіть ці 1-2 ключові слова в окремі частини вашої публікації.
3. а) Назва
4. б) Заголовки та тіла
5. c) URL
6. d) Мета опис
7. 3) Переконайтеся, що ваш блог є зручним для мобільних пристроїв.
8. 4) Оптимізуйте мета опис.
9. 5) Оптимізуйте зображення.
10. 6) Не використовуйте надто багато подібних тегів.
11. 7) Використовуйте структури URL, які допомагають відвідувачам.
12. 8) Пов'язуйте внутрішньо, коли це можливо.
13. 9) Використовуйте консоль пошуку Google.

Пошукова оптимізація неймовірно важлива для маркетологів. Коли ви оптимізуєте свої веб-сторінки - включаючи публікації в своєму блозі, ви робите свій веб-сайт більш видимим для людей, які шукають ключові слова, пов'язані з вашим брендом, продуктом або послугою через пошукові системи, такі як Google.

Але це може бути досить складною тактикою для освоєння Численні оновлення алгоритмів Google .

Як ви знаєте, що має значення, а що ні? Що таке передовий досвід SEO блогу на сьогоднішній день, і що вважається старою школою? Як на землі ви можете тримати все це прямо?

Ми розуміємо, що плутанина є загальною проблемою, з якою зіштовхуються маркетологи - і ми хочемо допомогти. У цій публікації ми розглянемо, як оптимізувати публікації в блогах для ключових слів, які вас цікавлять, а також деякі інші тактики оптимізації, які слід пам'ятати.

Зверніть увагу, що цей список не охоплює кожну тактику SEO під сонцем. Скоріше, ці поради призначені для того, щоб ви почали покращувати SEO для свого блогу зокрема.

Клієнти HubSpot: Якщо ви хочете побачити конкретні поради з оптимізації SEO для окремих повідомлень у блозі, натисніть піктограму діаграми в лівій частині редактора блогу, коли ви працюєте над публікацією відкрийте екран оптимізації SEO .

Якщо ви не клієнт, ви можете використовувати ці поради як певний контрольний список під час блогу.

1) Зосередьтеся на 1–2 ключових словах довгого хвоста.

Оптимізація повідомлень у блогах для ключових слів не полягає в тому, щоб включити якомога більше ключових слів у ваші публікації. Виявляється, що насправді пошкодить ваш SEO, тому що пошукові системи будуть думати, що ви ключове наповнення (тобто, включаючи ваші ключові слова якомога більше з єдиною метою отримання рейтингу в органічному пошуку).

Але це не круто з пошуковими системами, і не дає хорошого досвіду читача. Замість цього ви повинні використовувати ключові слова у своєму вмісті таким чином, щоб не відчувати себе неприродним або примусовим.

Хороше правило полягає в тому, щоб зосередитися на одному чи двох ключових словах для кожного блогу. Це допоможе вам зосередитися на цілях для своєї публікації. Хоча ви можете використовувати більше одного ключового слова в одній публікації, тримайте фокус повідомлення достатньо вузьким, щоб дозволити вам витрачати час на оптимізацію лише одного або двох ключових слів.

Використання ключових слів із довгим хвостом може бути більш ефективним для цього, оскільки відвідувачі веб-сайтів, які шукають терміни довгого хвоста, часто будуть більш кваліфіковані. Іншими словами, ви приведете потрібний тип трафіку - відвідувачів, які конвертують - за допомогою ключових слів із довгим хвостом.

Як ви знаєте, які ключові слова використовувати? Мій колега Рейчел Спринг написала це великий пост в блозі про те, як зробити дослідження ключових слів , Який викладає процес дослідження ключових слів, за яким ви можете слідувати, щоб допомогти придумати і звузити список термінів, на які ви повинні орієнтуватися.

2) Включіть ці 1-2 ключові слова в окремі частини вашої публікації.

Тепер, коли ви отримали одне або два ключових слова, настав час включити їх у свій блог. Де найкращі частини ваших повідомлень включають ці терміни, щоб ви були високими в результатах пошуку?

Є чотири важливі місця, де потрібно спробувати включити ключові слова: заголовок, заголовки та тіло, URL-адресу та мета-опис.

а) Назва

Заголовок (тобто заголовок) вашого блогу буде першим кроком пошукової системи і читача у визначенні релевантності вашого вмісту, тому включення ключового слова тут є життєво важливим.

Обов’язково вкажіть своє ключове слово в межах перших 65 символів заголовка , що стосується лише тих випадків, коли Google відсікає її на сторінках результатів пошуку (SERP). Технічно Google вимірює ширину пікселів, а не кількість символів і вона нещодавно зросла ширину пікселів для органічних результатів пошуку приблизно від 500 пікселів до приблизно 600 пікселів, що в перекладі становить близько 65 символів.

Довгий титул? Коли у вас є довгий заголовок, це гарна ідея, щоб отримати ключове слово на початку, оскільки це може бути відрізано в видачах до кінця, що може негативно вплинути на сприйняття вашої публікації. У наведеному нижче прикладі ми мали довгий заголовок, що перевищував 65 символів, тому ми завантажували його на перше місце за допомогою ключового слова, яке ми намагалися класифікувати: "на сторінці SEO".

б) Заголовки та тіла

Згадайте своє ключове слово за звичайною каденцією по всьому тілу повідомлення й у заголовках. Це означає включення ключових слів у вашій копії, але лише у звичайному, зручному для читача вигляді. Не перестарайтеся загрожувати покаранням за накладення ключових слів. Перш ніж почати писати нову публікацію в блозі, ви, напевно, подумаєте про те, як включити ваші ключові слова до своєї публікації. Це розумна ідея, але вона не повинна бути вашим єдиним фокусом, і навіть не вашим основним фокусом.

Всякий раз, коли ви створюєте вміст, основний фокус має бути включений що важливо для вашої аудиторії , а не скільки разів можна включити ключове слово або фразу в цьому вмісті. З огляду на корисність і відповідь на будь-яке запитання, який ваш клієнт може попросити приїхати на вашу посаду. Зробіть це, і ви завжди знайдете, звичайно, оптимізацію для важливих ключових слів.

c) URL

Пошукові системи також переглядають вашу URL-адресу, щоб зрозуміти, про що йде мова публікація, і це одна з перших речей, які вона буде сканувати на сторінці. Ви маєте величезну можливість оптимізуйте свої URL-адреси на кожній публікації , оскільки кожна публікація живе за власним унікальним URL - тому переконайтеся, що ви включили в неї одне або два ключових слова.

У наведеному нижче прикладі ми створили URL-адресу за допомогою ключового слова long-tail, яке ми намагалися класифікувати: "маркетингові приклади електронної пошти".

d) Мета опис

Пізніше на цій посаді ми поринемо в пояснення метаописів. Ваш мета-опис має на меті надати пошуковим системам і читачам інформацію про вміст публікації вашого блогу - тому обов'язково використовуйте свій довгий термін, щоб Google і ваша аудиторія зрозуміли вміст вашої публікації. У той же час, майте на увазі, що копія має велике значення для ставок кліків - чим більш привабливим, тим краще.

3) Переконайтеся, що ваш блог є зручним для мобільних пристроїв.

Пройшло більше року, як Google показав це Більше людей використовують пошукові системи на своїх мобільних телефонах ніж на робочому столі. А щоб усі ці важливі пошукові запити виконувалися на мобільних пристроях, Google спочатку покаже дружні результати для мобільних пристроїв . Це ще один приклад того, що Google активно надає перевагу зручним для мобільних пристроїв веб-сайтам, що є вірним з моменту оновлення алгоритму Квітень 2015 і Березень 2016 .

Зверніть увагу на те, як приклади для мобільних пристроїв перелічені першими, коли я шукаю кращі ресторани у Форт-Майерсі на моєму телефоні. Насправді, на першій сторінці результатів пошуку немає жодних результатів пошуку, які не підходять для мобільних пристроїв.

Поки чуйний дизайн і веб-сайти, що підтримують мобільний зв'язок, завжди були важливими для користувача, вони стають все більш і більш важливими для SEO. Отже, якщо ви не зосереджені на покращити ваш мобільний досвід , вам краще розставити пріоритети зараз, або ваш рейтинг може постраждати.

( Споживачі HubSpot: Дихайте легко. Весь вміст створено на Платформа HubSpot автоматично реагує на мобільні пристрої .)

Якщо ваш веб-сайт використовує адаптивний дизайн, сторінки вашого блогу матимуть лише одну URL-адресу замість двох різних - для настільних і мобільних, відповідно. Це допомагає SEO у вашій публікації, оскільки будь-які вхідні посилання, які повертаються на ваш сайт, не будуть розділені між окремими URL-адресами. Будь-яка потужність SEO, яку ви отримаєте від цих посилань, буде централізованою, допомагаючи Google легше розпізнавати цінність вашої публікації та відповідно класифікувати її.

Підказка: які значення в пошукових системах постійно змінюються. Переконайтеся, що ви дотримуєтеся цих змін, підписавшись Офіційний блог Google .

4) Оптимізуйте мета опис.

Щоб переглянути, a Мета опис є додатковим текстом, який з'являється в видачах, що дає змогу читачам дізнатися, про що йде посилання. Мета опис дає шукачам інформацію, необхідну для визначення того, чи є ваш вміст тим, що вони шукають, і в кінцевому підсумку допомагає їм вирішувати, чи будуть вони натискати чи ні.

Окрім зручності для читачів (приваблива та доречна), ваш мета-опис повинен включати ключове слово з довгим хвостом, на яке ви намагаєтеся присвоїти ранг, оскільки, якщо ми виконуємо права на блокування, це ключове слово є репрезентативним для вмісту вашої публікації.

У наведеному вище прикладі я шукав "приклади інформаційних бюлетенів". Термін наголошується в мета-описі - допомагає читачам встановити зв'язок між пошуковим терміном і результатом - і копія "надихається" привертає увагу і змушує клацати.

Примітка: На сьогоднішній день не гарантовано, що ваш мета-опис завжди втягується в SERP, як це було раніше. Все більше і більше Google затягує інші частини вашого блогу, що включає в себе ключові слова, які шукали, імовірно, щоб дати користувачам оптимальний контекст навколо того, як результат відповідає їх конкретному запиту.

Дозвольте мені показати вам, що я маю на увазі. Нижче наведено приклад двох різних пошукових запитів із двома різними фрагментами тексту в пошукових роботах Google. Перший - це результат запиту "no index no follow" і витягує вихідний мета-опис:

Другий - результат запиту "noindex nofollow", і в першу чергу витягує ці конкретні ключові слова, які з'являються в тілі повідомлення в блозі:

Незважаючи на те, що ви не можете багато чого зробити, щоб вплинути на текст, який ви отримуєте, ви повинні продовжувати оптимізувати повідомлення для зручності читання (див. Вище). Створюючи зручне для читача вміст із природним включенням ключових слів, ви зможете полегшити Google для підтвердження релевантності вашої публікації у видачах для вас.

5) Оптимізуйте зображення.

Повідомлення в блогах не повинні містити лише текст - ви повинні також включати зображення, які допомагають пояснити вміст. Але пошукові системи не просто шукають зображення. Швидше вони шукають зображення з текстом alt .

Оскільки пошукові системи не можуть «бачити» зображення так само, як люди можуть, текст на зображенні вказує на те, про що йде зображення - що в кінцевому підсумку допомагає знайти ці зображення в пошуку. Альтернативний текст також покращує роботу користувачів, оскільки він відображатиметься в контейнері зображень, коли зображення не може бути знайдено або відображено, а також може покращити доступність для людей з поганим зором, які використовують програми для читання з екрана.

Технічно, текст alt - це атрибут, який можна додати до тегів зображення в HTML. Ось як може виглядати повний тег зображення (жирний шрифт, доданий для виділення):

<img class = "тінь alignCenter" src = ”image.jpg” alt = ”image-description” title = ”Підказка зображення”>

Додавання ключових слів до вашого alt тексту може здатися незначним - і це не вплине на ваші пошукові рейтинги так само, як інші речі в цьому списку. Але варто додаткової хвилини, щоб змінити назву з “IMG23940” на щось точне та описове, наприклад, “puppies-play-in-basket:”

Прочитайте цей блог дізнатися більше на сторінці SEO поради для оптимізації ключових слів найбільш важливих частин вашого сайту.

Клієнти HubSpot: Панель SEO визначить, чи ви оптимізували свої зображення. Хоча ці елементи не так важливі, як деякі інші оптимізації, вони все ще необхідні (не кажучи вже про легкі додавання).

6) Не використовуйте надто багато подібних тегів.

Теги тематичних додатків допомагають організувати вміст вашого блогу, але якщо ви перевищуєте їх, вони можуть бути шкідливими. Якщо у вас занадто багато схожих тегів, ви можете отримати покарання пошукові системи для дублювання вмісту .

Подумайте про це таким чином: під час створення тега теми ви також створюєте нову сторінку сайту, де відображатиметься вміст з цих тегів. Якщо ви використовуєте занадто багато схожих тегів для одного вмісту, воно з'являється в пошукових системах так, ніби ви показуєте вміст кілька разів по всьому веб-сайту. Наприклад, тематичні теги, такі як "блоги", "блог" і "повідомлення в блогах" дуже схожі один на одного, щоб використовувати їх на одній посаді.

Якщо ви стурбовані тим, що ваші поточні публікації в блозі мають занадто багато схожих тегів, знайдіть деякий час у найближчому майбутньому, щоб очистити їх. Виберіть близько 15-25 тематичних тегів, які, на вашу думку, є важливими для вашого блогу, і які не дуже схожі один з одним, а потім лише позначають свої повідомлення за допомогою цих ключових слів. Таким чином, вам не доведеться турбуватися про дублювання вмісту.

7) Використовуйте структури URL, які допомагають відвідувачам.

Структура URL-адрес ваших веб-сторінок (які відрізняються від конкретних URL-адрес ваших публікацій) повинні полегшити для ваших відвідувачів розуміння структури вашого веб-сайту та вмісту, який вони збираються побачити. Пошукові системи надають перевагу URL-адресам веб-сторінок, які полегшують для них та відвідувачів веб-сайту зрозуміти вміст сторінки.

Наприклад, давайте поглянемо на головну сторінку блогу HubSpot, в якій живе http://blog.hubspot.com/ . Коли ви подивитеся на сам сайт, ви побачите два розділи блогу - маркетинг і продаж - кожен з яких містить багато різних повідомлень у блозі.

Ця візуальна диференціація також вписується в структуру URL-адреси блогу. Якщо я вирішив перейти до розділу "Маркетинг" на цій головній сторінці, я перейду до URL-адреси http://blog.hubspot.com/marketing . Якщо ми хочемо прочитати розділ "Продажі", все, що нам потрібно зробити, це змінити там, де в URL-адресі сказано "маркетинг": http://blog.hubspot.com/sales . Ця структура URL допомагає мені зрозуміти, що "/ marketing" і "/ sales" - це менші розділи у великому блозі.

Що робити, якщо є конкретна стаття, яку ми хочемо прочитати - можливо, «Як зробити дослідження за ключовими словами: керівництво для початківців»? Його структура URL - http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht - позначає, що це стаття з розділу "Маркетинг" у блозі.

Таким чином, структура URL-адрес виступає як система категоризації для читачів, дозволяючи їм дізнатися, де вони знаходяться на веб-сайті, і як отримати доступ до нових сторінок сайту. Пошукові системи цінують це, оскільки це полегшує для них ідентифікацію того, які шукачі інформації матимуть доступ до різних частин вашого блогу або веб-сайту.

Отримайте кращі практики для структури URL з Моза тут .

8) Пов'язуйте внутрішньо, коли це можливо.

Вхідні посилання на ваш вміст допоможуть показувати пошуковим системам обґрунтованість чи релевантність вашого вмісту. Те ж саме стосується і внутрішніх зв'язків з іншими сторінками вашого веб-сайту. Якщо ви написали про те, що згадується у вашому блозі на іншому посту, електронній книзі або веб-сторінці, це найкраща практика для посилання на цю сторінку.

Ви, мабуть, помітили, що я час від часу займаюся цим блогом, коли я думаю, що це корисно для наших читачів. Не тільки внутрішні зв'язки допоможуть зберегти відвідувачів на вашому веб-сайті, але й перевертають інші відповідні й авторитетні сторінки пошуковим системам.

Клієнти HubSpot: The SEO панель автоматично пропонує посилання на інші внутрішні ресурси на вашому веб-сайті. Подумайте про це як про рішення для вашого SEO, а також допомагаючи вашим відвідувачам отримувати більше інформації з вашого вмісту.

Якщо ви шукаєте більше внутрішніх посилань, які потрібно додати до своєї публікації, але не впевнені, що це буде доречно, можна натиснути "Вивчити деякі внутрішні посилання, які можна використовувати в цій публікації" для переліку рекомендацій.

9) Використовуйте консоль пошуку Google.

Google безкоштовний Консоль пошуку містить розділ, що називається Звіт Analytics пошуку . Цей звіт допомагає вам аналізувати кліки з Пошуку Google, і корисно визначити, які ключові слова використовують користувачі, щоб знайти вміст вашого блогу. Дізнайтеся, як його використовувати, читаючи цей блог написав мій колега Метью Барбі і читати офіційну сторінку підтримки Google тут .

Якщо ви зацікавлені в оптимізації ваших найкращих старих повідомлень у блогах для трафіку та потенційних клієнтів як ми робили з 2015 року Цей інструмент може допомогти визначити плоди з низькою підвіскою.

Багато контент-маркетологів борються з оптимізацією своїх повідомлень у блогах для пошуку. Правда, ваші публікації в блогах не почнуть відзначатись негайно. Потрібно час для створення повноважень пошуку. Але коли ви часто публікувати публікації в блогах і послідовно оптимізувати їх для пошуку, зберігаючи при цьому приємний для читачів досвід, ви будете пожинати нагороди у вигляді трафіку і довгостроково.

Які поради ви знаєте, які допоможуть зробити блог-сайти зручними? Поділіться своїми порадами нижче.

Примітка редактора: цю публікацію було спочатку опубліковано у лютому 2014 р. І оновлено за свіжість, точність і всебічність.