SEO просування сайтів в Google інструкція та рекомендації

1. Відмінності SEO просування в Google і Яндекс
2. Самостійне СЕО просування в Google
3. Короткий зміст інструкції по SEO просування сайту в Google
4. Основи пошукової оптимізації ресурсу від компанії Google
5. створення Title
6. Використання Description
7. Оптимізація структури для ефективного просування в Google
8. оптимізація URL
9. Оптимізація навігації по ресурсу
10. Робота з контентом для Google
11. Створення якісного контенту
12. Прописування коректних анкоров
13. оптимізація графіки
14. Правильне використання заголовків H1, H2 ... .H6
15. Пошукові роботи Google
16. Робота з файлом robots.txt
17. Використання атрибуту rel = nofollow
18. SEO в Гугл для мобільних платформ
19. Повідомлення Google про існування мобільної версії ресурсу
20. Оптимізація контенту під мобільні пристрої
21. Аналітика та просування ресурсу
22. Ефективно використовуємо існуючі інструменти веб-майстра
23. Загальний обсяг робіт по SEO просування в Гуглі
24. Розкрутка сайту в Гугл в агентстві

SEO просування в Google дозволяє підвищити ефективність і прибутковість комерційного ресурсу. Поряд з Яндексом ця пошукова система активно задіюється користувачами, і нехтувати нею - значить, свідомо позбавляти свій бізнес значної частини потенційних клієнтів.

Кваліфіковане SEO просування в Google допоможе вам максимально повно використовувати комерційний потенціал вашого сайту. Розкручуючи сайт в Гуглі Ви зможете не тільки поліпшити становище ресурсу в пошуковій видачі, але і істотно підвищити конверсію, якщо будете чітко слідувати рекомендаціям даної пошукової системи.

Відмінності SEO просування в Google і Яндекс

Багато підприємців в РФ в якості «базової» пошукової системи розглядають в першу чергу Яндекс. Але на частку Гугла доводиться мінімум 30-40% всіх пошукових запитів комерційного характеру, і ця частка поступово зростає. За статистикою основна частка трафіку з даної пошукової системи йде з мобільних пристроїв.

Саме тому просування і розкрутка сайтів в Гуглі допомагає зайняти вільні ніші на ринку практично в будь-яку тематику, приносячи помітний фінансовий ефект. Крім того, просувати ресурс в цій пошуковій системі необхідно, якщо ви працюєте не тільки в РФ, але і на ринках СНД або ЄС. Для цих ринків саме Гугл є пріоритетним пошукачем.

Розкрутка сайту в Яндексі і Гуглі відрізняється, причому досить істотно. Ось чому використання інструментів, ефективних в одному випадку, не гарантує результату в іншому:

• Алгоритми, які здійснюють ранжування, істотно відрізняються, так що різниця позицій в ведучих обох пошукових систем може бути значною;
• Для Google критично важливим є технічний стан сайту. Наявність великої кількості помилок може призвести до втрати позицій у видачі;
• Комерційні фактори менш виражені ніж у Яндекс;
• Обидві пошукові системи вимогливі до якості контенту. Але для ефективної роботи з Гуглом може знадобитися значно більший обсяг текстового контенту;
• Посилання роблять значний вплив на ранжування (при відсутності переспама анкор-листа і дотримання затвердженої посилальної стратегії). Можлива покупка біржових посилань, але ефективність цього інструменту невисока.

Ці та інші відмінності SEO просування в Яндекс від Google необхідно обов'язково враховувати при розробці стратегії. Тоді і ефект від фінансових і трудових витрат буде цілком відчутним!

Самостійне СЕО просування в Google

Для тих, хто планує просувати свої сайти в пошукових системах SEO оптимізацією ресурсу, компанія Google випустила керівництво . У цьому керівництві наводяться рекомендації, дотримання яких дозволить підвищити позиції сайту в пошуковій видачі.

Інструкція по СЕО просуванню від Google носить оглядовий характер - самі творці позиціонують її як «першу шпаргалку», також вона представлена в режимі онлайн. Але при цьому навіть коротка інформація буде дуже корисною не тільки початківцям фахівцям в області пошукового просування.

Короткий зміст інструкції по SEO просування сайту в Google

Основи SEO:

• створення Title
• Правильне використання Description

Оптимізація структури ресурсу:

• Оптимізація URL-адрес
• коригування навігації

Робота з контентом:

• Розробка якісних сервісів і контенту
• Прописування коректних анкоров
• Оптимізація відео і фото
• Правильне використання заголовків H1, H2 ... .H6

Взаємодія з пошуковим роботом:

• Робота з файлом robots.txt
• Використання атрибуту rel = nofollow

SEO для мобільних платформ:

• Повідомлення Google про наявність мобільної версії ресурсу
• Оптимізація контенту під мобільні пристрої

Аналітика та просування ресурсу:

• Правильно просуваємо ресурс
• Ефективно використовуємо існуючі інструменти веб-майстра

В цілому керівництво вийшло всебічним, і нижче ми розглянемо основні аспекти більш докладно.

Основи пошукової оптимізації ресурсу від компанії Google

Ми зібрали основні види робіт над сайтом, після виконання яких забезпечується значний приріст позицій в пошуку Гугл. Нижче дані короткі рекомендації по кожному пункту. На жаль, докладно не вийде описати, так як матеріалу дуже багато і ми зупинимося на базових речах.

створення Title

Згідно з рекомендаціями Google, Title повинен бути у кожної сторінки: саме він визначає її тему та для користувачів, і для пошукових роботів. Вміст Title використовується в якості заголовка сторінки в пошуковій видачі, а ключовий запит, що входить в нього, виділяється при цьому з використанням напівжирного шрифту.

Рекомендації для підвищення позицій в пошуковій видачі Google:

• Максимально точний опис контенту сторінки в Title;
• Унікальний Title для кожної сторінки ресурсу;
• Лаконічний Title (занадто довгий опис буде обрізано, і буде показана лише його частина).

Що робити не рекомендується:

• Не застосовувати препарат Title взагалі або робити його неконкретним ( «Контакти», «Головна сторінка» і т.д.);
• Використовувати однакові Title у всіх сторінок;
• Створювати нерелевантні Title;
• Перенасичувати його ключовими словами.

Використання Description

Згідно з рекомендаціями Google, в цьому мета-теге повинно міститися короткий опис контенту сторінки. На відміну від Title, який повинен бути коротким, Description може займати 1-2 пропозиції або навіть короткий абзац.

На основі Description формуються сніппети пошукової видачі. Слова із запиту користувача також виділяються напівжирним шрифтом.

рекомендації:

• Точна відповідність Description змісту сторінки;
• Написання унікального Description для кожної сторінки.

Не рекомендується:

• Прописувати Description, що не відображають зміст сторінки;
• Використання Description із загальною інформацією (по аналогії з Title);
• Заповнювати Description переліком ключових слів;
• Копіювати частина основного контенту в якості Description (необхідний новий текст);
• Використовувати Description, однаковий для всіх (або декількох) сторінок.

Оптимізація структури для ефективного просування в Google

Одним з важливих чинників ранжирування в Google є структура сайту. Структура і вкладеність сайту повинна бути великою і при цьому зручною та зрозумілою.

оптимізація URL

Основна рекомендація використання людино-зрозумілих URL (ЧПУ- URL, friendly URL). Користувачеві легше запам'ятати таку адресу і вводити його в пошуковий рядок браузера. Крім того, ЧПУ URL передає інформацію про вміст сторінки - як користувачам, так і пошукача.

Google рекомендує:

• Впроваджувати в URL ключові слова;
• Спростити структуру вкладеності сторінок (чим менше слешів в адресі, тим краще);
• Кожному документу повинен відповідати єдиний URL.

Якщо сторінка доступна по 2 або більше URL, рекомендується:

• або прописати атрибут rel = canonical;
• або використовувати 301-й редирект.

Також Google радить уникати:

• Використання URL з великою довжиною і динамічними параметрами (динамічні посилання потрібно привести до ЧПУ);
• Робити URL з високим рівнем вкладеності;
• Використовувати в URL заголовні букви;
• Робити неінформативні URL (page1.html);
• Прописувати нерелевантні URL, назва яких не відповідає контенту на сторінці;
• Надмірно насичувати URL ключовими словами;
• Також варто уникати ситуацій, коли контенту сторінок на основному домені та піддомені сайту збігається.

Оптимізація навігації по ресурсу

Навігація допомагає пошуковому роботу зрозуміти відносну важливість сторінок. Google рекомендує будувати навігацію, відштовхуючись від головної сторінки. Також корисні «хлібні крихти».

При помилку в наборі адреси рекомендується перенаправлення на загальний каталог замість видачі «помилки-404».

Крім того, Google рекомендує робити дві карти сайту:

• для пошукових роботів - xml;
• для користувачів - html.

Поради Google по оптимізації навігації:

Оптимізація ієрархії каталогів і її спрощення.

• Використання двох карт сайту;
• Використання текстових посилань (а не JavaScript або flash);
• Створення сторінки «помилка-404» з корисною інформацією: посиланнями на головну сторінку і на інші важливі сторінки.

Чого слід уникати?

• Складною перелинковки (одна сторінки посилається на всі інші сторінки ресурсу і т.д.);
• Високого рівня вкладеності (чим менше кліків до будь-якої цільової сторінки, тим краще);
• Використання картинок, анімації і випадають меню в навігації;
• «Порожніх» сторінок з повідомленнями про помилку ( «page not found» і т.д.);
• Індексації сторінок з «помилкою-404»;
• Використання для сторінки «помилки-404» дизайну, який відрізняється від дизайну сайту;
• HTML-карт з простим перерахуванням не згруповані посилань або з битими / неактуальними посиланнями.

Робота з контентом для Google

Контент це основа для будь-якої пошукової системи. Розглянемо рекомендації Google по публікації текстів, картинок і іншого контенту на сторінках Вашого сайту.

Створення якісного контенту

Згідно з твердженнями Google, саме якість і корисність контенту для користувача впливає не позицію сайту в пошуковій видачі більше, ніж всі інші чинники, описані в керівництві. Розробники рекомендують використовувати інструментарій Adwords для прогнозу запитів користувачів - і на основі цієї інформації створювати контент.

Також на ранжування ресурсу позитивно впливає наявність на ньому тих чи інших сервісів.

Що сприяє підвищенню позиції в пошуковій видачі Google?

• Зосередження на одній тематиці;
• Якісні і легко читаються тексти;
• Унікальність контенту і свіжість викладеної інформації;
• Створення контенту, орієнтованого на користувачів, а не на вимоги пошукового робота.

Що погано позначається на ранжируванні:

• Велика кількість помилок в текстах (як орфографічних, так і синтаксичних);
• Текстовий контент у вигляді зображень (не читається роботами, не може бути скопійований користувачами);
• Розміщення великих обсягів тексту без формування (розбивка на абзаци, підзаголовки і т.д.);
• Використання неоригінальних контенту (копіювання або переказ);
• Дублювання контенту на різних сторінках одного сайту;
• Перенасичення тексту ключовими словами, подразнюючу користувачів;
• Додавання тексту, прихованого від користувачів, але доступного пошуковим роботам;
• Також небажано використовувати блоки виду «часті помилки, які можуть призвести на цю сторінку».

Прописування коректних анкоров

Згідно з вимогами Google, текст в тегах <a href...> ... </a> повинен відображати суть сторінки, на яку веде посилання. «Осмислені» анкор бажані як у випадку з зовнішніми, так і у випадку з внутрішніми посиланнями.

рекомендується:

• Використання описового анкора, яких хоча б в загальних рисах передає інформацію про цільову сторінці посилання;
• Використання коротких анкоров (коротка фраза або кілька слів);
• Візуальне оформлення посилань, що дозволяє легко виявити їх на сторінці.

небажано:

• Використовувати малозмістовні анкор: «читати тут», «стаття» і т.д;
• Використовувати анкор, нерелевантні контенту цільової сторінки;
• Збільшувати довжину анкора до декількох пропозицій або навіть абзаців;
• Перенасичувати анкор ключовими словами;
• Використовувати в якості анкора URL (за винятком ситуацій, коли посилання веде на новий ресурс);
• Також не рекомендується робити непотрібні посилання, які не допомагають користувачеві в навігації, і створювати посилання, які візуально не відрізняються від основного тексту.

оптимізація графіки

Оптимізувати картинки також необхідно. Google рекомендує:

• Використовувати картинки найбільш поширених форматів: jpeg, gif, png, bmp;
• Прописувати атрибути Alt (писання для зображення) і анкор посилань-картинок (в тому числі для використовуваних в навігації);
• Використовувати графічні файли з коротким описом;
• Створити окремий Sitemap для графічного контенту.

небажано:

• Давати файлів з картинками неінформативні назви: «12.jpeg», «photo_121.png» і т.д;
• Привласнювати файлам з картинками занадто довгі імена;
• Використовувати в назві файлів з графікою надмірна кількість Клюєвих слів або цілі речення.
• Використовувати в якості атрибута Alt довгі тексти з великою кількістю ключів (розглядається як пошуковий спам);
• Використовувати тільки посилання-картинки в навігації по ресурсу.

Правильне використання заголовків H1, H2 ... .H6

Використання заголовків дозволяє розбити текст на сторінці на логічні блоки. При цьому для сайтів, що містять в основному статті, Google добре ставиться до структури, при якій в якості h1 виступає назва самого сайту, а h2 - назва статті (за замовчуванням формується в WordPress).

Але, оскільки в рунеті важливо ще і ранжування в Яндексі, то в цій ситуації краще кожній сторінці присвоїти окремий h1.

При роботі з заголовками Google рекомендує:

• Будувати структуру заголовків згідно з планом статті;
• Використовувати заголовки / підзаголовки в помірній кількості.

Не слід:

• Використовувати неінформативні і безглузді заголовки (наприклад, для візуального оформлення тексту, а не для його структурування).
• Застосовувати заголовки там, де можна використовувати курсив або виділення жирним.
• Порушувати структуру заголовків (наприклад, при безладному переході від Н1 відразу до Н4).
• Використовувати заголовки дуже часто.
• Крім того, не рекомендується обрамляти весь контент тегом заголовка, навіть якщо візуально текст в цьому випадку не буде відрізнятися від звичайного тексту.

Пошукові роботи Google

Крім розміщення контенту, необхідно стежить за індексацією сайту в цілому, щоб не створювалися сміттєві або дубльовані сторінки. Стежити за стан сайту допомагає панель вебмастера Search Console в обліковий запис Google.

Робота з файлом robots.txt

Керівництво від Google містить основну інформацію про цей файл, а також рекомендації по використанню мета-тега robots, захисту секретних странниц паролями і видаленні окремих сторінок з пошуку.

З точки зору безпеки не рекомендується додавати в robots.txt конфіденційні URL (щоб уникнути несанкціонованого доступу). Тут Google радить шифрувати контент і використовувати .htaccess.

При роботі з robots.txt також не слід:

• Вирішувати індексацію сторінок з результатами внутрішнього пошуку по ресурсу;
• Вирішувати індексацію посилань, перетворених за допомогою проксі-серверів.

Використання атрибуту rel = nofollow

Згідно з інформацією, викладеною в керівництві, простановка nofollow свідчить в першу чергу про те, що ресурс, на який ви посилаєтеся, не користується довірою. Відповідно, і Google не повинен переходити за посиланням.

Основних рекомендацій по використанню цього атрибута дві:

• Бажано проставляти nofollow до будь-яких посилань в коментарях від користувачів;
• Якщо потрібно проставити nofollow для всіх посилань на сторінці, використовується мета-тег robots.

SEO в Гугл для мобільних платформ

Відвідувачі і трафік і Google в більшості приходить з мобільних пристроїв, тому коректне відображення на маленьких екранах допомагає Вашим відвідувачам не тільки зручно користуватися сайтом, але і сприяє поліпшенню позицій сайту

Повідомлення Google про існування мобільної версії ресурсу

При наявності мобільної версії сайту потрібно:

• Щоб Google її якісно індексував;
• Щоб користувачі з мобільних пристроїв потрапляли саме на неї, а користувачі з настільних комп'ютерів на неї не потрапляли.

Якщо Google не може виявити мобільну версію сайту, то необхідно створити окрему карту - Moblie Sitemap.

При проблемах з індексацією перевіряємо, щоб мобільний документ відповідав типу Compact HTML або XHTML Mobile. Також потрібно щоб ресурс реагував на пошуковий робот Google для мобільних пристроїв - User-agent Googlebot-Mobile.

Оптимізація контенту під мобільні пристрої

Для вирішення проблеми неправильного відображення основної версії сайту на мобільних пристроях і навпаки необхідно таких користувачів визначати за допомогою User-agent і перенаправляють на мобільну версію. При цьому вкрай важливо, щоб контент вихідної сторінки та цільової сторінки (на мобільній версії) був практично ідентичним. В іншому випадку перенаправлення може бути розцінено як клоакинг (є одними з методів «чорного» SEO).

В якості альтернативного варіанту Google рекомендує направляти мобільних користувачів на основну версію ресурсу. Але при цьому забезпечивши її посиланням для переходу на мобільну версію за бажанням користувача.

Аналітика та просування ресурсу

У керівництві наводиться інформація про нарощування посилальної маси за рахунок роботи з контентом. Для оффлайн-бізнесу рекомендується оффлайн-демонстрація посилань, регіональним компаніям рекомендують використовувати можливості Google Places.

Інші поради:

• Використання можливостей соціальних мереж;
• Публікація статей в ЗМІ;
• Створення тематичних співтовариств однодумців.

Не рекомендується:

• Просування обмеженої кількості контенту в соцмережах;
• Штучне просування контенту в соціальних мережах з використанням комерційних сервісів;
• Спам на тематичних сайтах;
• Купівля посилань не для отримання трафіку, а для підвищення PageRank.

Ефективно використовуємо існуючі інструменти веб-майстра

В цьому розділі керівництва описуються можливості існуючих безкоштовних інструментів:

• поиск популярних Запитів для ресурсу;
• поиск розділів з проблемною індексацією;
• перевірка файлу robots.txt;
• відправки XML-карт;
• поиск проблем з Title и Description;
• відалення Вже проіндексованіх сторінок;
• перевірка того, як показуються Сторінки пошуково роботу Google;
• відалення «швидких ПОСИЛАННЯ» з результатів поиска;
• вказівка ​​Бажанов домену в результатах поиска.

Також використання інструментів веб-майстра дозволяє отримувати інформацію про порушення, і після їх виправлення відправляти файл на повторний розгляд.

Окремий підрозділ присвячений Google Analytics. Використання цього інструменту дає можливість:

• Визначати шляхи потрапляння користувачів на сайт;
• Визначати порівняльну популярність контенту;
• Фіксувати зміни трафіку в результаті оптимізації сторінок і т.д.

В результаті керівництво від Google вийшло цілком комплексним і зачіпають основні аспекти просування в цій пошуковій системі.

Загальний обсяг робіт по SEO просування в Гуглі

SEO оптимізація під Google і підвищення рейтингу сайту у видачі вимагають виконання великого обсягу робіт. Ми діємо за таким алгоритмом:

• Аналіз ресурсу й ринкового оточення для виявлення пріоритетних напрямків роботи;
• Виявлення чинників, що негативно впливають на ранжування (в першу чергу - санкцій і пошукових фільтрів) і їх усунення;
• Складання семантичного ядра на основі проведеного аналізу та його затвердження;
• Внутрішня оптимізація ресурсу: технічна оптимізація, зміна структури, розробка контенту (SEO-оптимізовані опису товарів і послуг експертні статті);
• Просування ресурсу з використанням зовнішніх посилань і інших інструментів;
• Розробка і запуск контекстної реклами в Google Adwords.

На всіх етапах роботи виконується аналіз проміжних результатів. На підставі цього аналізу коригується тактика і стратегія розкрутки сайту в Гуглі.

Розкрутка сайту в Гугл в агентстві

Самостійні спроби покращити позицію сайту в Гуглі дуже часто не приносять бажаного результату. При цьому високий ризик потрапляння під санкції, що призводить до значних фінансових втрат.

Ось чому для реалізації цього завдання варто довірити кваліфікованими фахівцями з нашої компанії.

• Ми добре знаємо, як розкручувати ресурси з точки зору СЕО з урахуванням вимог і чинників ранжирування саме цієї пошукової системи.
• Стратегію роботи з кожним проектом ми розробляємо індивідуально, з урахуванням вихідної позиції сайту в рейтингу, специфіки бізнесу, особливостей ринкової ніші і т.д.
• Ми співпрацюємо з кваліфікованими фахівцями, тому всі роботи виконуються на високому професійному рівні.
• Ми реалізуємо комплексний підхід, який дозволяє не тільки вивести ресурс в ТОП по ключових запитах, але і підвищити його конверсію. Це дозволяє прискорити віддачу від вкладень в пошукове просування!

Замовляючи SEO просування в Google в Санкт-Петербурзі у нас, ви отримуєте гарантії того, що ваші інвестиції в розвиток ресурсу принесуть бажаний результат!