Гэты блог задумваўся, як нейкі агульны погляд на капірайтынгу. Але працуючы з копірайтэр-пачаткоўцамі, я сутыкнуўся з праблемамі - яны не разбіраюцца ў элементарных рэчах, а значыць не могуць зарабляць больш. Каб не тлумачыць кожнаму на пальцах, распішыцеся ўсё коратка ў гэтым артыкуле. Гэта не праўда ў апошняй інстанцыі, а той рэальны кавалак працы, якім займаюцца ў кампаніі «Кантэкст». Паехалі!
Навошта патрэбен SEO-тэкст
СЕО-тэкст дапамагае прасоўванні сайта ў выдачы пошукавых сістэм Google і Yandex. Ён пішацца ня столькі для людзей, колькі для пошукавага робата. У ідэале тэкст павінен добра ўспрымацца чалавекам, але гэта не асноўная мэта. Задача копірайтэр - напісаць тэкст, выкарыстоўваючы пералік ключавых слоў і словазлучэнняў. Гэтыя словы-ключы вам прадаставіць Сеа-спецыяліст, зрэшты, вы самі зможаце навучыцца іх складаць. Але гэта асобная тэма.
Як выглядае тэхнічнае заданне
Лепш за ўсё разгледзець механізм напісання SEO-тэксту на канкрэтным прыкладзе.
Дапусцім нейкае бюро капірайтынгу вырашыла замовіць пра сябе тэкст. Дзіўна, але для прыкладу падыдзе. Апускаючы падрабязнасці патрабаванняў да аб'ёму тэксту, унікальнасці і іншым параметрах, мы маем ядро тэксту, якое складаецца з ключавых слоў:
Н1 капірайтынгу
Н2 капірайтынгу тэкстаў
біржа капірайтынгу
капірайтынгу сайты
капірайтынгу артыкулаў
капірайтынгу праца
Н2 SEO капірайтынгу
SEO капірайтынгу тэкстаў
замовіць SEO капірайтынгу
SEO капірайтынгу заказ
цана СЕО капірайтынгу
Н2 паслугі капірайтынгу ў Кіеве
цэны на капірайтынгу ў Кіеве
капірайтынгу Украіна
цана за 1.000 знакаў без прабелаў
капірайтынгу цана
Ўваходжанне ключа 3-4%
Першае, на што варта звярнуць увагу, дык гэта на разметку загалоўкаў - Н1, Н2 ... Гэтыя пазнакі ўзятыя з HTML - мовы разметкі вэб-сайтаў.
Н1 - загаловак ўсёй артыкула, Н2 - загалоўкі раздзелаў артыкулаў, Н3 - унутраныя загалоўкі ў раздзелах. Атрымліваецца укладзенае дрэва загалоўкаў.
Пасля пазнакі Н1 стаіць слова «капірайтынгу». Можна яго выкарыстоўваць цалкам, але лепш загаловак разбавіць з выкарыстаннем гэтага слова. Напрыклад, «капірайтынгу - інструмент для прасоўвання сайта».
Далей мы дзелім артыкул на блокі / раздзелы, названыя ў спісе, і пішам тэкст.
Для загалоўка Н2, мы павінны выкарыстоўваць словы-ключы, размешчаныя ніжэй, але ў пачатку прыдумаем загаловак Н2, яго можна пакінуць без змен - «капірайтынгу тэкстаў». Напішам абзац, выкарыстоўваючы ключавыя словы (падкрэслены). Пішам без фанатызму і наваротаў, дакладна і зразумела:
(Н2) капірайтынгу тэкстаў
Для паспяховага прасоўвання сайта ключавое значэнне маюць тэксты. Яны павінны быць унікальнымі і пісьменнымі. Пошукавыя сістэмы павінны бачыць, што на сайце шмат тэматычна блізкага кантэнту. Крыніцай унікальных тэкстаў можа быць спецыяльная біржы капірайтынгу. Гэта сайт-пляцоўка, дзе сустракаюцца заказчыкі з выканаўцамі. Біржаў капірайтынгу існуе вельмі шмат - Адвего, etxt, freelance Украіна і іншыя. Буйных капірайтынгу-сайтаў больш за два дзесяткі (звярніце ўвагу - ключавое словазлучэнне трохі зменена ў заканчэнні - гэта дазваляецца). Калі казаць пра біржах капірайтынгу, то на многіх з іх можна не толькі заказваць напісанне тэксту, але і купіць ужо гатовы. Капірайтынгу артыкулаў - для многіх зручная праца (тут мы не сталі ўстаўляць апошняе ключавое словазлучэнне, а ўзялі яго частка і сумясцілі са словамі іншага словазлучэнні, каб не было «переспама», калі ключавых слова ў тэксце вельмі шмат, а пошукавая сістэма гэтага не любіць) .
Па такіх жа прынцыпам пішуцца і астатнія раздзелы артыкула (Н1 і Н2)
ўваходжанне ключа
Другі важны параметр SEO-тэкстаў - адсотак ўваходжання ключоў. Гэта ўмова можа быць у техзадании. У нашым прыкладзе паказчык - 3-4%. Гэта значыць, што уставіўшы тэкст у сістэму праверкі (напрыклад, на сайце «Адвего» ёсць раздзел «семантычны аналіз тэксту онлайн, seo-аналіз тэксту» https://advego.ru/text/seo/ ), Вы атрымаеце табліцу частотнасці выкарыстання ў тэксце слоў. Побач з кожным словам будзе стаяць працэнт. Калі ўставіць тэкст, які вы зараз чытаеце, мы атрымаем таблічку:
Як бачым, слоў "капірайтынгу" (4,76%) і "тэкст" (3,62%) у нас з празмернасцю, а вось слова "SEO" не дацягвае. Але, як вы памятаеце, мы не дапісалі яшчэ адзін абзац, прысвечаны гэтаму ключу. Так што ўсё ў парадку.
Што важна!
- Абзацы па сэнсе не павінны змешвацца. У адным мы пішам пра паслугу, у іншым аб цэнах, у трэцім аб перавагах і г.д.
- Паміж загалоўкамі можа быць не адзін абзац, а некалькі. Ніхто не перашкаджае вам ўзмацніць тэкст блізкай па тэматыцы інфармацыяй.
- Ня ўстаўляць ключы наўгад. Логіка тэксту і асэнсаванасць - перш за ўсё.
- Ключы маюць іерархічную прыроду. Першы ключ заўсёды важней наступнага. Першы ключ павінен мець каля 5 уваходжанняў (паўтораў). Слова ў ключах паўтараюцца - можа быць такое, што 4-й ці 5-й ключ ўжо прадубляваць у папярэдніх. На апошніх ключах ужо можна дазволіць сабе адысці ад строгага адпаведнасці, напрыклад, змяніць канчатак, парадак слоў у ключы. Тэкст павінен захоўваць чытэльнасць і лагічнасць.
Ніхто не ведае, якія патрабаванні ў пошукавых сістэм будуць да тэксту ў найбліжэйшай будучыні. Але можна дакладна сцвярджаць - з развіццём пошукавых алгарытмаў і элементаў штучнага інтэлекту, тэксты будуць усё больш набліжацца да чытача. Слупкі ключавых слоў і іх аптымізацыя будуць саступаць месца творчасці і крэатыву.
PS Гэта не догма, а асобны погляд. У кожнага сошнікі будзе свая версія, як рабіць правільна.
Па матэрыялах сайта textmaster.com.ua - спасылка абавязковая
