Выкарыстанне Інтэрнэт нумары адсочвання? Небяспечны для мясцовых SEO.

1. Чаму адсочванне тэлефонных званкоў небяспечна ў мясцовым SEO. (Калі зроблена няправільна)
2. Імя, адрас, нумар тэлефона (NAP)
3. Як несумяшчальны NAP можа паўплываць на ваш рэйтынг
4. Нумары для онлайн-адсочвання праблем з жоўтымі старонкамі ў Аўстраліі
5. Калі нармальна выкарыстоўваць нумары адсочвання ў Інтэрнэце?
6. - Размяшчаючы нумар для адсочвання ў файле выявы, на бачным месцы вашага сайта.
7. - Выкарыстанне нумароў адсочвання толькі для рэкламных кампаній Pay Per Click.
8. - Адсочванне падзей мабільнага кліку да выкліку ў Google Analytics
9. - Устаўка дынамічнага нумара (DNI)

Чаму адсочванне тэлефонных званкоў небяспечна ў мясцовым SEO.

(Калі зроблена няправільна)

Нумар для адсочвання можа быць фантастычным інструментам маркетынгу. Разуменне таго, адкуль адбываюцца запыты па тэлефоне, можа вызначыць рэнтабельнасць інвестыцый у маркетынг, а таксама даць вам карысную інфармацыю пра вашых кліентаў. Тым не менш, ёсць некаторыя важныя рэчы, якія вы павінны зразумець, перш чым разгледзець пытанне аб выкарыстанні нумароў адсочвання ў Інтэрнэце.

Калі адсочванне выклікаў зроблена няправільна, вашы мясцовыя рэйтынгі Google могуць сур'ёзна пацярпець.

Цытата з вядучага галіновага эксперта па пошуку Майк Блюменталь :

"Google+ Local не мае ніякага разумення ў тым, што ён не падыходзіць для нумара адсочвання выклікаў".

Імя, адрас, нумар тэлефона (NAP)

Ніжэй прыведзены здымак з пяці асноўных асноўных фактараў рэйтынгу Даследаванне Дэвіда Міхма ў 2013 годзе . Гэта штогадовы агляд усіх лепшых сабак у мясцовай SEO, якія даюць сваё меркаванне эксперта аб тым, якія фактары ўплываюць на мясцовы рэйтынг Google. Звярніце ўвагу, што трэці і пяты найбольш важныя фактары звязаны з узгодненасцю NAP (імя, адрас, нумар тэлефона) на старонцы Google Places (або зараз на лакальным Google+), а таксама ў HTML на вашым сайце. Паслядоўныя бізнес-дадзеныя з'яўляюцца ключавымі. Няправільнае адсочванне выклікаў выклікае неадпаведнасць бізнес-дадзеных. Яркім прыкладам няправільнага сачэння за выклікамі з'яўляецца выкарыстанне дазаванага нумара тэлефона ў інтэрнэт-каталогу, напрыклад, Yellow Pages ці Yelp.

У гэтым пятым пункце - старонка HTML NAP Matching Place NAP - гэта рэйтынгавы фактар, які можа нанесці шкоду вашаму мясцоваму SEO працэдуру, калі вы робіце няправільнае адсочванне выклікаў.

Напрыклад, калі ваша фактычнае імя кампаніі, адрас і нумар тэлефона:

Адвакаты ABC Pty Ltd
Блок 1 / 11A Johnson Rd SYDNEY NSW 2000
(02) 9046 9000

Тады вы павінны мець гэтыя Дакладныя дадзеныя, пералічаныя на кожнай старонцы вашага сайта ( Даведайцеся, як тут ) І дзе-небудзь яшчэ ваш спіс бізнесу з'яўляецца праз Інтэрнэт. г.зн. інтэрнэт-сайты агляду, жоўтыя старонкі ў Інтэрнэце, сайты камерных камер і г.д.

Ніжэй прыведзеныя варыянты (хоць і невялікія) могуць прывесці да супастаўленасці NAP і мясцовых рэйтынгаў у Google:

Юрысты ABC <- Нязначныя змены фірменнага наймення
1/11 Johnson Rd SYDNEY NSW 2000 <- Крыху разнастайны фармат адрасу
(02) 9046 8010 <- Нумар адсочвання дэманстрацыі

У ідэале, вы хочаце, каб усе дэталі ў спісе былі аднолькавымі. Калі той жа фармат адрасу не магчымы ва ўсіх каталогах, гэта нармальна. Нумар тэлефона - самы важны.

Як несумяшчальны NAP можа паўплываць на ваш рэйтынг

Калі інфармацыя аб вашым бізнесе адрозніваецца ў некалькіх вэб-уласцівасцях, павукам Google будзе цяжка вызначыць, якія спісы / профілі на самой справе адносна вашага бізнесу. Гэта можа прывесці да страты аўтарытэту, рэйтынгу, трафіка, вядучых кліентаў, прыбыткаў.

Ніжэй прыведзены дакладныя тлумачэнні тэхнічных рызык няправільнага выкарыстання нумароў адсочвання выклікаў.

Чаму нумары адсочвання выклікаў у мясцовым SEO робяць мяне злосным Уілл Скот у пошуку ўплыву.

Гэты артыкул больш засяроджаны на амерыканскім рынку, дзе ў іх ёсць некалькі асноўных агрэгатараў бізнес-дадзеных, якія падаюць спісы дадзеных у масіўную базу дадзеных вэб-уласцівасцяў - але ўсё ж падобныя праблемы з бізнес-дадзенымі могуць паўстаць тут, у Аўстраліі.

У Аўстраліі найбольш распаўсюджаным пытаннем нумароў адсочвання ў Інтэрнэце, які я бачу, з'яўляецца выкарыстанне ўліковых запісаў нумароў тэлефонаў, якія прадстаўляюцца ў такіх каталогах, як Sensis 'Yellow Pages online. У многіх выпадках яны фактычна прызначаюць той жа нумар адсочвання аб'яву каталога друку рэкламадаўцы, як гэта апублікавана ў іх онлайн-рэкламе "Жоўтыя старонкі", таму ў бізнэсе няма ні найменшага падання, якое аб'ява фактычна выклікае іх выклікі. Гэта яшчэ адна гісторыя. Асноўная ўвага ў гэтым артыкуле складаецца ў тым, каб пазначыць, чаму гэтыя онлайн-лічыльнікі лічацца рызыкоўнымі для мясцовых SEO.

Нумары для онлайн-адсочвання праблем з жоўтымі старонкамі ў Аўстраліі

Sensis выпускае інфармацыю аб спісе бізнесу ў мноства інтэрнэт-крыніц, такіх як YellowPages.com.au, WhitePages.com.au, Yelp, Whereis, FindLocal і нават сыравыя дадзеныя ў Google+. Гэта азначае, што калі вы размяшчаеце вымераны нумар тэлефона ў спісе "жоўтых старонак", той жа нумар адсочвання можа быць знойдзены ў розных бізнес-каталогах і сайтах. Гэта не толькі можа павысіць ўспрыманне рэкламадаўцаў кошту, якую паведамляюць іх інвестыцыі ў "Жоўтыя старонкі", гэта таксама можа прывесці да поўнай заблытанасці партфеляў цытат бізнесу ў Інтэрнэце. Уявіце сабе, палова спісаў паказвае правільны нумар тэлефона, а другая - новы нумар для адсочвання. Катастрофа для ўзгодненасці NAP і велізарны рызыка для мясцовых пошукавых рэйтынгаў.

Таксама ёсць выдатны артыкул, які тлумачыць гэтае пытанне Orange Digital тут:

http://www.orangedigital.com.au/blog/yellow-pages-seo/

Калі нармальна выкарыстоўваць нумары адсочвання ў Інтэрнэце?

Не памыляйцеся тут - я абсалютна разумею каштоўнасць выкарыстання нумароў адсочвання, каб дапамагчы вызначыць рэнтабельнасць інвестыцый у бізнэсе ад платных маркетынгавых намаганняў. І раней працаваў у "Жоўтых старонках", я цалкам атрымліваю жаданне даказаць каштоўнасць іх рэкламадаўцам там, дзе яны могуць. Аднак, на маю думку, перавагі запуску онлайн-нумароў адсочвання не варта для мясцовых SEO-рызык. Тым не менш, ёсць некалькі выпадкаў, калі выкарыстанне нумароў адсочвання ў Інтэрнэце можа быць нармальна.

Вось кароткі выклад некалькіх варыянтаў:

- Размяшчаючы нумар для адсочвання ў файле выявы, на бачным месцы вашага сайта.

Гэта можа працаваць, бо Google не абавязкова абыходзіцца з нумарам малюнка. Вам усё роўна трэба будзе ўключаць у сябе сапраўдны NAP на ўсіх старонках вашага сайта (магчыма, проста ў ніжняй частцы). Для мяне гэта ўсё яшчэ не выдатны варыянт, таму што гэта ўводзіць у зман карыстальнікаў? Google таксама паляпшаецца пры чытанні малюнкаў (Выезд Змяніць пошук малюнкаў тут - даволі крута), таму гэты метад можа стаць рызыкоўным для паслядоўнасці NAP таксама ў будучыні. Яшчэ адным абмежаваннем выкарыстання малюнкаў для адсочвання нумароў з'яўляецца тое, што вызначыць крыніцу даведачных званкоў вашага тэлефона складаней. г.зн. як вы ведаеце, прыходзяць адсочаныя тэлефонныя званкі з дапамогай арганічнага пошуку, платнага пошуку, сацыяльнага ці іншага?

- Выкарыстанне нумароў адсочвання толькі для рэкламных кампаній Pay Per Click.

Калі вы ў першую чаргу заклапочаныя адсочваннем эфектыўнасці кампаніі Google AdWords або іншай платнай рэкламнай кампаніі, гэта можна зрабіць даволі лёгка.

Адзін са спосабаў адсочваць тэлефонныя званкі з кампаній PPC - накіраваць платны трафік на пэўныя мэтавыя старонкі, якія не праіндэксаваныя пошукавымі сістэмамі. На гэтых мэтавых старонках вы можаце адлюстроўваць розныя нумары адсочвання, якія паказваюцца толькі наведвальнікам аплачанага пошуку. Затым вы можаце ацаніць дадзеныя запыту тэлефона адпаведна.

У ReachLocal мы адпраўляем платны пошукавы трафік на іншую версію сайта кліента праз зваротная проксі-тэхналогія так што мы можам адлюстроўваць арыгінальны сайт для карыстальніка, як гэта ёсць, за выключэннем таго, што іх нумары тэлефонаў выключаны і заменены мясцовай стацыянарнай сеткай або 1300 нумарамі сачэння. Калі карыстальнік выклікае нумар адсочвання на проксі-сайце, яны аўтаматычна адводзяцца на зыходную тэлефонную лінію кліента, і мы можам кантраляваць дадзеныя аб выкліках і нават галасавыя запісы па запытах тэлефона. Гэты метад не ўплывае на ўзгодненасць NAP для Local SEO, таму што проксі-версія сайта не праіндэксаваная пошукавымі сістэмамі. Яны не з'яўляюцца фактычным змяненнем арганічна індэксаванага сайта кліентаў. Для тых, хто з вас цікавіць, няма, гэта не люстэрка. - Вось тлумачэнне таго, чаму люстэркавыя сайты выклікаюць праблемы .

- Адсочванне падзей мабільнага кліку да выкліку ў Google Analytics

Усталёўка мэтаў мерапрыемстваў "клік-да-званок" у Google Analytics & адсочвання канверсій у AdWords дазволіць вам адсочваць тэлефонныя званкі ад наведвальнікаў мабільных тэлефонаў. Паколькі мабільны Інтэрнэт з'яўляецца такой важнай крыніцай трафіку ў нашы дні, дадзеныя аб мабільным кліку для выкліку павінны даць даволі значную інфармацыю аб агульных тарыфах канверсіі "клік-да-званка" і крыніцах вядучых тэлефонных званкоў. Вы (або ваш вэб-распрацоўшчык) можаце даведацца больш пра тое, як наладзіць гэта тут .

- Устаўка дынамічнага нумара (DNI)

Гэта маё любімае рашэнне для адсочвання онлайн-выклікаў. Падаючы некаторыя разумныя коды JavaScript, маркетолагі могуць дынамічна адлюстроўваць нумары адсочвання карыстальнікам вэб-сайтаў у залежнасці ад розных вымярэнняў, такіх як крыніца перадачы трафіка (напрыклад, AdWords, Google Organic, Facebook і г.д.), маркетынгавы сродак (напрыклад, сацыяльны, пошук і г.д.). Гэта азначае, што вы ўсё яшчэ можаце адлюстроўваць свой "сапраўдны" нумар тэлефона ў пошукавых сістэмах - у адпаведнасці з усімі іншымі цытатамі NAP праз Інтэрнэт.

Я спадзяюся, што гэты артыкул дае вам ясную інфармацыю пра магчымыя рызыкі, звязаныя з адсочваннем тэлефонных званкоў у Інтэрнэце, калі яны не будуць зроблены правільна. Калі ласка, не саромейцеся пакідаць каментар або звяжыцеся са мной, калі ў вас ёсць якія-небудзь пытанні вакол адсочвання выклікаў.

Калі вы сапраўды жадаеце даведацца больш пра тое, Чаму паслядоўныя дадзеныя аб цытаванні бізнесу так важныя для мясцовых пошукавых рэйтынгаў, вы можаце праверыць платную відэазапіс прэзентацыі Дарэнна Шоў на SearchLove 2013 па спасылцы ніжэй. (Ён засяроджаны на Паўночнай Амерыцы, але ўсё яшчэ вельмі актуальны для аўстралійскага бізнесу)

https://www.distilled.net/store/sl-san-2013-darren-shaw/