Blog SEO: Jak wyszukiwać optymalizuj zawartość swojego bloga

1. 1) Skoncentruj się na 1-2 słowach długich ogonów.
2. 2) Uwzględnij te 1-2 słowa kluczowe w określonych częściach posta.
3. tytuł
4. b) Nagłówki i treść
5. c) URL
6. d) Opis meta
7. 3) Upewnij się, że Twój blog jest przyjazny dla urządzeń mobilnych.
8. 4) Zoptymalizuj opis meta.
9. 5) Zoptymalizuj swoje zdjęcia.
10. 6) Nie używaj zbyt wielu podobnych tagów tematów.
11. 7) Użyj struktur URL, które pomagają odwiedzającym.
12. 8) Połącz wewnętrznie, jeśli to możliwe.
13. 9) Użyj Google Search Console.

Pozycjonowanie jest niezwykle ważne dla marketerów. Podczas optymalizacji stron internetowych - w tym postów na blogu - sprawiasz, że Twoja strona jest bardziej widoczna dla osób, które szukają w wyszukiwarkach takich jak Google słów kluczowych powiązanych z Twoją marką, produktem lub usługą.

Ale opanowanie go może być dość trudne Bogate aktualizacje algorytmu Google .

Skąd wiesz, co się liczy, a co nie? Jakie są najlepsze praktyki blogowe SEO i co jest uważane za „old-school”? Jak u licha możesz to wszystko utrzymać prosto?

Rozumiemy, że zamieszanie jest częstym problemem, przed którym stają marketingu przychodzącego - i chcemy pomóc. W tym poście omówimy, w jaki sposób zoptymalizować posty na blogu pod kątem słów kluczowych, na których Ci zależy, a także kilka innych taktyk optymalizacyjnych, o których powinieneś pamiętać.

Pamiętaj, że ta lista nie obejmuje wszystkich taktyk SEO pod słońcem. Porady te mają na celu przede wszystkim poprawę SEO dla Twojego bloga.

Klienci HubSpot: jeśli chcesz zobaczyć konkretne wskazówki dotyczące optymalizacji SEO dla poszczególnych postów na blogu, kliknij ikonę wykresu po lewej stronie edytora blogów podczas pracy nad postem dostęp do ekranu optymalizacji SEO .

Jeśli nie jesteś klientem, możesz użyć tych porad jako swoistej listy kontrolnej podczas blogowania.

1) Skoncentruj się na 1-2 słowach długich ogonów.

Optymalizacja postów na blogach pod kątem słów kluczowych nie polega na włączaniu jak największej liczby słów kluczowych do postów. Okazuje się, że rzeczywiście zaszkodzi SEO, ponieważ wyszukiwarki będą uważać, że masz problem z wypełnianiem słów kluczowych (tzn. W miarę możliwości uwzględniać słowa kluczowe wyłącznie w celu uzyskania rankingu w wynikach wyszukiwania organicznego).

Ale to nie jest fajne w przypadku wyszukiwarek ani nie zapewnia bardzo dobrego doświadczenia czytelnika. Zamiast tego powinieneś używać słów kluczowych w treści w sposób nienaturalny lub wymuszony.

Dobrą zasadą jest skupienie się na jednym lub dwóch słowach kluczowych na jednym blogu. To pomoże ci skupić się na celu dla twojego postu. Podczas gdy możesz użyć więcej niż jednego słowa kluczowego w jednym poście, utrzymuj ostrość postu wystarczająco wąską, abyś mógł poświęcić czas na optymalizację tylko jednego lub dwóch słów kluczowych.

Używanie długich słów kluczowych może być bardziej skuteczny w tym celu, ponieważ użytkownicy stron internetowych poszukujących długich terminów często będą bardziej wykwalifikowani. Innymi słowy, wprowadzisz odpowiedni rodzaj ruchu - odwiedzający, którzy dokonują konwersji - za pomocą długich słów kluczowych.

Skąd wiesz, których słów kluczowych użyć? Moja koleżanka Rachel Sprung napisała ten świetny wpis na blogu na temat prowadzenia badań nad słowami kluczowymi , który określa proces badania słów kluczowych, który można śledzić, aby pomóc w opracowaniu i zawężeniu listy terminów, na które należy kierować reklamy.

2) Uwzględnij te 1-2 słowa kluczowe w określonych częściach posta.

Teraz, gdy masz już jedno lub dwa słowa kluczowe, nadszedł czas, aby włączyć je do swojego wpisu na blogu. Gdzie są najlepsze części Twoich postów, aby uwzględnić te terminy, więc zajmujesz wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania?

Istnieją cztery podstawowe miejsca, w których należy spróbować umieścić swoje słowa kluczowe: nagłówek, nagłówki i treść, adres URL oraz metaopis.

tytuł

Tytuł (tj. Nagłówek) Twojego postu na blogu będzie pierwszym krokiem wyszukiwarki i czytelnika w określeniu trafności treści, więc włączenie słowa kluczowego tutaj jest niezbędne.

Pamiętaj, aby umieścić słowo kluczowe w pierwsze 65 znaków nagłówka , czyli o to, gdzie Google odcina to na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Technicznie Google mierzy szerokość piksela, a nie liczbę znaków i ostatnio wzrosło szerokość piksela dla wyników wyszukiwania organicznego od około 500 pikseli do około 600 pikseli, co przekłada się na około 65 znaków.

Długi tytuł? Jeśli masz długi nagłówek, dobrym pomysłem jest zdobycie słowa kluczowego na początku, ponieważ pod koniec może ono zostać odcięte w SERPach, co może odbić się na postrzeganej trafności Twojego posta. W poniższym przykładzie mieliśmy długi tytuł, który przekroczył 65 znaków, więc załadowaliśmy go słowem kluczowym, które próbowaliśmy oznaczyć: „SEO na stronie”.

b) Nagłówki i treść

Wymień swoje słowo kluczowe w normalnym rytmie w treści posta i nagłówków. Oznacza to włączenie słów kluczowych do kopii, ale tylko w naturalny, przyjazny dla czytelnika sposób. Nie przesadzaj z ryzykiem karania za wypychanie słów kluczowych. Zanim zaczniesz pisać nowy post na blogu, prawdopodobnie zastanowisz się, jak włączyć słowa kluczowe do posta. To mądry pomysł, ale nie powinien to być twój jedyny cel, ani nawet główny cel.

Za każdym razem, gdy tworzysz zawartość, główny nacisk powinien być położony co ma znaczenie dla twojej publiczności , nie ile razy możesz dołączyć słowo kluczowe lub wyrażenie kluczowe do tej treści. Czas na bycie pomocnym i udzielenie odpowiedzi na każde pytanie, które klient mógł poprosić o przybycie na Twój post. Zrób to, a zazwyczaj i tak naturalnie optymalizujesz ważne słowa kluczowe.

c) URL

Wyszukiwarki sprawdzają również adres URL, aby dowiedzieć się, o czym jest Twój post, i jest to jedna z pierwszych rzeczy, które będzie indeksować na stronie. Masz ogromną szansę optymalizuj swoje adresy URL w każdym opublikowanym poście , ponieważ każdy post żyje na swoim unikalnym adresie URL - upewnij się, że umieściłeś w nim od jednego do dwóch słów kluczowych.

W poniższym przykładzie utworzyliśmy adres URL za pomocą słowa kluczowego long-tail, które próbowaliśmy określić jako „przykłady marketingu e-mailowego”.

d) Opis meta

Później w tym poście zajmiemy się wyjaśnianiem opisów meta. Twój metaopis ma na celu przekazanie wyszukiwarkom i czytelnikom informacji o treści Twojego wpisu na blogu - więc upewnij się, że używasz długoterminowego terminu, aby Google i twoi odbiorcy mogli jasno określić treść Twojego postu. Jednocześnie pamiętaj, że kopia ma ogromne znaczenie dla wskaźników kliknięć - im bardziej wciągające, tym lepiej.

3) Upewnij się, że Twój blog jest przyjazny dla urządzeń mobilnych.

Minęło ponad rok, odkąd Google to ujawnił więcej osób korzysta z wyszukiwarki w swoich telefonach komórkowych niż na pulpicie. Aby wszystkie te wartościowe zapytania były wykonywane na urządzeniach mobilnych, Google wyświetla najpierw wyniki przyjazne dla urządzeń mobilnych . To kolejny przykład, w którym Google mocno faworyzuje strony przyjazne dla urządzeń mobilnych, co jest prawdą od czasu aktualizacji algorytmu Kwiecień 2015 r i Marzec 2016 r .

Zwróć uwagę, że przykłady przyjazne dla urządzeń przenośnych są wymienione jako pierwsze, gdy szukam najlepszych restauracji w Fort Myers na moim telefonie. W rzeczywistości na pierwszej stronie wyników wyszukiwania nie ma żadnych wyników wyszukiwania, które nie są przyjazne dla urządzeń mobilnych.

Podczas elastyczny projekt i strony przyjazne dla urządzeń przenośnych zawsze były ważne dla wygody użytkownika, stają się coraz ważniejsze również dla SEO. Więc jeśli nie skupiałeś się na ulepszanie mobilnego doświadczenia , lepiej nadaj mu teraz priorytet lub rankingi wyszukiwania mogą ucierpieć.

( Klienci HubSpot: oddychaj łatwo. Wszystkie treści tworzone na Platforma HubSpot automatycznie reaguje na urządzenia mobilne .)

Jeśli Twoja witryna korzysta z responsywnego projektu, strony Twojego bloga będą miały tylko jeden adres URL zamiast dwóch różnych - odpowiednio dla komputerów i urządzeń mobilnych. Pomaga to pozycjonować pocztę, ponieważ wszelkie linki przychodzące do Twojej witryny nie zostaną podzielone między oddzielne adresy URL. Każda moc SEO uzyskana z tych linków zostanie scentralizowana, co ułatwi Google łatwiejsze rozpoznanie wartości posta i odpowiednie uszeregowanie go.

Pro wskazówka: Jaka wartość wyszukiwarki stale się zmienia. Upewnij się, że śledzisz te zmiany, subskrybując Oficjalny blog Google .

4) Zoptymalizuj opis meta.

Aby przejrzeć, opis meta to dodatkowy tekst, który pojawia się w SERPach, dzięki czemu czytelnicy wiedzą, o czym jest link. Meta opis daje użytkownikom informacji, których potrzebują, aby określić, czy treść jest tym, czego szukają, i ostatecznie pomaga im zdecydować, czy klikną, czy nie.

Oprócz tego, że Twój metaopis jest przyjazny dla czytelnika (przekonujący i trafny), powinien zawierać słowo kluczowe o długim ogonie, dla którego próbujesz się zająć, ponieważ jeśli robimy bloga poprawnie, to słowo kluczowe jest reprezentatywne dla treści Twojego posta.

W powyższym przykładzie szukałem „przykładów biuletynu”. Termin ten jest pogrubiony w opisie meta - pomagając czytelnikom powiązać wyszukiwane hasło z wynikiem - a kopia „zainspiruj się” przyciąga uwagę i zmusza do klikania.

Uwaga: w dzisiejszych czasach nie ma gwarancji, że Twój opis meta jest zawsze wciągany do SERP, tak jak kiedyś. W coraz większym stopniu Google ciągnie inne części swojego wpisu na blogu, które zawierają wyszukiwane słowa kluczowe, prawdopodobnie w celu zapewnienia użytkownikom optymalnego kontekstu wokół tego, w jaki sposób wynik pasuje do ich konkretnego zapytania.

Pokażę ci, co mam na myśli. Poniżej znajduje się przykład dwóch różnych zapytań dostarczających dwa różne fragmenty tekstu w SERPach Google. Pierwszy z nich to wynik zapytania „brak indeksu bez śledzenia” i wyciąga oryginalny opis meta:

Drugi wynik jest wynikiem zapytania „noindex nofollow” i pobiera w pierwszej instancji te konkretne słowa kluczowe pojawiające się w treści posta na blogu:

Chociaż niewiele można zrobić, aby wpłynąć na to, jaki tekst zostanie wciągnięty, powinieneś kontynuować optymalizację posta pod kątem czytelności (patrz wyżej). Tworząc przyjazną dla czytelnika treść z naturalnym włączeniem słów kluczowych, ułatwisz Google udowodnienie trafności Twojego wpisu w SERPach.

5) Zoptymalizuj swoje zdjęcia.

Posty w blogu nie powinny zawierać tylko tekstu - należy również dołączyć obrazy, które pomogą wyjaśnić treść. Ale wyszukiwarki nie tylko szukają obrazów. Raczej szukają obrazy z tekstem alt .

Ponieważ wyszukiwarki nie mogą „zobaczyć” obrazów w taki sam sposób, w jaki mogą to robić ludzie, tekst altowy obrazka mówi im o tym, czym jest obraz - co ostatecznie pomaga znaleźć te obrazy w wyszukiwaniu. Alt text zapewnia również lepsze wrażenia użytkownika, ponieważ wyświetla się wewnątrz kontenera obrazów, gdy nie można znaleźć lub wyświetlić obrazu, a także poprawić dostępność dla osób słabo widzących, które używają czytników ekranu.

Technicznie tekst alt jest atrybutem, który można dodać do znacznika obrazu w HTML. Oto jak może wyglądać kompletny tag obrazu (pogrubienie dodane dla podkreślenia):

<img class = ”alignCenter shadow” src = ”image.jpg” alt = ”image-description” title = ”image tooltip”>

Dodanie słów kluczowych do tekstu alt może wydawać się niewielkie - i nie wpłynie to na rankingi wyszukiwania tak bardzo, jak inne rzeczy na tej liście. Ale warto poświęcić dodatkową minutę, aby zmienić nazwę z „IMG23940” na coś dokładnego i opisowego, np. „Gra w szczenięta w koszyku”:

Przeczytaj ten wpis na blogu aby dowiedzieć się więcej na stronie porad SEO dla optymalizacji słów kluczowych najbardziej krytycznych części witryny.

Klienci HubSpot: Panel SEO rozpozna, czy zoptymalizowałeś swoje zdjęcia. Chociaż te elementy nie są tak ważne jak niektóre inne optymalizacje, nadal są konieczne (nie wspominając o łatwości dodania).

6) Nie używaj zbyt wielu podobnych tagów tematów.

Tagi tematów mogą pomóc w uporządkowaniu zawartości bloga, ale jeśli je nadużyjesz, mogą być szkodliwe. Jeśli masz zbyt wiele podobnych tagów, możesz zostać ukarany przez wyszukiwarki do duplikowania treści .

Pomyśl o tym w ten sposób: kiedy tworzysz tag tematu, tworzysz także nową stronę, na której będą wyświetlane treści z tych tagów. Jeśli użyjesz zbyt wielu podobnych tagów dla tej samej treści, pojawi się ona w wyszukiwarkach tak, jakbyś wielokrotnie wyświetlał zawartość w swojej witrynie. Na przykład tagi tematyczne, takie jak „blogowanie”, „blog” i „posty na blogu”, są zbyt podobne do siebie, aby mogły być używane na tym samym poście.

Jeśli obawiasz się, że Twoje aktualne posty na blogu mają zbyt wiele podobnych tagów, poświęć trochę czasu, aby je wyczyścić. Wybierz około 15–25 tagów tematów, które Twoim zdaniem są ważne dla Twojego bloga i które nie są zbyt podobne do siebie, a następnie oznaczaj swoje posty tylko tymi słowami kluczowymi. W ten sposób nie będziesz musiał się martwić o duplikaty treści.

7) Użyj struktur URL, które pomagają odwiedzającym.

Struktura adresów URL twoich stron internetowych (które różnią się od konkretnych adresów URL Twoich postów) powinna ułatwić odwiedzającym zrozumienie struktury witryny i treści, które właśnie zobaczą. Wyszukiwarki faworyzują adresy stron internetowych, które ułatwiają im i odwiedzającym witrynę zrozumienie treści na stronie.

Na przykład spójrzmy na główną stronę blogu HubSpot, na której mieszka http://blog.hubspot.com/ . Gdy spojrzysz na samą witrynę, zobaczysz dwie sekcje blogów - Marketing i Sprzedaż - każda zawierająca wiele różnych postów na blogu.

To wizualne zróżnicowanie jest również zapiekane w strukturze URL bloga. Gdybym zdecydował się przejść do sekcji Marketing z tej strony głównej, zostałbym przeniesiony do adresu URL http://blog.hubspot.com/marketing . Jeśli chcemy przeczytać sekcję „Sprzedaż”, wszystko, co musimy zrobić, to zmienić miejsce, w którym mówi „marketing” w adresie URL na „sprzedaż”: http://blog.hubspot.com/sales . Ta struktura adresu URL pomaga mi zrozumieć, że „/ marketing” i „/ sprzedaż” to mniejsze sekcje na większym blogu.

Co zrobić, jeśli mamy konkretny artykuł, który chcemy przeczytać - być może „Jak zrobić badanie słów kluczowych: przewodnik dla początkujących”? Jego struktura adresu URL - http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht - oznacza, że ​​jest to artykuł z sekcji Marketing na blogu.

W ten sposób struktura adresów URL działa jako system kategoryzacji dla czytelników, pozwalając im wiedzieć, gdzie są na stronie i jak uzyskać dostęp do nowych stron witryny. Wyszukiwarki doceniają to, ponieważ ułatwiają im dokładne określenie, którzy poszukiwacze informacji będą mieli dostęp do różnych części bloga lub witryny.

Uzyskaj więcej najlepszych praktyk dotyczących struktury adresów URL z Moz tutaj .

8) Połącz wewnętrznie, jeśli to możliwe.

Linki przychodzące do treści Pomóż wyszukiwać wyszukiwarkom ważność lub trafność treści. To samo dotyczy połączenia wewnętrznego z innymi stronami w witrynie. Jeśli napisałeś o temacie, który jest wymieniony w Twoim blogu na innym blogu, ebooku lub stronie internetowej, najlepszym rozwiązaniem jest link do tej strony.

Być może zauważyłeś, że robię to od czasu do czasu w tym wpisie na blogu, kiedy myślę, że jest to pomocne dla naszych czytelników. Wewnętrzne linki nie tylko pomagają odwiedzającym w Twojej witrynie, ale także wyszukują inne odpowiednie i autorytatywne strony w wyszukiwarkach.

Klienci HubSpot: The Panel SEO automatycznie sugeruje połączenie z innymi wewnętrznymi zasobami w witrynie. Pomyśl o tym jako o rozwiązaniu dla SEO, pomagając jednocześnie odwiedzającym uzyskać więcej informacji z treści.

Jeśli szukasz więcej linków wewnętrznych do dodania do posta, ale nie masz pewności, które z nich będą istotne, możesz kliknąć „Przeglądaj niektóre linki wewnętrzne, których możesz użyć w tym poście”, aby uzyskać listę rekomendacji.

9) Użyj Google Search Console.

Google jest bezpłatny Konsola wyszukiwania zawiera sekcję o nazwie Raport Analytics wyszukiwania . Ten raport pomaga analizować kliknięcia w wyszukiwarce Google i warto określić, których słów kluczowych używają ludzie, aby znaleźć treść bloga. Dowiedz się, jak go używać, czytając ten wpis na blogu napisany przez mojego kolegę Matthew Barby i przez czytając oficjalną stronę wsparcia Google tutaj .

Jeśli chcesz zoptymalizować swoje najlepsze posty na blogach, aby uzyskać informacje o ruchu i potencjalnych klientach jak robimy od 2015 roku , to narzędzie może pomóc w identyfikacji nisko wiszących owoców.

Wielu sprzedawców treści zmaga się z optymalizacją swoich postów na blogach w poszukiwaniu. Prawda jest taka, że ​​twoje posty na blogu nie zaczną się natychmiast klasyfikować. Budowa organu wyszukiwania wymaga czasu. Ale kiedy ty publikuj posty na blogu często i konsekwentnie optymalizować je do wyszukiwania przy zachowaniu przyjaznego dla czytelnika doświadczenia, będziesz czerpać korzyści w postaci ruchu i prowadzi długoterminowo.

Jakie znasz wskazówki, które mogą pomóc w optymalizacji SEO postów na blogu? Podziel się swoją radą poniżej.

Uwaga redaktora: Ten post został pierwotnie opublikowany w lutym 2014 r. I został zaktualizowany pod kątem świeżości, dokładności i kompleksowości.