Деньги, как известно, имеют различные функции. Одной из них является непрестанное движение денег в обращении, обслуживание процесса обращения. Без выполнения деньгами этой функции торговля была бы невозможна.

Просування бренду гіпермаркету АШАН [d0245]

  1. Зміст Вступ 1. Теоретичні основи просування 1.1. Сутність і основні елементи просування товару...

Зміст

Вступ

1. Теоретичні основи просування

1.1. Сутність і основні елементи просування товару

1.2. Етапи розробки програми просування фірми

1.3. Основні стратегії просування

2. Аналіз маркетингової діяльності Гіпермаркету «АШАН»

2.1. Організаційно-економічна характеристика Гіпермаркету «АШАН»

2.2. Аналіз зовнішнього середовища і конкурентний аналіз Гіпермаркету «АШАН»

2.3. Аналіз попереднього просування Гіпермаркету «АШАН»

3. Формування системи просування Гіпермаркету «АШАН»

3.1. Планування просування на території Нижегородської області Гіпермаркету «АШАН»

3.2. Забезпечення інформаційного супроводу в мережі Інтернет

3.3. Оцінка ефективності кампанії

висновок

Список використаної літератури

Вступ

Актуальність дослідження. Сьогодні жодна маркетингова схема не працює без створення і розвитку стратегії торгової марки - бренду. Чим більше ступінь ототожнення торгової марки до особистих переваг споживачів, тим глибше вони відчувають свою причетність бренду.

Ефективність маркетингу залежить не тільки і від раціональності застосування маркетингового інструментарію, а й від відповідності товару, його споживчих характеристик потребам ринку. Важливим завданням маркетингу є доведення цих характеристик до споживача та створення не одномоментного, а довгострокового споживчого переваги до даної товарної марки серед існуючих на ринку конкуруючих товарів. Парадоксально, але сьогодні багато структур суспільства, які ще вчора не сприймалися як бренди, фактично стали такими, і в цьому, тепер головному для них ролях, активно виступають на ринку. Такими прикладами можуть служити авторитетні університети, популярні телепрограми, музеї раритетів, унікальні театральні проекти, благодійні акції. Всі вони формують у свідомості людей характерні відмінні образи, стійкі асоціації, і всі вони з цієї причини мають серйозний потенціал ринкового просування, достоїнствами повноцінної торгової марки. Тому, в силу сказаного, потребують постійного плануванні та управлінні.

Актуальність обраної теми визначається тим, що на сьогоднішній день економіка і суспільство в нашій країні становить період реформ і перетворень, тому визначальну первинну роль у формуванні сприятливого і доброзичливого ставлення споживачів до бренду грають, звичайно ж, PR і рекламні комунікації.

Ступінь розробленості проблеми. Питання стратегічного маркетингу і стратегічного планування відображені в роботах зарубіжних і вітчизняних вчених: Ансоффа І., Діксона П., Дойля П., Єфремова В.С., Кревенса Д., Котлера Ф., Ламбен Ж., Мак-Дональда М., Портера М., Фатхудінова Р.А. та ін. Проблеми в галузі маркетингових досліджень, аналізу та управління асортиментом, брендингу досліджувалися в роботах: Аакера Д., Алешиной І.В., Біляївського І.К., Голубкова Є.П., Данченок Л.А., Дихтль Е. , Домніна В.Н., Зав'ялова П.С., Зотова В.В., Кеворкова В.В., Королева І.В., Котлера Ф., Силакова А.В., Темпорау П., Траута Д., Хершген Х. та ін. Проблеми і перспективи розвитку м'ясопереробної промисловості відображені в наукових працях: Маламуд Д.Б., М. Маміконяна, Манна І., Кузьмичова М.Б. та інших.

Метою дипломної роботи є дослідження просування бренду Гіпермаркету «АШАН».

Дана мета дозволила сформулювати такі завдання:

- розглянути сутність і призначення брендингу;

- визначити систему розробки і просування бренду;

- виявити роль бренду в сучасній економіці;

- дати організаційно-економічну характеристику Гіпермаркету «АШАН»

- провести аналіз зовнішнього середовища і конкурентний аналіз Гіпермаркету «АШАН»;

- визначити існуючі шляхи просування бренду гіпермаркету «АШАН»;

- запропонувати свої шляхи просування бренду Гіпермаркету «АШАН»;

- забезпечення інформаційного супроводу в мережі Інтернет;

- оцінити ефективність пропонованих заходів.

Предметом дослідження даної роботи є бренд-маркетинг, а об'єктом дослідження - Гіпермаркет «АШАН».

Методи дослідження: порівняння, зіставлення, аналізу оцінки і узагальнення, нормативний і позитивний аналіз.

Наукова новизна дипломного дослідження полягає в розвитку методичного забезпечення процесу маркетингового управління асортиментом підприємства.

Теоретичне значення і практична цінність роботи. Результати дослідження можна кваліфікувати як внесок в наукову теорію маркетингових досліджень, стратегічного та прикладного маркетингу в частині розвитку науково-методичного забезпечення процесу управління асортиментом, аналізу ефективності асортиментної політики та оптимізації асортименту на галузевих ринках.

Розроблені рекомендації і положення можуть бути застосовані виробничими і торговими підприємствами при проведенні маркетингових досліджень, асортиментного аналізу, формування і коригування продуктового портфеля підприємства з метою підвищення конкурентоспроможності продукції і підприємства на ринку.

Структура роботи визначена її загальною концепцією, поставленими завданнями і логікою дослідження. Дипломна робота складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку використаної літератури та додатків.

Дипломна робота складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку використаної літератури та додатків