Дана стаття не покрокова інструкція створення інтернет магазину. Вона є циклом серії статей по розробці сайтів комерційної тематики, в ній відображені основні вимоги пошукових систем Яндекс і Google до подібних веб-ресурсів.
Нас часто запитують, а чи можна зробити з сайт-візитки справжній Інтернет-магазин. Найчастіше бесіда закінчується фразою клієнта, «я зрозумів краще розробити все з нуля». Дійсно все так і є. Забігаючи на майбутнє, можемо сказати, що інтернет магазин навіть як бізнес, в деякому випадку краще починати з нуля, тому як це стосується і питань логістики, бухгалтерії, маркетингу та персоналу, зокрема веб-майстри, Інтернет-маркетолога, оптимізатора і т.д. На щастя роботу останніх фахівців можна замовити як аутсорс-послугу в хорошій веб-студії.
Давайте розберемо по порядку, що таке Інтернет-магазин, але не в тому розумінні як ми звикли бачити його з зовнішнього боку, а заглянемо закуліси розробки інтернет-магазину, тобто якби ми робили веб-ресурс своїми руками і розберемося які Інтернет-магазини любить пошукові системи Яндекс, Google і т.п.
Для тих, хто не любить багато читати, в кінці статті додається короткий підсумок.
1) Аналіз ТОП-10 конкурентів
Для початку давайте просто введемо в пошуковій системі Yandex фразу з тематики вашого майбутнього інтернет-магазину: «планшети samsung».
Подивимося, як виглядають магазини з першої десятки (ТОП-10), як у них виглядає каталог продукції, як влаштована кошик, як побудований процес покупки.
Перше що кидається в очі так це велика кількість пропозицій в пошуковій видачі. Тут і контекстна реклама і Яндекс.Маркет (суцільна платна реклама Яндекс). І тільки нижче йде результат пошукової видачі. Але навіть тут виводяться посилання на офіційний сайт Samsung. Не варто впадати у відчай, в наступній статті ми розповімо, як обійти цю проблему .
1.1) Дизайн сайту
Дуже важливо, щоб ваш сайт виглядав красиво і сучасно. Наприклад, сайт «Ельдорадо» поміняв 3 або навіть 4 версії сайту за останні 3 роки. Дизайн дуже важливий не тільки для ваших відвідувачів, але і для пошукової системи, тому як для Інтернет-магазину, Яндекс придумав цілий перелік вимог, за якими він відбирає кращі сайти, в тому числі і по дизайну, а точніше зручності інтерфейсу (юзабіліті). Але не варто боятися, хороший розробник по вашому запиту може підключити до сайту необхідні лічильники, які допоможуть аналізувати як відвідуваність, так і зручність дизайну.
Дизайн сайту «Ельдорадо» виглядає дуже здорово і функціонально: тут і фільтрація товару зліва, сортування по ціні і популярності, красива фотографія з необхідним описом. На такому сайті користувач проведе більше часу, таким чином, Яндекс зарахує плюс до просування. Враховуйте це при самостійному створенні інтернет магазину.
1.2) Вимоги до комерційних сайтів
Рік тому Яндекс опублікував http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=11658 вимоги до комерційних сайтів для регіону Москва, які зараз застосовуються і для регіонів. У своїй роботі ми рівняємося на цей стандарт, результатом треба сказати, дуже задоволені:
- в ТОП-10 рідко потрапляють сайти, у яких невелика кількість товарів в розділах;
- адреса офісу повинен бути на кожній сторінці сайту;
- також на кожній сторінці має бути стаціонарний телефон;
- на сторінці «Контакти» обов'язково повинна бути схема проїзду, краще через сервіс Яндекс.Карти;
- біля магазину повинен бути зручний процес покупки;
- необхідні вкладки з інформацією з доставки та оплати;
- у кошики повинна бути певну адресу сторінки, щоб пошукова система могла звернутися до неї;
- всі товари повинні бути з ціною, ну або хоча б 90% всіх товарів;
- перш ніж почати просування сайту заповніть каталог продукції товарами;
- проіндексовані повинні бути тільки ті сторінки сайту, які ви збираєтеся просувати, всі інші варто прибрати через файл robots.txt, наприклад;
- відсутність банерів на інші сайти або дірект.реклами, особливо для молодих сайтів. Через рік як з'явиться постійний приплив відвідувачів, вже можна проекспериментувати.
Сюди необхідно додати також базові вимоги до оптимізації веб-сайту, але про це в наступних статтях.
Підводячи підсумок всієї статті можна сказати наступне:
- дизайн сторінки важливий як для користувача так і для пошукової системи;
- інтернет-магазин спрямований на продаж товару, тому необхідно прибрати сторінки з індексу, які не продають;
- у інтернет магазину повинна бути описана схема оплати та роботи кур'єрської доставки;
- ваш віртуальний магазин необхідно налаштувати в сервісах Яндекс.Вебмайстер і гугл.вебмастер;
- встановити просунуті лічильники;
У наступних статтях:
Xml?
