SEO, мистецтво пошукової оптимізації

1. Що таке SEO
2. Як працює Google
3. Дослідження ключових слів
4. Інструмент пошуку ключових слів
5. Структура сайту
6. Внутрішня оптимізація посилання (внутрішнє посилання)
7. SEO оптимізація на сторінці
8. Назва тега
9. Опис тегів мета
10. URL
11. Назва маркерів hX
12. SEO оптимізація зображення
13. Оптимізація швидкості завантаження
14. Оптимізація SEO для мобільних пристроїв (SEO для мобільних пристроїв)
15. Оф-сайт SEO оптимізації
16. Як визначити аудиторію довідки
17. Як вибрати і просувати новий контент
18. Як виміряти результати
19. Моніторинг позиціонування ключових слів
20. Проаналізуйте органічний трафік пошуковими системами
21. Продаж свинцю та органічних продуктів
22. На завершення

Майже все, що ми робимо в Інтернеті, починається з пошуку: якщо ми шукаємо відповідь або хочемо щось купити, ми шукаємо її в Інтернеті.

Цей посібник роз'яснить все, що потрібно знати, щоб негайно розпочати оптимізацію веб-сайту та збільшити природну невиплачену видимість у пошукових системах.

Натисніть і перейдіть до теми, яка вас цікавить:

Що таке SEO

SEO є англійською абревіатурою для пошукової оптимізації і визначає всі дії з оптимізації веб-сайту, спрямовані на поліпшення його позиціонування в органічних результатах пошуку, таких як Google і Bing.

Процес оптимізації веб-сайту включає 3 види діяльності:

1. Технічна оптимізація. Ця фаза дозволяє пошуковим системам правильно отримувати та індексувати сторінки вашого веб-сайту. Ведення SEO також означає прийняття інноваційних рішень, таких як AMP [ 1 ] і Schema.org [ 2 ] реагувати на еволюцію досліджень користувачів.
2. Створення вмісту. Вміст вашого веб-сайту має відповідати різним цілям досліджень [ 3 ]. Якщо вони будуть оцінені користувачами, вони також будуть оцінені пошуковими системами, оскільки вони знають, що надали кращі відповіді на свої запитання.
3. Просування вмісту. Просування контенту, призначеного для спільного використання, є основним кроком у успіху вашої кампанії SEO. Посилаючись на посилання з авторитетних сайтів, це безпомилковий спосіб повідомити Google, що ваш веб-сайт є якісним.

Тому можна сказати, що SEO - це ідеальне поєднання технічної оптимізації та маркетингової стратегії.

Як працює Google

Перш ніж оптимізувати веб-сайт, потрібно зрозуміти, як працюють пошукові системи:

1. Сканування або сканування - Google сканує веб-сайт для нового вмісту за допомогою складних програм, що називаються сканерами [ 4 ]. Знайдені нові сторінки, павуки слідують виявленим посиланням, щоб відкрити новий вміст у безперервному ланцюжок процесу.
2. Індексування або індексування - Google зберігає копію сканованого вмісту в індексі. Індекс зберігається на високопродуктивних серверах, так що його можна знайти в реальному часі.
3. Позиціонування або ранжування - Коли користувач виконує пошук, алгоритми пошукової системи оцінюються на основі факторів позиціонування , який вміст найкраще відповідає вашому інформаційному запиту.

У цьому відео Метт Каттс, колишній керівник антиспамової команди Google, пояснює, як працює пошукова система Mountain View.

Дослідження ключових слів

Щоб зрозуміти, хто є вашими користувачами і що вони шукають , дайте відповідь на ці 4 запитання:

• Що вони дійсно зацікавлені?
• Які проблеми вони хочуть вирішити за допомогою пошуку в Інтернеті?
• Яку мову вони використовують?
• Хто ваші конкуренти?

Отримавши відповідь, у вас буде початковий список пошукових термінів і список веб-сайтів конкурентів, з яких можна знайти нові ключові слова.

Дослідження та аналіз ключових слів - це перший крок у кампанії SEO, оскільки це допоможе вам зрозуміти інформативне питання ваших користувачів.

Фактори, які допоможуть вам обрати найбільш підходящі ключові слова для цілей позиціонування, такі:

1. Томи пошуку - кількість разів на щомісячній основі, для яких використовується ключове слово для пошуку
2. Релевантність - термін може також мати високі обсяги пошуку, але не має відношення до сайту, який ви оптимізуєте
3. Конкуренція - Ключові слова з високими обсягами пошуку потенційно можуть залучити багатьох користувачів, але також мають високу конкуренцію

Перш ніж приступити далі, я хочу пояснити вам модель довгого хвоста або довгого хвоста [ 5 ].

Довгі ключові слова полегшують реагування на інформаційні запити користувачів і, отже, можуть генерувати більше конверсій.

Згідно з цією стратегією, доцільно розміщувати себе для більшої кількості ключових слів з меншими обсягами пошуку, ніж для декількох дуже конкурентних ключових слів.

Інструмент пошуку ключових слів

Існують численні інструменти, які допоможуть вам знайти потрібні ключові слова: найбільш популярним є інструмент планування ключових слів Google Ads або інструмент планування ключових слів [ 6 ].

Інструмент дослідження безкоштовних ключових слів Google Ads надає ідеї, обсяги досліджень та статистичні дані історичних досліджень.

Тепер у вас є всі необхідні дані для визначення пріоритетності вибору ключових слів і зіставлення цілей пошуку ваших користувачів.

Структура сайту

Архітектура дозволяє павукам пошукової системи знаходити, сканувати та індексувати вміст вашого веб-сайту.

Розробка структури веб-сайту, особливо якщо вона велика, є складною діяльністю.

Є три прийоми, які можуть бути корисними для вас під час організації та розробки:

1. структура веб-сайту має бути рівною, щоб більшість стратегічних сторінок знаходилися лише за кілька кліків від домашньої сторінки
2. ідентифікує сторінки, які отримують кілька внутрішніх посилань, використовуючи інструмент, здатний імітувати павуків, таких як ScreamingFrog [ 7 ]
3. розміщує найбільш релевантні сторінки на верхніх рівнях дерева навігації, щоб вони отримували кілька внутрішніх посилань

Добре продумана архітектура значно покращує роботу користувачів і позитивно впливає на позиціонування веб-сайту.

Внутрішня оптимізація посилання (внутрішнє посилання)

Внутрішні посилання - це посилання, які переходять з однієї сторінки на іншу в одному і тому ж домені і зазвичай використовуються в головному меню навігації.

Добре структурована внутрішня структура посилання корисна тому, що:

• сприяє доступу та індексації ресурсів
• дозволяє користувачам переглядати сайт
• визначає ієрархію між сторінками сайту

Внутрішні посилання Wikipedia надають перевагу навігації та доступності ресурсів веб-сайту.

Текст, який використовується як зв'язок між сторінками, називається якірним текстом або якорним текстом, є іншим параметром, який слід оптимізувати: текст повинен бути описовим і прогностичним.

Це допоможе Google (і користувачам) зрозуміти вміст цільової сторінки.

SEO оптимізація на сторінці

Одного змісту недостатньо, щоб забезпечити хороше розташування ваших веб-сторінок.

SEO-оптимізація на сторінці дозволяє зробити веб-сторінку актуальною для конкретних пошукових термінів.

Давайте подивимося детально, які основні структурні елементи веб-сторінки будуть оптимізовані для пошукових систем.

Назва тега

Структурний елемент веб-сторінки, до якого найважливіше значення мають пошукові системи, це тег Title .

Цей тег HTML [ 8 ] ви знайдете його в <head> вихідного коду сторінки, яку ви переглядаєте:

Щоб оптимізувати тег <title> у ключі SEO, потрібно:

• обмежити його довжину до 55 символів (включаючи пробіли)
• спочатку введіть ключове слово
• писати привабливим способом, можливо, включаючи CTA

Опис тегів мета

Мета опис - фрагмент тексту, пов'язаний з кожною веб-сторінкою, яка відображається в SERP [ 9 ].

Часто користувачі не натискають на перший результат, запропонований движками, але сканують сторінку результатів пошуку, щоб знайти фрагмент, який найкраще відповідає їхнім інформаційним потребам.

Мета-опис, якщо його стратегічно скомпільовано, може впливати на рейтинг кліків (CTR) і, отже, позиціонування ваших веб-сторінок.

Ось три підказки для оптимізації опису вашого сайту:

1. Використовуйте до 145 символів (включаючи пробіли)
2. Постарайтеся бути короткими і включати заклик до дії
3. Не забувайте вводити ключове слово

Пам'ятайте, що це завжди питання досліджень.

URL

Структурувати URL-адресу з максимум 3/5 слів, згідно з деякими дослідженнями [ 10 ], здається, корисним і сприяє органічному позиціонуванню.

Іншим аспектом, який слід врахувати, є включення ключового слова :

1. якщо говорити і описово, це покращує користувальницький досвід
2. він часто використовується у зовнішніх посиланнях як прив'язок тексту

Назва маркерів hX

HX [] 11 ] - це теги HTML, які використовуються для визначення ієрархії між вмістом веб-сторінки та мають позитивний вплив на рейтинг.

Нижче наведено кілька простих методів оптимізації:

• повинна бути лише одна h1 на сторінці та заповнюватися ключовим словом цільової сторінки
• маркери h2, h3 і т.д. можуть використовуватися кілька разів і повинні надавати чіткий опис вмісту, який вони передбачають

SEO оптимізація зображення

Якщо ви є блогером або пишете статті для онлайн-газети, ви запитаєте себе, чи є сенс включати зображення до своїх повідомлень.

Відповідь, звичайно, так.

Зображення говорять про текстові ресурси вашого сайту і роблять позитивний внесок у позиціонування вашого вмісту.

Якщо ви хочете оптимізувати зображення для пошукових систем, пам'ятайте:

• ретельно вибирайте ім'я файлу
• стиснути розмір файлу, щоб зменшити час завантаження
• заповніть текст alt = "..." ключовим словом, для якого потрібно розмістити сторінку

Зображення, крім того, що вони сприяють оптимізації на сторінці та користувальницькому досвіду, також можуть відігравати важливу роль у перетвореннях.

Оптимізація швидкості завантаження

Користувачі все більш уважно ставляться до швидкості завантаження веб-сторінки [ 12 ]. Подібно їм, навіть пошукові системи, такі як Google [ 13 ] Я.

Люди хочуть знайти відповіді на свої запитання в більш короткі терміни.

Швидкий веб-сайт у час завантаження дозволяє фактично:

• покращити досвід користувачів, збільшуючи тим самим показники переходів
• полегшення доступу та індексації ресурсів сайту

Google здійснив функцію PageSpeed ​​[ 14 ] інструмент аналізу, який надає деякі пропозиції щодо поліпшення часу завантаження сторінки.

Крім того, я рекомендую використовувати WebPageTest [ 15 ], що, на мій погляд, дає більш детальні та достовірні результати.

Оптимізація SEO для мобільних пристроїв (SEO для мобільних пристроїв)

У кожного з нас є смартфон, який він використовує щодня для спілкування та пошуку інформації в Інтернеті.

Google підтвердив, що надає перевагу мобільній версії вмісту веб-сторінки, щоб визначити розташування органічних результатів пошуку [ 16 ].

Оптимізація веб-сайту для мобільних пристроїв є основною вимогою для того, щоб бути видимими на пошукових системах сьогодні.

Оптимізація для мобільного або мобільного SEO вимагає, щоб:

• ресурси повинні бути доступні з будь-якого пристрою
• вміст має бути однаково видно на всіх пристроях
• Час завантаження сторінки має бути швидким навіть на смартфонах
• користувальницький досвід (UX) має бути корисним на всіх пристроях

Знову ж таки, Google приходить на нашу допомогу, пропонуючи нам інструмент для тестування мобільної оптимізації. 17 ], яка надає корисні поради про те, як зробити сайт більш мобільним.

Оф-сайт SEO оптимізації

Алгоритм Google базується в основному на посиланнях [ 18 ], і тому важливо, щоб веб-сайт мав якісний профіль зворотного зв'язку.

Існує кілька стратегій оптимізації за межами майданчика, але, оскільки пошукові системи стають все більш розумними у виявленні штучних маніпуляцій, деякі з них стали надзвичайно небезпечними.

Якщо ви неофіт SEO і не хочете, щоб поставити під загрозу органічної видимості вашого сайту, зосередити свої зусилля на зміст маркетингу.

Тож давайте разом подивимося, як далі йти крок за кроком у створенні та просуванні якісного контенту.

Як визначити аудиторію довідки

Якщо ви хочете, щоб ваш контент цитувався або, ще краще, пов'язаний, ви повинні спочатку зрозуміти, хто бажає його прочитати.

Існує декілька інструментів, які допоможуть вам визначити учасників посилання. Найбільш ефективним є, звичайно, BuzzSumo [ 19 ].

Buzzsumo і FollowerWonk дозволяють зрозуміти, що вони поділяють і пов'язують учасників вашої довідкової ніші.

Як вибрати і просувати новий контент

Деякий вміст особливо підходить для отримання зовнішніх посилань або для спільного використання. Якщо ви шукаєте правильне натхнення, ось деякі поради:

• створювати вміст, який може вирішити проблеми ваших користувачів
• проаналізувати зміст, який вже отримав схвалення серед ваших авторів, покращити їх і поширити
• поділіться змістом того, хто зацікавився, щоб ви почувалися більш схильними до повернення користі

Запам'ятайте ключові слова!

Використовуйте дослідження ключових слів, щоб зрозуміти, як користувачі використовують пошукові системи та використовують свою мову для розробки нового вмісту та для оптимізації існуючих.

Як виміряти результати

Оптимізувавши свій веб-сайт, потрібно проаналізувати якість роботи. Є кілька KPI [ 20 ] для моніторингу, кожен зі своїми специфічними ознаками.

Моніторинг позиціонування ключових слів

Постійний (і тривожний) моніторинг позиціонування всіх пошукових запитів, на яких позиціонується ваш сайт, є підходом, проти якого я настійно рекомендую.

Щоб зрозуміти результати вашої кампанії SEO, слідкуйте за часом позиціонування найбільш важливих і стратегічних ключових слів.

Ринок пропонує безліч безкоштовних і платних інструментів. Деякі з них також дозволяють здійснювати відстеження позиціонування для пошуку з мобільних пристроїв і пристроїв з географічним розташуванням.

Якщо ви малий бізнес або наближаєтеся до SEO, це безкоштовний інструмент, як Google Search Console [ 21 ] дозволить вам розробити знайомство, необхідне для оцінки місця розташування вашого сайту.

Консоль пошуку Google пропонує різні звіти для аналізу поведінки веб-сайту, включаючи те, що стосується середнього розміщення ключових слів.

Проаналізуйте органічний трафік пошуковими системами

Аналіз органічного трафіку дозволяє виміряти кількість відвідувачів, що надходять з пошукових систем, і зрозуміти їх поведінку на сайті.

Органічний трафік з пошукових систем є найбільш типовим KPI для оцінки результатів вашої кампанії SEO.

Google Analytics [ 22 ] - найпоширеніший набір веб-аналітики, який вже у безкоштовній версії пропонує дуже просунуті інструменти аналізу.

Щоб дізнатися природний трафік, перехоплений вашим веб-сайтом у Google Analytics, перейдіть на головну панель, перейдіть до "Public" => "Overview" => "Усі сеанси" і відфільтруйте за "Organic Traffic".

Продаж свинцю та органічних продуктів

Серед найважливіших КПІ для моніторингу, щоб виміряти рентабельність інвестицій (SEO), - це потенціал, продаж та оборот .

Найпростіший спосіб отримати ці дані - це встановити цілі або активувати моніторинг електронної комерції в аналітичному інструменті, як-от Google Analytics.

Незважаючи на те, що дані з інструментів веб-аналітики звичайно просто збирати, потрібно мати на увазі наступне:

• Аналітичні дані більш-менш варіабельні, неточні
• Технологія сайту може викликати спотворення зібраних даних
• моделі атрибуції можуть вводити в оману

На завершення

Якщо ви прийшли так далеко, це означає, що у вас є все, що потрібно для початку оптимізації вашого сайту.

Хочете знати, з чого почати?

Пріорітізірует! З мого досвіду в якості консультанта SEO це рідкісний випадок, коли сайт оптимізований до досконалості в кожному аспекті.

Подумайте, що вам добре, бюджет, який ви маєте, і оптимізації, які, на вашу думку, є найбільш ефективними для стратегії позиціонування.

Якщо ви добре вмієте створювати вміст, ретельно вибирайте ключові слова та зосереджуйтеся на контент-маркетингу ,

Якщо у вас є складний веб-сайт або багато сторінок, зосередьтеся на Оптимізація на сторінці або зверніться за допомогою до SEO консультант Нехай він зробить це за вас.

Пам'ятайте, що кінцева мета будь-якої стратегії SEO полягає в отриманні більшої видимості та органічного трафіку, визначеного пошуковими системами.

1. AMP (прискорені мобільні сторінки) : офіційний сайт проекту з відкритим кодом, розроблений компанією Google, що дозволяє користувачам покращити мобільний досвід. ↵
2. Schema.org : специфічний словник міток або мікроданих, які полегшують розуміння веб-сторінки пошуковими системами. ↵
3. Намір пошуку : причина, чому користувач виконує пошук. Намір зазвичай класифікується в навігаційних, інформаційних і транзакційних і допомагає зрозуміти інформативне питання, на яке веб-сторінка повинна відповісти. ↵
4. Сканери: також називаються веб-сканерами, павуками або роботами, вони є комп'ютерними програмами, розробленими для відвідування веб-сайтів, читання їхнього вмісту та кодифікації слів / термінів, які найкраще їх описують. ↵
5. Довгий хвіст або довгий хвіст Вираз придуманий Крісом Андерсоном у жовтні 2004 року у статті Wired Magazine, яка описує економічну та комерційну модель. ↵
6. Інструмент планування ключових слів : інструмент планування ключових слів Google Ads - це інструмент пошуку, який дозволяє знаходити найбільш підходящі ключові слова для показу об'яв, оголошень для пошуку, відео та програм. ↵
7. ScreamingFrog : настільний інструмент SEO (PC або Mac), який сканує посилання, зображення, CSS, скрипти та веб-програми. ↵
8. HTML : абревіатура мови розмітки HyperText, яка використовується для опису документів веб-сторінки. Вказує основні елементи веб-сторінок, включаючи текст документів та будь-які гіпертекстові посилання та вбудовані зображення. ↵
9. SERP : Результат пошуку пошукової системи Скорочення сторінки чи сторінки результатів пошуку, надані пошуковою системою, наприклад Google або Bing. ↵
10. Ми проаналізували 1 мільйон результатів пошуку Google. Ось що ми дізналися про SEO : дослідження факторів ранжирування, яке здійснює Баклінко, Брайан Дін. ↵
11. HX маркери назви : Теги HTML, які передають інформацію про вміст сторінки. ↵
12. Дізнайтеся, як ви складаєте нові промислові орієнтири для швидкості мобільних сторінок : Думайте з Google - Даніель Глобальний продукт Google, мобільний веб. ↵
13. Використання швидкості сайту в рейтингу веб-пошуку : Центральний блог Google для веб-майстрів. ↵
14. PageSpeed : PageSpeed ​​Insights аналізує вміст веб-сторінки та генерує пропозиції, щоб зробити її швидше. ↵
15. WebPagetest : безкоштовні тести швидкості доступні з усього світу. Інструмент використовує реальні браузери та швидкість підключення та надає докладні рекомендації щодо оптимізації. ↵
16. Розгортання індексування мобільного пристрою : Центральний блог Google для веб-майстрів - 26 березня 2018 року. ↵
17. Тест мобільної оптимізації : інструмент, який дозволяє перевірити простоту використання вашої сторінки на мобільних пристроях. ↵
18. Тепер ми знаємо: ось три найпопулярніші фактори пошуку в Google - Земля пошукової системи, Баррі Шварц (24 березня 2016 р.) ↵
19. BuzzSumo : платформа для контент-маркетингу і SEO агентств, щоб виявити залучення змісту і розширення можливостей. ↵
20. KPI або ключові показники ефективності: індикатори, що дозволяють вимірювати ефективність певної діяльності або процесу, наприклад, кампанію SEO. ↵
21. Консоль пошуку Google : Консоль пошуку надає звіти, за допомогою яких можна виконувати дії, інструменти та ресурси для навчання, призначені для приведення вмісту до Пошуку Google. ↵
22. Google Analytics : Google Analytics дозволяє вимірювати продажі, конверсії та поведінку користувачів на вашому веб-сайті. ↵