Wyjątkowość tekstu i jego wartość

1. Czym jest wyjątkowość i jak to się dzieje
2. Jak wyjątkowość jest mierzona i kiedy jest to konieczne
3. Jak tworzyć unikalne treści
4. Jak wyszukiwarki oceniają unikalne teksty.
5. Jakie teksty pisać
6. Jak to działa

Jeśli promujesz stronę internetową, na porządku dziennym znajdzie się kwestia wyjątkowości treści. Co to jest, jak mierzy się ten wskaźnik, kiedy należy zwrócić na niego uwagę i jaką wysoką wyjątkowość może dać - spójrzmy na to razem.

Czym jest wyjątkowość i jak to się dzieje

Unikatowość to parametr, za pomocą którego można określić istnienie pełnych lub częściowych kopii tekstu w Internecie. Jednocześnie wyjątkowość naszego wąskiego rozumienia i tego, jak usługi mierzą ten parametr, jest bardzo różna.

Roboty i systemy formalnie oceniają unikalność tekstu. Program dzieli informacje na małe kawałki (gonty z angielskiego. „Gont” - cegła) i porównuje je z innymi znanymi już tekstami w sieci. Procent zbieżności półpasiec jest uważany za poziom wyjątkowości tekstu.

Jednocześnie oczywiste jest, że system jest łatwy do „oszukania”: zmień zdania w miejscach, zastąp niektóre słowa synonimami, a otrzymasz 100% unikalny tekst z punktu widzenia programu.

Oczywiście żyjąca osoba łatwo zauważy takie sztuczki i natychmiast zobaczy plagiat.

Z punktu widzenia czytelnika wyjątkowość treści jest synonimem jej nowości, oryginalności. Najwyższe wskaźniki w tym sensie mają:

• opisy towarów i usług, które nie były jeszcze na rynku;
• artykuły o faktach i wydarzeniach, o których jeszcze nikt nie mówił;
• wysokiej jakości recenzje konkretnego tematu, łączące informacje o kilku przedmiotach jednocześnie;
• notatki autora (blogi, opis osobistego doświadczenia, sprawy firmowe itp.);
• tłumaczenia artykułów zagranicznych.

Jednocześnie oryginalny tekst autora, całkowicie unikalny z semantycznego punktu widzenia, może być oszacowany przez system techniczny daleko od 100%. Rzecz w tym, że w każdym języku istnieją pewne stabilne struktury, często używane wyrażenia, znaczki. Pomagają w postrzeganiu treści, sprawiają, że tekst jest łatwy, dostępny, zrozumiały. W celu osiągnięcia 100% unikalności treści zgodnie z oceną systemu, autorzy często zaczynają przepisywać zdania, zmieniać kolejność słów, wybierać synonimy. W rezultacie tekst staje się technicznie doskonały, ale traci na jakości: język staje się cięższy, staje się złożony i nienaturalny.

Czasami zrozumienie i indywidualne słowa.

Jak wyjątkowość jest mierzona i kiedy jest to konieczne

Wiele usług w Internecie oferuje możliwość pomiaru wyjątkowości. Do najbardziej znanych stron należą Copyscape, Advego, Text.ru i Antiplagiat. Sprawdzają teksty online za darmo i szybko.

Zazwyczaj eksperci SEO sprawdzają zawartość na kilku zasobach jednocześnie, ponieważ wyniki mogą się bardzo różnić (do 50%). Ponadto ostateczny wskaźnik jednoznaczności zależy od parametrów analizy (długość gontu, wysokość tonu, głębokość testu itp.) I może również ulec zmianie w ciągu dnia.

Wszystko to sugeruje, że nie należy bezwarunkowo ufać wskaźnikom wyjątkowości tekstu - jest to parametr techniczny, w którym pewne średnie wskaźniki są ważniejsze.

Poważnie odnosi się do sprawdzania wyjątkowości tekstu, jeśli:

• pracujesz z dużą liczbą tekstów na podobne tematy (istnieje niebezpieczeństwo przymusowego samokopiowania);
• wynajmujesz nowych autorów (nieuczciwi copywriterzy czasem arogują sobie teksty innych osób lub używają programów, które automatycznie zastępują synonimy w celu uzyskania maksymalnej unikalności).

Warto pilnować, czy unikalność takiego tekstu jest niższa niż 65%.

We wszystkich innych sytuacjach wyjątkowość jest mierzona tylko dla „kleszcza” i spokoju klienta. O wiele ważniejsze jest posiadanie wysokiej jakości ciekawego materiału napisanego w łatwym i dostępnym języku niż formalny wskaźnik wyjątkowości w 100%.

Jak tworzyć unikalne treści

Od około 2011 r. (Yandex pisze o tym na swoim blogu: https://yandex.ru/blog/webmaster/11464 ) Wyszukiwarki zaczęły zwracać szczególną uwagę na treści na stronach: ich wyjątkowość, jakość, zainteresowanie użytkownika i inne parametry. Nastąpił zwrot w copywritingu od optymalizacji SEO do artykułów wysokiej jakości.

Aby napisać unikalny tekst wysokiej jakości:

• powiedz właściwie użyteczne informacje: w tym odrzucaj w tekście często używane zwroty, klisze, śmieci (na przykład usługę Glavred );
• polegaj na podstawowych źródłach: używaj oryginalnych artykułów jako bazy, sam rób tłumaczenia, zbieraj informacje z pierwszej ręki (weź wywiad, rób niezależne recenzje, rozmawiaj o osobistych doświadczeniach);
• Rozszerz lub zawęż popularne tematy: możesz porozmawiać o ważnych, ale mało znanych ciekawostkach lub zebrać informacje;
• wybierz nowy kąt widzenia: niestandardowe porównania lub układ odległych tematów mogą być interesujące;
• korzystaj z usług profesjonalistów: w niektórych kwestiach ważna jest specjalność, a czasami analityk finansowy lepiej radzi sobie z tekstem na temat kryzysu bankowego niż profesjonalny copywriter.

Jak wyszukiwarki oceniają unikalne teksty.

Niestety, unikalne i wysokiej jakości treści nie gwarantują jeszcze pozycji Twojej witryny w górnym wyszukiwaniu. Powodów jest kilka.

Po pierwsze, wyszukiwarki wykorzystują nieco inny mechanizm określania unikalności, różny od metody gontów (w rzeczywistości różnią się od wskaźników systemów do sprawdzania wyjątkowości).

Po drugie, robot może pomylić autorstwo z powodu kolejności indeksowania: wyszukiwarka bierze pod uwagę źródło, w którym tekst został po raz pierwszy widziany, a dane mogą się różnić od rzeczywistej sytuacji, ponieważ roboty indeksują artykuły i strony nie w porządku chronologicznym. pliki do pobrania.

Po trzecie, nowoczesne wyszukiwarki mają tak złożony mechanizm pracy, że nawet sami twórcy nie zawsze rozumieją, dlaczego emisja jest tworzona w ten sposób (o czym wspomniał Andrey Sebrant, dyrektor ds. Marketingu usług Yandex) .

W tym pytaniu można odejść tylko od przeciwnego. Wiemy na pewno, że teksty z nadmierną optymalizacją SEO i niską wyjątkowością są oceniane przez wyszukiwarki negatywnie. Aby zidentyfikować takie treści, Yandex wprowadził w kwietniu 2017 r. Specjalny mechanizm o nazwie Baden-Baden ( https://yandex.ru/blog/webmaster/baden-baden-i-narusheniya-na-sayte ). W Google informacje na temat tekstu o niskiej jakości w witrynie można również zobaczyć za pomocą narzędzi analitycznych.

Jakie teksty pisać

W rezultacie możemy powiedzieć, że nowoczesny Internet to Internet dla ludzi. Strona i artykuły na jej temat powinny być interesujące przede wszystkim dla samych użytkowników: być wyjątkowym pod względem znaczenia, przekazywać użyteczne i ważne informacje, łatwo je czytać. Podczas tworzenia treści nie musisz próbować przeszukiwać robotów, zwłaszcza że te ostatnie starają się być jak najbardziej podobne do rzeczywistych użytkowników w ich zachowaniu.

Oczywiście nie należy zapominać o parametrach technicznych i SEO tekstu, ponieważ to dla niego wyszukiwarki określają zawartość treści. Aby to zrobić, nie zapomnij o użyciu słów kluczowych, właściwej strukturze materiału (tytuły, listy, podpisy do tabel i obrazów), dodatkowym znaczniku tekstu. Ale za każdym razem oceniaj wszystkie te aspekty techniczne z punktu widzenia osoby: jak łatwo jest czytać tekst, czy struktura słów kluczowych psuje strukturę zdania i tak dalej.

Dobry napisany tekst ma wszystkie szanse, że wyszukiwarka wyświetli go na górze, a nawet użyje go do utworzenia krótkiej odpowiedzi (mała karta ze zwięzłym tekstem, która pojawia się bezpośrednio pod linią wyszukiwania, powyżej pozycji reklamowych). Ponadto tekst wysokiej jakości będzie interesujący dla użytkownika: poświęci on kilka minut na przeczytanie artykułu (a to jest również ważny wskaźnik dla wyszukiwarek), może zechce przeczytać Twoją opinię na temat innych kwestii, a także z pewnością stanie się bardziej lojalny wobec Twojej firmy i produktów.

Dlatego nie trać czasu na wprowadzanie wyjątkowości tekstów do 100% - po prostu twórz dobre treści.

Jak to działa

Czy łatwo było ci przeczytać ten tekst? Ale usługi dały mu niezbyt wysoką ocenę. Text.ru uważa, że ​​nasz artykuł zawiera 15% wody (niepotrzebne informacje, które nie są istotne dla tematu), ale jest również źle spamowany (terminy są zbyt często spotykane, system zaleca zastąpienie ich synonimami) słowami „wyjątkowość” i „tekst”. GlavRed ocenił artykuł tylko na 6,6 punktu na 10 możliwych: w teście znalazł 240 słów zatrzymania, a także dużą liczbę stronniczych ocen. Na przykład z tyłu „i jest to również ważny wskaźnik dla wyszukiwarek” usługa jest niezadowolona z użycia słowa „ważne”: musisz albo wyjaśnić i potwierdzić znaczenie, albo odrzucić taką ocenę.

W rzeczywistości jest to tylko ocena techniczna. Jeśli zaczniemy edytować artykuł na potrzeby usług, utraci on znacznie jakość. Na przykład zastąpmy znaczący termin „unikalność” synonimami: rzadkość, rzadkość, wyjątkowość, wyjątkowość, wyłączność. I dostajemy zabawny, bardzo dziwny tekst 🙂