Просування сайту. Вплив внутрішніх і зовнішніх чинників

15 червня, 2015

Комерційний успіх будь-якого електронного ресурсу багато в чому залежить від того, наскільки грамотно організована його популяризація (або як частіше говорять «просування»). Просування сайту включає в себе ряд заходів, спрямованих на збільшення його аудиторії за рахунок відвідувачів, які з високою часткою ймовірності можуть проявити інтерес до товарів і послуг, рекламованих на сайті.

Найважливіше завдання, яке вирішує просування в мережі , - це підвищення позиції електронного ресурсу у видачі популярних пошукових систем з того чи іншого запиту. Успіх в даному напрямку досягається за допомогою SEO (пошукової оптимізації сайту). Працюючи з ресурсом, веб-майстер регулює його структуру, що розміщується на сайті контент, насиченістю текстів ключовими словами, зміст заголовків і ряд інших параметрів.

Важливі для просування сайту внутрішні параметри

• найменування домену. Пошукові програми реагують на присутність ключових слів в доменному імені. Враховуються і англомовні назви, і російськомовні слова в кириличних доменах;
• заголовки сторінок. Позитивно на видачу впливає наявність в заголовках ключових слів. Якщо вони будуть розміщені в тому ж відмінку і числі, що і запит, то це підвищить позиції сайту. Переважно ключові слова розташовувати на початку заголовка, який варто обмежувати 60 знаками;
• контент. Тексти, що поміщаються на сторінки сайту, повинні містити ключові слова. Цей елемент повинен бути вписаний гармонійно. Важливо правильно підібрати відношення кількості ключових слів до загального обсягу тексту (не можна допускати «переспама»). Позитивний фактор - виділення ключів тегами (), заголовками (h1, h2). Бажано розміщувати ключі ближче до початку тексту або рівномірно по всій сторінці. Неприпустимо використовувати запозичені тексти, це різко негативно впливає на просування. Вкрай небажані граматичні помилки в текстах;
• HTML-розмітка повинна не містити помарок і бути правильно структурованою. Код сторінки обов'язково потрібно забезпечити мега-тегами (keywords, title, description). Найбільш важливий з них - title. Потрібно враховувати, що наповнення description відбивається поруч пошукових програм у вигляді тексту під посиланням. Сам description варто обмежити обсягом в 200 символів. Наповнення keywords впливає на прийняття програмою рішення про релевантності сторінки пошуковому запиту. Небажано, щоб воно становило понад 1000 знаків;
• картинки. Все що розміщуються фотографії повинні бути унікальні. В атрибуті alt у зображень варто помістити ключові слова;
• перелинковка. Позитивно на видачу впливає присутність перехресних посилань між окремими сторінками ресурсу;
• періодичність появи контенту на сайті (матеріал повинен доповнюватися і оновлюватися).

Важливі для просування сайту зовнішні параметри

• ранжирування посилань. Під цим терміном розуміється кількість зовнішніх посилань на сайт і їх природність (спам посиланнями може привести до негативних наслідків). Важливі також індекс цитування в Яндексі (впливає на ранжування тільки в цій пошуковій системі) і параметр PR в Гуглі (дорівнює відношенню PR посилань до чисельності посилань, розміщених на них);
• SMM просування . Соціальні мережі, при правильно організованій smm-кампанії, дозволяють зробити велику кількість представників цільових аудиторій відвідувачами сайту.

Пошукові системи постійно удосконалюються. Через це вплив згаданих вище факторів може змінюватися. Рецепту «на всі часи» по ефективному просуванню сайту не існує.

Бюджет просування ресурсу включає в себе стартові витрати (мають одноразовий характер) і постійні витрати.

Стартові витрати:

• маркетингове дослідження ринку і конкурентів;
• створення сайту , Розробка його дизайну;
• формування семантичного ядра.

Постійні витрати: