Przewodnik doradcy finansowego do SEO - Doradca finansowy Rozwiązania biznesowe

1. Financial Advisors + Website = Need for great SEO Masz podjąłeś praktykę online i zatrudniliśmy...
2. Dlaczego nie używać PPC (Pay Per Click?)
3. Jak Google wie, jaką stronę umieścić na szczycie wyników wyszukiwania?
5. Jak przygotowujecie treść ?
6. To zajmuje badania
7. Czy mogę sam zrobić SEO?
8. Jak znaleźć właściwe słowa kluczowe?
9. Dlaczego tak ważna jest jakość?
10. Szukaj intencji
11. OK, więc przełamać wytyczne SEO dla nas doradców
12. Ostrzeżenia dotyczące zatrudniania profesjonalistów SEO
13. Przybory!
14. Scenariusz Kristina Rocci

Financial Advisors + Website = Need for great SEO

Masz podjąłeś praktykę online i zatrudniliśmy zespół do zbudowania witryny internetowej odzwierciedlającej Ciebie i Twoją firmę. Gratulacje!

Ale słyszałeś szepty…

Szepty czegoś, co ma trzy litery i brzmi naprawdę technicznie i nie masz pojęcia, co to ma wspólnego z budowaniem strony.

„SEO”.

W porządku. Być może nie jesteś zupełnie nowy w tym semestrze, ale jeśli jesteś, to też jest w porządku! Jeśli niedawno zbudowałeś stronę internetową (lub chcesz przywrócić istniejącą stronę), prawdopodobnie problem dotyczy # 1

„CHCĘ WYSTĄPIĆ NA GOOGLE”.

Uczciwy cel.

SEO (Search Engine Optimization) to nazwa sprzedawców internetowych, twórców stron internetowych i autorów treści, którzy wyjaśniają, w jaki sposób witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania. Jeśli „chcesz się pojawić w Google” (lub jakiejkolwiek wyszukiwarce), SEO jest techniką tego, jak to zrobić, i zaufaj nam, będziesz chciał wiedzieć, jak to zrobić.

Dlaczego nie zatrudnić kogoś do SEO?

Tak. Mógłbyś. Ale nasza wewnętrzna dyrektor ds. Marketingu cyfrowego Kristina ostrzega, że ​​jest wiele rekinów, które żerują na tym, że większość ludzi nie ma pojęcia, czym jest SEO, nieważne, jak to działa lub co robić. Konsultanci SEO mogą kosztować TYSIĄCE dolarów miesięcznie. Jeśli mają portfel sprawdzonych wyników i listę referencji, to zazwyczaj jest to bezpieczny zakład. Ale nawet wtedy może nie być tak wytrawne. Mając to na uwadze, przygotowaliśmy ten poradnik doradcy finansowego do SEO. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się zrobić to sam, czy zatrudnić kogoś innego, upewnij się, że znasz już podstawy, aby wiedzieć, co dzieje się w tej części Twojej firmy!

Dlaczego nie używać PPC (Pay Per Click?)

Znowu możesz, ale są dwa różne sposoby na pojawienie się w rankingach wyszukiwarek… .i jeden jest „technicznie” wolny. Jednym z nich jest PPC (płatne reklamy, które uruchamiają się za pomocą słów kluczowych), a drugi to wyniki „organiczne”. Wyniki organiczne to takie, które pojawiają się, że są bezpłatne i pojawiają się na stronie bez słowa „reklama” obok. Najbardziej pożądanym miejscem jest pierwsze miejsce na pierwszej stronie. Jasne, mógłbyś zapłacić, żeby tam być, ale gdyby był inny sposób, czy nie wziąłbyś tego?

Jak Google wie, jaką stronę umieścić na szczycie wyników wyszukiwania?

Wyniki wyszukiwania opierają się na czymś, co nazywa się „uprawnieniem do stron”, aby określić, które strony powinny być wymienione na górze wyników wyszukiwania. Uprawnienie do strony wymaga kilku różnych rzeczy, ale głównym problemem jest to, że znajduje się w treści strony - kopii i innych rzeczach związanych z kodem / obrazem. Google ma roboty, które indeksują strony internetowe każdego dnia - MILIONY! Te boty używają algorytmu, który określa sygnały autoryzacji strony i tworzy z nich ranking. Rankingi mogą i zmieniają się cały czas.

Jaki rodzaj treści?

Przydatne, edukacyjne, rozrywkowe i przemyślane treści, które są dostosowane do Twojej niszy! Ułatw to czytanie i udostępnianie oraz linkowanie do niego. Treść oryginalna! Zrób każdą stronę swojej witryny dla swoich klientów, a nie dla wyszukiwarek.

Jak przygotowujecie treść ?

Używając „słów kluczowych”. Słowa kluczowe są dokładnie słowami wpisywanymi w pasku wyszukiwania Google podczas wyszukiwania czegoś. W tym przypadku branżowym najbardziej oczywistym byłoby „doradca finansowy” . Jeśli chodzi o wyszukiwanie, zawsze istnieje zamiar (znaleźć, kupić, naprawić, zrozumieć lub dowiedzieć się). W przypadku klienta doradcy finansowego zazwyczaj należy znaleźć (z kombinacją „kupić”).

Istnieją jednak dwa rodzaje słów kluczowych; krótkie i długie słowa kluczowe. Krótki ogon jest podobny do powyższego przykładu. Słowa kluczowe z długim ogonem to pełne zdania lub pytania. Np .: „Potrzebuję doradcy finansowego” . Google kładzie silny nacisk na znaczenie lokalnych firm w ciągu ostatnich kilku lat, dlatego często wyszukiwanie słów kluczowych w długich ogniskach obejmuje miasto lub miejscowość, w której działa firma. Np .: „Potrzebuję doradcy finansowego w Rochester, NY” (ahem…) .

To zajmuje badania

Gdy zdasz sobie sprawę, że SEO jest (i powinno być) tak samo częścią twoich działań marketingowych jak tradycyjna reklama, zrozumiesz, dlaczego tak ważne jest, aby robić to za pierwszym razem. Zastosuj staromodne badania marketingowe w cyfrowym świecie . To wciąż to samo, narzędzia są po prostu inne. Nadal musisz badać swój rynek. Nadal musisz utworzyć osobowość klienta. Nadal musisz wymyślić markę i żargon, które pasują do Twojej wiadomości. Musisz tylko uczynić go przyjaznym dla Google. Twoim celem jest stworzenie strony internetowej, która jest dokładnie tym, czego potrzebują i chcą Twoi potencjalni klienci.

Bardzo ważne jest również zbadanie konkurencji z wielu powodów. Po pierwsze, aby zobaczyć, co robią i ocenić, czy się powiodło, czy nie (istnieją narzędzia do tego). Po drugie, aby określić, czego nie robią, co możesz zrobić. Po trzecie, upewnij się, że nie przypadkowo skopiujesz ich zawartość. I wreszcie, uczyć się na ich błędach.

Czy mogę sam zrobić SEO?

Możesz, jeśli masz ochotę się uczyć i czas na naukę. Chociaż SEO jest bardzo złożone, wciąż możesz nauczyć się podstaw. Istnieje mnóstwo niesamowitych zasobów za darmo online (link do niektórych najlepszych na końcu). Ale bądź szczery. Jesteś doradcą z napiętym harmonogramem. Są szanse, że będziesz musiał zatrudnić firmę lub SEO Pro, aby to zrobić za Ciebie.

Jak znaleźć właściwe słowa kluczowe?

To jest ogromne. Ten etap Twojej podróży SEO to jedna, jeśli nie najważniejsza część. W końcu te słowa są tym, w jaki sposób zostaniesz znaleziony online. Chcesz odpowiedniego rodzaju odwiedzających, odpowiednich do tego, co oferujesz. Błyskotliwość marketingu internetowego polega na tym, że jest to niezwykle łatwy sposób, aby dowiedzieć się, czego oczekują klienci od badań rynku. Ty (lub twój SEO pro) użyjesz najczęściej narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych, aby znaleźć rodzaje słów, które użytkownicy wpisują w pasku wyszukiwania. Podczas tworzenia „listy słów kluczowych” (zaleca się, abyś miał co najmniej 5-10 pozycji do rangi), wykonaj następujący proces. Zostaniesz poproszony o te rzeczy od każdego, kto robi twój SEO.

• Jak znajdą cię twoi klienci?
• Gdzie się znajdujesz?
• Czy oprócz praktyki doradztwa finansowego posiadasz dodatkowe usługi?
• Co dokładnie mam do zaoferowania? (ma to znaczenie dla długiego ogona - co stanowi 70% wyszukiwania na świecie!)

Dlaczego tak ważna jest jakość?

Przypomnij sobie, kiedy wspomnieliśmy o autorytecie strony i pewnych sygnałach? Jakość treści zależy od trzech kryteriów sygnałowych; wskaźniki zaangażowania (wyszukiwarki mogą obserwować, jak użytkownicy angażują się w wyniki wyszukiwania; jeśli klikną i klikną natychmiast, lub jeśli klikną i pozostaną), uczenie maszynowe (algorytm Google do określania jakości) i wzorce łączenia (witryny o lepszej jakości mają linki o lepszej jakości - zanotuj jakość, NIE ilość).

Dobre rankingowanie obniży również wydatki na płatność za kliknięcie (jeśli kupujesz reklamy w Google lub Bing)!

Szukaj intencji

Podczas tworzenia listy słów kluczowych i treści ważne jest, aby wiedzieć, że istnieją trzy różne rodzaje wyszukiwania.

Wyszukiwania transakcyjne, choć brzmią tak, jakby miały do ​​czynienia z pieniędzmi (a czasem tak się dzieje), dotyczą wyszukiwania, które spowoduje wymianę informacji, bez względu na to, czy zapisujesz się na listę e-mailową, czy faktycznie kupujesz coś online.

Wyszukiwania informacyjne są niekomercyjne, a celem końcowym jest edukacja.

Wyszukiwanie nawigacyjne następuje, gdy użytkownik korzysta z wyszukiwarki w postaci cyfrowej Yellow Pages. Mogą mieć na myśli witrynę, ale nie pamiętają dokładnego adresu URL.

Jeśli chodzi o twoją stronę internetową, twoi klienci i potencjalni klienci będą zazwyczaj w trybie wyszukiwania transakcyjnego, chociaż nie spiesz się też z odpisaniem pozostałych dwóch. Przewody mogą być nawigacyjne.

OK, więc przełamać wytyczne SEO dla nas doradców

Nie ma problemu. To jest prosto od króla wyszukiwarek; Google. Po pierwsze, jak wcześniej wspomniano, stwórz swoją stronę z myślą o swoich klientach. Napisz treść starając się zadowolić ich najpierw. Nikt nie zna twoich klientów lepiej niż ty, więc to naprawdę powinieneś (lub prowadzisz profesjonalnego pisarza) tworzyć zawartość strony.

• Pisz jasne i edukacyjne treści, używając słów kluczowych, które określiłeś jako dopasowane do swojej niszy, i używaj tych słów kluczowych do tworzenia odpowiednich adresów URL. Im bardziej specyficzne są twoje słowa, tym większa szansa na uzyskanie wysokiej pozycji z powodu mniejszej konkurencji. Jednak ostrzeżenie: „doradca finansowy” jest jednym z najczęściej wyszukiwanych terminów w Google, dlatego ważne jest, aby uzyskać konkretne informacje (jest to miejsce, w którym lokalny długi ogon pomoże ogromnie!).
• Uwaga dotycząca słów kluczowych; nie „wypychaj” ich do treści. Nie chcesz, aby Twoje treści wyglądały nienaturalnie przez wpychanie „doradcy finansowego” co 7 słów. Ogólna zasada jest taka, aby słowo kluczowe było używane raz na każdy akapit. to jest to!
• Zachowaj nagłówki w treści ze słowem kluczowym gdzieś tam.
• Publikuj swoje treści na kanałach mediów społecznościowych. Sygnały społecznościowe są sygnałem wysokiej jakości dla Google i innych silników. Ponieważ masz fizyczną lokalizację dla swojej firmy, konieczne jest uzyskanie strony Google Business, ponieważ pomoże to zweryfikować Twoją firmę jako legalną w Google, umieścić w Mapach Google i pomóc w rankingach.
• Będziesz chciał mieć 404 (strona błędu / nie znaleziono).
• Musisz mieć jasną hierarchię nawigacji w swojej witrynie (wszystkie strony powinny z łatwością łączyć się z czymś innym).

Ostrzeżenia dotyczące zatrudniania profesjonalistów SEO

Biegnij po wzgórzach, jeśli twój facet SEO / gal obiecuje:

• Schematy linków lub inne procedury „czarnego kapelusza” (taktyka białego kapelusza jest całkowicie powyżej planszy, podczas gdy czarny kapelusz może spowodować zamknięcie witryny i usunięcie jej z silników).
• Ich taktyka polega na umieszczaniu cię w katalogach online… i to jest właśnie to. Z pewnością miło jest, że Twoja strona jest wymieniona na tych stronach, oczywiście, ale SEO ma znacznie więcej do zrobienia, niż mieć gdzieś stronę na liście.
• Obiecują ci miejsce nr 1 na stronie 1. Twoja ranga się zmniejszy. To naturalne. Chociaż możesz chcieć miejsca nr 1, jeśli obiecują ci to poza bramą, a co gorsza obiecują ci to w określonym czasie, uciekaj. Nikt nie może dokładnie wiedzieć, kiedy będziesz rangować.

Przybory!

Zgodnie z obietnicą, oto nasza lista najlepszych narzędzi i blogów do naśladowania, jeśli chcesz zostać własnym ekspertem SEO!

Przybory

Google AdWords Keyword Planner

SpyFU

MOZ

SearchMan

SEO Profiler

Słowa kluczowe silnika nasion

Google Trends

Narzędzie do badań Freshkey

Strona internetowaFX

SEO Web Analyzer

Krzycząca Żaba SEO

Open Link Profiler

Narzędzie propozycji słów kluczowych

Can I Rank

Listy Więcej narzędzi

Małe narzędzia SEO (NIESAMOWITY)

Top Visor

Za kim podążać

Brian Dean: Backlinko

Neil Patel: QuickSprout

Matt Cutts : Główny facet Google

Danny Sullivan: SearchEngineland.com

Scenariusz Kristina Rocci

Web Content Manager [email protected]