Dissecting RankBrain (część 1): Zwiększanie CTR

1. Czym jest RankBrain i dlaczego powinno Cię to obchodzić?
2. Zwiększenie współczynnika klikalności (CTR)
3. Zwiększ CTR nawet o 33%, używając nawiasów w tagach tytułu
4. Dodaj liczby do tytułów stron
5. Używaj słów kluczowych w tytułach
6. Zainteresuj się negatywnymi superlatywami w tytułach
7. Obserwuj długość!
8. Daj użytkownikowi powód do kliknięcia
9. Uruchom testy reklamowe w AdWords
10. Implementuj dane strukturalne

Jak często słyszymy, że „SEO jest martwe”? Wygląda na to, że po każdym poważnym wstrząśnięciu algorytmem setki artykułów „SEO is dead” wycofują swoje brzydkie głowy. Ale prawda jest taka, że ​​SEO nie jest martwy i nie ma go nigdzie w najbliższym czasie.

SEO jest stale rozwijającą się bestią, której algorytmy sztucznej inteligencji i uczenie maszynowe, takie jak RankBrain, drastycznie się zmieniły (i będą kontynuowane) w ciągu ostatnich kilku lat.

Co to znaczy?

Jeśli chcesz kontynuować rozwijanie strategii SEO, musisz zrozumieć RankBrain i dostosować swoje podejście, aby skupić się na rzeczach, które są najważniejsze. Nie wiesz od czego zacząć? Przeczytaj pierwszą część czteroczęściowej serii opisującej kroki, które musisz podjąć, aby zoptymalizować dla RankBrain.

Czym jest RankBrain i dlaczego powinno Cię to obchodzić?

RankBrain to algorytm uczenia maszynowego, który wszedł na rynek w kwietniu 2015 r., Ale nie został potwierdzony przez Google do października 2015 r. Oto, jak początkowo opisano RankBrain:

„RankBrain wykorzystuje sztuczną inteligencję do osadzania ogromnych ilości języka pisanego w jednostkach matematycznych - zwanych wektorami - które komputer może zrozumieć. Jeśli RankBrain widzi słowo lub frazę, z którą nie jest zaznajomiony, maszyna może odgadnąć, jakie słowa lub wyrażenia mogą mieć podobne znaczenie i odpowiednio filtrować wynik, dzięki czemu jest bardziej skuteczny w obsłudze nigdy wcześniej nie widzianych zapytań . ”

Zasadniczo RankBrain pomaga Google zrozumieć zamiary użytkowników dotyczące wyszukiwania i dostarczyć wyniki, które najprawdopodobniej zaspokoją ten zamiar. Co najważniejsze, RankBrain wykorzystuje uczenie maszynowe do uczenia się na podstawie wcześniejszych zachowań i zadowolenia użytkowników, co oznacza, że ​​RankBrain stale aktualizuje i wprowadza zmiany do algorytmu samodzielnie, aby zwiększyć zadowolenie użytkowników i wyniki wyszukiwania, które zapewnia.

Oznacza to, że nie ma już listy „współczynników rankingu SEO”, które są równe dla wszystkich branż i wyszukiwań - w zależności od wyszukiwania RankBrain określi (na podstawie podejścia testowego i naukowego), jak ważne czynniki, takie jak HTTPS, witryna szybkość, linki i treść są. RankBrain określi następnie, czy użytkownicy lepiej współpracują z wynikami wyszukiwania, a jeśli nie, RankBrain dokona dalszych zmian. Oto przykład, jak to może działać…

Podsumowując, RankBrain dokonuje wszystkich tych ulepszeń i zmian samodzielnie, poprzez uczenie maszynowe.

Dlaczego miałbyś się tym przejmować? Ponieważ Google ujawnił, że RankBrain jest jednym z tych 3 najważniejsze czynniki rankingowe i jest używany na 100% wszystkich zapytań (linki i treści tworzące pozostałe dwa). Mając to na uwadze, musisz upewnić się, że opracowujesz swoje strategie SEO, aby zoptymalizować pod kątem tego, co RankBrain troszczy się najbardziej: zadowolenie użytkowników.

Kiedy mówię o zadowoleniu użytkowników, prawdopodobnie jest kilka kluczowych elementów, na które patrzy RankBrain:

• Organiczny współczynnik klikalności (CTR)
• Przyklejanie Pogo
• Czas oczekiwania
• Współczynnik odrzuceń

W odosobnieniu te dane nie mają większego znaczenia, ale razem są w stanie dać Google świetną informację o tym, jak dobra strona jest satysfakcjonująca dla użytkowników. Teraz masz pojęcie o tym, jak działa RankBrain i jak ważne są sygnały UX, przejdźmy do tego, w jaki sposób można go wykorzystać do zwiększenia wydajności.

Zwiększenie współczynnika klikalności (CTR)

Jak wspomniano wcześniej, jednym z kluczowych elementów mierzonych przez RankBrain jest organiczny CTR. Ale w jaki sposób możesz skłonić ludzi do klikania wyników?

Istnieją cztery główne elementy wyniku SERP, które można zoptymalizować, aby zwiększyć CTR:

1. Znacznik tytułu
2. Meta opis
3. URL
4. Narzut schematu

Zwiększ CTR nawet o 33%, używając nawiasów w tagach tytułu

Badanie przeprowadzone przez HubSpot ujawniło, że tytuły, w których zastosowano nawiasy, były o 33% lepsze niż tytuły, które ich nie miały.

Dodaj liczby do tytułów stron

Buzzsumo przeanalizował ponad 100 milionów nagłówków i odkrył, że użycie liczb w tagach tytułu znacznie poprawiło CTR. Okazało się, że liczba „10” była najskuteczniejsza w kierowaniu kliknięciami.

Używaj słów kluczowych w tytułach

Nie zapomnij o podstawach! Pomimo spadku znaczenia słów kluczowych, ostatnie badanie przeprowadzone przez Ahrefs wykazało, że istnieje niewielka korelacja między wyższymi rankingami a witrynami, które używają słowa kluczowego w tagu tytułu.

Zainteresuj się negatywnymi superlatywami w tytułach

Użyj negatywnych superlatywów, aby zaczepić użytkownika. Badanie przeprowadzone przez Outbrain dowodzi, że negatywny tytuł uzyska więcej kliknięć niż pozytywny.

Jest to oczywiście wskazówka, która nie będzie istotna dla większości twoich treści i ważne jest, aby treść pasowała do negatywnego tagu tytułu, a ty nie tylko kręcisz tytułem, aby brzmiał negatywnie.

Obserwuj długość!

Jak już wiesz, Google uwielbia test i nie różnią się pod względem testowania różnych limitów znaków dla tagów tytułu. Użyj narzędzia takiego jak SEOmofo aby przetestować różne znaczniki tytułu, ale co najważniejsze, uruchom ręczne sprawdzanie i obserwuj, jak wyglądają Twoje wyniki SERP.

Daj użytkownikowi powód do kliknięcia

Pisanie skutecznych opisów meta często idzie w parze z myślą SEO, ponieważ meta opisy nie są już bezpośrednim czynnikiem rankingu. Jednak opis meta może mieć znaczący wpływ na CTR (który jest bezpośrednim czynnikiem rankingu), więc mówienie użytkownikom, dlaczego powinni klikać, jest koniecznością.

Czym różni się twoja treść? Jak to służy intencji użytkownika? Jakie są twoje USP? Upewnij się, że zaznaczasz to w swoim opisie.

Oto przykład meta opisu, który tego nie robi:

Co tu jest nie tak?

• Trudne do odczytania lub zrozumienia (zwykle dzieje się tak, gdy nie piszesz meta opisu, a Google automatycznie pobiera treść ze strony).
• Brak jasnych informacji na temat tego, czego użytkownik powinien oczekiwać od strony - dlaczego ten wynik będzie dla nich przydatny?
• Brak CTA - nie ma tu nic, co skłoniłoby użytkownika do kliknięcia wyniku i podjęcia działań.

Oto przykład meta opisu, który zaznacza wszystkie pola:

Dlaczego to jest dobre?

• Wyczyść informacje na temat strony „Świetne oferty na telefony komórkowe Apple iPhone X jako Optus. Porównaj i kup plany iPhone X online ”.
• Dobra CTA, „Bezpłatna dostawa, kup teraz online!” Daje to użytkownikowi przekonujący powód do kliknięcia wyniku.

Uruchom testy reklamowe w AdWords

Jeśli twoja zawartość jest dobrze oceniana organicznie, ale CTR jest niski (w stosunku do pozycji), są szanse, że masz słaby tag tytułowy lub metaopis. Dlaczego nie podzielić testów różnych nagłówków na AdWords?

Jest to świetny sposób na szybkie gromadzenie danych na nagłówkach i najlepiej działającej kopii reklam. Następnie możesz użyć tych danych, aby poprawić swój CTR organiczny dla tych stron i zwiększyć ruch.

Implementuj dane strukturalne

Badanie z Krainy Wyszukiwarki ujawniło, że użycie narzut schematu może zwiększyć CTR nawet o 30%.

Wykorzystanie zagregowanego schematu oceny i wyróżnienie zdarzeń to dwa skuteczne sposoby na to, ponieważ dodaje odrobinę koloru do aukcji i naprawdę pomaga się wyróżnić.

Jak widać powyżej, witryny wykorzystujące schemat nie tylko wyróżniają się bardziej, ale zajmują znacznie więcej nieruchomości w SERPach i pomagają użytkownikom uzyskać bardziej szczegółowe informacje.

Istnieją dosłownie setki zastosowań narzutów schematu, a chociaż jest to korzystne dla wszystkich, tylko garść może mieć wpływ na Twoją listę SERP. Niektóre z najczęstszych typów to:

• Łączna ocena
• Przepis
• Cena £
• Zdarzenie
• Kierunek
• Oferta produktów
• Pole wyszukiwania

Wszystko to może poprawić wygląd Twojej strony w wynikach wyszukiwania, zwiększając liczbę kliknięć otrzymywanych w stosunku do konkurencji. Jeśli uzyskasz więcej kliknięć niż witryn wyżej wymienionych, z czasem RankBrain nagrodzi Cię wyższym rankingiem (pod warunkiem, że uda Ci się utrzymać użytkowników na swojej stronie po kliknięciu).

Sprawdź w przyszłym miesiącu drugą część serii, która obejmie wskazówki dotyczące zmniejszenia współczynnika odrzuceń, zwiększenia czasu przebywania i uniknięcia przyklejania się pogo.