Зміст
Вступ
1. Теоретичні основи просування
1.1. Сутність і основні елементи просування товару
1.2. Етапи розробки програми просування фірми
1.3. Основні стратегії просування
2. Аналіз маркетингової діяльності Гіпермаркету «АШАН»
2.1. Організаційно-економічна характеристика Гіпермаркету «АШАН»
2.2. Аналіз зовнішнього середовища і конкурентний аналіз Гіпермаркету «АШАН»
2.3. Аналіз попереднього просування Гіпермаркету «АШАН»
3. Формування системи просування Гіпермаркету «АШАН»
3.1. Планування просування на території Нижегородської області Гіпермаркету «АШАН»
3.2. Забезпечення інформаційного супроводу в мережі Інтернет
3.3. Оцінка ефективності кампанії
висновок
Список використаної літератури
Вступ
Актуальність дослідження. Сьогодні жодна маркетингова схема не працює без створення і розвитку стратегії торгової марки - бренду. Чим більше ступінь ототожнення торгової марки до особистих переваг споживачів, тим глибше вони відчувають свою причетність бренду.
Ефективність маркетингу залежить не тільки і від раціональності застосування маркетингового інструментарію, а й від відповідності товару, його споживчих характеристик потребам ринку. Важливим завданням маркетингу є доведення цих характеристик до споживача та створення не одномоментного, а довгострокового споживчого переваги до даної товарної марки серед існуючих на ринку конкуруючих товарів. Парадоксально, але сьогодні багато структур суспільства, які ще вчора не сприймалися як бренди, фактично стали такими, і в цьому, тепер головному для них ролях, активно виступають на ринку. Такими прикладами можуть служити авторитетні університети, популярні телепрограми, музеї раритетів, унікальні театральні проекти, благодійні акції. Всі вони формують у свідомості людей характерні відмінні образи, стійкі асоціації, і всі вони з цієї причини мають серйозний потенціал ринкового просування, достоїнствами повноцінної торгової марки. Тому, в силу сказаного, потребують постійного плануванні та управлінні.
Актуальність обраної теми визначається тим, що на сьогоднішній день економіка і суспільство в нашій країні становить період реформ і перетворень, тому визначальну первинну роль у формуванні сприятливого і доброзичливого ставлення споживачів до бренду грають, звичайно ж, PR і рекламні комунікації.
Ступінь розробленості проблеми. Питання стратегічного маркетингу і стратегічного планування відображені в роботах зарубіжних і вітчизняних вчених: Ансоффа І., Діксона П., Дойля П., Єфремова В.С., Кревенса Д., Котлера Ф., Ламбен Ж., Мак-Дональда М., Портера М., Фатхудінова Р.А. та ін. Проблеми в галузі маркетингових досліджень, аналізу та управління асортиментом, брендингу досліджувалися в роботах: Аакера Д., Алешиной І.В., Біляївського І.К., Голубкова Є.П., Данченок Л.А., Дихтль Е. , Домніна В.Н., Зав'ялова П.С., Зотова В.В., Кеворкова В.В., Королева І.В., Котлера Ф., Силакова А.В., Темпорау П., Траута Д., Хершген Х. та ін. Проблеми і перспективи розвитку м'ясопереробної промисловості відображені в наукових працях: Маламуд Д.Б., М. Маміконяна, Манна І., Кузьмичова М.Б. та інших.
Метою дипломної роботи є дослідження просування бренду Гіпермаркету «АШАН».
Дана мета дозволила сформулювати такі завдання:
- розглянути сутність і призначення брендингу;
- визначити систему розробки і просування бренду;
- виявити роль бренду в сучасній економіці;
- дати організаційно-економічну характеристику Гіпермаркету «АШАН»
- провести аналіз зовнішнього середовища і конкурентний аналіз Гіпермаркету «АШАН»;
- визначити існуючі шляхи просування бренду гіпермаркету «АШАН»;
- запропонувати свої шляхи просування бренду Гіпермаркету «АШАН»;
- забезпечення інформаційного супроводу в мережі Інтернет;
- оцінити ефективність пропонованих заходів.
Предметом дослідження даної роботи є бренд-маркетинг, а об'єктом дослідження - Гіпермаркет «АШАН».
Методи дослідження: порівняння, зіставлення, аналізу оцінки і узагальнення, нормативний і позитивний аналіз.
Наукова новизна дипломного дослідження полягає в розвитку методичного забезпечення процесу маркетингового управління асортиментом підприємства.
Теоретичне значення і практична цінність роботи. Результати дослідження можна кваліфікувати як внесок в наукову теорію маркетингових досліджень, стратегічного та прикладного маркетингу в частині розвитку науково-методичного забезпечення процесу управління асортиментом, аналізу ефективності асортиментної політики та оптимізації асортименту на галузевих ринках.
Розроблені рекомендації і положення можуть бути застосовані виробничими і торговими підприємствами при проведенні маркетингових досліджень, асортиментного аналізу, формування і коригування продуктового портфеля підприємства з метою підвищення конкурентоспроможності продукції і підприємства на ринку.
Структура роботи визначена її загальною концепцією, поставленими завданнями і логікою дослідження. Дипломна робота складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку використаної літератури та додатків.
