Блог SEO: Як пошукавая сістэма Аптымізуйце змест вашага блога

1. 1) Засяродзьце ўвагу на 1-2 ключавыя словы.
2. 2) Уключыце гэтыя 1-2 ключавыя словы ў пэўныя часткі Вашай пасады.
3. а) Назва
4. б) загалоўкі і цела
5. в) URL
6. г) Мета-апісанне
7. 3) Пераканайцеся, што ваш блог з'яўляецца мабільным.
8. 4) Аптымізацыя мета-апісання.
9. 5) Аптымізацыя малюнкаў.
10. 6) Не выкарыстоўвайце занадта шмат падобных тэгаў тэмы.
11. 7) Выкарыстоўвайце URL структуры, якія дапамагаюць вашым наведвальнікам.
12. 8) Спасылка ўнутрана, калі гэта магчыма.
13. 9) Выкарыстоўвайце Google Search Console.

Пошукавая аптымізацыя неверагодна важная для маркетолагаў. Пры аптымізацыі вэб-старонак - у тым ліку ў блогах - вы робіце ваш сайт больш бачным для людзей, якія шукаюць ключавыя словы, звязаныя з вашым брэндам, прадуктам або сэрвісам праз пошукавыя сістэмы, такія як Google.

Але гэта можа быць вельмі складанай тактыкай, каб асвоіць Багатыя абнаўленні алгарытму Google .

Як вы ведаеце, што важна, а што не? Якія лепшыя практыкі SEO сённяшняга блога і што лічыцца «старой школай»? Як вы можаце захаваць усё гэта прама?

Мы разумеем, што блытаніна - гэта агульная праблема, якая стаіць перад уваходнымі маркетолагамі - і мы хочам дапамагчы. У гэтым паведамленні мы разгледзім, як аптымізаваць паведамленні ў блогу для ключавых слоў, якія вы клапоціцеся, а таксама некалькі іншых тактыкаў аптымізацыі, якія вы павінны мець на ўвазе.

Адзначым, што гэты спіс не ахоплівае кожную тактыку SEO пад сонцам. Хутчэй, гэтыя парады прызначаны для таго, каб пачаць працу з паляпшэннем SEO для вашага блога, у прыватнасці.

Кліенты HubSpot: Калі вы хочаце ўбачыць індывідуальныя парады па аптымізацыі SEO для вашых асобных паведамленняў у блогу, націсніце на значок дыяграмы ў левай частцы рэдактара блога, калі вы працуеце на гэтай старонцы. атрымаць доступ да экрана аптымізацыі SEO .

Калі вы не кліент, вы можаце выкарыстоўваць гэтыя парады як свайго роду кантрольны спіс, як вы блогі.

1) Засяродзьце ўвагу на 1-2 ключавыя словы.

Аптымізацыя паведамленняў у блогу для ключавых слоў - гэта не тое, каб уключыць столькі ключавых слоў, колькі магчыма. Аказваецца, гэта сапраўды пашкодзіць вашаму SEO, таму што пошукавыя сістэмы будуць думаць, што вы напаўняльнік ключавых слоў (г.зн. у тым ліку і ключавыя словы, наколькі гэта магчыма, з адзінай мэтай атрымаць рэйтынг у арганічным пошуку).

Але гэта не крута для пошукавых сістэм, і гэта не робіць для вельмі добрага чытання. Замест гэтага, вы павінны выкарыстоўваць ключавыя словы ў сваім змесце такім чынам, каб ён не адчуваў сябе ненатуральна і не прымушае.

Добрым правіла - засяродзіцца на адным ці двух ключавых словах у блогу. Гэта дапаможа вам засяродзіцца на мэце вашага пасады. У той час як вы можаце выкарыстоўваць некалькі ключавых слоў у адной публікацыі, захавайце фокус паста досыць вузкім, каб вы маглі праводзіць час, фактычна аптымізуючы толькі адно ці два ключавыя словы.

Выкарыстанне доўгіх хвост ключавых слоў можа быць больш эфектыўным з гэтай мэтай, паколькі наведвальнікі сайта, якія шукаюць доўгатэрміновыя тэрміны, часта будуць больш кваліфікаванымі. Іншымі словамі, вы ўвядзіце правільны тып трафіку - наведвальнікаў, якія пераўтвораць - з дапамогай ключавых слоў з доўгімі хвастамі.

Як вы ведаеце, якія ключавыя словы выкарыстоўваць? Мой калега Рэйчэл Спрунг напісаў гэты выдатны пост у блогу пра тое, як зрабіць даследаванне ключавых слоў , У якім выкладзены працэс даследавання ключавых слоў, які вы можаце прытрымлівацца, каб дапамагчы прыдумаць і звузіць спіс тэрмінаў, на якія вы павінны быць накіраваны.

2) Уключыце гэтыя 1-2 ключавыя словы ў пэўныя часткі Вашай пасады.

Цяпер, калі ў вас ёсць адно-два ключавыя словы, настаў час, каб уключыць іх у свой блог. Дзе лепшыя часткі вашых паведамленняў, каб уключыць гэтыя ўмовы, так што вы высока ацэньваеце вынікі пошуку?

Існуе чатыры важныя месцы, дзе вы павінны паспрабаваць уключыць свае ключавыя словы: загаловак, загалоўкі і цела, URL і мета-апісанне.

а) Назва

Загаловак (г.зн. загаловак) вашага блога будзе першым крокам пошукавай сістэмы і чытача ў вызначэнні актуальнасці вашага зместу, таму важнае значэнне для ўключэння ключавога слова.

Абавязкова ўключце ключавое слова ўнутры першыя 65 знакаў вашага загалоўка , які знаходзіцца прыкладна ў тым, дзе Google адключае яго на старонках вынікаў пошуку (SERP). Тэхнічна, Google вымярае памер пікселяў, а не колькасць знакаў яна нядаўна павялічылася шырыня пікселя для арганічных вынікаў пошуку ад прыкладна 500 пікселяў да прыкладна 600 пікселяў, што перакладаецца ў 65 знакаў.

Доўгі тытул? Калі ў вас ёсць доўгі загаловак, гэта добрая ідэя, каб пачаць сваё ключавое слова ў самым пачатку, так як ён можа быць адрэзаны ў SERPs да канца, што можа паўплываць на ўспрыманне вашай публікацыі. У прыведзеным ніжэй прыкладзе ў нас быў доўгі загаловак, які налічваў больш за 65 сімвалаў, таму мы загружалі яго з дапамогай ключавога слова, якое мы спрабавалі адзначыць: «SEO на старонцы».

б) загалоўкі і цела

Згадайце сваё ключавое слова пры нармальнай кадэнцыі ў цэлым паведамленні і ў загалоўках. Гэта азначае, што ключавыя словы будуць уключаны ў копію, але толькі натуральным і чыстым спосабам. Не заходзьце за борт, рызыкуючы пакараць за напаўненне ключавых слоў. Перад тым, як пачаць пісаць новы пост у блогу, вы, напэўна, падумаеце пра тое, як увесці свае ключавыя словы ў свой пост. Гэта разумная ідэя, але яна не павінна быць адзінай увагай, нават галоўнай увагай.

Кожны раз, калі вы ствараеце змест, асноўная ўвага павінна быць нададзена што важна для вашай аўдыторыі , не колькі разоў вы можаце ўключыць ключавое слова або фразу ў гэты змест. Калі ласка, быць карысным і адказаць на любое пытанне, які кліент мог бы папрасіць прыйсці на свой пост. Зрабі гэта, і, як правіла, у любым выпадку вы, натуральна, аптымізуйце для важных ключавых слоў.

в) URL

Пошукавыя сістэмы таксама звяртаюцца да вашага URL, каб высветліць, пра што ідзе ваша паведамленне, і гэта адна з першых рэчаў, якія ён будзе сканаваць на старонцы. У вас ёсць вялікая магчымасць Аптымізацыя URL-адрасоў на кожнай публікацыі , так як кожны пост жыве па сваім унікальным URL - таму пераканайцеся, што ў яго ўтрымліваюцца адно да двух ключавых слоў.

У прыведзеным ніжэй прыкладзе мы стварылі URL, выкарыстоўваючы ключавое слова з доўгім хвастом, якое мы спрабавалі ўлічыць: «прыклады маркетынгу электроннай пошты».

г) Мета-апісанне

Пазней у гэтым пасце мы разгледзім тлумачэнне мета-апісанняў. Ваша мета-апісанне прызначана для прадастаўлення пошукавым сістэмам і чытачам інфармацыі аб змесце вашага блога - таму абавязкова карыстаецеся ваш доўгатэрміновы тэрмін, каб Google і ваша аўдыторыя былі ў курсе зместу вашага паведамлення. У той жа час, майце на ўвазе, што копія мае вялікае значэнне для хуткасці клікаў - чым больш прывабны, тым лепш.

3) Пераканайцеся, што ваш блог з'яўляецца мабільным.

Прайшло больш за год з таго часу, як Google выявіў гэта больш людзей выкарыстоўваюць пошукавыя сістэмы на сваіх мабільных тэлефонах чым на працоўным стале. І для ўсіх гэтых каштоўных пошукавых запытаў, якія робяцца на мабільным тэлефоне, Google адлюстроўвае вынікі, зручныя для мабільных тэлефонаў . Гэта яшчэ адзін прыклад таго, што Google моцна выступае за сайты, зручныя для мабільных тэлефонаў, што было дакладна з моманту абнаўлення алгарытму Красавік 2015 г. і Сакавік 2016 г. .

Звярніце ўвагу, як прыклады мабільнага тэлефона пералічаны ў першую чаргу, калі я шукаю лепшыя рэстараны ў Форт-Майерс на маім тэлефоне. Сапраўды, на першай старонцы маіх вынікаў пошуку няма нулявых вынікаў пошуку.

Пакуль спагадны дызайн і вэб-сайты для мабільных тэлефонаў заўсёды былі важнымі для карыстальнікаў, яны становяцца ўсё больш і больш важнымі для SEO. Так што калі вы не былі засяроджаны на гэтым палепшыць свой мабільны вопыт Вы б лепш аддаваць перавагу цяпер, альбо ваш рэйтынг можа пацярпець.

( Карыстальнікі HubSpot: Дыхайце лёгка. Увесь кантэнт створаны на Платформа HubSpot аўтаматычна рэагуе на мабільныя прылады .)

Калі ваш вэб-сайт выкарыстоўвае спрытны дызайн, старонкі вашага блога будуць мець толькі адзін URL замест двух розных - для працоўнага стала і мабільнага тэлефона, адпаведна. Гэта дапаможа SEO вашага паведамлення, таму што любыя ўваходныя спасылкі, якія вяртаюцца на ваш сайт, не будуць падзеленыя паміж асобнымі URL-адрасамі. Любая SEO-сіла, якую вы атрымліваеце ад гэтых спасылак, будзе цэнтралізавана, дапамагаючы Google больш лёгка пазнаць каштоўнасць вашага паведамлення і ацэньваць яго адпаведна.

Савет пра: Што значэнне пошукавых сістэм пастаянна мяняецца. Пераканайцеся, што вы падтрымліваеце гэтыя змены, падпісаўшыся на Афіцыйны блог Google .

4) Аптымізацыя мета-апісання.

Для агляду, a мета-апісанне Дадатковы тэкст, які з'яўляецца ў SERP, які дазваляе чытачам ведаць, пра што ідзе спасылка. Мета-апісанне дае пошукальнікам інфармацыю, неабходную для вызначэння таго, ці з'яўляецца ваш змест тое, што яны шукаюць, і ў канчатковым рахунку дапамагае ім вырашыць, ці будуць яны пстрыкнуць ці не.

У дадатак да дружалюбнага для чытання (пераканаўчых і актуальных) ваша мета-апісанне павінна ўключаць у сябе ключавое слова з доўгім хвастом, для якога вы спрабуеце ацаніць, таму што, калі мы робім правільны блог, гэтае ключавое слова з'яўляецца рэпрэзентатыўным зместам вашага паведамлення.

У прыведзеным вышэй прыкладзе я шукаў "прыклады інфармацыйных бюлетэняў". Тэрмін вылучаецца тлустым шрыфтам у мета-апісанні - дапамагае чытачам наладзіць сувязь паміж тэрмінам пошуку і вынікам - і копія "натхніцца" прыцягвае ўвагу і прымушае клікаў.

Заўвага: Цяпер не гарантуецца, што ваша мета-апісанне заўсёды ўцягваецца ў SERP, як гэта было раней. Усё больш і больш Google выцягвае іншыя часткі паведамлення ў блогу, якія ўключаюць у сябе ключавыя словы, якія, як мяркуецца, шукаюць, як правіла, каб даць пошукам аптымальны кантэкст вакол таго, як вынік адпавядае іх канкрэтнаму запыту.

Дазвольце мне паказаць вам, што я маю на ўвазе. Ніжэй прыведзены прыклад двух розных пошукавых запытаў, якія прадастаўляюць два розных фрагмента тэксту ў Google SERP. Першы - вынік запыту "няма індэкса, не прытрымлівацца", і ўтрымлівае арыгінальнае мета-апісанне:

Другая - вынік запыту «noindex nofollow» і ў першую чаргу выяўляе гэтыя канкрэтныя ключавыя словы, якія ўзнікаюць у тэме блога:

Хоць вы не можаце зрабіць шмат, каб паўплываць на тое, што тэкст уцягваецца, вы павінны працягваць аптымізаваць свой пост для чытання (гл. Вышэй). Ствараючы змест для чытача з натуральным уключэннем ключавых слоў, Google будзе лягчэй даказаць, што ваша публікацыя мае дачыненне да SERP для вас.

5) Аптымізацыя малюнкаў.

Паведамленні ў блогу павінны не толькі ўтрымліваць тэкст, але і вы павінны ўключаць выявы, якія дапамагаюць растлумачыць змест. Але пошукавыя сістэмы не проста шукаюць выявы. Хутчэй, яны шукаюць малюнкі з Alt тэксту .

Паколькі пошукавыя сістэмы не могуць «бачыць» вобразы гэтак жа, як і людзі, то тэкст альтэрнатыўнага малюнка кажа ім пра тое, пра што ідзе вобраз - што ў канчатковым выніку дапамагае знайсці гэтыя выявы ў пошуку. Alt тэкст таксама дазваляе палепшыць карыстацкі досвед, бо ён будзе адлюстроўвацца ўнутры кантэйнера для малюнкаў, калі выява не можа быць знойдзена або адлюстравана, а таксама можа палепшыць даступнасць людзей з дрэнным зрокам, якія выкарыстоўваюць счытвальнік экрана.

Тэхнічна, alt text - гэта атрыбут, які можна дадаваць у тэг выявы ў HTML. Вось як можа выглядаць поўны тэг малюнка (вылучаны жирным шрыфтам):

<img class = ”alignCenter shadow” src = ”image.jpg” alt = ”выява-апісанне” title = ”падказка для малюнкаў”>

Даданне ключавых слоў у ваш тэкст альтэрнатывы можа здацца нязначным - і гэта не паўплывае на вашы рэйтынгі пошуку як на іншыя рэчы ў гэтым спісе. Але варта перавышаць хвіліну, каб змяніць назву "IMG23940" на нешта дакладнае і апісвае, напрыклад, "шчанюкі ў кошыку":

Прачытайце гэты блог каб даведацца больш на саветах SEO на старонцы для аптымізацыі ключавых слоў найбольш важных частак вашага сайта.

Кліенты HubSpot: Панэль SEO пазнае, аптымізавалі вы выявы. Хоць гэтыя элементы не гэтак важныя, як і іншыя аптымізацыі, яны ўсё яшчэ неабходныя (не кажучы ўжо праўду дадаць).

6) Не выкарыстоўвайце занадта шмат падобных тэгаў тэмы.

Тэмы-тэмы могуць дапамагчы арганізаваць змест вашага блога, але калі вы іх выкарыстоўваеце, яны фактычна могуць быць шкоднымі. Калі ў вас занадта шмат падобных тэгаў, вы можаце пакараць пошукавыя сістэмы для паўторнага зместу .

Падумайце пра гэта такім чынам: Пры стварэнні тэга тэмы вы таксама ствараеце новую старонку сайта, у якой з'явіцца змесціва гэтых тэгаў тэмы. Калі вы выкарыстоўваеце занадта шмат падобных тэгаў для аднаго і таго ж змесціва, то ў пошукавых сістэмах здаецца, што вы некалькі разоў паказваеце змесціва на вашым сайце. Напрыклад, такія тэмы, як "блогі", "блог" і "блогі", занадта падобныя адзін на аднаго, каб выкарыстоўвацца на адной і той жа пасадзе.

Калі вы турбуецеся, што ў бягучых паведамленнях у блогу занадта шмат падобных тэгаў, у бліжэйшы час спатрэбіцца, каб ачысціць іх. Абярыце каля 15-25 тэгаў тэм, якія, на ваш погляд, важныя для вашага блога, і яны не падобныя адзін на аднаго, а затым пазначаць толькі свае паведамленні з дапамогай гэтых ключавых слоў. Такім чынам, вам не прыйдзецца турбавацца аб дубляванні змесціва.

7) Выкарыстоўвайце URL структуры, якія дапамагаюць вашым наведвальнікам.

Структура URL-адрасоў вашых вэб-старонак (якія адрозніваюцца ад пэўных URL-паведамленняў Вашых паведамленняў) павінны спрашчаць наведвальнікам зразумець структуру вашага сайта і змест, які яны збіраюцца бачыць. Пошукавыя сістэмы аддаюць перавагу URL-адрасы вэб-старонак, якія палягчаюць ім і наведвальнікам сайта разуменне змесціва на старонцы.

Напрыклад, давайце паглядзім на галоўную старонку блога HubSpot, на якой жыве http://blog.hubspot.com/ . Калі вы паглядзіце на сам сайт, вы ўбачыце, што ёсць два раздзелы блога - Маркетынг і продаж - кожны з якіх змяшчае шмат розных паведамленняў у блогу.

Гэтая візуальная дыферэнцыяцыя таксама спалучаецца ў структуры URL блога. Калі б я вырашыў перайсці ў раздзел "Маркетынг" з гэтай галоўнай старонкі, мяне патрапяць па адрасе http://blog.hubspot.com/marketing . Калі мы хочам прачытаць раздзел "Продажы", усё, што нам трэба зрабіць, гэта змяніць там, дзе ў URL "маркетынгу" сказана "маркетынг": http://blog.hubspot.com/sales . Гэтая структура URL дапамагае мне зразумець, што "/ маркетынг" і "/ продажу" - гэта невялікія раздзелы ў вялікім блогу.

Што рабіць, калі ёсць артыкул, які мы хочам прачытаць - магчыма, «Як зрабіць даследаванне ключавых слоў: кіраўніцтва для пачаткоўцаў»? Яго структура URL - http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht - азначае, што гэта артыкул з раздзелу "Маркетынг" блога.

Такім чынам, структура URL дзейнічае як сістэма класіфікацыі для чытачоў, даючы ім ведаць, дзе яны знаходзяцца на сайце, і як атрымаць доступ да новых старонак сайта. Пошукавыя сістэмы гэта разумеюць, так як ім прасцей вызначыць, якім чынам пошук інфармацыі будзе атрымліваць доступ у розных частках вашага блога або сайта.

Атрымаеце больш перадавых практык для структуры URL з Moz тут .

8) Спасылка ўнутрана, калі гэта магчыма.

Уваходныя спасылкі на ваш кантэнт Дапамажы паказаць пошукавым сістэмам правільнасць вашага зместу. Тое ж самае тычыцца ўнутраных сувязяў з іншымі старонкамі вашага сайта. Калі вы напісалі пра тэму, якая згадваецца ў вашым блогу на іншай публікацыі ў блогу, на электроннай кнізе або на вэб-старонцы, лепш за ўсё звяртацца да гэтай старонкі.

Можа быць, вы заўважылі, што я раблю гэта час ад часу на працягу гэтай блогі, калі я думаю, што гэта карысна для нашых чытачоў. Унутраная сувязь не толькі дапаможа трымаць наведвальнікаў на вашым сайце, але і змясціць іншыя адпаведныя і аўтарытэтныя старонкі для пошукавых сістэм.

Кліенты HubSpot: SEO панэль аўтаматычна прапануе спасылку на іншыя ўнутраныя рэсурсы на вашым сайце. Думайце пра гэта як рашэнне для SEO, а таксама дапамагаючы наведвальнікам атрымаць больш інфармацыі з вашага зместу.

Калі вы шукаеце дадатковыя ўнутраныя спасылкі, каб дадаць у свой пост, але не ўпэўненыя, якія будуць актуальныя, вы можаце націснуць кнопку «Вывучыць некаторыя ўнутраныя спасылкі, якія вы можаце выкарыстаць у гэтым паведамленні», каб атрымаць спіс рэкамендацый.

9) Выкарыстоўвайце Google Search Console.

Google бясплатна Шукаць кансолі змяшчае раздзел пад назвай " Шукаць у справаздачы па аналітыцы . Гэты справаздачу дапаможа прааналізаваць клікі з Google Search, і карысна вызначыць, якія ключавыя словы выкарыстоўваюць людзі, каб знайсці змест вашага блога. Даведайцеся, як яго выкарыстоўваць, чытаючы гэты пост у блогу напісаў мой калега Мэцью Барбі і па чытайце старонку афіцыйнай падтрымкі Google .

Калі вы зацікаўлены ў аптымізацыі найлепшых старых паведамленняў у блогу для трафіку і вядучых як мы рабілі з 2015 года , гэты інструмент можа дапамагчы вызначыць нізкарослыя садавіна.

Многія маркетолагі зместу спрабуюць аптымізаваць пошукі ў блогу для пошуку. Праўда ў тым, што вашыя паведамленні ў блогу не пачнуць адразу ацэньвацца. Гэта патрабуе часу, каб стварыць пошукавыя паўнамоцтвы. Але калі ты публікаваць публікацыі ў блогу часта і паслядоўна аптымізаваць іх для пошуку, захоўваючы пры гэтым досвед для чытання, вы атрымаеце ўзнагароду ў выглядзе трафіка і вядзеце доўгатэрміновыя.

Якія парады вы ведаеце, што можа зрабіць блогі SEO-дружалюбнымі? Падзяліцеся саветамі ніжэй.

Заўвага рэдактара: Гэтая публікацыя была першапачаткова апублікавана ў лютым 2014 года і была абноўлена для свежасці, дакладнасці і паўнавартаснасці.