Визначення ролі: спеціаліст SEM

1. Мета SEM
2. Умови, пов'язані з SEM
3. Процес маркетингу в пошукових системах

Можливо, ви почули такі терміни, як SEM, SEO та PPC, які використовуються як взаємозамінні - здається, спеціаліст з маркетингу в пошукових системах може означати багато різних речей для широкого кола людей. Але чи дійсно ці абревіатури мають таке ж значення? У чому різниця між ними? Для когось нового в цій сфері маркетингу, це може бути досить заплутаним.

У цьому розділі Визначення ролі ми розглянемо кілька основних термінів маркетингу пошукових систем і надамо певну ясність, визначивши, що таке SEM і що відрізняє SEO і PPC. Щоб допомогти нам пояснити пошуковий маркетинг з точки зору того, хто працює в цій галузі, ми сіли Bryan Grainger, джек всіх SEM торгів.

Мета SEM

SEM - це широкий термін, але якщо ви перестанете розглядати його значення, ви можете подумати про маркетинг за допомогою вікна пошукової системи, як-от Google або Bing. Введіть ключове слово або фразу та вкажіть; результати заповнюються на сторінці!

Мета SEM досить проста: вона дозволяє знайти підприємства, веб-сайти тощо . Знайдений, як правило, вимагає зусиль в одному або декількох процесах SEM, включаючи органічний пошук і платний пошук . Ми обговоримо це далі.

Умови, пов'язані з SEM

Оптимізація пошукової системи (SEO) : «… Процес отримання трафіку від« вільних »,« органічних »,« редакційних »або« природних »результатів пошуку в пошукових системах. SEO вимагає спеціальних досліджень ключових слів і стратегічної реалізації ключових слів на сторінках вашого веб-сайту.

• Загальні інструменти SEO: Google Search Console (Інструменти для веб-майстрів), Планувальник ключових слів Adwords, SEMrush, MOZ
• Чому SEO є важливим: Bryan описав SEO як довгострокову стратегію, яка має здатність вирішувати проблеми і допомагати людям. Ви коли-небудь використовували Google для пошуку вашої проблеми або запитання? Ми так подумали! З точки зору бізнесу, фірма може спокійно відпочити, знаючи, що їх аудиторія зможе виявити їх, коли вони найбільше потрібні. Це не тільки допомагає організації продавати товари / послуги, але й створює їх для успіху на конкурентному ринку.

Pay-Per-Click (PPC) : "Модель інтернет-маркетингу, в якій рекламодавці сплачують плату щоразу, коли натискається одна з їхніх оголошень."

• Засоби, які зазвичай використовуються в PPC: редактор Adwords, SEMrush, Wordstream, Marin Software
• Чому важливий платний пошук: Подібно до SEO, PPC допоможе вашим клієнтам знайти вас, використовуючи ключові слова. Але великі відмінності між SEO та PPC є: а) вартість реклами; b) тривалість часу, необхідного для отримання результатів. КПП часто можна використовувати як короткострокову стратегію, яка забезпечує майже негайні результати. Але, якщо він використовується правильно в поєднанні з SEO, він зробить вас більш релевантними для вашої цільової аудиторії. Або, як пояснює Брайан, «має сенс застосовувати кілька стратегій для збільшення конверсій або доходів. Це все про використання правильних інструментів для роботи. "

Процес маркетингу в пошукових системах

1. Визначення цілей
   • Довгострокові цілі
   • Короткострокові цілі
   • Цілі кампанії / проекту
2. Виконайте аналіз можливостей
   • Найкращі ключові слова для використання (дослідження ключових слів)
   • Визначити прогалини ключових слів і зручності використання на веб-сайті
   • Як найкраще використовувати існуючий контент
   • Нова розробка змісту
3. Сформуйте план
   • Як буде вимірюватися продуктивність
   • Впровадження ключових слів та вмісту
4. Виконання та продуктивність
5. • Монітор
   • Звіт
   • Оптимізувати
   • Повторіть за необхідності, перевизначте і представіть нові можливості

Важливо відзначити, що ролі, обов'язки та процеси в цій галузі можуть варіюватися від організації до організації залежно від потреб фірми. Є також багато інших інструментів і термінів, пов'язаних з пошуковим маркетингом.

Ця стаття призначена для визначення основних концепцій SEM, які ви повинні очікувати, щоб побачити, коли ви шукаєте через резюме кандидата. Якщо ви думаєте про наймання спеціаліста SEM, є набагато більше, що ви повинні знати про кандидат фонів. Отже, стежте за нашою наступною публікацією, Спеціаліст SEM - Яке Ви робите? eed? , а також отримати додаткову інформацію, яка додатково визначить цю роль.

Відвідайте сторінку Остаточне керівництво по найму цифрових талантів Сторінка для більш цифрових посадових інструкцій!