Унікальнасць тэксту і яе значэнне

1. Што такое унікальнасць і якой яна бывае
2. Як вымяраюць унікальнасць і калі гэта неабходна
3. Як стварыць унікальны кантэнт
4. Як пошукавыя сістэмы ацэньваюць унікальныя тэксты
5. Якія тэксты трэба пісаць
6. Як на самой справе гэта працуе

Калі вы прасоўваеце сайт у інтэрнэце, пытанне пра ўнікальнасць кантэнту ўстане на парадку дня. Што ж гэта такое, як вымяраецца гэты паказчык, калі на яго варта звяртаць увагі і што можа даць высокая унікальнасць - разбяромся разам.

Што такое унікальнасць і якой яна бывае

Унікальнасць - гэта параметр, з дапамогай якога можна вызначыць існаванне поўных або частковых копій тэксту ў інтэрнэце. Пры гэтым унікальнасць ў нашым абывацельскім разуменні і тое, як сэрвісы вымяраюць гэты параметр, - вельмі розныя рэчы.

Робаты і сістэмы ацэньваюць унікальнасць тэксту фармальна. Праграма разбівае інфармацыю на невялікія часткі (шинглы, ад англ. «Shingle» - цаглінка) і параўноўвае іх з іншымі ужо вядомымі тэкстамі ў сетцы. Працэнт супадзення шинглов і лічыцца узроўнем унікальнасці тэксту.

Пры гэтым відавочна, што сістэму лёгка «падмануць»: памяняйце прапановы месцамі, заменіце некаторыя словы на сінонімы і вы атрымаеце 100% унікальны тэкст з пункту гледжання праграмы.

Вядома ж, жывы чалавек лёгка заўважыць падобныя фокусы і адразу ўбачыць плагіят.

З пункту гледжання чытача, унікальнасць кантэнту сінанімічных яго навізне, арыгінальнасці. Найвышэйшымі паказчыкамі ў гэтым сэнсе валодаюць:

• апісання тавараў і паслуг, якіх яшчэ не было на рынку;
• артыкулы аб фактах і падзеях, пра якія яшчэ ніхто не казаў;
• якасныя агляды пэўнай тэматыкі, якія аб'ядноўваюць у сабе інфармацыю адразу аб некалькіх прадметах;
• аўтарскія нататкі (блогі, апісанне асабістага вопыту, кейсы кампаніі і г.д.);
• пераклады замежных артыкулаў.

Пры гэтым арыгінальны аўтарскі тэкст, цалкам унікальны са сэнсавай пункту гледжання можа быць ацэнены тэхнічнай сістэмай далёка не на 100%. Уся справа ў тым, што ў любой мове прысутнічаюць нейкія ўстойлівыя канструкцыі, часта ўжывальныя выразы, штампы. Яны дапамагаюць ўспрымаць змест, робяць тэкст лёгкім, даступным, зразумелым. У спробе дамагчыся стоадсоткавай унікальнасці кантэнту па ацэнцы сістэмы аўтары нярэдка пачынаюць перапісваць прапановы, мяняць парадак слоў, падбіраць сінонімы. У выніку тэкст становіцца тэхнічна ідэальным, але моцна губляе ў якасці: мова абцяжарваюцца, становіцца складаным і ненатуральным.

Парой прпонятия і асобныя словы.

Як вымяраюць унікальнасць і калі гэта неабходна

Многія сэрвісы ў інтэрнэце прапануюць вымераць ўнікальнасць. З самых вядомых сайтаў можна назваць Copyscape, Адвего, Текст.ру і Антиплагиат. Яны правяраюць тэксты онлайн, бясплатна і хутка.

Звычайна SEO-спецыялісты правяраюць кантэнт адразу на некалькіх рэсурсах, так як вынікі могуць адрознівацца вельмі сур'ёзна (да 50%). Акрамя таго, выніковы паказчык унікальнасці залежыць ад параметраў аналізу (даўжыня шингла, крок, глыбіня праверкі і інш.), А таксама можа мяняцца проста на працягу дня.

Усё гэта сведчыць аб тым, што не варта безумоўна давяраць паказчыках унікальнасці тэксту - гэта тэхнічны параметр, у якім важныя хутчэй нейкія сярэднія паказчыкі.

Сур'ёзна ставіцца да праверкі тэксту на унікальнасць варта, калі:

• вы працуеце з вялікай колькасцю тэкстаў на блізкія тэмы (ёсць небяспека міжвольнага самокопирования);
• вы наймаеце новых аўтараў (нядобрасумленныя капірайтэры часам прысвойваюць сабе чужыя тэксты або для дасягнення максімальнай унікальнасці карыстаюцца праграмамі, аўтаматычна замяняюць сінонімы).

Варта насцярожыцца, калі унікальнасць такога тэксту ніжэй за 65%.

Ва ўсіх астатніх сітуацыях унікальнасць вымераюць толькі для «галачкі» і спакою кліента. Значна важней мець якасны цікавы матэрыял, напісаны лёгкім і даступным мовай, чым фармальны паказчык унікальнасці ў 100%.

Як стварыць унікальны кантэнт

Прыкладна з 2011 года (пра гэта піша Яндэкс у своеём блогу: https://yandex.ru/blog/webmaster/11464 ) Пошукавыя сістэмы сталі надаваць асаблівую ўвагу кантэнту на сайтах: яго унікальнасці, якасці, цікавасьці для карыстальніка і іншых параметрах. Тады і адбыўся паварот у капірайтынгу ад SEO-аптымізацыі да якасных артыкулах.

Каб напісаць якасны і унікальны тэкст:

• расказвайце на самай справе карысную інфармацыю: у тым ліку адмоўцеся ад агульных фраз, клішэ, смецця ў тэксце (дапамагчы ў гэтым можа, да прыкладу, сэрвіс галоўрэда );
• абапірайцеся на першакрыніцы: выкарыстоўвайце ў якасці базы арыгінальныя артыкулы, самастойна рабіце пераклады, зьбірайце інфармацыю з першых вуснаў (бярыце інтэрв'ю, рабіце самастойныя агляды, распавядайце пра асабістым вопыце);
• пашырайце або звужацца папулярныя тэмы: можна расказаць пра нейкіх важных, але малавядомых дробязях або абагульніць інфармацыю;
• выбірайце новы кут разгляду: цікавымі могуць быць нестандартныя параўнання або кампаноўка далёкіх тэматык;
• карыстайцеся паслугамі прафесіяналаў: у некаторых тэмах важны спэцыяліста і часам фінансавы аналітык лепш справіцца з тэкстам на тэму банкаўскага крызісу, чым прафесійны копірайтэр.

Як пошукавыя сістэмы ацэньваюць унікальныя тэксты

На жаль, унікальны і якасны кантэнт яшчэ не гарантуе пазіцыі вашага сайта ў топе пошуку. Гэтаму ёсць некалькі прычын.

Па-першае, пошукавыя сістэмы выкарыстоўваюць некалькі іншы механізм вызначэння унікальнасці, выдатны ад метаду шинглов (па сутнасці, выдатны ад паказчыкаў сістэм праверкі ўнікальнасці).

Па-другое, робат можа памыляцца ў аўтарстве з-за парадку індэксацыі: пошукавая сістэма лічыць першакрыніцай той рэсурс, на якім ўбачыла тэкст ўпершыню, а гэтыя дадзеныя могуць моцна адрознівацца ад рэальнага становішча спраў, так як робаты індэксуюць артыкулы і сайты не ў храналагічным парадку загрузкі ў сетку.

Па-трэцяе, сучасныя пошукавыя сістэмы маюць настолькі складаны механізм працы, што нават самі стваральнікі не заўсёды разумею, чаму выдача фарміруецца менавіта такім чынам (пра гэта казаў Андрэй Себрант, дырэктар па маркетынгу сэрвісаў кампаніі Яндэкс).

У гэтым пытанні можна хіба што ісці ад адваротнага. Мы дакладна ведаем, што тэксты з празмернасцю SEO-аптымізацыі і нізкай унікальнасцю ацэньваюцца пошукавымі сістэмамі негатыўна. Для вызначэння падобнага кантэнту Яндэкс ўвёў у красавіку 2017 года спецыяльны механізм пад назвай Бадэн-Бадэн ( https://yandex.ru/blog/webmaster/baden-baden-i-narusheniya-na-sayte ). У Google інфармацыю аб няякасным тэксце на сайце таксама можна ўбачыць з дапамогай інструментаў аналітыкі.

Якія тэксты трэба пісаць

У выніку, можна сказаць, што сучасны інтэрнэт - гэта інтэрнэт для людзей. Сайт і артыкулы на ім павінны быць перш за ўсё цікавым самім карыстальнікам: быць унікальнымі з пункту гледжання сэнсу, распавядаць карысную і важную інфармацыю, лёгка чытацца. Пры стварэнні кантэнту не трэба старацца дагадзіць пошукавым робатам, тым больш што апошнія імкнуцца стаць у сваім паводзінах як мага больш падобнымі на рэальных карыстальнікаў.

Вядома ж, не варта забываць аб тэхнічных і SEO-параметрах тэксту, бо пакуль менавіта па іх пошукавыя сістэмы вызначаюць змест кантэнту. Для гэтага не забывайце аб выкарыстанні ключавых слоў, правільным структураванні матэрыялу (загалоўкі, спісы, подпісы да табліцах і малюнках), дадатковай разметцы тэксту. Але кожны раз ацэньвайце ўсё гэтыя тэхнічныя моманты з пункту гледжання чалавека: наколькі лёгка чытаецца тэкст, не псуе Ці ключавых слоў структуру прапановы і гэтак далей.

Добры напісаны тэкст мае ўсе шанцы, што пошукавік выдасць яго ў топе або нават выкарыстоўвае для фарміравання кароткага адказу (невялікі карткі з лаканічным тэкстам, якая з'яўляецца непасрэдна пад пошукавай радком, вышэй рэкламных пазіцый). Акрамя таго, якасны тэкст будзе цікавы карыстачу: ён правядзе за чытаннем артыкула некалькі хвілін (а гэта таксама важны паказчык для пошукавых сістэм), магчыма, захоча пачытаць ваша меркаванне і па іншых пытаннях, а таксама вызначана стане больш лаяльным да вашай кампаніі і прадукцыі.

Таму не марнуйце час на давядзення унікальнасці тэкстаў да 100% - проста стварайце добры кантэнт.

Як на самой справе гэта працуе

Вам лёгка было камфортна чытаць гэты тэкст? А вось сэрвісы далі яму не занадта высокую ацэнку. Текст.ру лічыць, што ў нашай артыкуле ёсць 15% воды (непатрэбнай інфармацыі, якая не адносіцца да тэмы), а яшчэ яна жудасна заспамлена (тэрміны сустракаюцца занадта часта, сістэма рэкамендуе замяніць іх на сінонімы) словамі "унікальнасць" і "тэкст". Галоўрэда ацаніў артыкул за ўсё на 6,6 балаў з магчымых 10: ён знайшоў у цесцю 240 стоп-слоў, а таксама вялікая колькасць неаб'ектыўных ацэнак. Да прыкладу, у абароце "а гэта таксама важны паказчык для пошукавых сістэм" сэрвіс незадаволены выкарыстаннем слова "важны": неабходна альбо растлумачыць і пацвердзіць важнасць, альбо адмовіцца ад такой ацэнкі.

На самай справе, гэта толькі тэхнічныя ацэнкі. Калі мы пачнем правіць артыкул для сэрвісаў, яна рэзка страціць у якасці. Да прыкладу, заменім значны тэрмін "унікальнасць" на сінонімы: рэдкасць, выключнай, непаўторнасць, адзінасць, выключнасць. І атрымаем смешны, вельмі дзіўны тэкст 🙂