Рекомендовані структури URL для глобальних веб-сайтів

1. Термінологія
2. Папки проти субдоменів проти ccTLD в міжнародному SEO
3. Папки, кодовані країною, на існуючому сайті
4. Піддомен існуючого сайту
5. ccTLD як окремий сайт
6. Порівняння зображень
7. Сприйняття має значення
8. Що говорить Google?
9. Тенденції
10. Висновок

При роботі на багатомовному або регіональному веб-сайті одне з перших і найважливіших рішень - як обробляти URL-адреси. Чи використовуєте ви ccTDL? Підпапки країн-кодів? Піддомени? Ви хочете mysite.co.uk або mysite.com/uk або uk.mysite.com?

Ці рішення мають величезний вплив на ваш SEO, як люди сприймають ваш бренд в цілому, як локальні пошукові системи переглядають ваш бренд, а також внутрішню політику кожного регіону або підрозділу в межах вашого бренду.

Перш ніж почати реагувати на струмені по всьому світу, давайте розглянемо деяку термінологію.

Термінологія

• ccTLD означає домен верхнього рівня коду країни. Це остання частина доменного імені, яка містить код країни - .co.uk або .fr замість .com або .org. (Дрібниці: система ccTLD створений у 1984 році , коли ще називалися ранні інтернет ARPA-Інтернет .)
• gTLD означає Generic Top-Domain Domain. Вони не мають визначеної географічної спорідненості. Прикладами є .com, .info, .gov і .com. (Зауважте, що .com позначає сайт США. Більше про це пізніше.)
• Папки, кодовані країною , коли весь вміст живе в одному домені, але відокремлено в папці: mysite.com/uk/mypage.html
• Орган домену - це оцінка, яка передбачає, наскільки ефективним буде рейтинг веб-сайту на пошукових системах на основі вхідних посилань, кількості загальних посилань, віку домену, довіри тощо.
• Гео-орієнтоване підвищення, пов'язане з SEO відноситься до того, як пошукові системи можуть автоматично розпізнавати вміст ccTLD і віддавати перевагу на основі розташування шукача. Наприклад, пошукові системи зазвичай показують результати ccTLD, якщо пошук виконується на локалізованій версії пошукової системи. Таким чином, пошук на google.co.uk поверне результати з .co.uk, а також .com, .net, .org і будь-який інший не локалізований домен верхнього рівня. Але google.co.uk, ймовірно, не буде рекламувати результати з .fr, .nl або інших доменів ccTLD. Google також надає Інструменти для веб-майстрів Консоль пошуку налаштувати сайти для гео-націлювання, які не використовують ccTLD.
• PageRank - міра важливості Google для будь-якої веб-сторінки серед усіх відомих веб-сторінок. Вище краще.

Папки проти субдоменів проти ccTLD в міжнародному SEO

Почнемо з деяких прикладів URL-адрес:

• mysite.com/uk - папка, закодована країною.
• uk.mysite.com - це піддомен
• mysite.co.uk - це ccTLD

Що таке SEO і юзабіліті за і проти кожного?

Папки, кодовані країною, на існуючому сайті

Кожен сайт є унікальним, але використання папок, закодованих країною, зазвичай є нашою рекомендацією або, принаймні, нашою відправною точкою. Має багато переваг:

• Використовує існуючі сильні доменні повноваження
• З часом зміцнює владу домену
• Мінімізує витрати на обслуговування з плином часу
• Весь вміст легко управляється в одному місці
• Google Analytics (та подібні інструменти) можна консолідувати без додаткової роботи
• Точки інтеграції спрощуються через єдиний домен

Ви можете географічно націлювати ці папки за допомогою Консоль пошуку Google , можна націлити ці папки на географічну адресу. (Ви можете зробити це для пошуків Bing і Yahoo за допомогою Інформаційна панель Bing Webmaster .) Хоча налаштування цього полягає в тому, що вони не такі автоматичні та ефективні, як ccTLD, це просто форма в інструментах Google і Bing для веб-майстрів.

Потенційні мінуси: не може бути ефективним у пошукових системах для конкретної країни (наприклад, google.co.uk або yandex.ru), а також може заплутати користувачів, які очікують ccTLD.

Піддомен існуючого сайту

Піддомени допомагають користувачам зрозуміти, що вони переглядають локальну версію глобального сайту, з яким вони можуть бути знайомі. І це дає можливість розміщувати кожен сайт у країні, де він обслуговується, що забезпечує скромний географічний бонус SEO.

Як і у папках, ви можете географічно націлювати субдомени.

Потенційні мінуси: Багато відвідувачів типу www. для будь-якого веб-сайту, щоб вони не бачили жодного правильного субдомену. І хоча раніше було правдою, що ви могли б отримати SEO бонус на основі вашого батьківського домену (mysite.com), це вже не так. Техніка субдомену була так сильно зловживана, що Google і Bing більше не привласнюють багато успадкованих повноважень домену для цих відносин.

ccTLD як окремий сайт

ccTLDs мають автоматичний та високоефективний гео-цільовий бонус, вони дуже інтуїтивно зрозумілі для користувачів, і, як і субдомени, ви можете розмістити сайт у своїй місцевій країні. Вони добре працюють у місцевих пошукових системах (наприклад, google.co.uk або yandex.ru), коли пошуковий термін є локальним.

Можливі недоліки: Дорогі в обслуговуванні, оскільки багато систем CMS не керують окремими сайтами TLD, а захист локального домену може бути важким для іноземної компанії. Нові сайти ccTLD не отримують бонус SEO від вже існуючих сайтів.

Порівняння зображень

Moz, один з органів з в'їзного маркетингу та SEO, підготував ці діаграми, що показують відносний вплив різних підходів:

джерело: moz.com/ugc/folders-vs-subdomains-vs-cctld-in-international-seo-an-overview джерело: moz.com/learn/seo/cctlds

Якщо ви вимірюєте PageRank, то не варто нічого, щоб ці підходи були нейтральними до PageRank. Спадкові повноваження домену та географічне націлювання є більш впливовими.

Сприйняття має значення

Домен верхнього рівня .com .com походить від "комерційного". Це звучить нейтрально, але насправді він розглядається як орієнтований на США по всьому світу. Інші країни мають власні комерційні еквіваленти, наприклад. .mx (Мексика) або .co.jp (Японія), і, хоча в меншій мірі, .org і .net також пов'язані зі Сполученими Штатами.

Користувачі воліють переглядати локально. Вони знають про TLD та приймають рішення на основі ccTLD, особливо, коли шукають щось місцеве. Звичайно, ваш вже існуючий бренд впливає на клік, і, зрештою, зміст відіграє вирішальну роль після того, як вони дійсно прибудуть на ваш сайт.

Пошукові системи також мають свої ідеї. Використання домену верхнього рівня коду країни означає, що ваш веб-сайт призначений для певної країни або регіону (наприклад, .de = Німеччина, .eu = Європа).

Загальний домен верхнього рівня (gTLD) Vs. Домен верхнього рівня коду країни (ccTLD) обговорює переваги SEO для ccTLD:

Пошукові системи також беруть це до уваги при ранжуванні вашого сайту в різних регіонах. Просто перегляньте різницю, наприклад:

• https://www.google.com/search?q=pizza+shops
• https://www.google.co.in/search?q=pizza+shops
• https://www.google.co.uk/search?q=pizza+shops
• https://www.google.com.au/search?q=pizza+shops

Ви побачите, що більшість веб-сайтів, розміщених у кожній версії, є з ccTLD цієї країни. Ви знайдете дуже мало веб-сайтів із .com, .net і т.д.

Це не стосується багатонаціональних брендів. Google розуміє, що пошук "магазину піци" є дуже локальним пошуком, але пошук у Великобританії сайту "цифрових банківських рішень" повертає майже всі результати .com на першій сторінці: www.google.co.uk/#q=digital+banking+solutions

Також ви впевнені, що ви повинні локалізувати свій сайт? Шматочки піци можуть бути релевантними лише за кілька миль ( ну, звичайно ), але піца пілінг можуть бути відправлені в будь-який час і поради з піци є універсальним. Не обмежуйте себе без необхідності.

Що говорить Google?

Алгоритм Google є таємним, але тому, що вони хочуть досягти успіху у великому контенті, вони надають багато вказівок. Центр веб-майстрів Google Питання інтернаціоналізації має сказати про структури URL:

Це допомагає чітко розділити розділи сайту на кожній країні. Це можна зробити або за допомогою ccTLD, або шляхом правильного налаштування gTLD у консолі пошуку. За допомогою gTLD можна використовувати субдомени (country.example.com/) або підкаталоги (example.com/country/); в будь-якому випадку все в порядку.

Іншими словами, Google дійсно не дбає про те, які з цих підходів ви використовуєте, доки це зрозуміло і зрозуміло відвідувачам.

(Мета-теги можна і повинні використовувати для позначення мови документа, але Google не використовує їх для геотаргетингу.)

Тенденції

Ряд міжнародних брендів, здається, віддаляється від ccTLD до одного домену. Вона розповідає світу, що це одна компанія, один бренд, з міжнародним охопленням. Навіть якщо ваш бізнес традиційно місцевий, єдиний домен може бути правильним кроком.

Навіть британський продукт The Guardian відійшов від ccTLD до підпапок:

• www.theguardian.com/uk
• www.theguardian.com/us

Guardian пише про їхню міграцію від ccTLD:

Ми не можемо забувати про довгострокові переваги простоти обслуговування та підвищеного авторитету домену в одному домені, особливо коли ваші пропозиції не є локальними.

Висновок

Ви хочете використовувати рішення, яке є найкращим для SEO , презентації бренду та поверненням інвестицій на довгі роки. Ви не хочете, щоб будь-який користувач географії відчував себе відвідувачами другого класу, і ви не хочете витрачати ресурси на ледве використовувані сайти.

Кілька клієнтів Imarc, в тому числі Datalliance , Технології і Четверте , прийняли підпапковий підхід як найкраще рішення для них. Але, як вони кажуть у рекламі, "Ваша віддаль у милях може змінюватися".

Напишіть нам лінію і ми допоможемо вам знайти найкраще рішення для вас.