Приклад: Як Shopify використовує Whitehat SEO тактики для отримання клієнтів

1. Що таке білий капелюх SEO?
2. Огляд SEO тактики Shopify
3. Внутрішнє посилання на сторінку
4. Багатий і вічнозелений вміст
5. Як зробити свій контент кращим, ніж ваші конкуренти
6. Редакційні посилання електростанції
7. Стратегія вибору ключових слів для тенденцій
8. Висновок

Чи мали ви можливість поглянути на зворотні посилання для рейтингових контент-сторінок # 1 у різних галузях? Ну, простіше сказати, ніж зробити. Це дуже важка робота.

Тим не менш, ми вибрали електронну комерцію і вирішили перевірити тисячі посилань, які вказують на Shopify (блог).

Пов'язані публікації в блогах і ресурси:

Ось що ми знайшли:

Те, що ми знайшли, вразило нас. Ми не дивилися на ці зворотні посилання як такі, але на моделі, кореляції і, по суті, ми хотіли знати, чому Shopify займає перше місце за кількома ключовими словами, пов'язаними з електронною комерцією.

Рухаючись далі, ми розкрили важливість контенту і чому ваш вибір певного формату змісту має значення.

Наприклад, для будь-якого даного ключового слова, я можу написати "як" посаду, поки ви пишете "тематичний" пост. Враховуючи, що авторитет вашого домену та моє, є абсолютно однаковими, і припустимо, що ми отримуємо однакову кількість соціальних акцій, правда, наші рейтинги будуть змінюватися.

Я сподіваюся, що після прочитання цього прикладу ви будете правильно вирівняти тактику SEO і зосередитися більше на whitehat - замість того, щоб носити чорну або сіру капелюх.

Але перед тим, як ми потрапимо в SEO-тактику SEO, давайте перейдемо до основ.

Що таке білий капелюх SEO?

Вона просто посилається на будь-яку практику, яка покращує видимість пошуку на сторінці органічних списків пошукової системи та робить користувачів щасливими. Іншими словами, біла шапка SEO спрямована на підпорядкування керівним принципам пошукових систем. Це ставить користувачів спочатку.

Будучи посиланнями, створенням контенту, оптимізацією на сторінці та багато іншого, ви зробили вибір зробити це законно - замість того, щоб намагатися маніпулювати результатами пошуку.

Доведемо додому: Для більшості людей, які займаються SEO, головним завданням є поліпшення їх рейтингу. Але це не може бути метою будь-якого веб-сайту, який вибирає тактику білого капелюха.

Наприклад, пошуковий підхід у Shopify не обов'язково збільшує рейтинг пошуку. Натомість вони створюють вміст, який допомагає користувачам правильно розуміти електронну комерцію в цілому та керуватись прибутковим бізнесом в інтернет-магазині.

Аналогічно, будь-яка практика, спрямована на спонукання пошукових рейтингів, не є білою капелюшкою. Це повинно бути інший тип капелюха, та я переконуюсь Google не подобається .

Огляд SEO тактики Shopify

Більше 350 000 підприємств використовують Shopify для керування своїми інтернет-магазинами. Як ви думаєте, що Shopify набуває цих клієнтів? Чи є секрет їх стратегії SEO?

Ну, це насправді не таємниця, за винятком того, що ви цього не знаєте. Але ми робимо це тому, що вклали 29 годин нашого часу для вивчення їх стратегії.

При використанні SEMRush Перше, що ми помічаємо, це те, що Shopify нараховує більше 717,000 ключових слів у органічному пошуку в США:

Але в Великобританії кількість ключових слів, які приносять органічний трафік, становить близько 70 тисяч.

Чому я показую вам ці результати?

Ну, є дві причини;

1. По-перше, Shopify має більше користувачів у США, ніж Великобританія. Очевидно, що в США більше користувачів обмінюються їхнім вмістом і посилаються на них.
2. По-друге, у вас є можливість домінувати над деякими ключовими словами, які Shopify не в рейтингу в Великобританії, якщо ви є підприємцем електронної комерції. Але навіть якщо ви не є, ви можете побачити шаблони, які використовують ваші конкуренти, і лазівки для експлуатації.

Просуваючись далі, розглянемо внутрішню структуру у Shopify.

Внутрішнє посилання на сторінку

Звичайно, існує кілька факторів, які сприяють стабільному рейтингу в Google, але внутрішні зв'язки мають вирішальне значення.

Під час нашого аналізу ми помітили, що для кожної публікації, яку Shopify публікує в своєму блозі, є мінімум 7 внутрішніх посилань (це посилання, які вказують на внутрішні сторінки; статті, які раніше були опубліковані на сайті).

Цей знімок екрана - це лише розділ повідомлення Shopify. Ви бачите сім внутрішніх посилань?

Я впевнений, що ви звикли до внутрішніх зв'язків. Але чи відомо вам про його вплив на ефективність пошуку?

За словами Грехема Чарлтона, з Пошуку двигуна, внутрішні посилання надсилають Google чіткий сигнал ця сторінка є релевантною для пошуку користувачів, які вводять це ключове слово.

Оскільки внутрішнє посилання - це будь-яке посилання з однієї сторінки вашого домену на іншу сторінку в одному домені, стає зрозумілим, що якщо ви бажаєте класифікувати старі публікації, які ви опублікували, взаємозв'язок із новими сторінками може поліпшити її рейтинг.

І що більш важливо, це допоможе користувачам отримати доступ до ваших старих повідомлень і скористатися ними.

Це відповідає меті Google: створити взаємопов'язану мережу, де користувачі можуть знайти саме те, що вони шукають у пошуковій системі.

Таким чином, з нашого аналізу техніки SEO hat у Shopify, яку компанія не може обміркувати, ми виявили, що внутрішні зв'язки дуже допомагали.

Щоб зробити це зрозумілішим, одним з ключових слів, яким Shopify займає перше місце в Google, є «керівництво по дропшіппінгу».

Ця сторінка містить 16 внутрішніх посилань.

Вона детальна і багата, що підводить нас до наступного етапу.

Багатий і вічнозелений вміст

У мене немає інтернет-магазину, а також я не рекламую його. Але одна річ, яку я спостерігав під час аналізу SEO стратегії Shopify, полягає в тому, що вони публікують лише багатий і вічнозелений вміст.

Насправді, коли ви відвідуєте їхню сторінку блогу, ви навряд чи побачите будь-яку публікацію на загальних темах. Ви або побачите приклад, кінцевий довідник, інтерв'ю або аналіз. Поглянь:

Це Shopify dropshipping керівництво , наприклад, містить 11 розділів (тобто сторінки). Я думаю, що це найдетальніший посібник з цієї теми. Не дивно, що сторінка займає перше місце для цього ключового слова з великим обсягом.

Якщо я скажу вам, що Google обшукує весь веб-сайт, який шукає багатий і всеосяжний вміст, ви могли б заперечити це?

Я так не думаю. Коли ви виконуєте пошук за будь-яким випадковим ключовим словом (якщо вони не засновані на питаннях), ви побачите всеосяжний вміст.

Ренд Фішкін, засновник Моза в його дошці п'ятниці вчення кілька місяців тому надав огляд того, що потрібно включити до вашого вмісту, щоб зробити його більш насиченим і корисним для вашої аудиторії.

Найважливіше, що Google вважатиме вашу сторінку більш релевантною та неоціненною для тих, хто здійснює пошук за цим ключовим словом або відповідними ключовими словами.

Всеосяжний вміст - це найкращий спосіб побити своїх конкурентів і 10-кратне вміст.

Коли ви створюєте такий контент, ви будете залякати своїх конкурентів і змусити їх тільки уявити собі створення такого змісту, але дисципліни, щоб витягти місце і зробити це не буде там. Це саме те, що Shopify робить з кожним вмістом, який вони створюють.

Якщо ви хочете домінувати в органічних результатах пошуку за допомогою вашого вмісту, перше, що вам потрібно зробити, це змінити мислення про побудову посилань. Ось як це працює:

• Спочатку створіть привабливий вміст
• Потім будувати / заробляти посилання на нього

Більшість власників сайтів роблять це неправильно. Вони спочатку вивчають всі стратегії побудови посилань, але вони всмоктуються при створенні контенту.

Це не буде працювати таким чином. Ви або збираєтеся створити 10x вміст ніж ваші конкуренти, які вже мають вищий рейтинг у списках, чи ви не побачите результатів.

Як зробити свій контент кращим, ніж ваші конкуренти

а). Напишіть непереборні заголовки: Брайан Кларк сказав це 8 з 10 осіб буде натиснути на ваш заголовок. Очевидно, він не бреше. Але перш ніж ви пишете свої заголовки, погляньте на топ-10 рейтингу за вашим ключовим словом, подивіться, що вони зробили, а потім створіть кращий заголовок.

Наприклад, ось деякі заголовки в Google для пошукового терміну "поради маркетингових агентів":

З першого погляду ви можете побачити, що заголовки заголовків є переконливими. Але це не означає, що ви не можете покращити своє. Ви могли б зробити вашу набагато більш корисною і привабливою.

Ось кілька прикладів.

• 25 Потужних маркетингових порад, які ви можете реалізувати зараз
• 7 Кращих Маркетингових Поради, які я використовував, щоб Рости Мій Запуск
• Поради з маркетингу Influencer: Як швидко з'єднатися з Influencer

Це заголовки, які я створив без особливих досліджень. Якби у мене було більше часу, я б зробив щось більш привабливе. Але ви зрозуміли?

б). Поліпшення мета-опису: Пошук користувачів читає ваш мета-опис. Дані з KISSmetrics це доводить. Коротше кажучи, ви повинні менше думати про SEO і більше про кліки. Задавайте запитання в своїх описах і повідомляйте користувачам, що вони натискають, і дізнайтеся більше.

в). Пройдіть поглиблено: якщо ваші конкуренти просто торкнулися поверхні дуже важливої ​​теми / теми, у вас є можливість зробити краще. Ви повинні йти поглиблено; пояснити кожну деталь. Торкніться кожного аспекту теми.

Наприклад, якщо ви хочете створити публікацію в об'явах Google AdWords, не дивуйтеся, якщо ви виявите, що більшість сторінок, які в даний час займають високу позицію в Google, не є поглибленими.

Поглиблений зміст є відносним. Але, як правило, потрібно розділяти вашу тему поступово.

Якщо шукачі шукають розпочати консалтинговий бізнес, наприклад, ваша стаття повинна допомогти їм у всіх можливих варіантах. Я скористався цією стратегією недавнє дослідження SEO - Я виявив, що більшість тематичних досліджень не є деталізованими, а акцент робиться на одну компанію.

Але я все це змінив. Я провів свої дослідження, задав питання і склав 21 компанію та їх стратегії SEO.

Якщо ви детально описуєте свій вміст, то ви не можете очікувати 1000-слово в кінці дня. Він повинен містити від 2 000 до 10 000 слів. Відсутні пухи. Але реальна цінність.

Такий контент є природним пошуковим магнітом - дайте йому 60 - 90 днів, і ви будете вражені його органічним позиціонуванням. І вгадайте, що? Вам навіть не доведеться будувати сотні посилань на нього.

Коли ми проаналізували 3236 повідомлень Shopify, ми виявили, що 73% з них містять більше 2000 слів.

І, звичайно, поглиблений вміст не завершено без візуальних зображень. Ви повинні використовувати свої власні дані (ви завжди можете отримати ці візуальні діаграми та скріншоти з інструментів і платформ SEO), які ви використовуєте.

Щоб отримати ще кращі результати від свого вмісту, створіть відповідну інфографіку та вставте в цю публікацію.

Це допоможе відвідувачам веб-сайту довіряти вам більше - тому що ви дали їм можливість або прочитати довгу статтю, або дізнатися з вашої інфографіки.

Як ви можете сказати, створення всеосяжного контенту є важким, але це те, що Shopify робить кожні два тижні, і результати очевидні для всіх.

Редакційні посилання електростанції

Shopify має велику стратегію для отримання редакційних посилань. Цікаво, що ми розглянули, як вони створюють комплексний вміст практично на кожній темі, пов'язаній з електронною комерцією. Це дозволило їм отримати природні посилання для вищої позиції в Google.

Ось як WordStream визначає посилання для редагування:

«Редакційна посилання - це посилання, яке виходить з сайту, який має хороші зміст і маркетингові методи. Редакційна посилання не оплачується або безпосередньо запитується, як і у випадку з придбаними посиланнями. Редакційні посилання є частиною міцного профілю посилання. "

Я не знаю, що у Shopify є команда запрошених блогерів, які розміщують інші авторитетні блоги, щоб опублікувати їх. Я також не знаю про посилання, які компанія придбала для підвищення їх рейтингу.

Це була вся редакція. Shopify має великий вміст і в результаті цього люди посилаються на них. Це зробило їхній профіль зв'язків сильнішим, ніж будь-коли. Їх керівництво, зокрема, заробив більше 1220 зворотних посилань з 189 референтних доменів.

Примітка: Більшість веб-сайтів, які посилаються на посібник Shopify, пов'язані з електронною комерцією, інші - це медіа-сайти, такі як Mashable, Lifehacker.com та багато іншого.

Стратегія вибору ключових слів для тенденцій

Перед тим, як ми завершили аналіз Shopify, ми також вивчили їх стратегію ключових слів і виявили, що компанія має інший підхід.

Так, вони використовують ключові слова (теми).

Чому це важливо?

Ну, ви знаєте, що планувальник ключових слів Google застарів. Або, м'яко кажучи, Google використовує минулі дані, щоб оцінити популярність.

Але ви і я знаємо, що користувачі Інтернету є динамічними і потребують змін з часом. Таким чином, замість використання планувальників ключових слів або будь-якого інструмента дослідження сторонніх розробників, щоб знайти ключове слово, краще створювати вміст навколо ключових слів, що використовують тренд.

Як приклад, коли Shopify створив своє керівництво по дропшиппінгу, як запустити інтернет-магазин, і кілька інших популярних путівників, які генерують великий відсоток свого трафіку, вони використовували тенденції.

За станом на 2012/2013 рр. Ключове слово “dropshipping guide” не було популярним взагалі. Але це незважаючи на це, Shopify занурився, дослідив на ньому і створив один з кращих гідів ніколи. Подивіться на тенденцію.

До 2015/2016 рр. Більшість ключових слів, пов'язаних з дропшиппінгом і інтернет-магазинами, коливалися. Чому? Тому що в минулому було важко керувати прибутковим інтернет-магазином. Люди будуть збуджені про це і пізніше відмовляться. Але тепер це набагато простіше.

У 2017 році і далі, правильний спосіб зробити дослідження ключових слів - це потрапляння в бесіду. Зупиніться з цільовою аудиторією, послухайте їх і знайдіть моделі в їхніх запитаннях і думках.

Якщо ви не користувалися Quora знайти відповідні питання, які потрібно розпочати сьогодні.

Деякі теми не є настільки популярними сьогодні, як через 1 - 10 років, не ігноруйте їх. Але створити багатий контент і стати авторитетом на цю тему - коли він з часом зростає.

Тому що до моменту початку змагань ваша веб-сторінка стала б сильнішою. Більш того, конкуренти будуть або посилатися на вас, або вони не матимуть реальної суті, щоб додати їх до свого змісту.

Але не зрозумійте мене неправильно. Ви не повинні ігнорувати "Планувальник ключових слів" або будь-який інструмент дослідження ключових слів у цьому відношенні, але використовуйте ідеї для дослідження запитань Quora у реальному часі та дотримуйтесь тенденцій.

Висновок

Тактика Whitehat SEO може не працювати для всіх, тому що це вимагає часу.

Але якщо ви вирішили вкласти час і ресурси створення всеосяжного контенту використовуючи актуальні тенденції, ви не тільки рухатимете цільовий трафік і соціальні акції, але й отримуватимете редакторські посилання на ваші веб-сторінки.

Так, Shopify є авторитетним веб-сайтом, і його авторитет в області домену є головним визначальним фактором для його видимості пошуку, але вся суть цього прикладу полягає в тому, щоб допомогти вам - і показати вам можливості, які ви можете використовувати для власного бізнесу.

Цю статтю зробив Майкл Чібузор, який є Консультант SEO для компаній SaaS . Якщо ви прагнете покращити видимість пошуку, залучити цільовий трафік і збільшити дохід, можна зв'язатися з ним безпосередньо в http://Saasbrand.com