- # 1 сканаванне бюджэту
- # 2 Хуткасць загрузкі старонкі
- № 3 Кананічнасць
- № 4 Індэксацыя
- # 5 Мабільная аптымізацыя
- каментары
Паколькі ўнутраная мэта электроннай камерцыі заключаецца ў дзейнасці інтэрнэт-продажаў, яе бачнасць у Google - усё. Калі мэта заключаецца ў тым, каб стварыць эканамічную каштоўнасць, ствараючы доўгія і плённыя віртуальныя адносіны з кліентамі, да якіх мы збіраемся звярнуцца, гэта становіцца фундаментальным ці нават больш важным, давайце знаходзім і адказваем на запыт, генераваны карыстальнікам з нашым вынікам пошуку .
Таму, калі мы хочам не дапусціць, каб наш інтэрнэт-крама стаў адным з шматлікіх сабораў пустыні, на якія, на жаль, налічваецца другая, трэцяя і чацвёртая старонкі Google, мы павінны звярнуцца да SEO- стратэгіі, якая дазваляе нам палепшыць сваю прысутнасць у Інтэрнэце, робячы наш віртуальны магазін прывабны для карыстальнікаў.
Насамрэч думаць пра магчымасць дасягнуць больш высокіх пазіцый, чым у асноўных канкурэнтаў, такіх як Amazon ці eBay, не ўтопія, аднак неабходна зрабіць тлумачэнне, якое можа здацца трывіяльным, але гэта не так: знаходзячыся перад праектам электроннай камерцыі зусім іншым, рэдакцыйны партал або карпаратыўны сайт .
Па гэтай прычыне важна разумець адрозненні і асаблівасці аптымізацыі пошукавых сістэм сайтаў, якія маюць галоўнай мэтай онлайн-продажу тавараў або паслуг.
Мы пагаварылі пра гэта з экспертам па дадзенай тэме: Даніэла Караччола , спецыяліст па SEO Pro Web Consulting. Агенцтва прысутнічае на Форум NetComm , Нацыянальная выстава, прысвечаная электроннай камерцыі.
Чытайце таксама SEO: як выбраць найбольш эфектыўныя ключавыя словы
Хоць яны могуць здацца відавочнымі, найбольш складаныя задачы і самыя распаўсюджаныя памылкі - наступныя:
- Не ўдалося аптымізаваць сканаванне бюджэту ;
- Час загрузкі старонак сайта занадта доўгі;
- Адсутнасць альбо няправільная рэалізацыя тэга rel = "canonical" (вельмі важна для кіравання падобным зместам і ліквідацыі дублікатаў);
- Дрэнная індэксацыя (не варта блытаць з пазіцыянаваннем) усіх старонак сайта;
- Адсутнічае мабільная версія.
# 1 сканаванне бюджэту
Сканіраванне бюджэту (як патлумачыла багата у гэтым артыкуле у блогу Pro Web Consulting) няма нічога, акрамя колькасці рэсурсаў, якія пошукавая сістэма выдзяляе на сканіраванне нашага сайта.
Электронная камерцыя мае асаблівасць выкарыстання навігацыі на бакавой панэлі праз фільтры, якія часта ствараюць бясконцую колькасць URL аўтаматычна.
У гэтых выпадках праблема заключаецца ў тым, каб зразумець, што такое "карысныя" URL-адрасы (г.зн. пошук і пошук карыстальнікаў) і заблакаваць праз robots.txt гэтыя "бескарысныя" (з пункту гледжання SEO). Робячы гэта, сканеры будуць марнаваць час і выкарыстоўваць рэсурсы для загрузкі толькі важных старонак.
# 2 Хуткасць загрузкі старонкі
Кожная секунда каштоўная: многія аўтарытэтныя даследаванні, заснаваныя на дынаміцы, якія прымушаюць карыстальніка адмовіцца ад каляскі падчас фазы выезду, паказваюць, што час загрузкі старонкі з'яўляецца адным з фактараў, якія найбольш спрыяюць адмове . На прыведзеным ніжэй графіцы ясна, як час ўплывае на паводзіны карыстальніка прапарцыйна:
Чым вышэй час загрузкі, тым большая колькасць выпадзення. Таму адзін з асноўных момантаў, якія я прааналізую і прапаную аптымізаваць сваім кліентам электроннай камерцыі, тычыцца хуткасці адкрыцця старонак : для гэтага я спадзяюся галоўным чынам на інструмент Google, альбо PageSpeed Insights . Гэта бясплатны інструмент, які прапануе аналіз эфектыўнасці старонак сайта , даючы ацэнку якасці навігацыі як з працоўнага стала, так і з мабільнага прылады, забяспечваючы разумныя рашэнні для павышэння прадукцыйнасці.
№ 3 Кананічнасць
Вельмі часта кампаніі электроннай камерцыі выкарыстоўваюць карты для продажу, робячы "капіраванне і ўстаўка" тых, хто прысутнічае на сайце пастаўшчыка або пастаўшчыка кантэнту без выключнасці.
Часам бывае, што можна знайсці дубляванні паміж рознымі старонкамі, створанымі для аднаго і таго ж прадукту , напрыклад, я маю на ўвазе аднолькавыя змесціва, якія адрозніваюцца для адной зменнай (напрыклад, розныя матэрыялы, колер, памер, колькасць).
Калі б мы хацелі прадаць чорны жорсткі дыск SSD і прадукт даступны ў версіях 250 і 500 гбіт, лепш было б стварыць дзве розныя старонкі ці адну старонку для аднаго прадукту?
Няма агульнадаступнага адказу: у абодвух выпадках вы зможаце добра працаваць, важна паспрабаваць дыферэнцаваць дзве старонкі, робячы іх унікальнымі і каштоўнымі для карыстальнікаў, якія наведваюць яго.
Пры наяўнасці дубляванага змесціва старонка амаль заўсёды размешчана з большай колькасцю аўтарытэту (на вачах Google).
№ 4 Індэксацыя
Яшчэ адной адметнай рысай сайтаў электроннай камерцыі з'яўляецца складаная структура інфармацыйнай архітэктуры.
Магчымасці класіфікацыі, колькасць вырабаў, колькасць старонак пасля першага, спосабы перарадакадання катэгорый (па цане, папулярнасці, актуальнасці) ствараюць у фізіялагічным парадку старонкі, якія цяжка дасягнуць ботамі.
Па гэтай прычыне вам трэба быць вельмі добрым, каб стварыць узаемазвязаную сістэму старонак, якая палягчае сканаванне .
# 5 Мабільная аптымізацыя
Карыстальнік усё больш і больш арыентаваны на мабільныя тэлефоны, і часта гэтая тэндэнцыя недаацэньваецца вэб-майстрамі, якія не лічаць распрацоўку версіі, аптымізаванай для "партатыўных прылад". З іншага боку, Google, якая клапоціцца пра карыстальнікаў, якія штодня праводзяць мільёны пошукаў з гэтых прылад , нядаўна (красавік 2015 г.) запусціў новы алгарытм Mobilegeddon дакладна, які спрыяе пазіцыянаванню мабільных сайтаў для карыстальнікаў. Пошук Google праводзіўся на смартфонах і планшэтах. У сувязі з гэтым, савет заключаецца ў правядзенні тэсту на гэтым інструменце Google, які прааналізуйце, ці будзе ваша старонка аптымізаваная для мабільнага тэлефона ,
Гэта толькі некаторыя "макра" прыёмы для паляпшэння рэйтынгу вашага сайта, аднак гэта прыкметы, якія могуць мець вялікую карысць, калі яны прымаюцца пры правільным разглядзе і ўважліва рэалізуюцца.
Артыкул Pro Web Consulting
Вам таксама трэба прасоўваць сваю кампанію?
Для атрымання дадатковай інфармацыі звяжыцеся з намі па электроннай пошце [email protected] або ўверх [email protected]
каментары
каментары
