SEO для інтернет-магазинів: 14 очок, які необхідно терміново розглянути

1. підготовка
2. 2. Аналіз попиту
3. 3. Аналіз конкуренції
4. Структура OnPage
5. 4. Структура сторінки та внутрішні зв'язки
6. 5. орієнтація сторінки
7. 6. Оптимізація OnPage
8. 7. Унікальний контент
9. Технічна база:
10. 9. Канонічний день
11. 10. Мета-теги
12. 11. Швидкість сайту
13. Offpage:
14. 13. Очистіть профіль зворотного зв'язку
15. 14. Створення посилань за допомогою конкурсу
16. ВИСНОВОК

Опубліковано 22 березня 2016 року

Численні продукти, масиви фотографій, окрема структура зв'язку - інтернет-магазини стикаються з різними проблемами, ніж корпоративні сайти або спеціальні блоги. Планування та створення такої сторінки вимагає чітко скоординованої стратегії SEO.

Що потрібно шукати, щоб запустити успішний SEO для вашого інтернет-магазину? Нижче ми зібрали для вас найважливіші факти.

підготовка

1. Мета: на що я хочу займатися?

Перш ніж розпочати виділення бюджетів, кожен власник магазину або менеджер з маркетингу повинен запитати себе, чого він хоче досягти реклами взагалі. Цілі - це альфа і омега, щоб зробити кампанію вимірною. Без визначених ключових показників важко віднести успіх або невдачу ретроспективно.

По-перше, запитайте себе, чого ви хочете досягти. Чи хотіли б ви контактувати з потенційними клієнтами, тобто створювати провідну позицію, чи це ваша покупка?

Провідники мають ту перевагу, що ви зазвичай отримуєте контактні дані потенційного клієнта за менші зусилля. Одним з найбільш відомих і найпоширеніших методів для цього є підписка на розсилку новин. Це дає вам можливість зв'язатися з потенційним клієнтом і перетворити його на покупця.

Однак, якщо ви хочете продати, то покупець, вам потрібно буде інвестувати трохи більше грошей на початку. Однак продаж вашого продукту безпечний для вас.

Незалежно від того, чи приведе вас до продажу, найважливіший захід - наскільки ви цінуєте одне чи інше. Тільки якщо ви зможете точно визначити, наскільки високі ваші витрати на придбання, ви зможете точно контролювати маркетингові канали та вимірювати успіх.

Найважливіша робота знаходиться в процесі підготовки: усвідомлюйте, як ви хотіли б з'являтися на Google або в пошукових системах. Подумайте, які ключові слова вам потрібні. Це слово (або термін) має відповідати вашому продукту або бренду та відповідати поведінці потенційного клієнта.

2. Аналіз попиту

Аналіз попиту або дослідження ключових слів є основою кожного SEO Робота та пошукові системи, особливо Google, допомагають багато чого. Відвідувачі приходять сюди з проблемами, щоб знайти інформацію про своє рішення. Ви просто повинні доставити потрібний вміст. Тільки які правильні умови пошуку для вашого продукту?

Для цього потрібно зрозуміти, які наміри стоять за пошуковими запитами. Ми виділяємо тут три категорії:

• навігації, пов'язані
• інформація про пов'язаних
• угода, пов'язана з

Пошук, пов’язаний з навігацією, є, перш за все, запитами на бренд

Шукач хоче знайти сайт компанії або організації. Оскільки він більше не знає правильної адреси сторінки, він вводить ім'я в Google і чекає посилання на об'єкт його бажання.

Інформаційні пошукові запити служать, перш за все, більш глибокого вивчення теми.

Ви хочете купити нові черевики, але не знаєте, що зараз модно? Часто такі пошуки починаються з W слів, наприклад, "які черевики в 2015 році". Також дуже поширеними є так звані ключові слова з коротким головою, пошуки, які складаються лише з одного або двох пошукових термінів, таких як "взуття" або "взуття чоловіків". Шукач все ще перебуває в процесі орієнтації і не знає, що він хоче купити. Відвідування за допомогою цих пошукових запитів характеризуються високим числом, але також дуже низьким рівнем розмовності.

З іншого боку, транзакційні пошукові запити є навмисними.

Шукач знає, яку взуття він хоче, і тепер шукає відповідний магазин. Ці пошукові запити характеризуються кількома пошуковими термінами. Саме тому ми називаємо вас ключовими словами довгого хвоста. Кількість пошукових запитів тут збільшується, але обсяг пошукового запиту зменшується в порівнянні з більш короткими. Швидкість розмови збільшується з тривалістю пошукового запиту.

Ця графіка ще раз візуалізує ключові слова залежно від обсягу пошуку та частоти розмов.

Існує багато інструментів для дослідження ключових слів, і ми зосереджуємося на найбільш значимому: Планувальнику ключових слів Google.

Сам Google надає велику кількість інформації, щоб полегшити роботу рекламодавців і, у свою чергу, залучити більше клієнтів.

Планувальник ключових слів не тільки забезпечує обсяг пошуку, конкуренцію та інформацію про кліки, але й допомагає знайти правильні ідеї для веб-сайтів, продуктів або ключових слів.

Витяг з планувальника ключових слів Google

У розділі "Націлювання" можна звузити цільовий ринок і вибір мови, а також вказати негативні пошукові запити. Це можуть бути, наприклад, "вільні", "тренувальні" або подібні слова, які не призначені для придбання вашого продукту.

Після декількох варіантів ви отримаєте гарний огляд фактичних пошукових запитів і, нарешті, оціните їх:

Ця цифра дуже добре демонструє падіння ціни кліків по відношенню до пошукових запитів на місяць.

Інструменти ключових слів є великою підтримкою у визначенні потреб клієнтів. Це дасть вам конкретні пропозиції щодо того, що шукається в Інтернеті про ваш продукт і може або надати пошуковій системі рішення ваших проблем з рекламою або відповідною оптимізацією вашого сайту.

3. Аналіз конкуренції

Сприйняття власного ринкового середовища може бути оманливим. Якщо конкурент дуже офлайн в автономному режимі, це не означає, що він має перевагу в Інтернеті. Наприклад, компанії «старої економіки» часто проспали багатоканальну трансформацію і відкрили привабливі ніші для значно менших веб-сайтів.

Щоб визначити онлайн-конкурс, який пропонує Google на першому етапі. Ніщо не простіше для Google для пошукових термінів, які мають відношення до вас, і для перегляду заплачених та органічних результатів.

Ось хороший огляд того, який конкурент інвестує в AdWords або він добре позиціонується в пошуковій оптимізації. На наступному кроці створюється список конкурентів і перевіряється його видимість.

За допомогою таких інструментів, як SISTRIX Toolbox, ви можете порівняти індекси видимості та оцінити силу конкурентів у сфері SEO:

Індекси видимості різних доменів у наборі інструментів SISTRIX є прямим порівнянням

Таким чином, потенціал ринкового середовища в пошуковій оптимізації можна класифікувати і в більш глибокому аналізі визначити ключові слова, які є необхідними для успіху лідерів ринку.

Структура OnPage

З даними, зібраними до цих пір, тепер може бути створена структура сторінки. Ми пропонуємо вбудовувати вимоги SEO в логічне дерево сторінок. Наведені нижче поради допоможуть створити ефективну структуру OnPage.

4. Структура сторінки та внутрішні зв'язки

Підготовка надає дані для створення структури OnPage.

За допомогою асортименту продукції та вимог ми можемо визначити категорії, підкатегорії та сторінки сайту.

Асортимент продукції є основою для найвищих категорій, а окремі продукти повинні бути належним чином призначені та вирівняні відповідно до вимог. Звучить логічно, але часто ускладнює і сприяє утворенню дублікатів.

Це допомагає візуалізувати дерево сторінок і уникати дублікатів через категоризацію

Структура сторінки також лягає в основу внутрішнього зв'язку. Чим важливішою є категорія і, отже, термін, тим вище вона повинна бути в ієрархії сторінок.

Для пошукових систем ієрархічна класифікація відносно проста: чим частіше під-сторінка внутрішньо пов'язана, тим важливіше вона. Тому звертайте увагу на таку квартиру і в той же час, як і на певну структуру сторінки.

Це дає вам природну пріоритетність основних тем і чисте посилання на підкатегорії.
І не хвилюйтеся: Google знає, як боротися з відбитками, контактами і термінами.

5. орієнтація сторінки

Найкраща структура сторінки не приносить бажаного успіху, якщо наступне ключове твердження не відповідає дійсності: "Кожна сторінка відображає точно один пошуковий термін".

Назвіть продукти та категорії ясно. Необхідно подбати про те, щоб користуватися мовою замовника та уникати роздутих технічних термінів.

Приклад: Введіть пошуковий термін "мікрохвильова піч" на Google - потім спробуйте "мікрохвильову піч". Ви отримуєте в 50 разів більше результатів, ніж раніше!

Крім того, будьте обережні, щоб не класти занадто багато елементів у категорію. Кожен, хто хоче потрапити в «пішохідні черевики», не любить називати категорію «спортивними та пішохідними черевиками».

6. Оптимізація OnPage

Тепер ми знаємо, на якому терміні нашого дна має бути ранг. Тепер ідеться про оптимізацію макета сторінки, щоб забезпечити нам найкращі умови для хорошого рейтингу.

Тут використання ключового слова є невід'ємною частиною оптимізації OnPage.

Ключове слово не повинно розташовуватися на певній частоті, але в стратегічних точках вихідного коду, наприклад:

• титульний
• Meta Description
• заголовок
• підзаголовки
• текст
• фотографії
• URL

Оптимальна сторінка SEO може бути оптимізована таким чином:

Схема ідеальної сторінки SEO

Незважаючи на те, що мета-опис більше не впливає на рейтинг, ці 160 символів є вашим способом спілкування з клієнтом в результатах пошуку. У платному пошуку агентства продають незліченні відгуки в тексті оголошень, які містять лише 70 символів. У пошуковій оптимізації в результатах пошуку ви знайдете в основному неоптимізовані описи. Абсурдність!

Якщо взяти до уваги структуру сторінки, описану вище, вони з виду OnPage вже дуже добре обладнані для успіху SEO.

7. Унікальний контент

Дублікати є смертю всіх зусиль SEO! Навіть якщо це спокусливо: При описі ваших продуктів, ви повинні щось подумати, а не просто скопіювати тексти виробника.

Подумайте, чи хочете ви особливого, особистого дотику! Може бути, з оглядом або найкращою практикою? Рейтингову оцінку можна навіть відобразити як зірочку в результатах пошуку Google.

Ви також повинні вибрати відповідні зображення, які найкраще відповідають вашому опису продукту. Належне твір мистецтва надає сторінці продукту індивідуальний дотик і покращує ваші шанси перейти в очі користувача в Google Image Search. Зверніть пильну увагу на ретельний вибір тегів ALT на обраних зображеннях.

Технічна база:

8. Структура URL

Почнемо з прикладу. Порівняйте такі URL-адреси:

http://www.ihr-webshop.de/categoryID=1&articleID=2222
і
http://www.ihr-webshop.de/artikel/damenmode/kleider/sommerkleider/

Різниця відразу ж все зрозуміла. У другому URL-адресі ви можете побачити безпосередньо те, що можна знайти на відповідній цільовій сторінці - пошуковий запит відображається конкретно. Перша URL-адреса, з іншого боку, читається як загадковий код.

Так звані "розмовні URL" (як у другому прикладі) не тільки надають інформацію про конкретний контент, але й пов'язують довіру, очікування і, швидше за все, залишаються в пам'яті.

Структура URL-адрес також повинна відображати ієрархію веб-сайту. У другому прикладі нашого посилання ви розумієте, що "літні сукні" є підкатегорією "сукні". Аналогічно, "сукні" - це нижчий рівень "жіночої моди" і "жіночої моди", що відповідає "статей". Як наслідок, ці URL-адреси також повинні бути "зломлювані" для користувача - це означає, що видалення деяких компонентів дозволить легко отримати доступ до інших самих областей.

Наприклад, видаляючи "/ сукні / сарафани" з URL, він входить до категорії "Жіноча мода" і може переходити звідси.
Пам’ятайте, що URL-адреси не є вічними.

Велике значення має ретельне планування відповідної структури. URL-адреси не слід змінювати пізніше.

В іншому випадку вміст не може бути знайдено під старим посиланням і з'являється повідомлення про помилку 404. \ t Однак, якщо потрібно змінити URL-адреси, постійні перенаправлення будуть важливими.

Важливі поради щодо створення URL-адрес:

• Принцип KISS: Тримайте його коротким і простим! Легкі URL-адреси легко запам'ятовуються, вводяться і заклинання.
• Ніяких спеціальних або навіть просторів!
• Перетворіть умлаути правильно!
• Не використовуйте великі літери!
• Уникайте підкреслення (Google не розпізнається як поділ)! / Використовуйте дефіси!

9. Канонічний день

Одним з найпотужніших інструментів у пошуковій оптимізації, особливо для інтернет-магазинів, є тег Canonical.

Його використання в основному служить для уникнення дублювання. Замість того, щоб загрожувати вашим власним рейтингам за допомогою дублікатів, тег Canonical повідомляє пошукову систему, що сторінка, яку ви переглядаєте, є просто копією фактичного URL-адреси. Тег просто інтегрується в область веб-сайту.

Приклад коду

Як це відбувається? Ви не вірите, як часто це трапляється із загальними системами магазинів, наприклад:

• Фільтр, наприклад / сині черевики? Фільтр = синій
• Структура URL-адрес через шляхи навігації, наприклад / чоловіки / взуття / або / взуття / чоловіки /
• Цільові сторінки, як / продаж / сині черевики
• Відстеження посилань

Замість того, щоб встановлювати постійне перенаправлення, яке не було б можливим у деяких з прикладів, ви використовуєте канонічний тег, уникаючи генерації дублікатів.

10. Мета-теги

Мета-теги самі по собі є розділом. Ось чому у нас теж є наші розширені поради щодо поліпшення мета-тегів опубліковані, щоб звернути увагу на тему, яка дійсно заслуговує на це.
Чому стільки вітру для такої банальної теми? Тому що його часто нехтують. Перегляньте власні результати пошуку та підрахуйте, скільки разів заголовок або опис скорочено.

У оптимізації OnPage ми вже коротко згадували мета-теги, тут наведено основні поради для поліпшення мета-тегів, кращого рейтингу та підвищення рейтингу кліків:

• Використовуйте ключове слово або фразу в назві та описі
• Поговоріть з пошуком безпосередньо
• Включіть у опис спеціальні символи, галочки або подібний елемент захоплення уваги
• Створюйте мовні URL-адреси
• Використовуйте заклик до дії
• Реалізуйте багаті фрагменти
• Слідкуйте за конкуренцією

Оптимізований фрагмент може виглядати так:

Оптимізований приклад для пошукового терміну "Купити картриджі для принтерів"

Щоб нічого не відбулося, ви також можете перевірити свої назви та описи за допомогою безкоштовних інструментів. Популярним є Генератор фрагментів SERP від ​​SISTRIX ,

Збільшення рейтингу кліків є позитивним сигналом для пошукової системи і, крім іншого, позитивно впливає на рейтинг.

11. Швидкість сайту

Навряд чи будь-який інший критерій придбав стільки уваги в останні роки як швидкість завантаження веб-сайту. Завдяки постійно зростаючої частки мобільного доступу, тема також є правильною і є важливим фактором ранжирування.

Користувачі зіпсовані і не чекають занадто довго для макету сторінки. Дослідження показують, що 40% відвідувачів стрибають якщо налаштування сторінки займає більше 3 секунд.

Найбільші важелі:

• Зменшити
• Повторення графіки для підсумовування спрайт
• Активуйте стиснення веб-сайтів через GZIP
• Використовуйте мережі доставки контенту (CDN) для доставки статичного вмісту
• Згорнути HTML, CSS і JavaScript
• Зменшити доступ до бази даних
• Використовуйте кешування браузера

Для оптимізації швидкості сайту Google надає цей інструмент PageSpeed ​​Insights у вільний час.

Приклад тесту PageSpeed

Важливо враховувати час завантаження як постійний процес, який необхідно оцінювати на регулярній основі.

Швидше час завантаження буде не тільки цікавим для користувачів, але й позитивно зрозумілий для Google і сприятиме кращому рейтингу. Це, у свою чергу, матиме позитивний вплив на рейтинг кліків для своїх органічних об'яв у пошуковій мережі, створюючи додатковий трафік.

Offpage:

12. Розбиті посилання

Це посилання, яке вказує на неприпустиме місце призначення. Відповідні цілі можуть бути як файлом, так і сторінкою. Будь-хто, хто натискає непрацююче посилання, зазвичай отримує повідомлення про помилку 404. Якщо на вашій сторінці з'явиться занадто багато непрацюючих посилань, це також може призвести до девальвації.

Надсилання файлу Sitemap Google у форматі XML з усіма доступними підсторінками домену допомагає уникнути непрацюючих посилань. Аналогічно, окрема карта сайту - лише для зображень - може бути передана. Google пропонує інструменти для веб-майстрів.

Регулярно перевіряйте структуру ваших посилань і завжди звертайте увагу на правдоподібність при створенні нової, щоб не було помилок. Якщо розташування файлів змінюється, посилання також повинні бути налаштовані.

13. Очистіть профіль зворотного зв'язку

Це дозволяє ідентифікувати отруйні посилання у вашому профілі зворотного зв'язку.

Якщо сторінка не працює добре, можливо, ви отримали штраф Google або ручну дію, оскільки передбачається, що ваш профіль зворотного зв'язку містить неприродні посилання.

Перегляд до і після перегляду звіту Детокс від LinkResearchTools

Link Detox допоможе вам оговтатися від такого покарання і захистити вас в майбутньому. Ви можете негайно розкрити та усунути погані посилання.

14. Створення посилань за допомогою конкурсу

Ніколи не завадить подивитися на конкурентів і перевірити, як вони будують відповідні зворотні посилання.

Особливо з добре розставленими сторінками, ви повинні перевірити, як структуровані вхідні посилання. Звичайно, ці знання могли б зрештою служити натхненням або натхненням для вашого власного будівництва посилання.

Можливо, конкуренція може навіть допомогти краще позиціонувати себе в пошукових системах. Його слід визнати, коли конкуренти змінюють свою стратегію і аналізують, чому вони це роблять. Нарешті, вирішіть самі, які висновки ви отримаєте для вашого сайту електронної комерції.

ВИСНОВОК

Інструменти значно спрощують технічну оптимізацію. Найкращим прикладом цього є OnPage.org, який був безпрецедентним в останні роки на цьому ринку.

Проте найкращі інструменти не допомагають, якщо помилки в структурі сторінки були зроблені з самого початку. Тут починається і закінчується робота пошукової оптимізації з профілем зворотного зв'язку.

Незважаючи на те, що технічні помилки тепер можуть бути зведені до мінімуму повністю автоматично, це не створить веб-сайт і, звичайно, не інтернет-магазин у найкращих результатах без стратегічної роботи пошукового оптимізатора.

Більш цікаві статті