Anchor Text - Definicja i przewodnik kotwic HTML [SEO]

1. Co to jest tekst kotwicy? „Tekst zakotwiczenia” odnosi się do słów lub znaków widocznych w hiperłączach,...
2. Zakotwicz tekst i wyszukiwarki
3. Spam tekstowy zakotwiczenia
4. Tekst zakotwiczenia i naturalne profile połączeń
5. Markowy tekst kotwicy
6. Ogólny tekst zakotwiczenia
7. Połącz tekst zakotwiczenia
8. Tekst zakodowany w słowach kluczowych marki / ogólne / link +
9. Ludzie zakotwiczają tekst
10. Tekst zakotwiczenia obrazu
11. Tekst kotwicy synonimowej
12. Częściowy tekst kotwicy dopasowania
13. Dokładny tekst kotwicy dopasowania
14. Współwystępowanie

Co to jest tekst kotwicy?

„Tekst zakotwiczenia” odnosi się do słów lub znaków widocznych w hiperłączach, które łączą się z jednego miejsca w sieci do innego. Na przykład w tym zdaniu „Dwa popularne narzędzia do przeglądania linków wskazujących na Twoją witrynę to Majestic SEO i Ahrefs ” są dwa fragmenty tekstu kotwicy używane dla dwóch różnych linków. Tekst kotwicowy „Majestic SEO” wskazuje na stronę majestic.com i tekst kotwicy „Ahrefs” wskazuje na stronę ahrefs.com.

HTML zawierający link i tekst kotwicy wygląda tak:

<a href=”https://majestic.com/”> Majestic SEO </a>

Do czego służy tekst kotwicy?

Tekst zakotwiczenia pomaga użytkownikom poruszać się po witrynie, znajdować treści i określać, gdzie się znajdują. The Wytyczne dotyczące dostępności treści internetowych (WCAG), które zostały napisane w celu ułatwienia dostępu do Twojej witryny szerokiemu gronu osób niepełnosprawnych i bardziej użyteczne dla ludzi w ogóle, wymagają, aby tekst zakotwiczenia identyfikował miejsce docelowe hiperłącza.

Ten tekst zakotwiczenia identyfikuje miejsce docelowe hiperłącza:

<a href=”https://majestic.com/”> Sprawdzanie wstecznych Majestic SEO </a>

Ten tekst kotwicy nie:

Aby użyć sprawdzania linków zwrotnych Majestic SEO, <a href=”https://majestic.com/”> kliknij tutaj </a>.

Pierwszy przykład jest na ogół bardziej użyteczny i jest dostępny dla użytkowników niepełnosprawnych; drugi nie.

Zakotwicz tekst i wyszukiwarki

Wyszukiwarki wykorzystują tekst zakotwiczenia, aby pomóc im określić, o co chodzi w powiązanej stronie internetowej. Na przykład w tym zdaniu „Są dwa popularne narzędzia do przeglądania linków prowadzących do Twojej witryny Majestic SEO i Ahrefs ” Użyty tekst kotwicy sugerowałby wyszukiwarce, że jeśli użytkownik szuka„ Majestic SEO ”, majestic.com jest odpowiednią stroną dla tego terminu; a jeśli użytkownik szuka „Ahrefs”, ahrefs.com jest odpowiednią stroną internetową dla tego terminu.

Ponieważ wyszukiwarki używają tekstu zakotwiczenia, aby określić, o co chodzi w stronie, wynika z tego, że tekst zakotwiczenia może wpływać na to, na jakich warunkach strona znajduje się w SERP. Na przykład, jeśli majestic.com zabezpieczył dużą liczbę linków jakości, które zawierały terminy takie jak „sprawdzanie linków zwrotnych” i „sprawdzanie linków przychodzących” w tekście kotwicy, jest prawdopodobne, że majestic.com pojawi się wysoko w SERP, gdy użytkownik wyszukuje te warunki. Największy wpływ na rankingi stron internetowych mają linki, które są:

• Istotne - strona A i strona B dotyczą tego samego tematu lub istnieje silny związek między tematami.
• Wiarygodne - Strona A jest zaufana przez wyszukiwarki jako wysokiej jakości zasób.
• Autorytatywna - Strona A jest uważana za autorytet w tym temacie.

Spam tekstowy zakotwiczenia

Z biegiem lat Google wprowadził różne zmiany w traktowaniu tekstu kotwicy. Po aktualizacji algorytmu „Pingwin” strony internetowe zawierające zbyt wiele linków przychodzących, które miały dokładnie ten sam tekst kotwicy, miały negatywne skutki, w tym:

• Ogromne spadki ruchu dla określonego słowa kluczowego lub grupy słów kluczowych.
• Deindeksowanie strony z wyników Google.

Czasami, ale nie zawsze, towarzyszył temu komunikat w Narzędziach dla webmasterów na temat nienaturalnych linków w obszarze Zapytania wyszukiwania> Działania ręczne.

W związku z tym właściciele witryn muszą teraz bardziej uważać na budowanie własnych linków z innych stron internetowych. Zbyt wiele linków tekstowych do strony z dokładnym dopasowaniem do strony jest sygnałem ostrzegawczym dla Google, że linki zostały zbudowane celowo przez właściciela strony internetowej jako próba manipulowania wynikami Google, a nie naturalnie. W przyszłości wszelkie wysiłki związane z budowaniem linków muszą naśladować naturalny przyrost linków i naturalny profil połączenia, aby uniknąć kary.

Tekst zakotwiczenia i naturalne profile połączeń

Twój „profil linku” składa się ze wszystkich linków prowadzących do Twojej witryny. Spójrz na dowolną popularną stronę internetową, która naturalnie przyciąga wiele linków, aw profilu linku zobaczysz różne formaty tekstu zakotwiczonego. W tej sekcji przyjrzymy się różnym formatom, które można zobaczyć w naturalnym profilu łącza. Naśladowanie różnorodności naturalnego profilu pomoże uniknąć kary Google.

Markowy tekst kotwicy

Jeśli Twoja marka jest wyraźnie nazwą firmy, jest to bardzo bezpieczny wybór dla tekstu zakotwiczonego. Większość dużych marek ma wiele markowych tekstów zakotwiczonych w swoich profilach linków - na przykład Boots:

Używanie nazwy marki w takim tekście byłoby uważane za bardzo naturalny sposób łączenia: „Na stronie Boots.com znajdują się obecnie setki ofert specjalnych…”.

Jeśli jednak Twoja marka jest również słowem kluczowym, mniej bezpieczne jest uzyskanie dużej liczby linków z tym tekstem jako kotwicą. Na przykład, jeśli twoja firma nazywa się „Electric Guitars Ltd”, gromadzenie tysięcy linków do „Electric Guitars” jako kotwicy może być postrzegane jako nienaturalne, nawet jeśli nie jest to zamierzone.

Z punktu widzenia użyteczności sama nazwa marki nie jest zbyt opisowa, a więc są ograniczone przypadki, w których byłoby pożądane jej użycie.

Ogólny tekst zakotwiczenia

Na każdym prawdziwym naturalnym profilu linku zauważysz przynajmniej niektóre linki z ogólnym tekstem kotwicy, takie jak:

• Kliknij tutaj
• Dowiedz się więcej
• Odwiedź stronę

W związku z tym niektórzy SEO próbują naśladować ten naturalny wzorzec, celowo tworząc takie linki - ale naprawdę należy tego unikać. Po pierwsze, możesz pamiętać, że na początku wyjaśniliśmy, że jednym z głównych celów tekstu kotwiczącego jest pomoc użytkownikom w poruszaniu się po witrynie, znajdowaniu treści i określaniu, gdzie się znajdują. Ogólny tekst kotwicy jest niekorzystny dla użyteczności i dostępności.

SEO również mają tendencję do przesadzania z tym, jak wiele ogólnych linków tworzy, a to samo może wyglądać nienaturalnie! Z pewnością zdobędziesz kilka ogólnych linków do zakotwiczenia w czasie, ale unikaj używania ogólnego tekstu zakotwiczenia samodzielnie - są lepsze opcje niż „kliknij tutaj”.

Połącz tekst zakotwiczenia

Kotwice łączące to kolejny bardzo bezpieczny wybór dla tekstu zakotwiczonego - na przykład:

• http://www.yourwebsite.com
• www.yourwebsite.com
• twojastrona.com
• YourWebsite.com (odmiana wielkich liter)
• http://www.yourwebsite.com/ (każdy z powyższych z dodatkiem ukośnika)

Jednakże, chociaż są bezpieczne i marginalnie lepsze niż ogólny tekst zakotwiczenia, nie są zbyt przyjazne dla użytkownika. Linki URL nie mają charakteru opisowego i oferują niewiele w zakresie sygnałów trafności dla wyszukiwarek. Powinny być ograniczone do użycia tam, gdzie sensy URL mają sens - na przykład: „URL strony Moz.com to http://moz.com”.

Tekst zakodowany w słowach kluczowych marki / ogólne / link +

Szczęśliwy kompromis między używaniem słów kluczowych (które mogą wyglądać nienaturalnie) a używaniem nazwy marki, ogólnego tekstu lub kotwic linków (które nie są opisowe), polega na utworzeniu kombinacji obu. Oto kilka przykładów:

Marki + słowa kluczowe:

• Możesz otrzymać dostawę kwiatów tego samego dnia z Petals Flower Shop.
• Petals Flower Shop oferuje dostawę kwiatów tego samego dnia.

Ogólne + słowa kluczowe:

• Kliknij tutaj, aby dostarczyć kwiaty tego samego dnia.
• Dowiedz się więcej o naszej dostawie kwiatów tego samego dnia.

Link + słowa kluczowe:

• W przypadku dostawy kwiatów tego samego dnia spróbuj http://www.yourwebsite.com.
• www.witryna.com oferuje ten sam dzień dostawy kwiatów.

Dołączenie nazwy marki / ogólnych kotwic tekstowych / linków do słów kluczowych sprawia, że ​​tekst kotwicy wygląda mniej spamem, a włączenie słów kluczowych zapewnia pewne informacje o trafności dla wyszukiwarek. Stosowanie niewielkich odchyleń, takich jak w powyższych przykładach, pomaga zachować naturalny profil Twojego linku.

Ludzie zakotwiczają tekst

Dołączenie niektórych linków do profili kluczowych osób w Twojej firmie to kolejny sposób na dywersyfikację profilu linku, jak sugeruje Dan Shure . Przykładem tego, w którym można by to wykorzystać z dobrym skutkiem, jest rozmowa kwalifikacyjna lub zaproszenie do skomentowania konkretnego tematu artykułu. Inny przykład znajduje się w poście dla gości, który może zawierać wprowadzenie strony, wyjaśniające, dlaczego zaproszono Cię do omówienia tematu i link do strony profilu w Twojej witrynie.

Tekst zakotwiczenia obrazu

Jeśli łączysz się z witryną z innej strony za pomocą obrazu, Google używa atrybutu ALT jako tekstu zakotwiczenia. Oto przykład:

<a href=”http://en.wikipedia.org/wiki/Ferrari_360”> <img src = ”http: //www.mywebsite/ferrari-360.jpg” alt = ”Ferrari modena 360 ″ szerokość =” 625 ″ Height = ”38 ″ /> </a>

W powyższym przykładzie mój obrazek „ferrari-360.jpg” odsyła do strony Wikipedii na Ferrari 360. Tekst kotwicy to altowy tekst „Ferrari modena 360”.

Jeśli obraz łączy się z Twoją witryną bez podanego tekstu alternatywnego, tekst zakotwiczenia jest pusty i zobaczysz „pusty tekst zakotwiczenia” w profilu łącza, tak jak w przypadku profilu łącza Boots.com powyżej.

Niektórzy SEO uważają, że tekst kotwicy nie jest liczony w linkach graficznych - inni się nie zgadzają. Jednakże, jeśli tekst nie jest określony dla twoich obrazów, użytkownicy, którzy nie widzą i którzy używają czytnika ekranu, który czyta głośno informacje na twojej stronie, nie będą wiedzieli o czym jest Twój obraz. Więc jeśli zamierzasz połączyć się z witryną za pomocą obrazu, warto i tak dołączyć tag alt.

Tekst kotwicy synonimowej

Innym sposobem na zmianę tekstu kotwicy jest użycie różnych odmian głównych słów kluczowych.

Na przykład, jeśli głównym słowem kluczowym jest „tanie sofy”, można zastąpić tanie tanie, niedrogie, okazyjne piwnice, budżet, obniżoną cenę, niski koszt lub przystępne ceny. Użyj tezaurusa, sprawdź sugestie na dole wyników wyszukiwania Google („Wyszukiwania związane z…”) lub skorzystaj z Google Keyword Planner, aby uzyskać więcej pomysłów.

Częściowy tekst kotwicy dopasowania

Częściowa kotwica dopasowania wykorzystuje jedno lub więcej głównych słów kluczowych, ale nie używa całej frazy. Na przykład, jeśli twoim słowem kluczowym była „Nottingham Personal Injury Law Firm”, niektóre częściowe teksty kotwicy pasującej wyglądałyby tak:

• James Smith jest prawnikiem specjalizującym się w obrażeniach ciała w kancelarii Nottingham Law & Co.
• Law & Co oferuje szeroki zakres porad w zakresie prawa dotyczącego obrażeń ciała.
• Skontaktuj się ze specjalistą ds. Obrażeń ciała w Nottingham, Jamesem Smithem.

Ważną kwestią jest tutaj uwzględnienie niektórych słów kluczowych dla trafności, ale nie wypychanie tekstu zakotwiczenia słowami kluczowymi i upewnienie się, że opisuje to, do czego prowadzi tekst.

Dokładny tekst kotwicy dopasowania

Posiadanie pewnych linków tekstowych kotwicy do dopasowania dokładnego jest dopuszczalne i stanowi część naturalnego profilu łącza. Kluczem jest różnorodność - uważnie monitoruj swój profil linku za pomocą narzędzia takiego jak Majestic.com, LinkRisk lub Ahrefs i upewnij się, że używasz różnych słów kluczowych, a takie linki są dobrze wyważone z innymi typami tekstu zakotwiczonego.

Współwystępowanie

Ponieważ nie można już używać rozszerzonych słów kluczowych w ścisłym dopasowaniu, można się zastanawiać, w jaki sposób można przekazać Google odpowiednie sygnały trafności, aby uzyskać dobre wyniki dla docelowych słów kluczowych. Odpowiedzią na to jest współwystępowanie. Wielu SEO uważa, że ​​tekst zakotwiczający jako sygnał trafności jest na wyczerpaniu i współwystępowanie, wraz z cytowaniem, stają się coraz ważniejsze.

Jeśli chodzi o łączenie, korzystanie ze współwystępowania oznacza po prostu zapewnienie, że tekst kotwicy jest otoczony słowem docelowym tak dokładnie, jak to możliwe, przy jednoczesnym zachowaniu naturalności i eliminacji wszelkich słów kluczowych. Oto kilka przykładów docelowego słowa kluczowego „Kryształowe żyrandole”, które wykorzystują niektóre z opisanych powyżej metod tekstu kotwiczącego:

• Markowa kotwica - „… część niesamowitej oferty kryształowych żyrandoli w Sherwood Lighting. ”
• Ogólna kotwica - „… aby zobaczyć ich niesamowite kryształowe żyrandole, kliknij tutaj”.
• Link kotwica - „… piękny kryształowy żyrandol Sherwood Lighting znajduje się na http://www.yourwebsite.com”.
• Częściowy mecz - „… z kryształu, te żyrandole należą do naszych ulubionych”.