Anchor Text - Вызначэнне і кіраўніцтва якароў HTML [SEO]

1. Што такое якарны тэкст? "Якар тэкст" адносіцца да слоў ці знакаў, якія бачныя ў гіперспасылках, якія...
2. Якар тэкставыя і пошукавыя сістэмы
3. Якар тэкставага спаму
4. Якар тэкст і профілі прыродных спасылак
5. Фірмовы якарны тэкст
6. Агульны якарны тэкст
7. Спасылка якарны тэкст
8. Марка / generic / link + ключавыя словы якарны тэкст
9. Людзі прывязваюць тэкст
10. Малюнак якар тэкст
11. Сінонім якарны тэкст
12. Частковы матч якар тэкст
13. Дакладны матч якарнага тэксту
14. Суадносіны

Што такое якарны тэкст?

"Якар тэкст" адносіцца да слоў ці знакаў, якія бачныя ў гіперспасылках, якія спасылаюцца з аднаго месца ў Інтэрнэт на іншае. Напрыклад, у гэтым сказе "Два папулярных інструмента для пошуку спасылак, якія паказваюць на ваш сайт - Majestic SEO і Ahrefs ", ёсць дзве часткі якарнага тэксту, якія выкарыстоўваюцца для двух розных спасылак. Якарны тэкст 'Majestic SEO' паказвае на сайт majestic.com, а якарны тэкст 'Ahrefs' паказвае на сайт ahrefs.com.

HTML, які змяшчае спасылку і тэкст якара выглядае наступным чынам:

<a href="https://majestic.com/"> Majestic SEO </a>

Для чаго выкарыстоўваецца якарны тэкст?

Якар тэкст дапамагае карыстальнікам перамяшчацца па вашым сайце, знаходзіць змест і вызначаць, дзе яны знаходзяцца. The Кіраўніцтва па даступнасці вэб-кантэнту (WCAG), які быў напісаны для таго, каб зрабіць ваш сайт даступным для шырокага кола людзей з абмежаванымі магчымасцямі і больш карысным для людзей у цэлым, патрабуецца, каб якарны тэкст вызначыў пункт прызначэння гіперспасылкі.

Гэты тэкст якара вызначае пункт прызначэння гіперспасылкі:

<a href="https://majestic.com/"> Majestic SEO праверка зваротнай сувязі </a>

Гэты тэкст якара не:

Каб выкарыстоўваць праверку зваротнай спасылкі Majestic SEO, <a href="https://majestic.com/"> націсніце тут </a>.

Першы прыклад, як правіла, больш карысны і даступны для карыстальнікаў-інвалідаў; другі не.

Якар тэкставыя і пошукавыя сістэмы

У пошукавых сістэмах выкарыстоўваецца якарны тэкст, каб дапамагчы ім вызначыць, пра што звязана вэб-старонка. Напрыклад, у гэтым сказе "Два папулярных інструмента для пошуку спасылак, якія паказваюць на ваш сайт" Велічны SEO і Ахрэфс " Выкарыстаны якарны тэкст прапанаваў пошукавай машыне, што калі карыстальнік шукае" Majestic SEO ", majestic.com з'яўляецца адпаведным сайтам для гэтага тэрміну; і калі карыстальнік шукае "Ahrefs", ahrefs.com з'яўляецца адпаведным сайтам для гэтага тэрміну.

Паколькі пошукавыя сістэмы выкарыстоўваюць якарны тэкст, каб вызначыць, пра што ставіцца старонка, вынікае, што тэкст якара можа паўплываць на тыя тэрміны, якія ўваходзіць у старонку ў пошуках. Напрыклад, калі majestic.com забяспечыла вялікую колькасць якасных спасылак, якія ўтрымлівалі ў тэксце якара такія тэрміны, як "праверка зваротных спасылак" і "праверка ўваходных спасылак", то, верагодна, majestic.com з'явіцца высокім узроўнем у SERP Карыстальнік шукае гэтыя ўмовы. Найбольшая колькасць уплываў на рэйтынгі вэб-старонкі звязана з спасылкамі:

• Адпаведныя - Старонка A і Старонка B знаходзяцца ў адной і той жа тэме, альбо паміж тэмамі існуе цесная сувязь.
• Надзейная старонка - старонка А давяраецца пошукавым сістэмам як якасці рэсурсу.
• Аўтарытэтны - Старонка А лічыцца паўнамоцтвам па гэтай тэме.

Якар тэкставага спаму

На працягу многіх гадоў Google унёс розныя змены ў тое, як ён ставіцца да тэксту якара. Пасля абнаўлення алгарытму 'Penguin', вэб-старонкі з занадта вялікай колькасцю ўваходных спасылак, якія мелі аднолькавы тэкст якара, выявілі негатыўныя наступствы, у тым ліку:

• Вялізныя падзенні трафіку для канкрэтнага ключавога слова або групы ключавых слоў.
• Выдаленне старонкі з вынікаў Google.

Часам, але не заўсёды, гэта суправаджалася паведамленнем у Інструментах вэб-майстроў пра ненатуральныя спасылкі ў пошукавых запытах> Ручныя дзеянні.

Такім чынам, уладальнікі сайтаў зараз павінны быць значна больш асцярожнымі, каб будаваць спасылкі з іншых сайтаў на свае ўласныя. Занадта шмат "дакладнага супадзення" якарных тэкставых спасылак на старонку з'яўляюцца папярэджальным сігналам Google, што ўладальнікі вэб-старонкі наўмысна будавалі спасылкі як спробу маніпуляваць вынікамі Google, а не атрымліваць іх натуральна. Каб ісці наперад, любыя намаганні па пабудове спасылак павінны імітаваць прыродны рост сувязі і натуральны профіль звяна, каб пазбегнуць пакарання.

Якар тэкст і профілі прыродных спасылак

Ваш "профіль спасылкі" складаецца з усіх спасылак, якія паказваюць на ваш сайт. Паглядзіце на любы папулярны сайт, які, натуральна, прыцягвае шмат спасылак, і вы ўбачыце мноства тэкставых фарматаў якара ў яго профілі спасылак. У гэтым раздзеле мы разгледзім розныя фарматы, якія можна чакаць у натуральным профілі спасылак. Імітацыя розных натуральных профіляў дапаможа вам пазбегнуць пакарання Google.

Фірмовы якарны тэкст

Калі ваш брэнд - гэта назва фірмы, гэта вельмі бяспечны выбар для тэксту якара. Большасць буйных брэндаў маюць шмат фірменных якарных тэкстаў у профілях спасылак - напрыклад, "Boots":

Выкарыстанне гандлёвай маркі ў падобным тэксту лічылася б вельмі натуральным спосабам спасылкі: «На сайце Boots.com ў цяперашні час сотні спецыяльных прапаноў ...».

Калі ваш брэнд таксама з'яўляецца ключавым словам, менш бяспечна набываць вялікую колькасць спасылак з гэтым як тэкст якара. Напрыклад, калі ваша кампанія называецца "Electric Guitars Ltd", атрымліваючы тысячы сувязяў з "Electric Guitars" у якасці якарнага тэксту, можна лічыць ненатуральным, нават калі ён не прызначаны такім чынам.

З пункту гледжання зручнасці выкарыстання ваша фірменнае найменне не вельмі апісальны і таму ёсць толькі абмежаваныя выпадкі, калі яго пажадана выкарыстоўваць.

Агульны якарны тэкст

У любым сапраўдным профілі натуральных спасылак вы заўважыце, як мінімум, некаторыя спасылкі з агульным тэкстам якара:

• Клікніце тут
• Даведайцеся больш
• Наведайце вэб-сайт

Такім чынам, некаторыя СЭА спрабуюць імітаваць гэтую прыродную карціну, наўмысна ствараючы такія сувязі - але гэтага варта пазбягаць. Спачатку, магчыма, вы памятаеце, што з самага пачатку мы патлумачылі, што адной з асноўных мэтаў тэксту якара было дапамагчы карыстальнікам перамяшчацца па вашым сайце, знаходзіць змест і вызначаць, дзе яны знаходзяцца. Агульны тэкст якара шкодны для зручнасці і даступнасці.

СЭО таксама перабольшваюць, колькі агульных спасылак яны ствараюць, і гэта само па сабе можа выглядаць ненатуральна! Вы, несумненна, атрымаеце некалькі агульных спасылак якара з цягам часу, але пазбягаць выкарыстання агульнага тэксту якара самастойна - ёсць лепшы выбар, чым "націсніце тут".

Спасылка якарны тэкст

Звязаныя якары з'яўляюцца яшчэ адным вельмі бяспечным выбарам для тэксту якара - напрыклад:

• http://www.yourwebsite.com
• www.yourwebsite.com
• yourwebsite.com
• YourWebsite.com (варыянт капіталізацыі)
• http://www.yourwebsite.com/ (любое з вышэйзгаданага з даданнем прамой рысы)

Аднак, хоць бяспечны і крыху лепш, чым звычайны тэкст якара, яны не вельмі зручныя. URL-спасылкі не з'яўляюцца апісальнымі і мала што тычацца сігналаў адноснасці для пошукавых сістэм. Яны павінны абмяжоўвацца выкарыстаннем там, дзе згадваюцца спасылкі - напрыклад: «URL сайта Moz.com - http://moz.com».

Марка / generic / link + ключавыя словы якарны тэкст

Шчаслівы кампраміс паміж выкарыстаннем ключавых слоў (якія могуць выглядаць ненатуральна) і выкарыстаннем гандлёвай маркі, агульнага тэксту або прывязак (якія не з'яўляюцца апісальнымі), заключаецца ў стварэнні камбінацыі з іх. Вось некалькі прыкладаў:

Марка + ключавыя словы:

• Дастаўка кветак у той жа дзень можна атрымаць у краме з пялёсткамі.
• Кветкавы магазін "Пялёсткі" прапаноўвае ў гэты ж дзень дастаўку кветак.

Агульныя + ключавыя словы:

• Націсніце тут для дастаўкі кветак у той жа дзень.
• Даведайцеся больш пра нашу ж дзень дастаўкі кветак.

Спасылка + ключавыя словы:

• У гэты ж дзень дастаўка кветак паспрабуйце http://www.yourwebsite.com.
• www.yourwebsite.com прапануюць дастаўку кветак у той жа дзень.

Уключэнне фірменнага наймення / агульнага тэксту / спасылкі якароў разам з ключавымі словамі робіць тэкст якара менш падобным да махлярства, а ўключэнне ключавых слоў дае інфармацыю для пошукавых сістэм. Выкарыстанне невялікіх адхіленняў, як у прыведзеных вышэй прыкладах, дапамагае захаваць ваш профіль спасылкі натуральным.

Людзі прывязваюць тэкст

Уключэнне некаторых спасылак на профілі ключавых людзей у вашым бізнэсе - гэта яшчэ адзін спосаб дыверсіфікаваць свой профіль спасылкі, як гэта прапануецца Dan Shure . Прыклад таго, як гэта можа быць добра выкарыстана, - калі вас апыталі альбо прапанавалі пракаментаваць канкрэтную тэму артыкула. Іншы прыклад - у паведамленні госця, які можа ўключаць у сябе ўвядзенне сайта, які тлумачыць, чаму вас запрашаюць для абмеркавання гэтай тэмы і спасылкі на старонку профіля на ўласным сайце.

Малюнак якар тэкст

Калі вы спасылаецеся на свой сайт з іншай старонкі з выкарыстаннем выявы, Google выкарыстоўвае атрыбут ALT у якасці тэксту якара. Вось прыклад:

<a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Ferrari_360"> <img src = ”http: //www.mywebsite/ferrari-360.jpg” alt = ”Ferrari modena 360 ″ width =” 625 ″ Рост = ”38 ″ /> </a>

У прыведзеным вышэй прыкладзе маё малюнак 'ferrari-360.jpg' спасылаецца на старонку Вікіпэдыі на Ferrari 360. Якарны тэкст - гэта альтэрнатыўны тэкст 'Ferrari modena 360'.

Калі выява спасылаецца на ваш сайт без указання альтэрнатыўнага тэксту, тэкст прывязкі пусты, і ў вашым профілі спасылак вы будзеце бачыць "пусты тэкст якара", як і ў профілі спасылкі Boots.com вышэй.

Некаторыя СЭО мяркуюць, што тэкст якара не ўлічваецца ў спасылках на малюнкі - іншыя не згодныя. Аднак, калі тэкст alt не паказаны для вашых малюнкаў, карыстальнікі, якія не могуць бачыць і якія выкарыстоўваюць счытвальнік экрана, які гучна чытае інфармацыю на вашай старонцы, не будуць ведаць, пра што ідзе малюнак. Так што калі вы збіраецеся спасылацца на ваш сайт з дапамогай выявы, то мае сэнс у любым выпадку ўключыць альт-тэг.

Сінонім якарны тэкст

Яшчэ адзін спосаб змяніць тэкст якара - выкарыстоўваць розныя варыяцыі ключавых слоў.

Так, напрыклад, калі ваша галоўнае ключавое слова - "танныя канапы", то вы можаце замяніць танны на недарагі, здзелкі, здзелкі, бюджэт, зніжэнне кошту, нізкі кошт або даступнае. Выкарыстоўвайце тэзаўрус, праверце прапановы ў ніжняй частцы вынікаў пошуку Google ('Пошукі, звязаныя з ...') або выкарыстайце Google Planner Keywords для атрымання дадатковай ідэі.

Частковы матч якар тэкст

Частковы прывязка якога выкарыстоўвае адзін або некалькі ключавых слоў, але не выкарыстоўвае ўсю фразу. Напрыклад, калі б ваша ключавое слова было "юрыдычнай фірмай" Нотынгемская асабістая траўма ", некаторыя частковыя тэксты якарнага супадзення выглядаюць наступным чынам:

• Джэймс Сміт - юрыст па траўмах у юрыдычнай фірме Nottingham Law & Co.
• Law & Co прапаноўваюць шырокі спектр кансультацый па пытаннях закона аб траўмах.
• Звяжыцеся з Нотынгемскім спецыялістам па траўме Джэймса Сміта.

Важны момант заключаецца ў тым, каб уключыць некаторыя ключавыя словы для рэлевантнасці, але не набіваць тэкст якара ключавымі словамі і пераканацца, што ён апісвае тое, на што са спасылкай тэкст.

Дакладны матч якарнага тэксту

Наяўнасць дакладных тэкставых спасылак якарнага супадзення прымальна і з'яўляецца часткай натуральнага профіля спасылкі. Ключ - разнастайнасць - уважліва сачыце за сваім профілем спасылак, выкарыстоўваючы такія інструменты, як Majestic.com, LinkRisk або Ahrefs, і пераканайцеся, што вы выкарыстоўваеце розныя ключавыя словы, і такія спасылкі добра збалансаваны з іншымі тыпамі тэксту якара.

Суадносіны

Паколькі вы больш не можаце шырока выкарыстоўваць ключавыя словы дакладнага супадзення, вам можа быць цікава, як вы можаце перадаць Google дастатковым сігналам рэлевантнасці, каб вы добра ацэньвалі свае мэтавыя ключавыя словы. Адказ на гэта - выпадковасць. Многія СЭА мяркуюць, што тэкст якар як сігнал адноснасці адбываецца, і сумеснае ўзнікненне разам з суаўтаванне становіцца ўсё больш важным.

З пункту гледжання сувязяў, выкарыстанне супадзення проста азначае, што ваш тэкст якара будзе акружаны мэтавым ключавым словам як мага бліжэй, захоўваючы яго натуральна і пазбягаючы ўсялякіх слоў. Вось некалькі прыкладаў для мэтавага ключавога слова "Крыштальныя люстры", якія выкарыстоўваюць некаторыя з тэкставых метадаў якара, растлумачаных вышэй:

• Фірмавы якар - "... частка цудоўнага асартыменту крыштальных люстр у Sherwood Lighting. «
• Generic якар - "... каб убачыць іх дзіўныя хрустальныя люстры націсніце тут".
• Спасылка якар - "... Выдатны асартымент хрустальнай люстры Шэрвуда Лайтынг знаходзіцца па адрасе http://www.yourwebsite.com."
• Частковы матч - "… з крышталя гэтыя люстры ўваходзяць у лік нашых любімых".