Рассякаючы рангуБрэйн (частка 1): Павышэнне CTR

1. Што такое RankBrain і чаму вы павінны клапаціцца?
2. Павышэнне хуткасці клікаў (CTR)
3. Павышэнне CTR да 33%, выкарыстоўваючы дужкі ў загалоўкавых тэгах
4. Дадаць нумары ў загалоўкі старонак
5. Выкарыстоўвайце ключавыя словы ў назвах
6. Іскры цікавасць да негатыўных найвышэйшых званняў
7. Глядзіце працягласць!
8. Дайце карыстальніку прычыну націснуць
9. Запуск тэстаў на копію рэкламы ў AdWords
10. Рэалізаваць структураваныя дадзеныя

Як часта мы чуем, што "SEO мёртвы"? Падобна на тое, што пасля кожнага буйнога алгарытму ўзрушэння сотні артыкулаў "SEO мёртвых" здымаюць свае пачварныя галавы. Але праўда ў тым, што SEO не мёртвы, і ў бліжэйшы час нідзе не будзе.

SEO - гэта пастаянна развіваецца звера, які за апошнія пару гадоў у ІІ і алгарытмаў машыннага навучання, як RankBrain, змяніўся (і будзе працягвацца).

Такім чынам, што гэта значыць?

Калі вы жадаеце працягваць развіваць стратэгію SEO наперад, трэба разумець RankBrain і адаптаваць свой падыход, каб засяродзіцца на тым, што найбольш важна. Не ўпэўнены, з чаго пачаць? Прачытайце частку першай з серыі з чатырох частак, у якой прадугледжаны крокі, неабходныя для аптымізацыі RankBrain.

Што такое RankBrain і чаму вы павінны клапаціцца?

RankBrain - гэта алгарытм машыннага навучання, які пражыў у красавіку 2015 года, але Google не быў пацверджаны да кастрычніка 2015 года. Вось як было першапачаткова апісана RankBrain:

«RankBrain выкарыстоўвае штучны інтэлект для ўкаранення вялікай колькасці пісьмовага мовы ў матэматычныя аб'екты - званыя вектарамі - што кампутар можа зразумець. Калі RankBrain бачыць слова ці фразу, з якой ён не знаёмы, машына можа выказаць здагадку, якія словы ці фразы могуць мець аднолькавы сэнс і адпаведна адфільтраваць вынік, робячы яго больш эфектыўным пры апрацоўцы ніколі не бачных пошукавых запытаў. . »

Па сутнасці, RankBrain дапамагае Google зразумець намер карыстальнікаў у пошуках і даць вынікі, якія, хутчэй за ўсё, задаволяць гэты намер. Самае галоўнае, што RankBrain выкарыстоўвае машыннае навучанне, каб даведацца пра паводзіны мінулага і задаволенасць карыстальнікаў, гэта азначае, што RankBrain пастаянна абнаўляе і ўносіць змены ў алгарытм, каб палепшыць задаволенасць карыстальнікаў і атрымаць вынікі пошуку.

Гэта азначае, што больш няма спісу "фактараў рэйтынгу SEO", якія з'яўляюцца роўнымі для ўсіх галін прамысловасці і пошуку - у залежнасці ад пошуку RankBrain будзе вызначаць (на аснове падыходу для праверкі і вывучэння), наколькі важныя фактары, такія як HTTPS, сайт хуткасць, спасылкі і змест. RankBrain будзе вызначаць, ці лепш карыстальнікі ўзаемадзейнічаюць з вынікамі пошуку, а калі няма - RankBrain будзе ўносіць далейшыя змены. Вось прыклад таго, як гэта можа працаваць ...

Такім чынам, RankBrain самастойна ўносіць усе гэтыя змены і змяненні з дапамогай машыннага навучання.

Чаму вы павінны клапаціцца? Таму што Google паказаў, што RankBrain з'яўляецца адным з топ-3 рэйтынгу фактараў і выкарыстоўваецца для 100% усіх запытаў (спасылкі і змест, якія складаюць астатнія два). Маючы гэта на ўвазе, вы павінны пераканацца, што вы распрацоўваеце стратэгіі SEO, каб аптымізаваць адзін ад аднаго, у чым RankBrain клапоціцца больш за ўсё: задаволенасць карыстальнікаў.

Калі я кажу пра задаволенасць карыстальнікаў, то, верагодна, некалькі ключавых элементаў, якія разглядаюць RankBrain:

• Хуткасць арганічнага прагляду (CTR)
• Пого-налепка
• Час затрымкі
• Паказчык адмоваў

У адзіночку гэтыя паказчыкі не значаць шмат, але разам яны здольныя даць Google выдатную інфармацыю аб тым, наколькі добры сайт задавальняе сваіх карыстальнікаў. Цяпер у вас ёсць ідэя пра тое, як працуе RankBrain і важнасць UX-сігналаў, давайце перагледзім, як вы можаце выкарыстоўваць яго, каб павялічыць прадукцыйнасць.

Павышэнне хуткасці клікаў (CTR)

Як ужо згадвалася раней, адным з ключавых элементаў RankBrain з'яўляецца вымярэнне арганічнага CTR. Але як вы можаце прымусіць людзей націснуць на свой вынік?

У выніку SERP ёсць чатыры асноўныя элементы, якія можна аптымізаваць для павышэння CTR:

1. Назва тэга
2. Мета-апісанне
3. URL
4. Схема разметкі

Павышэнне CTR да 33%, выкарыстоўваючы дужкі ў загалоўкавых тэгах

Даследаванне, праведзенае HubSpot паказалі, што загалоўкі, у якіх выкарыстоўваліся дужкі, на 33% лепш, чым у тых, якія не былі.

Дадаць нумары ў загалоўкі старонак

Buzzsumo прааналізаваў больш за 100 мільёнаў загалоўкаў і выявілі, што выкарыстанне лічбаў у загалоўкавых тэгах значна палепшыла CTR. Яны выявілі, што нумар 10 быў найбольш эфектыўным для націску на клікі.

Выкарыстоўвайце ключавыя словы ў назвах

Не забывайце асноў! Нягледзячы на ​​важнае значэнне выкарыстання ключавых слоў, нядаўняе даследаванне, якое праводзілася Ahrefs, паказала, што паміж вышэйшымі рэйтынгам і сайтамі, якія выкарыстоўваюць ключавое слова ў загалоўку, існуе невялікая карэляцыя.

Іскры цікавасць да негатыўных найвышэйшых званняў

Выкарыстоўвайце негатыўныя выдатныя перавагі, каб падключыць карыстальніка. Даследаванне, праведзенае Outbrain, даказвае, што адмоўны загаловак атрымае большую колькасць клікаў, чым станоўчы.

Гэта, вядома, савет, які не падыходзіць для большай часткі вашага зместу, і важна, каб ваш змест адпавядаў адмоўнаму тэгу загалоўка, і вы не проста круціце назву гучаць адмоўна.

Глядзіце працягласць!

Як вы ведаеце, Google любіць тэст, і яны не адрозніваюцца ад тэставання розных межаў сімвалаў для загалоўкаў. Выкарыстоўвайце інструмент, як SEOmofo каб праверыць розныя тэгі загалоўкаў, але самае галоўнае, правярайце ручныя праверкі і сачыце за тым, як вынікі пошуку на вашых сайтах SERP.

Дайце карыстальніку прычыну націснуць

Напісанне эфектыўных мета-апісанняў часта адпавядае розуму SEO, бо мета-апісанні ўжо не з'яўляюцца прамым фактарам рэйтынгу. Аднак мета-апісанне можа аказаць істотны ўплыў на ваш CTR (які з'яўляецца фактарам прамога рэйтынгу), таму сказаць карыстальнікам, чаму яны павінны націснуць, з'яўляецца абавязковым.

Што адрозніваецца ад вашага зместу? Як гэта служыць намерам карыстальніка? Якія вашы USP? Пераканайцеся, што вы вылучыце гэта ў вашым апісанні.

Вось прыклад мета-апісання, які не ў стане зрабіць гэта:

Што тут тут?

• Цяжка чытаць ці разумець (звычайна гэта адбываецца, калі вы не ў стане напісаць мета-апісанне, і Google аўтаматычна выцягвае змесціва са старонкі).
• Няма дакладнай інфармацыі пра тое, чаго карыстальнік чакае ад старонкі - чаму гэты вынік будзе карысны ім?
• Няма CTA - тут няма нічога, што прымушае карыстальніка націснуць на вынік і прыняць меры.

Вось прыклад мета-апісання, які паказвае ўсе бакі:

Чаму гэта добра?

• Выразная інфармацыя аб кантэксце старонкі 'Вялікія прапановы для мабільных тэлефонаў Apple iPhone X як Optus. Параўнайце і купляйце планы iPhone X у Інтэрнэце ”.
• Добры CTA, "Бясплатная дастаўка, крама зараз!" Гэта дае карыстачу важкую прычыну націснуць на вынік.

Запуск тэстаў на копію рэкламы ў AdWords

Калі ваш кантэнт змяшчаецца ў арганічным парадку, але CTR нізкі (у параўнанні з пазіцыяй), хутчэй за ўсё, у вас слабы тэг загалоўка або мета-апісанне. Чаму б не падзяліць тэст розных загалоўкаў на AdWords?

Гэта выдатны спосаб хутка збіраць дадзеныя пра загалоўкі і копію рэкламы, якія лепш за ўсё працуюць. Затым вы можаце выкарыстоўваць гэтыя дадзеныя для паляпшэння арганічнага CTR для гэтых старонак і павелічэння трафіку.

Рэалізаваць структураваныя дадзеныя

Даследаванне з Search Engine Land паказала, што гэта выкарыстанне разметка схемы можа павялічыць CTR да 30%.

Выкарыстанне сукупнай схемы рэйтынгу і вылучэнне падзей - гэта два эфектыўныя спосабы зрабіць гэта, паколькі ён дадае адценне колеру да вашага спісу і сапраўды дапамагае вылучыць яго.

Як вы можаце бачыць вышэй, сайты, у якіх выкарыстоўваецца схема, не толькі вылучаюцца больш, але і займаюць значна большую колькасць нерухомасці ў сеткавых пастаўках, і дапамога карыстальнікам атрымлівае больш падрабязную інфармацыю.

У літаральным сэнсе існуе некалькі сотняў ужыванняў, і, нягледзячы на ​​тое, што гэта прыносіць карысць усім, толькі невялікая колькасць можа паўплываць на ваш спіс SERP. Некаторыя з найбольш распаўсюджаных тыпаў ўключаюць у сябе:

• Сукупны рэйтынг
• рэцэпт
• цана
• Падзея
• Вядома
• Прадукт і прапанова
• Шукаць акно

Усё гэта можа палепшыць тое, як ваш сайт выглядае ў выніках пошуку, павялічваючы колькасць клікаў, якія вы атрымліваеце ў параўнанні з канкурэнтамі. Калі вы атрымліваеце большую колькасць клікаў, чым сайты, якія знаходзяцца вышэй за вас, з цягам часу RankBrain ўзнагародзіць вас больш высокім рэйтынгам (пры ўмове захавання карыстальнікаў на сваім сайце пасля націску кнопкі).

Праверце наступны месяц серыі, у якой будуць разглядацца парады па зніжэнні хуткасці адмоваў, павелічэнню тэрмінаў пражывання і пазбяганню лапіны.