Інтернет-бізнес електронної комерції, безсумнівно, є найбільшою і найбільш процвітаючою онлайн-сферою, яка існує в наші дні. Згідно зі статистичними даними за 2016 рік, загальний обсяг продажів електронної комерції перевищив $ 430 млрд. З зростанням на 310% за останнє десятиліття. Ця статистика показує, які великі можливості електронної комерції дає інтернет-торговцям.
Отже, якщо ви ще не презентуєте свій бізнес в Інтернеті, виправте цей пропуск якомога швидше, оскільки ви втратите високий потенціал вашого бізнесу, а згодом і гроші. Однак у такій конкурентній сфері, як електронна комерція, недостатньо просто створити сайт. Вам потрібно надати поштовх вашому бізнесу за допомогою високої онлайн-рекламної кампанії. Як всі ваші конкуренти ринкової ніші борються за позиції пошуку ТОП на SERP, ви повинні бути краще, ніж всі з них, щоб орієнтуватися на найбільшу кількість ваших потенційних клієнтів.
Найбільш цінним способом довести цю ідею до життя і перехитрити своїх суперників є пошукова оптимізація. Маючи потрібні знання та важку роботу, ви зможете зробити свій сайт видимим у пошукових системах і швидко збільшити ваш пошуковий трафік. У цьому короткому підручнику для онлайн-продавця ми розглянемо всю найважливішу інформацію, яку потрібно знати, щоб отримати повністю оптимізований сайт електронної комерції.
Частина 1. Дослідження ринкових ніш
Перша частина вашої пошукової оптимізації повинна починатися зі складного дослідження ринку. Це допоможе вам зрозуміти, в якому напрямку вам потрібно вибрати і які шанси вам перехитрити конкурентів на ринку. Досить важко проводити дослідження конкурентів самостійно, якщо у вас немає досвіду в цій галузі. Якщо ви ніколи цього не робили раніше, ви, мабуть, пропустите кілька важливих моментів. Є два доступних варіанти, як спростити процес дослідження ринкових ніш. Перший - найняти професійного консультанта з SEO або агентства, яке зробить це дослідження для вас. Другий варіант полягає в проведенні досліджень з використанням автоматизованих інструментів онлайн-дослідження, таких як Семальт Авто SEO або інструмент добору ключових слів AdWords.
Під час вашого дослідження ринку ніші, ви повинні з'ясувати, які умови пошуку ваші основні конкуренти використовувати для ранжирування в пошукових системах. Крім того, потрібно перевірити, який авторитет домену вони мають і що вони роблять, щоб підняти його. Якщо ваші конкуренти мають більш високий рівень домену, ніж ваш сайт, вам необхідно зосередитися на інших ключових словах, оскільки боротьба з ними буде дуже важкою. Більш того, вам потрібно з'ясувати, де ваші ринкові ніші-конкуренти отримують свої зворотні посилання. Ви повинні скласти список джерел, де ваші конкуренти отримують свої вхідні посилання для ранжирування вище на SERP. Ви можете одночасно видалити зі списку всі сайти з низькою оцінкою DA, оскільки їхні зворотні посилання не принесуть вам ніякої цінності. Отже, тепер у вас є список якісних, авторитетних сайтів, де ви можете спробувати покласти посилання на сайт.
Частина 2. Дослідження ключових слів
Таким чином, коли у вас є дані досліджень і зрозуміти, що стратегія оптимізації може допомогти вам задовольнити ваші потреби бізнесу, є ідеальний час для проведення дослідження ключових слів. Існує кілька важливих областей, на які потрібно зосередитися під час виконання пропозиції ключових слів. Перш за все, потрібно знайти ключові слова для домашньої сторінки та сторінок продукту. Потрібно знайти ключові слова, які мають велике значення для вашого бізнесу та використовувати їх для своєї домашньої сторінки. Шукайте ключові слова з високим місцевим щомісячним пошуком, які відповідають вашому бізнесу.
Слід уникати використання занадто конкурентних та занадто широких пошукових термінів, оскільки вони не дадуть вам шансу піднятися над натовпом. На наступному етапі дослідження ключових слів потрібно запропонувати ключові слова для публікацій у вашому блозі. Створення блогу для вашого сайту електронної торгівлі може допомогти в ранжуванні вашого веб-сайту для додаткових пошукових термінів, які можуть не мати місця в основному домені. Крім того, це дає вам можливість скористатися ключовими фразами з довгим хвостом. Переконайтеся, що ваші ключові слова розміщені в правильних областях на вашому сайті - у заголовках, заголовках і метаданих, а також у тегах і описах alt.
Більше того, потрібно уникнути наповнення ключових слів і канібалізації. Наповнення ключових слів - це процес, коли ви перевантажуєте вміст пошуковими термінами, що робить текст нечитаним. Розв'язання ключових слів відбувається, коли кілька сторінок вашого сайту мають однакові ключові фрази. Роблячи це, ви можете заплутати пошукові системи, змушуючи їх вибирати веб-сторінку, яка є більш важливою для певного терміну пошуку. Розв'язання ключових слів зменшує ваші шанси отримати цільовий трафік на всіх сторінках вашого сайту.
Частина 3. Усунення помилок сайту
Важливою частиною вашої оптимізації є аудит сайту для проблем, які потрібно виправити. Ви повинні усунути всі спотикання вашого просування SEO, щоб поліпшити присутність вашого сайту в пошукових системах. Настійно рекомендується найняти фахівця, який допоможе вам у виконанні цього завдання, оскільки він потребує певних технічних знань і досвіду. Однак, якщо ви вирішите провести аудит веб-сайту самостійно, ви можете спростити це завдання за допомогою Аналізатор вебсайту Semalt або Screaming Frog Tool. Ці інструменти автоматично ідентифікують всі існуючі проблеми на вашому сайті та надають якісні пропозиції щодо їх усунення.
Найбільш поширені помилки власників сайтів на веб-сторінках включають 404 і 301 перенаправлення, помилки HTML-коду, неоптимізовані метадані, занадто великі зображення, дублікати сторінок, відсутні теги заголовків тощо. Більше того, важливо покращити швидкість завантаження веб-сайту, оскільки це є суттєвим фактором ранжування Google, який може вплинути на вашу конверсію. Відвідувачі сайту відчувають розчарування, якщо їм потрібно чекати повільного завантаження веб-сайту.
Швидше за все користувачі закриють ваш сайт і переходять на інший, більш швидкий веб-сайт. Це підвищить показник відмов вашого сайту та дасть сигнал пошуковим системам, що ви надаєте відвідувачам жалюгідний досвід. Тому важливо, щоб ваш сайт швидко завантажувався. Щоб перевірити швидкість вашого сайту, ви можете скористатися Google PageSpeed Tool. Виключивши всі ці помилки, ви отримаєте можливість покращити свій сайт SEO і дістатися до позиції TOP SERP.
Частина 4. Оптимізація на сторінці
Оптимізація на сторінці є невід'ємною частиною загального процесу оптимізації сайту. Існує думка, що оптимізація на місці також є найпростішою частиною оптимізації веб-сайтів для стандартів пошукових систем. Але я можу довести, що це не так. Єдиний аспект, який спрощує процес оптимізації на місці, полягає в тому, що він може повністю керуватися власниками веб-сайтів і веб-майстрами. Коли йдеться про пошукову оптимізацію на сторінці, відбуваються наступні аспекти: оптимізація ключових слів, написання контенту, вдосконалення внутрішньої структури сайту, внутрішні зв'язки, поліпшення зручності використання веб-сайтів, оптимізація метаданих, дизайн веб-сайту, мобільна адаптація, відгуки клієнтів, інтеграція соціальних медіа .
Давайте говорити більш детально про ці аспекти оптимізації веб-сторінок.
Після проведення всебічного дослідження ключових слів потрібно розмістити їх у стратегічних місцях, щоб переконатися, що пошукові боти, а також ваші потенційні клієнти, знайдуть вас у двох коливаннях. Ось чому вам потрібно вставити пошукові терміни в заголовки сторінок, заголовки, підзаголовки, назву веб-сайту та опис, імена файлів зображень і відео, теги alt і URL-адреси.
На думку одного з найважливіших факторів на сторінці, які впливають на досвід користувачів, це архітектура веб-сайту. Належне планування веб-сайту дозволяє відвідувачам вашого сайту якомога швидше знайти те, що їм потрібно. Необхідно створити діаграму інформаційної архітектури вашого веб-сайту для спрощення та спрощення процесу вдосконалення внутрішньої структури веб-сайту.
Я раджу зосередитися на побудові “плоскої архітектури” для вашого сайту, оскільки проста структура сайту цінується як користувачами, так і пошуковими сканерами. Такий дизайн дозволяє користувачам переходити з домашньої сторінки на сторінку продукту лише кількома клацаннями. Таким чином, максимальний обсяг каналу зв'язку перейде з вашої домашньої сторінки на сторінку продукту через внутрішні посилання. Ось чому ви повинні базувати свою архітектуру на цільових ключових словах, щоб забезпечити чіткий шлях для ваших клієнтів і пошукових роботів від головної сторінки сайту до інших категорій.
Іншим важливим аспектом, який потрібно розглянути, є взаємозв'язок. Взаємодія веб-сайтів - це процес, коли ви посилаєте сторінки на своєму веб-сайті, щоб рівномірно розподіляти трафік через всі сторінки веб-сайту. Це допоможе вам визначити рейтинг своїх пошукових термінів і покращити релевантність вашого сайту. Тим не менш, ви повинні переконатися, що ви ставите свої внутрішні посилання тільки там, де це виглядає природно. В іншому випадку, Google може залучити його як спам-дії. Більше того, уникайте використання тих самих якірних текстів для всіх ваших внутрішніх посилань, оскільки Google цінує різноманітність якоря.
Щоб переконатися, що ваш сайт індексується Google, потрібно створити карту сайту для свого веб-джерела. Ви можете надіслати свій сайт безпосередньо до Google за допомогою консолі пошуку Google. Перш за все, потрібно вирішити, які сторінки на вашому сайті повинні бути проаналізовані сканерами Google. Потім визначте, який формат мапи сайту потрібно використовувати. Є два варіанти створення мапи сайту - зробити це вручну або за допомогою автоматизованих онлайн-інструментів. Після створення мапи сайту перейдіть до Пошукової консолі Google, щоб перевірити її. На завершальній стадії потрібно зробити свою мапу сайту видимою для роботів Google, додавши її до файлу robot.txt і надіславши її до консолі пошуку.
- Покращення юзабіліті сайту
Досвід користувачів на вашому сайті є значним фактором ранжування Google. Цей аспект є життєво важливим для оптимізації та рейтингу веб-сайтів. Якщо ваш сайт має відмінну видимість, ви підвищите кількість конверсій і час, які користувачі витрачають на ваш сайт. Відмінний досвід користувачів означає, що ваш сайт є корисним, привабливим, а також простим у використанні. Щоб покращити зручність використання вашого сайту, потрібно спростити його структуру, процедури реєстрації та замовлення, щоб переконатися, що відвідувачі витрачають мінімальний час на зв'язок з вами. Рекомендується використовувати спливаючі вікна та віджети чату в реальному часі, щоб покращити роботу користувачів із сайтом. Більш того, ваш дизайн повинен бути інтуїтивно зрозумілим, щоб відвідувачі сайту могли швидко і легко знайти потрібну їм інформацію.
Щоб покращити репутацію сайту, потрібно мати багато позитивних відгуків клієнтів. За статистичними даними, ви можете розвивати рейтинг конверсій сайту до 76%, додаючи відгуки клієнтів до своїх продуктів або послуг. Крім того, він показує Google, що ваш домен дуже затребуваний і активно використовується. Це означає, що Google підвищить вашу позицію на сайті SERP. Щоб отримати додаткові відгуки клієнтів, ви можете зареєструвати свій сайт на улюблених онлайн-оглядових платформах, таких як Choice, Trustpilot, Yelp, Google My Business і Yahoo! Місцевий лістинг. Щоб отримати якісні відгуки, ви можете попросити своїх клієнтів залишити рядки про свій досвід роботи з вашою компанією на деяких з цих платформ.
- Мобільна адаптація веб-сайту
Сьогодні найбільша кількість користувачів здійснює пошук в мережі і здійснює покупки через смартфони, оскільки це просто, швидко і зручно. Крім того, мобільний телефон завжди доступний. У 2015 році компанія Google здійснила революційне оновлення, згідно з яким всі сайти повинні мати реагуючий дизайн для ранжирування на Google SERP. Ось чому важливо мати версію Вашого сайту для мобільних пристроїв. Вам потрібно кодувати веб-джерело таким чином, що він може працювати на будь-яких пристроях (настільних комп'ютерах, планшетах, смартфонах) без створення декількох сайтів з повторюваним вмістом.
Ви повинні мати сильну соціальну присутність, щоб поліпшити розпізнавання вашого бренду і SEO ваш сайт електронної комерції. Платформи соціальних медіа дозволяють власникам веб-сайтів наближатися до цільової аудиторії, обмінюючись вмістом з ними, спілкуватися з ними у вільній формі та допомагати їм у вирішенні проблем. Всі ці соціальні медіа сигнали можуть поліпшити ваш сайт SEO. Найкращим способом розширення соціальних сигналів є додавання кнопок соціальних медіа на свій сайт електронної торгівлі. Вам потрібно створити такі популярні соціальні медіа-платформи, як Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, а також Google+. Щоб виграти вашу маркетингову кампанію в соціальних мережах, ви можете найняти фахівця SMM, який буде створювати контент для ваших облікових записів соціальних медіа і проводити різні конкурси, подарунки та інші інтерактивні кампанії. Переконайтеся, що у вас є якісні фотографії, якісне відео та інфографіка, щоб залучити своїх послідовників і зробити їх наступними за посиланням на сайті.
Висновок
Всі наступні стратегії оптимізації на місці покращать ваш сайт електронної комерції SEO і допоможуть вам підвищити авторитет вашого бренду в пошукових системах. Варто відзначити, що перш за все потрібно провести оптимізацію на місці, а лише потім посилатися на побудову посилання. Будьте завжди в курсі оновлення алгоритму Google і покращуйте свій сайт відповідно до них.
