Як ми робимо пошукову оптимізацію (SEO)?

1. Ми думаємо про SEO трохи інакше
2. 1. Бути Findable
3. 2. Будьте довірливі
5. 3. Будьте чудовим
6. Як ви вимірюєте те, що ви робите?

Ми дивимося на SEO трохи інакше, ніж ті люди, які продовжують надсилати вам гарантії, щоб ви потрапили на першу сторінку Google. Ferrari є красивий автомобіль але без двигуна це повністю даремне. Ось як я відчуваю більшість стратегій пошукової оптимізації, вони схожі на Ferrari без двигуна. Вони виглядають добре для випадкового споживача, але скептик завжди перевірятиме, щоб побачити те, що знаходиться під прославленим “капотом”, перш ніж купувати. Ви не можете брехати людям.

У Strategy Lab ми не можемо виглядати так само красиво, як Ferrari, але двигун за те, що ми робимо, дасть вам довготривалі результати, які допоможуть виростити ваш бренд.

Ми думаємо про SEO трохи інакше

У центрі пошукової оптимізації завжди було надано користувачеві найкращий результат пошуку. Якщо Google не намагався зробити це, вони б не були в бізнесі. Ключовим є те, як вони визначають найкращий результат пошуку. Ми розбиваємо його на 3 основні кроки. Будьте шукати, бути довірливими, бути чудовими.

1. Бути Findable

Якщо Google не може легко сканувати ваш сайт, ви не збираєтеся придумувати нічого. По-друге, якщо ви не написали або створили будь-який вміст навколо пошукових термінів, які ви бажаєте придумати, ви вже здогадалися, що ви не збираєтеся з'являтися. Номер один із способів збільшення трафіку на ваш веб-сайт (який працював на більш ніж десяти прикладах) - це збільшення повноважень вашого домену. Дізнайтеся більше про те, що авторитет домену тут. В основному це вимірювання шансів вашого сайту на Google. Чим вище ДА, тим краще.

Для збільшення повноважень домену ми робимо три речі: оптимізуємо, набуваємо посилання, створюємо контент.

Оптимізуйте сторінки. Ми використовуємо компанію під назвою Moz для вимірювання наших онлайн-кампаній. У Moz вони мають 36 пункту тесту для будь-якої сторінки, якщо ви намагаєтеся оптимізувати її для конкретного терміну ключового слова. Чим краще оптимізовані ваші сторінки, тим більше шансів у вас піднятися в ряди Google.

Як вимірювати оптимізацію на сторінці?

У Moz, будь-яка сторінка на вашому сайті може бути виміряна для оптимізації на основі їх масштабу класів AF (так, як і школа). Moz використовує 36 різних точок даних для вимірювання оптимізації вашого сайту.

Отримуйте посилання на свій веб-сайт. Ця тактика була золотим, але в останні роки була потворною дитиною SEO. Хоча придбання низькоякісних посилань є відносно непридатним, високоякісні зв'язки все ще роблять велику відмінність від авторитету домену. Немає нічого, що покращує органічний пошуковий трафік більш довгостроково краще, ніж придбання посилання. Ігноруйте поради на свій страх і ризик.

Як вимірювати вхідні посилання на ваш сайт?

Простий, подібний інструмент відкритий провідник сайту скажу вам. Якщо ви знаєте свої посилання, їх можна відстежувати найближчим часом. Не тільки ви повинні знати ваші власні посилання веб-сайти, ви повинні шукати своїх конкурентів теж. Moz має акуратний маленький варіант у платному інструменті для порівняння вашого сайту з трьома основними конкурентами. Таким чином, ви зможете порівняти свою найкращу конкуренцію, ви будете знати, для чого вони добре оцінюють, а також те, що вони не працюють (розробку можливостей для крадіжки пошукового трафіку).

Посилання співвідносяться з повноваженнями домену та органом вищого домену більш органічним пошуковим трафіком, який веб-сайт отримає від Google.

Додаткові посилання = більше повноважень домену = більше трафіку

З лабораторії стратегії:

Створюйте дивовижний вміст. Якщо ви дійсно хочете взяти ваші зусилля SEO на наступний рівень, ви повинні будете почати розповідати дивовижні історії або обмінюватися яскравим змістом. Якщо у вас є найкраща сторінка для даної теми, ви будете на першій сторінці Google. Ми можемо допомогти вам дістатися.

Як ви оцінюєте, наскільки «хорошим» є ваш вміст?

Скільки трафіку приносять ваші зусилля? Чи отримує ваш блог читання та спільний доступ на Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest, Instagram, тощо? Які найбільш популярні сторінки? Чому вони є найбільш популярними сторінками? Що робити, якщо ви покладете своє повідомлення про продаж або найкращу пропозицію на вашу найпопулярнішу сторінку?

Аналітика Google розповість вам про ваші найпопулярніші сторінки на основі трафіку, але Moz може розповісти вам ваші найпопулярніші сторінки на основі повноважень сторінки.

2. Будьте довірливі

Коли відвідувач приходить на ваш сайт, чому вони повинні вам довіряти?

Надання соціального доказу. Покажіть людям або організаціям, які придбали або зробили з вами справу в минулому. Наведіть приклади того, що люди купують та відгуки після їх придбання. Покажіть логотипи організацій, з якими ви регулярно працюєте. Ваш бренд сильніше, коли ви працюєте поруч із брендами, які люди знають і поважають.

Остаточним є наступний крок, отримайте відгуки.

Ніщо не створює довіри більше, ніж відгуки. Почніть запитувати всіх своїх клієнтів про зворотній зв'язок, запитайте людей, які люблять те, що ви робите, щоб дати вам відгук. У майбутньому все, що ми купуємо, матиме 5-зірковий рейтинг, який разом з тим, що клієнти в минулому оцінили.

Розмістіть обличчя своїх людей на сторінці про нас. Ніщо не гірше, ніж компанія, яка називає себе «веселим, дружним» робочим місцем, і все ж вони не хочуть розміщувати своїх співробітників і себе на своїй сторінці про нас. Це люди 2015 року, ми дізнаємося, хто ви і хто працює для вас. Зробіть це легким для нас. Коли ви не ставите своїх людей на вашу сторінку про нас, здається, що ви щось приховуєте, навіть якщо ні.

Коли ви ставите обличчя на веб-сайт (сподіваюся, усміхнене обличчя), він гуманізує його трохи більше. І кожна організація повинна буде ще більше гуманізувати себе в майбутньому. Це найкращий спосіб побудувати довіру.

3. Будьте чудовим

Якщо ви неприбутковість, ви повинні вже робити речі, які є чудовими, розповісти цю історію на своєму сайті. Якщо ви - компанія для отримання прибутку, в кінцевому підсумку вам потрібно буде зробити світ кращим у певній мірі, визначити те, що, краще, дозволити вашим співробітникам визначити, що для них важливо, і створити рух навколо нього. Як ви збираєтеся залучити кращу команду у світі, якщо ви не працюєте над чимось більшим, ніж будь-яка особа у вашій компанії?

Що поділиться з вашим веб-сайтом? Коли люди йдуть на ваш сайт, чи даєте ви їм щось для друку, збереження, завантаження або закладки? Якщо ви не створюєте нічого важливого для обміну, то чому, на вашу думку, люди поширюватимуть ваше слово? І ні, це не просто створення одного або двох дивовижних повідомлень у блозі, а про створення багатьох постів, і деякі з них стають дуже популярними (як правило, ті, які ви ніколи не підозрюєте).

Як ви виступаєте на своєму ринку? Чому клієнти завжди пам'ятають вас? Чому ви завжди на перше місце? Що ви свідомо робите, що робить вас видатним серед ваших конкурентів? Протягом наступних 10-20 років, початок бізнесу стане все простіше, створюючи набагато більшу конкуренцію на більшості ринків. Як ви будете виступати? Як виграє користувач на вашому сайті? Як ви полегшите доступ до інформації на вашому веб-сайті?

"Визначте, що ваші конкуренти не готові робити і роблять саме це". -Джон Морган, бренд проти машини

Чому ваша аудиторія говорить про те, що ви зробили? Ви даєте їм достатньо підстав говорити про вас? Ви навіть знаєте, що клієнти говорять про вас? Пам'ятайте, що протилежне чудовому «дуже добре». Більшість підприємств «дуже добре». Не важко побудувати продукт або запропонувати дуже хороший сервіс. Але дуже добре не розмовляє. Дуже добре не те, що люди виховують на коктейлях і навколо кулера для води.

Ми тільки говоримо про чудове. Різні, сексуальні, прохолодні, дикі, дивовижні, приголомшливі, провокаційні. Все, що не є нормальним або близьким до такого. Ви зацікавлені в тому, щоб робити на своєму сайті речі, які ніхто інший не може зробити. Розкажіть свою історію, нехай ваші клієнти закохуються у ваш бренд.

Як ви вимірюєте те, що ви робите?

Саме це відрізняє нас від більшості. Ми вимірюємо все. За допомогою Google Analytics можна виміряти багато, у звіті нижче - відсоткова ставка кліків на домашній сторінці Стратегії, цей звіт є безкоштовним, і якщо ви підключили Google Analytics, можна побачити, як виглядає ваш веб-сайт.

Google Analytics хороша, але це більше міра затримки. Вона розповідає вам результат того, що сталося, не обов'язково те, що потрібно змінити в майбутньому. Ось чому ми використовуємо Moz, вони є однією з кращих компаній з інтернет-маркетингу, які ми коли-небудь зустрічали, вони прекрасні.

Використовуючи Google Analytics і Moz, все в порядку, але це не гарантує успіху, ви повинні встановити просту мету. Яка сторінка вашої веб-сторінки важливіша за будь-яку іншу сторінку? На яку сторінку переходять користувачі, перш ніж виконувати дії, які потрібно виконати?

Для більшості веб-сайтів найціннішою є сторінка "Контакти". Подумайте про це, другий, хто потрапить на вашу контактну сторінку, вони готові (або майже готові) купити. Ви майже перетворили їх, ваша робота зараз закінчити продаж (який ви, звичайно,). Що ми робимо, це збільшити кількість людей на вашу сторінку "Зв'язатися з нами".

Незалежно від того, на якій сторінці можна переглядати людину, ми вимірюємо її та збільшуємо трафік на певній сторінці. Ми контролюємо наші зусилля на приладовій панелі, подібній до наведеної нижче.

У Вас є запитання щодо пошукової оптимізації або стратегії в Інтернеті? Не будьте незнайомцем, дзвоніть, пишіть, факсом (ок не факсуйте), давайте захопимо каву або заморожений йогурт і поговоримо про це!

Якщо ви хочете побачити деякі веб-сайти, які ми зробили, перевірте їх тут -> Freaking Awesome клієнтів